Menu. Les enjeux et le futur de la profession comptable. Réseau CPA-Parlementaires. Daniel McMahon, FCPA, FCA

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1 Les enjeux et le futur de la profession comptable Daniel McMahon, FCPA, FCA Président et chef de la direction Colloque CPA-Parlementaires 22 octobre 2014 Québec Menu Réseau CPA-Parlementaires Campagne publicitaire CPA Nouveau programme CPA Situation dans le reste du Canada Perspectives d avenir de la profession Rôle sociétal de l Ordre Prix Excellence et Fellows Période de questions Réseau CPA-Parlementaires Qu est-ce que le Réseau CPA-Parlementaires? Qui peut y participer? Pourquoi un tel réseau? Bulletin CPA-Parlementaires 1

2 Le Colloque CPA-Parlementaires Le Colloque Le Colloque existe depuis 2006, mais en est à sa troisième édition sous les couleurs de l Ordre des CPA du Québec Cette année, plus de 220 participants sont inscrits aux différentes activités Plusieurs conférenciers de haut niveau seront présents Table ronde sur l actualité politique Cocktail dînatoire à l Assemblée nationale 2

3 La profession fait campagne Les résultats de la dernière campagne Depuis la création de l Ordre en mai 2012, des sondages sont menés périodiquement afin de mesurer l efficacité de la campagne publicitaire auprès du grand public, des décideurs et de la relève. Sondage Grand public Rappel A VU le message (avec description et images) Identification A IDENTIFIÉ correctement l annonceur (spontanément) Campagne Campagne Campagne Campagne Norme Norme Hiver Automne Printemps Automne Adhoc Adhoc TV + imprimé TV + Imprimé Imprimé Imprimé Imprimé TV 61 % 59 % 44 % 32 % 31 % 54 % 38 % 25 % 14 % 14 % 67 % 54 % Compréhension A COMPRIS le message principal et secondaire 62 % 68 % 11 % 19 % 56 % 61 % 3

4 Sondage Grand public Le titre CPA affiche un taux de notoriété assistée en hausse significative comparativement aux campagnes précédentes : plus de quatre répondants sur dix disent le connaître (38 % c. automne 2013 : 31 %; printemps 2013 : 23 % et automne 2012 : 17 %). La campagne publicitaire semble avoir un impact positif sur le taux de notoriété du titre CPA : 44 % des répondants exposés à la campagne indiquent connaître le titre (c. les personnes n ayant pas été exposées : 27 %). Sondage Grand public Les résultats obtenus lors de ce sondage démontrent que les comptables professionnels agréés bénéficient d un capital de sympathie accru : près des trois quarts des Québécois sondés (72 %) entretiennent une bonne opinion de la profession contre seulement 2 % dont l opinion est négative. Un résultat significativement supérieur à celui obtenu à l automne 2013 (64 %). De surcroit, la proportion d opinions positives grimpe à 77 % chez les personnes exposées à la campagne (c. 62 % chez celles n'y ayant pas été exposées), attestant encore une fois de son efficacité. Sondage Décideurs Campagne Hiver 2014 TV + imprimé Rappel A VU le message (avec description et images) Identification A IDENTIFIÉ correctement l annonceur (spontanément) Compréhension A COMPRIS le message principal et secondaire 46 % 35 % 53 % 4

5 Sondage Décideurs La notoriété assistée des CPA fait des gains, plus de deux décideurs sur cinq (42 %) ont déjà entendu parler du titre des CPA. À nouveau, la campagne publicitaire a eu l effet escompté puisque la notoriété assistée est statistiquement plus élevée chez les décideurs ayant été exposés à la campagne (49 %). Parmi les décideurs qui ont déjà entendu parler du titre des CPA, 58 % sont en mesure de dire à quoi font référence les lettres de l acronyme. Les efforts communicationnels des dernières années ont été profitables. Parmi ceux ayant déjà entendu parler des CPA, 77 % identifient correctement que ce nouveau titre comptable regroupe les titres de CA, CGA et CMA. Sondage Décideurs La profession de comptable professionnel agréé jouit d un excellent capital de sympathie auprès d une forte majorité des décideurs du Québec. En effet, 85 % des décideurs ont une opinion très ou assez positive de la profession des CPA. À nouveau, la campagne publicitaire a eu un impact très favorable sur l opinion de la profession, car la proportion des décideurs ayant une opinion positive grimpe à 89 % chez ceux ayant été exposés à la campagne. Effectivement, les décideurs ont une opinion très favorable de la profession des comptables, en l occurrence, s ils avaient l opportunité de conseiller des étudiants sur leur choix de carrière, un peu plus des trois quarts (76 %) suggèreraient la profession de comptable professionnel. La relève et la formation 5

6 Nouveau programme CPA Répartition des membres selon l âge au 31 mars % 14% 14,0% 14,3% 14,0% 12% 13,1% 10% 11,6% 11,0% 8% 8,9% 6% 6,6% 6,4% 4% 2% 0% 25 à 29 ans 30 à 34 ans 35 à 39 ans 40 à 44 ans 45 à 50 ans 50 à 54 ans 55 à 59 ans 60 à 64 ans 65 ans et plus Une voix forte au Canada et à l international 6

7 Les enjeux d avenir Les perspectives d avenir de la profession Efforts auprès des différents conseils de normalisation Responsabilité sociétale des organisations Global reporting initiative (GRI) Littératie financière 7

8 Les perspectives d avenir de la profession Efforts auprès des différents conseils de normalisation Responsabilité sociétale des organisations Global reporting initiative (GRI) Littératie financière Les perspectives d avenir de la profession Efforts auprès des différents conseils de normalisation Responsabilité sociétale des organisations Global reporting initiative (GRI) Littératie financière Principes de reporting Principes de contenu Implication des parties prenantes Contexte du développement durable Pertinence Exhaustivité Principes de qualité Équilibre Comparabilité Précision Ponctualité Clarté Fiabilité 8

9 Les perspectives d avenir de la profession Efforts auprès des différents conseils de normalisation Responsabilité sociétale des organisations Global reporting initiative (GRI) Littératie financière Contribution de l Ordre aux débats sociaux du Québec Rôle sociétal de l Ordre Commission Charbonneau Commission d examen sur la fiscalité québécoise Expertise des CPA au service de la société québécoise et de l État Prix Excellence et Fellows 9

10 Questions? Des questions? 10