Les Offices publics de l habitat construisent leur image et investissent les médias avec Publicis Consultants

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1 COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 23 octobre 2008 Les Offices publics de l habitat construisent leur image et investissent les médias avec Publicis Consultants Les Offices publics de l habitat montrent l'actualité permanente de leur rôle. Depuis février 2007, les Offices d HLM (OPHLM) et OPAC s appellent les Offices publics de l habitat. Aujourd hui et pour la première fois, les Offices publics de l habitat prennent la parole pour affirmer la permanence de leur mission (construire et gérer, rénover un habitat de qualité à prix modéré, et participer à l accession sociale à la propriété) et l actualité de cette mission de service public, en faisant porter un nouveau regard sur les HLM dans le rôle indispensable qu'ils jouent face aux difficultés du logement. Le challenge de communication que se sont fixés les Offices et Publicis Consultants a été de montrer que les Offices jouent et continueront de jouer un rôle majeur pour faire progresser l habitat. Les Offices sont convaincus que c est en travaillant en partenariat avec les collectivités locales et les associations régionales, qu elles trouveront la meilleure réponse aux enjeux actuels de société et particulièrement en période de crise économique. Pour que l habitat s intègre au mieux au cadre de vie, réponde aux enjeux de développement durable et soit un pôle de stabilité rassurant pour tous les acteurs. En réponse, Publicis Consultants incarne à travers une nouvelle signature «Avec vous, solidaires et pour longtemps», le positionnement des Offices marqué par la solidarité et la pérennité envers les habitants, les collectivités locales et l opinion publique

2 Passant d un personnage à un autre, le film TV (30 ) amène le téléspectateur à évoluer dans l univers de l habitat tel qu il est conçu, aménagé et géré par les Offices. Ce film qui offre une vision moderne, dynamique, réaliste et globale de l habitat social, vient ainsi contrecarrer l image des HLM souvent liée à la dégradation des immeubles, l insécurité, le manque d'entretien et démontre que la mission des Offices s inscrit dans une volonté de donner plus qu un logement au travers des services apportés aux habitants. A ce film, 3 visuels presse, diffusés dans la PQN (Le Monde, le Figaro, Libération), l ensemble des titres de PQR ainsi que la presse collectivités locales viennent apporter un éclairage sur les 3 atouts et la valeur ajoutée des Offices : la qualité de vie autour d un habitat convivial (visuel aire de jeux), l ancrage territorial et la concertation avec les collectivités locales (visuel chantier) ainsi que la mixité et la solidarité (visuel d une place de quartier HLM). Un dispositif de référencement de mots clés sur Google, vient renforcer le plan média global. o Campagne TV (TF1, FTV, C+, Itélé, Eurosport, LCI, BFM TV, TMC, France Ô) : du 25 octobre au 03 novembre 2008 o Campagne Presse (PQN PQR) : du 27 octobre au 13 novembre 2008 o Campagne de référencement internet (Google) : 1 an à compter du 25 octobre

3 1- Campagne TV (30 ) : Quelques images du film : - 3 -

4 2- Campagne Presse : Visuel 1 : La Solidarité : Visuel 2 : la qualité de vie : Visuel 3 : La concertation avec les collectivités locales : - 4 -

5 Infos Fiche technique. Campagne corporate 2008 Plan média. Du 25 octobre au 13 novembre 2008 TV (du 25/10 au 03/11) : Spots de 30 secondes, sur TF1, FTV, C+, M6, BFMTV, Eurosport, France 4, France Ô, I>TELE, la chaine Info et TMC. Presse (du 27/10 au 13/11) : PQN (Le Monde, le Figaro et Libération) + PQR Internet (du 25/10/08 au 01/11/09) : Référencement sur Google Equipe Annonceur. OFFICES Maurice Carraz, Directeur Général des OFFICES Véronique Flipo, Chargée de la communication Equipe Agence. Publicis Consultants Paris Florence Lépany-Duval, Associé Olivier Cramier, Directeur Conseil Hélène Latour, Consultante senior Hugues Dequiedt, directeur de création Jean-Paul Goncalvès, directeur artistique Isabelle Voisine, concepteur-rédacteur Jennifer Attias, Consultante senior en relations presse Production film Nicolas Caicoya, Réalisateur Maison de Production, Uturn Production Photos (Presse) Photographe, Aldo Soares Révéler le sens de votre différence. Première agence de communication corporate en France, Publicis Consultants met à la disposition des entreprises, des institutions et des marques l'ensemble des expertises et des outils nécessaires au développement de leur identité, de leur image et de leur réputation comme de relations de qualité avec leurs différents publics. Avec plus de 420 collaborateurs, le réseau est organisé en France en six agences : Publicis Consultants Paris pour la communication des entreprises et des institutions, la communication financière, les affaires publiques et les RP corporate ; Publicis Consultants RH pour la communication relations humaines ; Pietri Publicis Consultants spécialisée dans les relations presse et relations publiques mode, luxe et grand public ; Publicis Consultants Net Intelligenz, alliance unique de l expertise corporate et de l expertise web ; Verbe pour l'activité édition on et off-line et Carré Noir pour l'identité corporate et le design. Le réseau Publicis Consultants est présidé par Eric Giuily. Publicis Consultants Worldwide compte 830 collaborateurs au sein de ses 46 agences. Avec ses 8 partenaires stratégiques, le réseau couvre 24 pays à travers le monde et dispose de 1250 consultants et créatifs