L évolution de la publicité

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1 L évolution de la publicité La publicité, qu'est-ce c'est? La publicité sert à communiquer massivement, à rendre quelque chose public. Son but est de nous donner l'envie d'aller voir ou d'aller acheter quelque chose. La publicité ne sert pas seulement à nous inciter à aller acheter un produit, elle peut également nous renseigner sur une personne, un lieu touristique, des évènements sportifs ou culturels, le respect de l'environnement, la prévention routière ou encore mettre en garde contre les drogues. L Antiquité Chez les Grecs de l'antiquité, la publicité existait déjà. Ils faisaient de la pub en dessinant ou en faisant des fresques sur des vases. Cette publicité leur servait à, par exemple, vanter les mérites d'un homme politique. Chez les Romains, le crieur public annonçait oralement les combats de gladiateurs, les évènements à venir, les nouvelles lois... Chez les Pompéiens, les annonces étaient affichées sur de longs murs enduits de calcaire appelés alba. Image : Vase grec représentant deux hommes à cheval et portant l inscription «achète moi et tu feras une bonne affaire» Le Moyen-âge

2 Au Moyen-âge, les ordonnances royales (loi applicable dans l'ensemble du royaume), et les annonces commerçantes étaient hurlées par les crieurs au public. Ils hurlaient également à la foule les enterrements, les mariages, les convocations ou encore les objets qui avaient été perdus. Image : Gravure réalisée par Jean Humblot, représentant un crieur public. XVeme et début du XVIeme siècle Dans les années 1450, l'imprimerie apparaît en Europe, grâce à Gutemberg. Elle permet de diffuser plus facilement la publicité, la rendant accessible à un plus grand public. Or, François 1er décrète en 1539 que ses ordonnances "après avoir été publiées à son de trompe et cri public seront attachées à un tableau, et écrites sur des parchemins en grosses lettres". On constate dès lors l'apparition des flyers, des petites pages imprimées distribuées à la main dans les rues, et des affiches tapissant les murs des villes. Image : Représentation d une imprimerie Fin du XVIeme et XVIIeme siècle A partir de 1580, c est Montaigne, un philosophe, qui dans ses Essais, a l idée d un bureau d annonces. Il fait circuler des dépliants publicitaires, qui annoncent les parutions de livres. Un peu plus tard, en 1633, c'est Théophraste Renaudot qui crée la Feuille du Bureau d adresses, un journal, répertoriant des offres et des demandes diverses. C'est l'ancêtre des petites annonces. Puis, il crée sa

3 Gazette, qui mêlait nouvelles et annonces. Son idée de faire une combinaison qui mélange presse et publicité fera beaucoup de chemin (jusqu'en 1915). En 1660, la revue londonienne "London Gazette" diffuse une publicité pour du dentifrice. Il s'agit de la première publicité apparue dans un magazine périodique. Carré : Les premières annonces écrites traitaient généralement de littérature et de médecine, de biens immobiliers ou encore d annonces matrimoniales. Le langage de celles-ci est bavard, émotionnel, souvent fastidieux et trompeur. Pendant ces temps là, elles s adressaient surtout aux catégories sociales supérieures, car ils avaient la chance d avoir appris à lire. Image : Page de la Gazette créée par Renaudot, parue le 9 février De la révolution française jusqu'en 1807 Dès 1789, au moment de la Révolution française, des affiches et des tracts sont imprimés pour partager, diffuser, transmettre rapidement les textes des révolutionnaires. C'est aujourd hui appelé le marketing politique. Vers 1806/1807, naît la première formalisation légale entre la presse et la publicité en France, c'est donc sous le 1er Empire que le code civil impose de publier par la voie de la presse des actes juridiques (création ou faillite d'entreprises) ou civils (mariages ou décès). Image : Représentation d un mur recouvert d affiches. Début du XIXème siècle

4 Pendant le XIXème siècle, l extension des réseaux de chemins de fer et l apparition de grands magasins entraînent une amélioration considérable des échanges et un élargissement des marchés. Grâce à cela, la publicité quitte le registre de l annonce locale. Et grâce à la photographie, les possibilités d illustrations s élargissent. Juillet 1836 marque le début de la publicité dans les médias : Emile de Girardin a l idée d insérer dans son journal «La presse» les premières annonces publicitaires commerciales. Ces dernières lui permettent de baisser le prix de son journal, et donc d acquérir de nombreux autres lecteurs. Image : Affiche publicitaire commerciale pour les «Automobiles Barré», à Niort, dessinée en 1903 par Marcellin Auzolle. Fin du XIXème siècle L affiche est la première à bénéficier du progrès des techniques d impressions, mais à partir de 1880, des artistes professionnels vont l aider dans son progrès. L art graphique devient une expression culturelle. Dans les rues, on voit de plus en plus d affiches et de distributeurs de tracts En 1865, les annonces prennent un tiers de l espace des journaux, et vers 1900, 40% des dépenses publicitaires vont à la presse, 20% aux catalogues et prospectus, 25% à l affiche, 15% aux calendriers, cadeaux ; concours, et le reste. En 1867 naît la première affiche de Jules Chéret, un maître de l art de l affiche. Des années 1880 aux années 1900, c est l époque de «l affichomanie» : un âge durant lequel les affiches sont de plus en plus collectionnées, se qui en améliore la qualité.

5 Carré : La publicité par l affiche devient le principal support publicitaire de masse. En 1880, Suchard met des images à ses tablettes de chocolat. C est aussi à cette époque que commence la mise en valeur d un produit grâce à son emballage, appelé le packaging. Image : Affiche publicitaire commerciale pour du vin blanc, représentant un bébé se servant un verre de vin. Aujourd hui, cette affiche aurait été interdite, car l alcool ne doit plus faire l objet de publicité. XXème siècle En France, en 1918, Le Petit Echo de la Mode propose des bons de réduction pour l achat de nouveaux produits, c est le début du couponing. Vers 1922, la première radio commerciale est créée par Radiola, animée par le célèbre Radiolo. Même la radio est victime de l évolution constante de la publicité! Par exemple, la radio a fait de la pub pour les marques Dop et Monsavon. Parait ensuite les logos pour toutes sortes de marques qui orneront par la suite des produits dérivés. A la même époque, le professionnalisme s impose, et les marques lancent leurs slogans : «Y a bon Banania», pour la marque de chocolat en poudre Banania, ou encore «Du beau, du bon, Dubonnet», slogan élaboré par Cassandre, un graphiste français, pour la marque d alcool Dubonnet. Ce dernier slogan sera d ailleurs le début d une publicité plus artistique aux Etats-Unis, où va naître des cours de publicité en écoles de commerce, et le métier de publicitaire. La télévision, apparue dans les foyers en 1949, joue également un grand rôle dans l histoire de la publicité. En France, les premiers spots publicitaires y sont diffusés en Mais on parle à l époque de publicité «sans marques», des réclames, car ces dernières vantaient les mérites des fruits et des légumes, de stylos, ou encore d accessoires

6 vestimentaires. Il y avait par exemple le slogan «changez de cravate, une cravate vous changera». Il faudra attendre 1968 pour que le premier spot télévisé publicitaire soit diffusé, en noir et blanc. Ils étaient diffusés juste avant les trois journaux télévisés. Image : Spot télévisé publicitaire pour des petits pois. XXIème siècle Au XXIème siècle, les annonceurs imaginent d autres formes de publicités, déjà légèrement développées dans les années 90 : le parrainage (d une émission ou d un événement) ou les infomercials (courts-métrages publicitaires détaillant un produit précis). La création d Internet a permis aux annonceurs de diversifier encore plus la publicité : les bannières dans les marges des sites, les spots publicitaires avant les vidéos Les marques (comme P tit Dop) lancent des campagnes interactives via Internet : la marque peut offrir un CD Rom, ou un code de participation à un jeu. Le shockvertising, utilisé principalement pour les campagnes de sécurité routière ou de lutte contre la drogue, qui a récemment vu le jour, repose sur l aspect choquant de la publicité. Il existe de multitudes d autres formes de publicité utilisées au XXIème siècle : les prospectus dans les boites aux lettres, les affiches dans et sur les transports en communs, les placements de produits dans les films, les séries ou les clips Image : Affiche de prévention contre la drogue

7 Conclusion Maintenant, la pub est si présente dans notre quotidien que l'on invente des dispositifs pour en voir de moins en moins (application Adblock) et qu'elle inspire des émissions de télévisions (Culture Pub).