chez Hachette Livre et plan d action Septembre 2011

Transcription

1 Le développement durable chez Hachette Livre Résultats du Bilan Carbone et plan d action Septembre 2011

2 Objet de la démarche Réaliser un 1er diagnostic des émissions de CO2 en Scope 3 pour identifier en ordre de grandeur les postes les plus émissifs en gaz à effet de serre Identifier un plan d action pour réduire les émissions Les étapes de la démarche Développement Durable d Hachette Livre (Accompagnement Carbone 4). Période Action sept 08 Présentation des enjeux au comité iéde pilotage Oct Lancement de la collecte des données Nov Fév Collecte des données Fév Présentation des résultats Nov Plan d actions 2

3 Rappel du périmètre Déplacements + Energie des locaux + Prestations de services +Immobilisations Incinération Décharge Recyclage Km parcourus par les représentants Transport aval + énergie des entrepôts Papier + Impression + Transport amont A noter que l empreinte carbone de la vente au détail (librairies, hypermarchés, grandes surfaces spécialisées) n est pas prise en compte. 3

4 Quelques ratios Activité g eq CO2/ T eq CO2/ETP Avocats, banque, syndicats 40 8 à 10 Services matériels, telecom, luxe à 100 Hachette Livre Viticulture 285 Variable Transport routier, génie civil, TP 500 Très variable Industries lourdes, chimie i >1000 Tè Très variable ibl 4

5 Bilan carbone HL France : T CO % T equ CO2 C Déplacement des personnes Fret Impression % 10% 2% Papier Energie Autres 0 Production Distribution Diffusion Création, vie de bureau => 163 millions de livres vendus : 1 livre = 1,3 kg CO2 5

6 Le coût CO2 d un livre 1 livre de 400g = 1,3 kg CO2 630g 185g 340g 32g 128g Papier Impression Fret Diffusion Création 6

7 La production : 71% du bilan CO % T equ CO2 T % 2% 10% % % % 0 Papier Impression Fret amont Total : T CO2 7

8 La distribution : 17% du bilan CO % T equ CO2 T % 2% 10% Emissions totales Distribution, tonnes équivalent CO HLI 0% 7% 1% 24% Routier interne Aérien interne Routier sortant 68% Aérien sortant Maritime sortant Energie 80 Consom mmables Emballa ges tout compris Fret Dˇplac cements de pe rsonnes 170 Dˇchets directs Fabrica ation des biens durables 960 Fin de vie des produits vendus TOTAL : T equ. CO2 8

9 La diffusion : 2% du bilan CO Emissions par poste (tonnes equ. CO2) Avion % equ CO2 T % 2% 10% voiture Total : 5700 T CO T CO 2 par représentant Frais de mission, catalogues Déplacements de personnes Fabrication des biens durables 9

10 Création, vie de bureau : 10% du bilan CO2 71% Emissions par poste (tonnesequ. CO2) % 10% 2% T equ CO Energie Climatisation Prestations de services Emballages tout compris Fret Dˇplacements de personnes Dˇchets directs Fabrication des biens durables Total : T CO 2, 9 tonnes de CO 2 par salarié «vie de bureau» 10

11 Actions Production pistes % Quelles solutions sont sur la table? T equ CO2 T % 2% 10% 0 Sobriété: Consommer moins Réduction du grammage? Réduction du format? Réduction du nombre de pages? Printon demand? Efficacité: réduire le CO 2 par livre Utiliser du papier recyclé? Accroître la part de papier issu de forêts gérées? Changer de modèle Passer au livre électronique? 11

12 Actions Production focus sobriété Les actions de sobriété : avantages / inconvénients Réduction du grammage Réduction du format Réduction de la pagination Gain économique Gain marketing Perte d épaisseur Gamme supplémentaire Perte de lisibilité Perte d épaisseur Gain poids Faisabilité technique Si grammage trop faible, perte productivité impression Taux de déchet plus élevé si coupe inadaptée 12

13 Actions Production focus sobriété Sobriété : déjà deux success stories Optimisation de la mise en page de collections de poche HARLEQUIN Diminution des blancs tournants Adaptation du corps, de l interlignage et de la chasse Déplacement du folio Réduction format de collections de cahiers scolaires DIDIER Réduction du format sans augmentation de la pagination Ajustement des blancs tournants Diminution du nombre de pages de 10% Perte épaisseur de 10% Diminution de la hauteur des livres de 10% Pas de perte ou gain d épaisseur 3 Millions d exemplaires concernés Gain économique >5% Diminution de l empreinte carbone d environ 100 tco2eq 1 Million d exemplaires concernés Gain économique >4% Diminution de l empreinte carbone d environ 50tCO2eq 13

14 Actions Production focuspod L impression à la demande : une action «win win» Ecologie & économies Pas de stockage Pas de transport Pas d invendus Atout marketing Enrichissement de l offre de service à destination des éditeurs Vers l impression de livres personnalisés «sur mesure» 14

15 Actions Production focus papier certifié Se fournir en papier issu de forêts gérées durablement? Le papier non certifié dont les fibres proviennent d une zone à fort taux de déforestation a une empreinte carbone élevé. La certification est une sorte «d assurance anti déforestation». Certifications : FSC (Forest Stewardship Council) : des critères internationaux qui valorisent des pratiques déjà effective. PEFC (Program for the Endorsement of Forest Certification schemes): des critères régionaux qui valorisent une démarche d amélioration. 65% 75% 87% Objectif

16 Actions Production focus papier recyclé Se fournir en papier recyclé Gain carbone d environ 20% avec un papier recyclé. Quelques exemples d actions possibles : 1. Papier journal amélioré fabriqué avec 30% de pâte recyclée poche, poche jeunesse, Routard 2. Papier couché recyclé guide de tourisme ou pratique, livre scolaire 3. Papier non couché recyclé BD, Bibliothèque Rose et Verte, pratique, littérature, universitaire <1% 4% 11% Objectif

17 Actions Production focus papier recyclé Le papier recyclé plébiscité par les consommateurs finaux En 2009, Hachette a mené une enquête avec l institut TNS Sofres, auprès de professionnels de la librairie et de 360 consommateurs finaux, dans des points de vente de la FNAC et du groupe Géant Casino. Objectif : Connaître les attentes des consommateurs, leurs résistances, mesurer le surcoût éventuel qu ils seraient prêts à payer pour un produit plus écologique. Nature de l enquête : tests sur des livres types roman ou essai et des livres type ouvrage Illustré (livre de cuisine) imprimés sur du papier recyclé vs imprimés sur du papier vierge. Résultats : malgré quelques réserves pour les livres illustrés en papier recyclé, les consommateurs sont globalement très agréablement surpris par le produit, et le plébiscitent fortement. 17

18 Actions Production focus papier recyclé Le critère écologique fait augmenter les intentions d achat Question : Imaginons maintenant que ce type de livre (prototype écologique) soit présent en rayon à un prix qui vous convienne, et qu il traite d un sujet qui vous concerne. Est ce que vous seriez prêt à acheter ce livre? Roman (180 rép.) Intentions d achat Livre illustré (180 rép.) + Livre écologique 95% 51% 44% non étiqueté seul 45% 42% 87% Livre papier recyclé Livre papier recyclé +10% 11% + Livre écologique non 84% 47% 37% étiqueté vs 32% 35% 67% livre normal Livre Livre papier ««normal»» Livre Livre papier recyclé 20% +25% + Livre 94% 62% 32% écologique 36% 56% 92% étiqueté Livre papier «normal» Livre papier «normal» Livre papier recyclé Livre papier recyclé Oui, certainement Oui, probablement Ss. total "OUI" 18

19 Actions Production focus papier recyclé Test prix Romans : la moitié du panel est prête à payer plus cher! Sachant que le prix habituel pour ce livre en papier non recyclé est vendu à 15, à quel prix maximum en euros seriez vous prêt à acheter ht ce livre écologique? 100% 100% 92% 89% 88% 87% 80% % cumulé d acceptation du prix 15,9 60% 50% 40% prêt à moins cher que le prix actuel = 13% 37% 41% plus cher que le prix actuel = 49% 28% 20% 0% % de citations 8% 9% 3% 1% 1% 15% 13% 13% Le prix moyen psychologique Maximum pour le roman écologique est globalement plus cher que le prix actuel et se situe à 15.9, un prix moyen identique selon le circuit de distribution. 19

20 Actions Production focus papier recyclé Test prix Illustrés : la moitié du panel est prête à payer plus cher! Sachant que le prix habituel pour ce livre en papier non recyclé est vendu 6.95, à quel prix maximum en euros seriez vous prêt à acheter ce livre écologique? 100% 100% 97% 96% 86% 83% 80% % cumulé d acceptation du prix 60% 50% 7,5 46% 40% moins cher que le prix actuel = 17% 33% plus cher que le prix actuel = 50% 20% % de citations 24% 22% 20% 18% 13% 10% 3% 3% 4% 4% 1% 2% 2% 1% 0% 4 4, ,95 7,5 7,95 8,5 8, Le prix moyen psychologique Maximum pour le livre illustré écologique est globalement plus cher que le prix actuel et se situe à 7.5, un prix moyen sensiblement identique selon le circuit de distribution. 20

21 Actions Production focus papier recyclé Cependant : quelques inconvénients du papier recyclé Emission de CO2 = 20% «seulement» Ne peut se passer d un approvisionnement de papier vierge en amont de la filière Variabilité des propriétés p mécaniques, thermiques, esthétiques Capacité de production limitée (surtout en France) Prix (+10%) vs. papier vierge 21

22 Actions Production focus livre numérique Le livre numérique : une solution en trompe l œil? 22

23 Actions Production retenues synthèse Objectif : 13% de réduction des GES sur le périmètre production Actions lancées Réduction des émissions (Teq CO2) Augmentation des achats de fibre certifiés (objectif 87% en 2010) % Etat d avancement fin 2010 Augmentation des achats de fibre recyclées (objectif 11% en 2010) % Réduction des formats, du grammage, de la pagination Mesure CO2 des papetiers et imprimeurs (dont transport papetier vers imprimeurs) Mesure CO2 du fret aval Non mesurable à court terme Non mesurable à court terme Non mesurable à court terme Optimisation mise en page Harlequin : 3 M d ex Réduction format cahiers scolaires Didier : 1 M d ex Couverture de 80% des papetiers et 50% des imprimeurs Intégré dans GPAO Print on demand Non mesurable à court terme Total Plus d un millier de titres disponibles à la demande en France 23

24 Actions Distribution % T equ CO % 2% 10% 0 Actions lancées Facteurs clés du succès Améliorer efficacité énergétique de Maurepas Réduire le stockage des livres Volonté éditeurs de mettre vieux stocks au pilon. Développer POD. Mesure CO2 flux de transport routier (dans le système d'info. logistique) i Mesure à affiner avec les prestataires de transport. Réduire fret aérien vers les DOM TOM 24

25 Actions diffusion 71% T equ CO2 T % 2% 10% Actions lancées Objectifs Facteurs clés du succès Formation à l éco conduite pour 200 commerciaux Indemnités kilométriques (+3.5% / an sur voitures <130g CO2) L éco conduite permet d'économiser 15% de carburant. En 2012, 66% des commerciaux ont un véhicule < 130g CO2. Une sensibilisation des commerciaux aux enjeux environnementaux Objectif % des véhicules émettent moins de 130 g de CO2 par km. Emissions moyenne en 2009 : 152 g de CO2 par km. 66% des véhicules émettront moins de 130 g de CO2 par km. 25

26 Actions vie de bureau % T equ CO2 T % 2% 10% 0 Actions lancées Objectifs Facteurs clés du succès Achat d'imprimantes recto verso (900 imprimantes concernées) Le recto verso permet d'économiser 30% de consommation de papier. Achat des ramettes de papier prenantencompte leurempreinteco2empreinte On peut s'attendre à une réduction de 30% de l'empreinte carbone du papier de bureau. Antalis doit fournir l'empreinte CO2 de toutes ramettes pour permettre benchmark. Déménagement Vanves à Malakoff Immeuble HQE. 26

27 Total des actions Actions papier Actions distribution Actions diffusion Actions vie de bureau Réductiondu BilanCarbone de Hachette Livre de 9% sur 5 ans 27