Rapport AFFICHAGE TELEPHONIE JANV-DECEMBRE Le Monitoring est notre métier
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- Blanche Gilbert
- il y a 8 ans
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1 Rapport AFFICHAGE TELEPHONIE JANV-DECEMBRE 2011 Le Monitoring est notre métier
2 SOMMAIRE Rappel Méthodologie, BDD 3B OBSERVATOIRE, RESUME PERIODE Evolution couverture Régionale Bilan investissement comparatif Répartition Investissement Régional Vs Grand Tunis Répartition nationale par format en % Répartition budgétaire par en valeur Kdt Grand Tunis & Régional Comparatif Répartition Nationale Budgétaire par format
3 AFFICHAGE NATIONAL YTD 2011
4 Rappel: méthodologie L investissement se décompose en investissement réel (nombre de faces loués par l annonceur) et l équivalent d investissement (nombre de faces recensées sur le terrain lors de la pige) L observatoire 3B ne concerne que les investissement sur les formats suivants: 10m², Abri bus, 2m², Grand Format, Train, Métro, Bus, Carrefour, Géant. Sont exclus les aéroports, les écrans digital média, l affichage dans les stades, les véhicules de location habillés, ainsi que les bâches au niveau des candélabres.
5 Evolution BDD 3B Plus de faces observées tous les 15 ou 30 jours
6 EVOLUTION COUVERTURE REGIONALE villes Villes
7 Villes 2011 COUVERTURE REGIONALE VILLE VILLE VILLE VILLE VILLE VILLE BEJA GABES KEBILI MEDENINE SFAX TATAOUINE BEKALTA GAFSA KHENIS MENZEL BOURGUIBA SIDI BOUZID TOZEUR BEN GUERDANE GROMBALIA KSAR HLEL MOKNINE SILIANA ZAGHOUAN BIZERTE HAMMAMET LE KEF MONASTIR SOLIMAN ZARZIS DJERBA JENDOUBA MAHDIA NABEUL SOUSSE ELFAHS KAIROUAN MATEUR SAYADA TABARKA Villes 2012 Ville ville ville ville ville ville ville BENI KHALED RAFRAF BEJA MEDENINE KASSERINE TESTOUR GAFSA BENI KHIAR RAS JEBAL MATEUR SFAX KELIBIA ZAGHOUAN TOZEUR BOUSALEM RAS JEDIR MENZEL BOURGUIBA MAHDIA KSAR HELAL ELFAHS KEBILI HAMMAM SOUSSE SBEITLA BIZERTE MOKNINE MENZEL JEMIL SILIANA GABES KALAA KEBIRA SKHIRA KAIROUAN BEKALTA MENZEL TEMIME LE KEF DJERBA KALAA SEGHIRA TEBOURSOUK SIDI BOUZID ELFAHS MOKNINE JENDOUBA ZARZIS SAYADA SOUSSE NABEUL SAYADA SOLIMAN TABARKA BEN GUERDANE KHENIS HAMMAMET GROMBALIA KHENIS TATAOUINE MONASTIR MONASTIR SOUSSE HAMMAMET
8 RAPPEL PRINCIPE DE BASE TARIFAIRE ANNUEL Les formats ne sont pas homogènes M2 AB HAB GF 2M² INDOOR CCIAL MOBILE
9 Bilan INVESTISSEMENT Janv-DEC 2011 OTT TT ELISSA ORANGE Investissement Total Grand Tunis Régional
10 Répartition Investissement Régionale Vs Grand Tunis OTT TT ELISSA ORANGE Grand Tunis 54% 56% 44% 65% Régional 46% 44% 56% 35% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 54% 46% 56% 44% 44% 56% 65% OTT TT ELISSA ORANGE 35%
11 REPARTITION NATIONAL PAR FORMAT en % NATIONAL 10M² AB HAB GF 2M² INDOOR CCIAL MOBILE OTT 65% 9% 5% 3% 10% 0% 8% TT 53% 8% 18% 8% 6% 1% 6% ORANGE 31% 10% 27% 10% 8% 6% 6%
12 REPARTITION BUDGETAIRE TELEPHONIE EN VALEUR kdt GT & REGIONALE OTT TT ORANGE National Grand Tunis Regional
13 COMPARATIF REPARTITION NATIONALE BUDGETAIRE PAR FORMAT MOBILE CCIAL INDOOR 2M² GF AB HAB 10M , , , ORANGE TT OTT
14 AFFICHAGE Grand Tunis YTD 2011
15 SOMMAIRE Evolution de l équivalent Investissement par mois GT Répartition GT par format en % Comparatif répartition par format GT budgétaire en valeur Evolution du nombre de faces ou contact GT Evolution du GRP GT par quinzaine Part de visibilité en % GT Résumé P.D.V Relative GT
16 EVOLUTION de l équivalent investissement par mois GRAND TUNIS
17 REPARTITION GRAND TUNIS PAR FORMAT en % 10M² AB HAB GF 2M² INDOOR CCIAL MOBILE OTT 59% 12% 6% 3% 16% 0% 4% TT 39% 8% 25% 10% 10% 2% 6% ORANGE 31% 14% 26% 9% 11% 8% 2%
18 COMPARATIF REPARTITION PAR FORMAT GRAND TUNIS BUDGETAIRE EN VALEUR
19 Évolution du nombre de faces ou contact GRAND TUNIS
20 RESUME GRP GT OTT TT ELISSA ORANGE Cumul GRP GRP MOYEN PART GRP 29,8% 43,0% 1,5% 25,7% cout GRP moyen 6,3 7,5 4,3 7,6
21 Évolution du GRP GRAND TUNIS par quinzaine OTT TT ORANGE Q1 JANV Q2 JANV Q1 FEV Q2 FEV Q1 MAR Q2 MAR Q1 AVR Q2 AVR Q1 MA Q2 MA Q1 JUI Q2 JUI Q1 JUIL Q2 JUIL Q1 AOU Q2 AOU Q1 SEP Q2 SEP Q1 OCT Q2 OCT Q1 NOV Q2 NOV Q1 DEC Q2 DEC
22 PART DE VISIBILITE EN % GRAND TUNIS
23 RESUME P.D.V RELATIVE GT PDV OTT TT ELISSA ORANGE AB 39,7% 24,0% 0,0% 36,3% 2M² 12,0% 69,3% 3,2% 15,6% 10M² 32,4% 43,1% 0,9% 23,6% GF 10,0% 61,4% 0,7% 28,0% INDOOR 32,3% 35,6% 2,5% 29,6% MOBILE 25,0% 50,0% 0,0% 25,0%
24 AFFICHAGE Régional YTD 2011
25 SOMMAIRE Evolution de l équivalent Investissement par mois Régional Répartition Régional par format en % Comparatif répartition Régionale par format budgétaire en valeur Evolution du nombre de faces ou contact RG Résumé P.D.V Relative RG
26 EVOLUTION de l équivalent investissement par mois Régional JANV FEV MAR AVR MA JUI JUIL AOU SEP OCT NOV DEC OTT TT ORANGE
27 REPARTITION Régionale PAR FORMAT en % 10M2 AB HAB GF 2M² INDOOR CCIAL MOBILE OTT 75% 5% 3% 3% 0% 0% 15% TT 71% 8% 9% 6% 0% 0% 7% ORANGE 33% 0% 31% 16% 0% 0% 21%
28 COMPARATIF REPARTITION REGIONALE BUDGETAIRE EN VALEUR
29 Évolution du nombre de faces ou contact REGIONAL JANV FEV MAR AVR MA JUI JUIL AOU SEP OCT NOV DEC OTT TT ORANGE
30 RESUME P.D.V RELATIVE RG OTT TT ELISSA ORANGE AB 31% 56% 9% 37% 2M² 16% 53% 3% 28% 10M² 32% 50% 5% 39% GF 14% 40% 1% 46% MOBILE 50% 25% 0% 25% Indoor 36% 3% 3% 26%
31 Investissement secteur YTD 2011
32 SOMMAIRE Investissement Smartphone & appareils de Investissement convergence Investissement fournisseurs d accès Investissement Investissement offres opérateurs Investissement offre opérateurs fixe Comparatif répartition investissement secteur télécommunication
33 Investissement Smartphone & appareils de Annonceur Secteur Variété Invest GRP ORANGE Appareils de Smartphone ,54 ORANGE Appareils de Smartphone ,61 TUNISIANA TELECOM Appareils de Appareils de ,51 Appareils de Smartphone ,43
34 Convergence Annonceur Secteur Variété Invest GRP ORANGE Convergences Appareils de convergence Télécommunication (audiovisuel, Internet, musique, photo, téléphone ) ,83 ORANGE ORANGE TELECOM Convergences Convergences Convergences Fixe et Internet ,69 Appareils de convergence Télécommunication (audiovisuel, Internet, musique, photo, téléphone ) ,77 Fixe et Mobile ,39
35 Fournisseurs d accès Annonceur Secteur Variété Invest GRP ORANGE Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès ,24 TELECOM Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès ,4
36 Annonceur Secteur Variété Invest GRP ORANGE institutionnel ,21 TUNISIANA institutionnel ,46 TUNISIANA institutionnel ,06 TELECOM institutionnel ,43
37 Offre opérateurs fixe Annonceur Secteur Variété Invest GRP TELECOM fixe Offre opérateur fixe forfait ,01 Offre opérateurs Annonceur Secteur Variété Invest GRP ORANGE TUNISIANA TELECOM TELECOM Offres opérateurs Offres opérateurs Offres opérateurs Offres opérateurs Offres opérateurs forfaits Offres opérateurs forfaits Offres opérateurs forfaits Offres opérateurs forfaits , , , ,9
38 Comparatif répartition Investissement secteur télécommunication TT OTT ORANGE fixe Fournisseurs d'accès Appareils de Convergences
39 Bilan campagnes secteur YTD 2011
40 SOMMAIRE Investissement Smartphone & appareils de Investissement convergence Investissement fournisseurs d accès Investissement Investissement offres opérateurs Investissement offre opérateurs fixe Comparatif répartition investissement secteur télécommunication
41 Campagnes Appareils de Annonceur Secteur Campagne ORANGE ORANGE ORASCOM TELECOM TELECOM Appareils de Appareils de Appareils de Appareils de Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP ORANGE (IPHONE4) ,54 ORANGE (IPHONE 4S - LE PLUS SURPRENANT DES IPHONE) TUNISIANA (SAMSUNG GALAXY S II - CONTENTEZ VOUS DU MEILLEUR) TELECOM (MOI AUSSI J'AI MON BLACKBERRY) , , ,48 TELECOM Appareils de TELECOM (NE PERDEZ PAS DE TEMPS A COMPARER-IPHONE 4 A 699 DT) ,75 TELECOM Appareils de TELECOM BLACK BERRY - ATTITUDE (BLACK BERRY TORSH) ,2
42 Campagnes convergence Annonceur Secteur Campagne ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE TELECOM TELECOM Convergences Convergences Convergences Convergences Convergences Convergences Convergences ORANGE PLAY (SMS INTERNET ET APPELS A 1DT) FLYBOX ORANGE (ELLE VA TOUT CHANGER) ORANGE (APPELEZ L'EUROPE DE L'OUEST A MOITIE PRIX) Nb Face Invest réel Invest Présence GRP , , ,4 ORANGE FLYBOX (FIXE ET INTERNET) ORANGE LIVEBOX (ADSL+VOIP) TELECOM 1DINAR=1HEURE FIXE ET MOBILE TELECOM 1DINAR=1HEURE FIXE ET MOBILE , , , ,81
43 Campagnes fournisseurs d accès Annonceur Secteur Campagne ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès Fournisseurs d'accès ORANGE (AVEC BLACKBERRY ET LA 3G PROFITEZ DE TOUTES VOS ENVIES-A PARTIR DE 749DT) Nb Face Invest réel Invest Présence GRP ,49 ORANGE (TMATA3 BE AWSSA3 TAGHTYA 3G FI TOUNESS) ,63 ORANGE 3G+ (EMMENEZ INTERNET AVEC VOUS) ,12 ORANGE ADSL (JUSQU'AU 30 JUIN ADSL+120DT FORFAIT MOBILE) ORANGE CLE 3G (AICH L'ILLIMITE MEN 23H HATA 08H) TEASING TTELECOM 3G , , ,03 TELECOM ( 3G++ GHATAT EL KAIROUAN) ,08 TELECOM ( UNE CLE 3G++ OFFERTE POUR CHAQUEABONNEMENTADSL DE 2 MEGA OU PLUS) ,74 TELECOM (3G++ RSSET FI JERBA) ,05 TELECOM (FORFAIT 3G++ INTERNET ILLIMITE JOUR ET NUIT) TELECOM 3G ++ (CLÉ 3G ++ A PARTIR DE 0DT C'EST MIEUX) TELECOM 3G ++ (TÉLÉPHONE + FORFAIT) TELECOM 3G++ (SIMPLICITE, RAPIDITE, LIBERTE) , , , ,54
44 Campagnes Annonceur Secteur Campagne ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE (AHLA BEL GNAWEYA - NOUVELLE BOUTIQUE CENTRE LE MILLENIUM ROUTE DE LA MARSA) Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP ,23 ORANGE (BIKOUM WALLINA MALIOUN-100 IPHONES OFFERTS) ORANGE (BIKOUM WALLINA MALIOUN) , ,15 ORANGE (M3A TOUNES LINOUHAKEK LMAZID) ,68 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE BEJA) ,84 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE BIZERTE) ,73 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE GABES) ,42 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE GAFSA) ,98 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE JENDOUBA) ,12 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE KAIROUAN) ,88 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE KASSERINE) ,8 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE MAHDIA) ,28 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE MEDENINE) ,16 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE MONASTIR) ,05 ORANGE (OUVERTURE BOUTIQUE ORANGE TOZEUR) ,49
45 Campagnes Secteur ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM Campagne ORANGE BONJOUR ,3 ORANGE COUVERTURE BEJA ,46 ORANGE COUVERTURE ZAGHOUAN ,08 ORANGE KAIROUAN ,72 TUNISIANA BEACH CHALLENGE (DU 1er AU 31 JUILLET 2011) ,06 TUNISIANA (BILMOSTAKBEL METFAALIN) ,04 TUNISIANA AGENCE MENZAH ,96 TUNISIANA FOOTBALL ACADEMY (LES FUTURS CHAMPIONS ENTRENT EN ACTION) ,56 TUNISIANA SUMMER TIME ,9 TELECOM ( 23 OCTOBRE 2011-SOUTNA YDHAWI MOSTA9BELNA ) ,67 TELECOM (FAIT LE RESTE DU CHEMIN AVEC VOUS) ,35 TELECOM (NATURELLEMENT ACCUEILLANT) ,4 TELECOM (PARTENAIRE DE VOS FESTIVALS D'ETE) ,91 TELECOM (REJOIGNEZ LA CHAÎNE DE SOUTIEN) ,96 TELECOM (RESSERRONS LES LIENS QUI NOUS UNISSENT) Nb Face Invest réel Invest Présence GRP ,4 TELECOM (TEASING PROMOTIONNEL) ,99 TELECOM LOGO ,75
46 Campagnes offres opérateurs fixes Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP TELECOM Offres opérateurs fixe TELECOM ILLIMITE INTERNATIONAL (- EUROPE A 20DT)-VA ,68 TELECOM Offres opérateurs fixe TELECOM ILLIMITE INTERNATIONAL (- EUROPE A 20DT)-VF ,03 TELECOM Offres opérateurs fixe TELECOM ILLIMITE INTERNATIONAL (- FRANCE A 10DT)-VA ,57 TELECOM Offres opérateurs fixe TELECOM ILLIMITE INTERNATIONAL (- FRANCE A 10DT)-VF ,73
47 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE (AVEC BLACKBERRY ET LA 3G PROFITEZ DE TOUTES VOS ENVIES) Nb Face Invest réel Invest Présen ce ORANGE (CHAY YA3MEL 99 KIF) GRP , ,14 ORANGE (DEUX TELEPHONES VISIO AU PRIX D'UN) ,05 ORANGE (DIMA BONUS CHAQUE SEMAINE-3DT) ORANGE (MUSIQUE PLAY-ISTAKBIL AHBEBIK BEL MUSIQUE) , ,47 ORANGE (PACK SAMSUNG VISIO 3G A 69DT) ,09 ORANGE (VOTRE POTENTIEL EST SANS LIMITES) ,92 ORANGE BONUS +50% (PROLONGATION) ,58 ORANGE ILLIMITE ,84 ORANGE OFFRE ALLO (TKELEM HYETEK EL KOL A 99 MILLIMES/ MINUTE) ,83
48 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE ORANGE Invest Présen ce ORANGE PLAY (80 MILLIMES LA MINUTE) ,8 ORANGE PLAY (80 MILLIMES LA MINUTE) ,88 ORANGE PLAY (BONUS WEEK END) ,22 ORANGE PLAY (GAMME SAMSUNG 3G)-Var ,03 ORANGE PLAY (GAMME SAMSUNG 3G)-Vfr ,03 ORANGE PLAY (GSM SAMSUNG ACTON 3G A 239DT)-Var ,29 ORANGE PLAY (GSM SAMSUNG ACTON 3G A 239DT)-Vfr ,6 GRP ORANGE VISIO (HKAYETNA MOUCH KEN BILKLEM-WBNAFS SOUM LILMOUKALMA LHATIFIA) ,98
49 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel Invest Présen ce TUNISIANA : NOUVEAU PACK BUSINESS NOKIA TUNISIANA (30 JOURS DE BONUS) TUNISIANA (9 EME ANNIVERSAIRE- SAMSUNG 0 DT) TUNISIANA (DOUBLE TON FORFAIT DOUBLE TON SUCCES) TUNISIANA (DOUBLE TON FORFAIT DOUBLE TON SUCCES) TUNISIANA (ERBA7 BONUS YOUSSEL LMALYOUN) TUNISIANA (GAGNEZ DU BONUS JUSQU'AU 1 MILLION)Vr Homme GRP 1 362, , , , , , ,2 TUNISIANA (MINUTE SOS) TUNISIANA (NOUVEAU NOKIA C3) , ,77 TUNISIANA (RAMADAN BTALIFUN JDID) ,42 TUNISIANA (TELEFOUNIK BLECH-BONUS YRAJE3LEK HAKEK) ,8
50 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP TUNISIANA (TELEFOUNIK BLECH-BONUS YRAJE3LEK HAKEK) ,4 TUNISIANA AMIGOS (BARMEJHA-1H D'APPEL ET 50 SMS) TUNISIANA AMIGOS (TAYE7 LOVE-APPELS ET SMS ILLIMITES A 2DT) , ,86 TUNISIANA APPS (TON UNIVERS D'APPLICATION MOBILE) ,85 TUNISIANA BLACKBERRY ,93 TUNISIANA BLACKBERRY A LA CARTE ,78 TUNISIANA BONUS ALEATOIRE ,28 TUNISIANA BUSINESS ,27 TUNISIANA BUSINESS & PRO - UNE SOLUTION POUR VOS LEADERS, UNE DYNAMIQUE POUR VOTRE ENTREPRISE ,71 TUNISIANA BUSINESS POUR VOS PROJETS ,87 TUNISIANA FAMILIA ,4 TUNISIANA FAMILIA (HKEYET EL FAMILIA METOUFECH) ,7
51 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP TUNISIANA FORFAIT ,65 75 TUNISIANA FORFAIT (DOUBLE TON FORFAIT) ,77 18 TUNISIANA LIGNE AWAL (BONUS AWAL A PARTIR DE 15DT) , TUNISIANA PACK AMIGOS ,11 TUNISIANA PRO (LES NOUVELLES SOLUTIONS POUR 55 PROFESSIONS LIBERALES) ,22 23 TUNISIANA SAMA3NI MAWAHBEK ,66 18 TUNISIANA SMS CHAT (OK3ED M3A AS7ABEK) ,86 TUNISIANA TASHIL+ (GSM SAMSUNG GALAXYS) ,73 TUNISIANA TASHIL+ (GSM SAMSUNG GALAXYS) ,16
52 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM Invest Présen ce ELISSA (30% DE BONUS LE WEEK-END) ,9 TELECOM (OFFRE 3 HEURES NON STOP) ,98 20 TELECOM ( 200 % BONUS) , TELECOM ( BONUS X 2 LE WEEK-END) ,38 29 TELECOM ( INTERNET MOBILE - 1 GO A 9 DT / 7 JOURS) ,22 41 TELECOM (1HEURE GRATUITE) ,92 11 TELECOM (4 DINARAT = 1 DINAR HDEYA) ,21 TELECOM (LA PROMO QUI TOMBE A PIC-5MIN EGALE MIN) ,81 GRP
53 Campagnes offres opérateurs Annonceur Secteur Campagne Nb Face Invest réel Invest Présen ce GRP TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM TELECOM (PROMO 1DT OFFERT POUR CHAQUE 1DT CONSOMME) ,74 TELECOM (WALI AHLA HBEYBET MAJANAN) ,48 28 TELECOM 1 HEURE = 1DT ,18 23 TELECOM 1 HEURE = 1DT ,97 TELECOM FORFAITS FORMI ,25 TELECOM FORMIPRO (100% DE BONUS SUR VOTRE FORFAIT) TELECOM FORMIPRO (CHOISISSEZ 2 A 5 NUMEROS ILLIMITES) , ,17 TELECOM FORMIPRO (FACTURATION A LA SECONDE) ,55
54 Le Monitoring est notre métier
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