['PRODUCTION' MIPCOM VIDEO POSTCARD, 0:23]

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1 DISCOURS D OUVERTURE DE CAROLLE BRABANT, DIRECTRICE GÉNÉRALE DE TÉLÉFILM CANADA, SYMPOSIUM SUR LA PROMOTION DU CINÉMA ET DE LA TÉLÉVISION CANADIENS AU PAYS ET À L INTERNATIONAL INSTITUT INTERNATIONAL DES COMMUNICATIONS 2012 ['PRODUCTION' MIPCOM VIDEO POSTCARD, 0:23] INTRODUCTION J ESPÈRE QUE VOUS AVEZ AIMÉ NOTRE CARTE POSTALE VIDÉO EN PROVENANCE DU MIPCOM. OUI, LE CANADA EST UN GRAND PAYS ET NOUS AIMONS FAIRE LES CHOSES EN GRAND! BONJOUR À TOUS. MERCI, ALAIN, DE VOTRE AIMABLE PRÉSENTATION. 1

2 C EST AVEC GRAND PLAISIR QUE JE VOUS ACCUEILLE AU TOUT PREMIER SYMPOSIUM SUR LA PROMOTION DU CONTENU CANADIEN. TOUT D ABORD, MERCI À L INSTITUT INTERNATIONAL DES COMMUNICATIONS DE NOUS AVOIR RÉSERVÉ UNE PLACE DANS LA PROGRAMMATION DE SA CONFÉRENCE. ET UN GRAND MERCI AU CRTC ET AU FONDS DES MÉDIAS DU CANADA. MERCI JEAN PIERRE ET VALERIE DE VOTRE CONTRIBUTION. ENFIN, J AIMERAIS SOULIGNER LA GÉNÉREUSE COMMANDITE OFFERTE PAR CINEPLEX ET eone. 2

3 MON DISCOURS D OUVERTURE CE MATIN PORTERA SUR TROIS POINTS : PREMIÈREMENT, POURQUOI UN SYMPOSIUM SUR LA PROMOTION; DEUXIÈMEMENT, COMMENT EXPLOITER NOTRE SUCCÈS; ET TROISIÈMEMENT, OÙ PEUT MENER CETTE PREMIÈRE DISCUSSION? POURQUOI UN SYMPOSIUM SUR LA PROMOTION LA NÉCESSITÉ DE STIMULER LA DEMANDE POUR NOTRE CONTENU D APRÈS NOS CONSULTATIONS AUPRÈS DE L INDUSTRIE, IL EST CLAIR QUE NOUS SOMMES TOUS D ACCORD SUR UN POINT : L INDUSTRIE AUDIOVISUELLE A FAIT UN TRAVAIL EXTRAORDINAIRE POUR CRÉER UNE OFFRE SOLIDE DE CONTENU CANADIEN DE GRANDE QUALITÉ. TOUTEFOIS, IL EST ÉGALEMENT APPARU ÉVIDENT QU IL NOUS RESTE DU TRAVAIL À FAIRE POUR RÉSOUDRE LA PARTIE DE L ÉQUATION QUI PORTE SUR LA DEMANDE. 3

4 LE DÉFI QUI NOUS ATTEND EST LE SUIVANT : COMMENT FAIRE POUR QUE NOS PRODUCTIONS REJOIGNENT DE PLUS VASTES AUDITOIRES, DE PLUS GRANDS AUDITOIRES ET DE NOUVEAUX AUDITOIRES? SI NOUS SOMMES TOUS D ACCORD AVEC CETTE OBSERVATION, CE SYMPOSIUM POURRAIT S AVÉRER UNE OCCASION PROPICE À L ÉLABORATION D UNE STRATÉGIE À L ÉCHELLE DE L INDUSTRIE AFIN D ACCROÎTRE LA DEMANDE POUR DU CONTENU CANADIEN. 4

5 QUANT À NOUS, EN PARTENARIAT AVEC LE FONDS DES MÉDIAS DU CANADA AINSI QUE DE NOMBREUX TÉLÉDIFFUSEURS ET COMMANDITAIRES DU SECTEUR PRIVÉ, NOUS AVONS EXPLORÉ DE NOUVELLES AVENUES POUR PRÉSENTER DU CONTENU CANADIEN LORS D ÉVÉNEMENTS TAPIS ROUGE ORGANISÉS D UN BOUT À L AUTRE DU PAYS. CES PROJECTIONS PUBLIQUES ONT POUR BUT D AUGMENTER LES AUDITOIRES ET D ACCROÎTRE LA VISIBILITÉ DE NOS LONGS MÉTRAGES PRIMÉS. DE MÊME, À L ÉCHELLE INTERNATIONALE, NOUS AVONS RÉORIENTÉ NOS ACTIVITÉS DE PROMOTION DE FAÇON À REHAUSSER LE PROFIL DE NOS VEDETTES CANADIENNES CHAQUE FOIS QU UNE OCCASION SE PRÉSENTAIT. 5

6 PRENEZ PAR EXEMPLE NOTRE COLLABORATION AVEC L INDUSTRIE, DONT LES ORGANISMES PROVINCIAUX, AU MIPCOM COMME LE CANADA ÉTAIT LE PAYS À L HONNEUR CETTE ANNÉE, NOUS AVONS UNI NOS FORCES POUR METTRE À L AVANT SCÈNE LES EXCELLENTES PRODUCTIONS CANADIENNES EN TÉLÉVISION ET EN PRODUITS NUMÉRIQUES. COMBIEN DE PAYS PEUVENT SE VANTER D AVOIR PRODUIT POUR LE MARCHÉ MONDIAL DES SÉRIES DRAMATIQUES À GROS BUDGET ACCLAMÉES PAR LA CRITIQUE COMME THE BORGIAS? METTANT EN VEDETTE FRANÇOIS ARNAUD ET RÉALISÉE PAR JEREMY PODESWA, CETTE SÉRIE VIENT TOUT JUSTE DE REMPORTER TROIS GRANDES DISTINCTIONS AUX PRIX DE LA GCR. 6

7 ET QUE DIRE DE SAVING HOPE, L UNE DE NOS SÉRIES MÉDICALES LES PLUS POPULAIRES, AVEC ERICA DURANCE, MICHAEL SHANKS ET DANIEL GILLIES? SANS OUBLIER PRIMEVAL: NEW WORLD, UNE ÉMISSION DE TÉLÉVISION CANADIENNE DE SCIENCE FICTION TRÈS ATTENDUE AVEC NIALL MATTER ET SARAH CANNING, QUI VIENT D ÊTRE VENDUE À DE NOMBREUX TERRITOIRES COMME LES ÉTATS UNIS ET LA FRANCE. COMMENT EXPLOITER NOTRE SUCCÈS LE TALENT CANADIEN EST LE JOYAU DE NOTRE COURONNE DONC, IL EST CLAIR QUE NOTRE INDUSTRIE A ATTEINT UN DEGRÉ DE MATURITÉ QUI SE REFLÈTE DANS LA RECONNAISSANCE INTERNATIONALE DE NOTRE CONTENU. 7

8 NOUS AVONS LE TALENT ET LA QUALITÉ LA QUESTION EST MAINTENANT DE SAVOIR COMMENT EXPLOITER CE SUCCÈS CHEZ NOUS? BIEN, NOUS POURRIONS COMMENCER PAR PROMOUVOIR LE TALENT CANADIEN LE JOYAU DE NOTRE COURONNE. SONGEZ À L ÉNORME SUCCÈS DE DENIS VILLENEUVE QUI, DANS LE SILLAGE DE LA CARRIÈRE INTERNATIONALE D INCENDIES, A TIRÉ PLEINEMENT PARTI DE SA NOTORIÉTÉ SUR LE MARCHÉ ANGLOPHONE. COMME VOUS LE SAVEZ, DENIS VIENT DE TERMINER LE TOURNAGE DE AN ENEMY AVEC JAKE GYLLENHAAL, UN FILM QUI EST PRODUIT PAR NIV FICHMAN. 8

9 PAR AILLEURS, LE CINÉASTE MONTRÉALAIS KEN SCOTT, QUI A RÉALISÉ ET COSCÉNARISÉ LE FILM À SUCCÈS STARBUCK, REPRENDRA SES DEUX RÔLES POUR UNE REPRISE AMÉRICAINE PRODUITE PAR DREAMWORKS, LA COMPAGNIE DE STEVEN SPIELBERG. LE PRODUCTEUR ANDRÉ ROULEAU S EST ÉGALEMENT JOINT À L ÉQUIPE. QUE LE RÉALISATEUR ET LE PRODUCTEUR DU FILM ORIGINAL TRAVAILLENT TOUS DEUX SUR LA REPRISE AMÉRICAINE REPRÉSENTE TOUT UN EXPLOIT. ET NOUS NE POUVONS PASSER SOUS SILENCE LE SUCCÈS INTERNATIONAL DE REBELLE DE KIM NGUYEN, LE FILM QUI REPRÉSENTERA LE CANADA AUX OSCARS EN 2013 POUR LE MEILLEUR FILM EN LANGUE ÉTRANGÈRE. C EST AVEC PLAISIR QUE NOUS OFFRONS AUJOURD HUI UN DVD DU FILM À CHACUN DE VOUS. 9

10 AMORCER LA DISCUSSION ALLER DE L AVANT AINSI, LES OCCASIONS DE CRÉER OU, DANS CERTAINS CAS, DE REHAUSSER NOTRE MARQUE N ONT JAMAIS ÉTÉ AUSSI PROMETTEUSES. NOUS AVONS LA RECONNAISSANCE, LE TALENT ET L INFRASTRUCTURE. COMME SOURCE D INSPIRATION, IL SUFFIT DE PENSER AUX INDUSTRIES FROMAGÈRE ET VINICOLE DU CANADA DONT LES JOUEURS ONT FAIT ÉQUIPE POUR CRÉER DES MARQUES COLLECTIVES COMMERCIALISABLES. AUJOURD HUI POURRAIT ÊTRE LE DÉBUT D UNE DISCUSSION AXÉE SUR LES OBJECTIFS, LES STRATÉGIES, LES CIBLES ET LES RESSOURCES. PAR EXEMPLE, NOUS AVONS DÉJÀ LES PIPELINES LES RÉSEAUX QUI SONT ESSENTIELS POUR ÉLARGIR LE MARCHÉ DU CONTENU CANADIEN. 10

11 LES TÉLÉDIFFUSEURS CANADIENS SONT TOUJOURS LA PRINCIPALE PORTE D ACCÈS AU CONTENU CANADIEN POUR LES AUDITOIRES CANADIENS. EN FAIT, SELON UNE ÉTUDE DE CONSOMMATION MENÉE PAR TÉLÉFILM, LA TÉLÉVISION DEMEURE POUR LES CANADIENS LA PLATEFORME LA PLUS POPULAIRE POUR REGARDER DES FILMS CANADIENS ET LA PRINCIPALE SOURCE D INFORMATION AU SUJET DES FILMS, TOUT DE SUITE APRÈS LE BOUCHE À OREILLE. L ÉTUDE CONFIRME CE QUE NOUS SAVIONS DÉJÀ LE CINÉMA CANADIEN AIME LA TÉLÉVISION CANADIENNE! ET VOUS SAVEZ MIEUX QUE MOI QUE LES CANADIENS REGARDENT DU CONTENU NON SEULEMENT DANS LEUR SALON, MAIS EN AVION, EN TRAIN, DANS LE MÉTRO ET L AUTOBUS... 11

12 BREF, LES CHOIX SONT À L INFINI, CAR AUSSI LONGTEMPS QUE DES OPTIONS SERONT OFFERTES AUX CONSOMMATEURS, ET AUSSI LONGTEMPS QUE CEUX CI SERONT PRÊTS À DÉPENSER DE PLUS EN PLUS POUR DES APPAREILS ÉLECTRONIQUES, NOTRE INDUSTRIE POURRA PROFITER DE NOMBREUSES OCCASIONS DE DIFFUSER ET DE PROMOUVOIR NOTRE CONTENU. «MAÎTRISEZ VOTRE MESSAGE». VOILÀ QUELLE ÉTAIT, SELON STEVE JOBS, L UNE DES CLÉS DE LA RÉUSSITE D APPLE. MÊME AVEC L IDÉE LA PLUS GÉNIALE AU MONDE, SI VOUS N ARRIVEZ PAS À EMBALLER LE PUBLIC, VOUS N IREZ NULLE PART. CELA DIT, J AIMERAIS NOUS RAPPELER À TOUS QUE NOTRE OFFRE N A RIEN À ENVIER À CELLE DE N IMPORTE QUEL AUTRE PAYS. LE RESTE DU MONDE LE SAIT TRÈS BIEN. 12

13 ET C EST POURQUOI NOUS SOMMES ICI AUJOURD HUI. MERCI. 13