festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

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1 EAPV 2006 profil des activités aux É.-U. : festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage Festival International de Jazz de Montreal / Caroline Hayeur

2 Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV profil des activités aux É.-U.: festivals de théatre, de cinéma et de musique lors d'un voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Préparé par Lang Research Inc. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: U.S. activity profile, attending theatre, film and music festivals while on trips. ISBN No de cat.: Iu86-30/ F-PDF 1. Tourisme culturel--états-unis. 2. Tourisme culturel--etats-unis --Statistiques. 3. Festivals artistiques--états-unis--statistiques. 4. Musique --Publics--États-Unis--Statistiques. 5. Théâtre--Publics--États-Unis--Statistiques. 6. Cinéma--Publics--États-Unis--Statistiques. 7. Américains--Voyages--Statistiques. 8. Américains--Voyages--Canada. I. Commission canadienne du tourisme II. Lang Research III. Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). IV. Titre: Festivals de théatre, de cinéma et de musique lors d'un voyage. G155.C3T ' C

3 Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i

4 ii EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

5 Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 2 Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage... 4 Incidence dans le marché... 4 Incidence par région, État et taille de population... 5 Profil démographique... 7 Activité de voyage (au cours des deux dernières années)... 9 Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada Autres activités culturelles et divertissements au cours d un voyage Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Activités de plein air pratiquées au cours d un voyage Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Établissements d hébergement fréquentés au cours d un voyage Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Avantages recherchés en vacances Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes Sources de planification et d information consultées Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Habitudes de consommation des médias Annexe Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l EAPV É.-U Annexe Segmentation des activités de plein air selon l EAPV É.-U Commission canadienne du tourisme iii

6 iv EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

7 Sommaire Au cours des deux dernières années, 6,5 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville ont assisté à un cinéma ou de musique. Les festivals de musique (4,8 %) sont les plus populaires auprès de ce segment. Ils sont suivis des festivals de théâtre (1,2 %), des festivals d humour (0,8 %), des festivals internationaux de film (0,7 %) et des festivals ou événements littéraires (0,7 %). Près de la moitié des Américains qui ont assisté à un cinéma ou de musique (45,9 %, soit Américains d âge adulte) ont indiqué que cette activité était la principale raison les ayant incités à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs qui ont assisté à un cinéma ou de musique sont surreprésentés parmi les jeunes (18 à 24 ans). Si la plupart de ces voyageurs sont mariés, ils sont néanmoins surreprésentés parmi les célibataires et ceux qui n ont pas d enfants à charge (18 ans ou moins) vivant à la maison. Ils sont habituellement bien instruits, mais en raison de leur âge, le revenu de leur ménage ( $) n est que légèrement supérieur à la moyenne. Ils sont plus susceptibles d habiter une plus grande ville. Au cours des deux dernières années, les Américains qui ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique lors de leurs voyages ont voyagé plus fréquemment que l Américain moyen en voyage d agrément et étaient plus susceptibles d avoir fait un voyage au Canada (25,1 % par rapport à 14,6 %). Leurs destinations canadiennes préférées sont l Ontario, le Québec et la Colombie-Britannique, bien qu ils soient surreprésentés parmi l ensemble des visiteurs américains à l ensemble des provinces et des territoires du Canada. Ce segment est donc une cible de choix pour les initiatives touristiques canadiennes. Les Américains qui ont assisté à un cinéma ou de musique lors de leurs voyages sont très actifs lorsqu ils voyagent. Ils sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de participer à des activités culturelles (ex. : spectacles de haute culture) et à des spectacles (ex. : concerts rock, danse récréative) lors de leurs voyages. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles de s adonner à des activités de plein air, en particulier des activités exigeantes sur le plan physique (ex. : ski alpin et planche à neige). Ces voyageurs ont le plus souvent séjourné dans une station balnéaire ou un terrain de camping public et souvent fait des visites organisées et des croisières lors d un voyage effectué au cours des deux dernières années. Leurs vacances doivent offrir de la nouveauté, stimuler l esprit et être dynamiques. De plus, ils sont davantage intéressés par des forfaits de voyage à rabais que d autres voyageurs. Commission canadienne du tourisme 1

8 La majorité des voyageurs qui ont assisté à un cinéma ou de musique au cours d un voyage planifient (75,8 %) et réservent (56,8 %) leur voyage en ligne. Les véhicules les plus efficaces pour atteindre ces voyageurs sont les émissions musicales des stations de radio et de la télévision ainsi que les magazines sur une région ou une ville donnée (ex. : le New Yorker). Ils sont aussi d avides consommateurs de médias liés aux voyages et plus susceptibles que la majorité des voyageurs d agrément américains d avoir recours à des guides touristiques officiels et des centres d information touristique. Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyages des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias. L EAPV présente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et fournit une base de données abondantes et fiables qui permettra d élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques pour attirer les visiteurs au Canada. L EAPV visait les objectifs suivants : identifier les marchés touristiques existants et potentiels; déterminer dans quelle mesure les touristes de ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (sur le plan des stratégies médiatiques); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing touristique Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada 2 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

9 L enquête a été effectuée au Canada et aux États-Unis entre janvier 2006 et juin Elle a été uniquement menée auprès d adultes (de 18 ans ou plus). La période de référence des données est Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été menée par courrier postal auprès d un panel donné de consommateurs américains. Au total, questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse du panel postal s est établi à 71,3 %. Les données ont été pondérées et extrapolées pour l ensemble de la population des États-Unis. Ce rapport dresse le profil des touristes ayant assisté à un cinéma ou de musique pendant un voyage et les compare à d autres Américains en voyage d agrément (c.-à-d. ceux qui ont effectué au moins un voyage d agrément au cours des deux dernières années). Ce rapport s inscrit dans une série de 43 rapports d activités préparés à l aide de la base de données américaine de l EAPV. Commission canadienne du tourisme 3

10 Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 6,5 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville ont assisté à un cinéma ou de musique. Les festivals de musique (4,8 %) sont les plus courus pendant un voyage, suivis des festivals de théâtre (1,2 %), des festivals d humour (0,8 %), des festivals internationaux de film (0,7 %) et des festivals ou événements littéraires (0,7 %). Au total, 46,9 % ( Américains d âge adulte) des voyageurs qui ont assisté à un cinéma ou de musique pendant un voyage indiquent que cette activité représentait la raison principale d au moins un voyage au cours des deux dernières années. La participation à un festival de musique ou un festival international de film est le plus souvent citée comme raison principale d un voyage. Il est moins probable que la raison principale d un voyage ait été pour assister à un festival d humour. Fig. 1 Incidence des festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage 1 Nombre de voyageurs qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de Pourcentage de voyageurs pour qui c était la raison principale du Pourcentage de voyageurs d agrément 4 Pourcentage de la population totale des É.-U. 5 musique 2 voyage 3 Taille du marché Festivals de théâtre, de cinéma et de musique (toutes les ,9 % 8,3 % 6,5 % activités) Festival de musique ,4 % 6,2 % 4,8 % Festival de théâtre ,2 % 1,5 % 1,2 % Festival d humour ,5 % 1,0 % 0,8 % Festival international du film ,6 % 1,0 % 0,7 % Festival ou événement littéraire ,2 % 0,9 % 0,7 % Participation aux cinq activités ,4 % 0,1 % 0,1 % 1. Par «voyage», on entend les voyages d une nuit ou plus à l extérieur de la ville, quel qu en soit le but. Ce rapport NE tient PAS compte des voyages d un seul jour. 2. La définition inclut les personnes qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma ou de musique pendant un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et ayant effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes qui se sont adonnées à l activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

11 3. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de personnes qui y ont participé et qui ont déclaré qu elles avaient effectué au moins un voyage pour pratiquer cette activité au cours des deux dernières années. 4. Par «voyageurs d agrément», on entend les personnes ayant effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de voyageurs d agrément qui l ont pratiquée dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 5. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage du marché total des adultes américains ayant participé à l activité en question durant un voyage effectué au cours des deux dernières années. Incidence par région, État et taille de population Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les Américains qui ont assisté à un cinéma ou de musique au cours d un voyage sont surreprésentés en Alaska, dans les États de l Atlantique centre, du Centre sud-est et du Centre nord-est ainsi que le long du littoral Pacifique des États-Unis. De plus, ils sont plus susceptibles d habiter une grande ville (au moins deux millions d habitants). Fig. 2 Distribution géographique et taille de population de la ville d origine de ceux qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique pendant un voyage Population totale Nombre estimé de voyageurs qui ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique au cours d un voyage Pourcentage de voyageurs d agrément de la région qui ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique au cours d un voyage Pourcentage de la population régionale totale qui a assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique au cours d un voyage États-Unis ,3 % 6,5 % Nouvelle-Angleterre ,3 % 6,5 % Atlantique centre ,0 % 7,5 % Centre nord-est ,7 % 6,8 % Centre nord-ouest ,1 % 5,7 % Atlantique sud ,9 % 6,1 % Centre sud-est ,9 % 6,3 % Centre sud-ouest ,8 % 5,7 % Rocheuses ,2 % 5,1 % Pacifique ,6 % 7,0 % Alaska ,5 % 8,3 % Non connue ,7 % 6,4 % Moins de ,4 % 5,3 % à ,7 % 5,8 % à ,1 % 6,3 % ou plus ,8 % 7,1 % Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage sont plus susceptibles de résider au Mississippi, en Louisiane, au Nebraska, dans l État de New York et au Connecticut et moins susceptibles de résider au Montana, au Nouveau-Mexique, en Virginie occidentale, dans l Idaho et à Rhode Island (voir la figure 3 à la page suivante). Commission canadienne du tourisme 5

12 Région Fig. 3 Personnes qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours de leur voyage, selon les États État Population de l État Nombre estimé de voyageurs qui ont assisté à des spectacles de haute culture Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État États-Unis Tous les États ,3 % 6,5 % Nouvelle- Connecticut ,1 % 8,0 % Angleterre Maine ,7 % 4,0 % Massachusetts ,7 % 7,8 % New Hampshire ,4 % 4,0 % Rhode Island ,8 % 4,0 % Vermont ,9 % 3,8 % Atlantique New Jersey ,0 % 7,8 % centre New York ,2 % 7,8 % Pennsylvanie ,6 % 7,0 % Centre Illinois ,9 % 8,0 % nord-est Indiana ,2 % 5,4 % Michigan ,8 % 6,9 % Ohio ,4 % 5,5 % Wisconsin ,9 % 8,1 % Centre Iowa ,1 % 5,0 % nord-ouest Kansas ,4 % 4,1 % Minnesota ,3 % 7,1 % Missouri ,7 % 4,4 % Nebraska ,5 % 8,4 % Dakota du Nord ,5 % 8,3 % Dakota du Sud ,3 % 7,0 % Atlantique Delaware ,2 % 7,6 % sud District de Columbia ,4 % 4,9 % Floride ,6 % 6,0 % Géorgie ,3 % 7,2 % Maryland ,1 % 4,8 % Caroline du Nord ,1 % 6,8 % Caroline du Sud ,4 % 5,7 % Virginie ,2 % 6,4 % Virginie occidentale ,1 % 2,3 % Centre Alabama ,0 % 7,0 % sud-est Kentucky ,8 % 4,3 % Mississippi ,9 % 8,3 % Tennessee ,8 % 6,4 % Centre Arkansas ,0 % 6,7 % sud-ouest Louisiane ,1 % 8,3 % Oklahoma ,8 % 6,3 % Texas ,6 % 5,0 % 6 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

13 Région Rocheuses Pacifique État Population de l État Nombre estimé de voyageurs qui ont assisté à des spectacles de haute culture Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État Arizona ,4 % 5,2 % Colorado ,1 % 6,0 % Idaho ,6 % 3,6 % Montana ,9 % 2,4 % Nevada ,2 % 5,8 % Nouveau-Mexique ,8 % 2,9 % Utah ,3 % 6,1 % Wyoming ,4 % 4,6 % Alaska ,5 % 8,3 % Californie ,7 % 7,2 % Oregon ,4 % 6,6 % Washington ,7 % 6,2 % Profil démographique Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique sont surreprésentés parmi les 18 à 24 ans. La plupart de ces voyageurs sont mariés, mais les personnes non mariées et sans enfant vivant à la maison sont surreprésentées dans ce segment. Ils sont plus susceptibles que la moyenne d être titulaires d un diplôme d études supérieures (23,7 %) et le revenu de leur ménage est légèrement supérieur à la moyenne ( $). Fig. 4 Profil démographique des voyageurs qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique par rapport à l ensemble des voyageurs d agrément américains Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Indice 2 Attribut Taille du marché Sexe Hommes 50,1 % 48,4 % 48,5 % 103 Femmes 49,9 % 51,6 % 51,5 % 97 Âge du 18 à 24 13,8 % 10,6 % 10,8 % 127 répondant 25 à 34 20,8 % 21,0 % 21,0 % à 44 15,6 % 17,4 % 17,3 % à 54 21,7 % 21,0 % 21,0 % à 64 16,0 % 15,4 % 15,5 % ou plus 12,1 % 14,6 % 14,4 % 84 Âge moyen 44,2 45,6 45,4 S.O. État civil Non marié 38,2 % 29,8 % 30,5 % 125 Marié 61,8 % 70,2 % 69,5 % 89 Commission canadienne du tourisme 7

14 Qualité parentale Niveau de scolarité Revenu du ménage Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Indice 2 Aucun enfant de moins de 18 ans 79,7 % 69,1 % 70,0 % 114 Enfant(s) de moins de 18 ans 20,3 % 30,9 % 30,0 % 68 Études secondaires ou 16,0 % 20,9 % 20,5 % 78 moins Diplôme d école de métier, d études professionnelles 18,7 % 21,6 % 21,4 % 87 ou de collège communautaire Baccalauréat 41,6 % 41,0 % 41,1 % 101 Maîtrise ou doctorat 23,7 % 16,5 % 17,1 % 139 Moins de $ 8,9 % 8,0 % 8,1 % 110 De $ à $ 14,6 % 16,4 % 16,2 % 90 De $ à $ 15,8 % 16,8 % 16,7 % 95 De $ à $ 14,2 % 14,7 % 14,7 % 97 De $ à $ 10,8 % 11,7 % 11,6 % 93 De $ à $ 14,6 % 14,3 % 14,4 % $ ou plus 9,7 % 6,4 % 6,7 % 145 Non précisé 11,4 % 11,7 % 11,7 % 97 Revenu moyen du ménage $ $ $ S.O. 1. Par «N ont pas assisté à un cinéma ou de musique», on entend les personnes qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années, mais qui n ont assisté à aucun cinéma ou de musique pendant le voyage. La somme de «Ont assisté à un cinéma ou de musique» et «N ont pas assisté à un cinéma ou de musique» représente le nombre total de voyageurs d agrément. 2. L indice est obtenu en divisant le pourcentage de voyageurs qui ont assisté à un cinéma ou de musique dans chaque groupe par le pourcentage de voyageurs d agrément dans chaque groupe. L indice indique l étendue de la surreprésentation ou la sous-représentation des voyageurs ayant assisté à un cinéma ou de musique par rapport au voyageur d agrément moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage de voyageurs ayant participé à l activité est le même que dans le cas du voyageur d agrément américain moyen. Un indice supérieur à 100 indique que ceux qui ont participé à l activité sont surreprésentés par rapport au voyageur d agrément américain moyen. Un indice inférieur à 100 indique que les voyageurs qui ont participé à l activité sont sous-représentés par rapport au voyageur d agrément américain moyen. 8 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

15 Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage ont voyagé plus souvent que l Américain moyen en voyage d agrément. Ils sont plus susceptibles que la moyenne d avoir voyagé dans leur État de résidence et d avoir visité d autres États américains au cours des deux dernières années. Par ailleurs, ils sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir visité le Mexique, les Caraïbes et des destinations d outre-mer. Ces voyageurs sont aussi beaucoup plus susceptibles d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (25,1 % par rapport à 14,6 %). Les destinations canadiennes préférées sont l Ontario (16,2 %), le Québec (7,9 %) et la Colombie-Britannique (7,6 %). Cependant, ce segment est surreprésenté parmi les visiteurs américains à l ensemble des provinces et des territoires du Canada. Les voyageurs qui assistent à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique sont donc une cible de premier choix pour les initiatives touristiques canadiennes. Fig. 5 Pourcentage de voyageurs qui se sont rendus au Canada et à d autres destinations au cours des deux dernières années Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Toutes les destinations 93,7 % 84,7 % 85,4 % 110 Canada 25,1 % 13,6 % 14,6 % 172 Terre-Neuve-et-Labrador 1,1 % 0,4 % 0,4 % 271 Île-du-Prince-Édouard 1,7 % 0,5 % 0,6 % 272 Nouveau-Brunswick 2,1 % 0,7 % 0,8 % 260 Nouvelle-Écosse 2,8 % 1,2 % 1,3 % 212 Québec 7,9 % 2,7 % 3,1 % 255 Ontario 16,2 % 7,5 % 8,3 % 196 Manitoba 1,2 % 0,5 % 0,5 % 232 Saskatchewan 1,2 % 0,4 % 0,5 % 256 Alberta 2,5 % 1,1 % 1,2 % 211 Colombie-Britannique 7,6 % 3,8 % 4,1 % 183 Yukon 1,3 % 0,5 % 0,6 % 227 Territoires du Nord-Ouest 1,1 % 0,3 % 0,4 % 289 Nunavut 0,1 % < 0,1 % < 0,1 % 264 État de résidence 89,4 % 78,8 % 79,7 % 112 Autres régions des États-Unis 95,3 % 90,2 % 90,6 % 105 Mexique 21,5 % 12,9 % 13,6 % 159 Caraïbes 18,5 % 12,2 % 12,7 % 146 Toutes les autres destinations 17,6 % 8,8 % 9,5 % 184 Indice Commission canadienne du tourisme 9

16 Attrait de certains États américains et des provinces et territoires du Canada On a demandé aux répondants d évaluer l attrait que présentent chaque provinces et chaque territoire du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l attrait maximal et 1, l attrait minimal. Les répondants devaient également attribuer une cote à certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage ont donné des cotes plus élevées que les autres voyageurs d agrément américains à l ensemble des provinces et des territoires du Canada. La Colombie-Britannique (6,7) l Ontario (6,6), le Québec (6,5) et l Î.-P.-É (6,2) ont reçu les cotes les plus élevées. Cependant, à l instar d autres voyageurs d agrément américains, les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage ont attribué une cote d attrait plus élevée aux États américains de référence qu aux provinces et territoires du Canada, Hawaï (8,5) arrivant en tête de liste. 10 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

17 Fig. 6 Cote globale d attrait des provinces, des territoires et de certains États américains sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Île-du-Prince-Édouard Québec Ontario Manitoba Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest État de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona Commission canadienne du tourisme 11

18 Autres activités culturelles et divertissements au cours d un voyage Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors de leurs voyages sont très actifs sur la scène des activités culturelles et des divertissements lorsqu ils voyagent. La majorité ont fait du magasinage, pris des repas au restaurant, visité des lieux historiques, des musées, des galeries d art et des casinos, assisté à des pièces de théâtre et à des spectacles d humour, fréquenté des parcs thématiques et des expositions, des restaurants gastronomiques et des spas. De plus, les voyageurs de ce segment sont au moins trois fois plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d assister à des concerts rock, de faire de la danse récréative et d assister à des spectacles de haute culture ainsi que des manifestations sportives nationales et internationales. Fig. 7 Activités culturelles et divertissements au cours d un voyage (voir la définition de chaque type d activité culturelle et de divertissement à l annexe 1) Ont assisté à un cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Magasinage et restauration 92,1 % 76,4 % 77,7 % 119 Foires et festivals 77,4 % 37,7 % 41,0 % 189 Lieux historiques, musées et galeries d art 77,3 % 51,3 % 53,5 % 145 Casinos, salles de théâtre et spectacles d humour 70,1 % 43,2 % 45,4 % 154 Parcs thématiques et expositions 69,8 % 47,1 % 49,0 % 142 Restaurants gastronomiques et spas 54,4 % 31,0 % 33,0 % 165 Expositions scientifiques et technologiques 48,3 % 22,7 % 24,8 % 195 Concerts rock et danse récréative 45,6 % 12,5 % 15,3 % 299 Dégustations de vins, de bières et de mets gastronomique 43,3 % 21,1 % 22,9 % 189 Spectacles de haute culture 38,6 % 8,4 % 10,9 % 352 Manifestations sportives professionnelles 34,9 % 14,4 % 16,1 % 216 Événements équestres et westerns 34,1 % 13,8 % 15,5 % 221 Attractions de jardins thématiques 31,6 % 12,0 % 13,7 % 231 Agrotourisme 29,8 % 12,1 % 13,5 % 220 Expériences culturelles autochtones 22,4 % 7,3 % 8,6 % 260 Tournois amateurs 16,2 % 6,9 % 7,7 % 212 Fouilles et sites archéologiques 13,8 % 4,8 % 5,5 % 251 Activités historiques participatives 12,6 % 3,1 % 3,9 % 321 Manifestations sportives nationales et internationales 7,2 % 1,4 % 1,9 % 386 Indice 12 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

19 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Les voyageurs qui assistent à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique sont également très actifs en matière d activités culturelles et de divertissements en dehors de leurs voyages. En plus de fréquenter les salles de théâtre locales, la majorité prennent des repas au restaurant, assistent à des festivals ou foires et visitent des lieux historiques, des immeubles à valeur patrimoniale, des zoos, des aquariums ainsi que des galeries et expositions d art. Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de profiter de la vie nocturne dans leur propre ville (ex. : concerts rock, bars où jouent des groupes de musique populaire ou rock, boîtes de jazz), de séjourner dans un hôtel ou café-couette dans leur propre ville et d aller au ballet ou à l opéra lorsqu ils ne voyagent pas. Fig. 8 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Prendre un repas au restaurant 94,1 % 92,7 % 92,8 % 101 Participer à des festivals ou à des foires 81,3 % 64,0 % 65,5 % 124 Visiter des musées 57,7 % 35,7 % 37,5 % 154 Visiter des lieux historiques ou des immeubles à valeur 57,4 % 38,6 % 40,1 % 143 patrimoniale Visiter des zoos ou des aquariums 57,2 % 44,6 % 45,6 % 125 Aller au théâtre 51,3 % 27,2 % 29,2 % 176 Visiter des galeries ou expositions d art 51,1 % 25,6 % 27,8 % 184 Assister à des événements sportifs amateurs 49,5 % 39,0 % 39,9 % 124 Visiter des parcs d attractions ou thématiques 47,0 % 37,3 % 38,1 % 123 Assister à des manifestations sportives professionnelles 44,8 % 34,0 % 34,9 % 128 Fréquenter des bars où jouent des groupes de musique 43,4 % 21,8 % 23,6 % 184 populaire ou rock Assister à des concerts de musique rock 41,4 % 19,5 % 21,3 % 194 Visiter un potager libre-service ou un marché fermier 40,4 % 30,8 % 31,6 % 128 Sortir danser 37,7 % 19,3 % 20,8 % 181 Visiter des jardins botaniques 35,3 % 18,6 % 20,0 % 177 Fréquenter les casinos 34,8 % 27,4 % 28,0 % 124 Assister à des concerts de musique classique 33,1 % 13,2 % 14,9 % 222 Aller dans une boîte de jazz 24,4 % 6,4 % 7,9 % 308 Indice Commission canadienne du tourisme 13

20 Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville 21,0 % 9,6 % 10,6 % 199 Visiter des spas en journée 19,9 % 9,4 % 10,3 % 194 Aller au ballet 18,0 % 6,1 % 7,0 % 256 Aller à l opéra 15,4 % 4,9 % 5,7 % 268 Aller à un rodéo 12,6 % 7,8 % 8,2 % 154 Activités de plein air pratiquées au cours d un voyage Indice Les voyageurs qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique pratiquent plusieurs activités de plein air lors de leurs voyages. La majorité de ces voyageurs ont observé la faune et pratiqué des activités maritimes pendant leur voyage. De plus, ils sont au moins deux fois plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de pratiquer plusieurs des activités de plein air plus exigeantes sur le plan physique lorsqu ils voyagent, comme le conditionnement physique et le jogging, les sports d équipe, le ski alpin et la planche à neige, le cyclisme, l équitation, les activités de planche et de patin (patin sur glace), la voile et le surf, la plongée sousmarine ou en apnée, le ski de fond et la raquette ainsi que des sports extrêmes (sports aériens extrêmes, ski extrême). La participation élevée des voyageurs de ce segment à des activités de plein air exigeantes sur le plan physique reflète le fait qu on y trouve une concentration considérable de jeunes voyageurs (âgés de 18 à 24 ans), lesquels sont habituellement de grands adeptes d activités de plein air lors de leurs voyages. Fig. 9 Activités de plein air pratiquées au cours d un voyage (voir la définition de chaque type d activités de plein air à l annexe 2) Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Observation de la faune 55,0 % 33,1 % 34,9 % 157 Activités en mer (ex. : baignade, kayak) 54,4 % 38,2 % 39,6 % 137 Randonnée, escalade et canot-kayak 41,0 % 21,9 % 23,5 % 175 Jeux et sports individuels (ex. : tennis, jeux de société) 39,7 % 20,6 % 22,2 % 179 Navigation de plaisance et natation (ex. : bateau à moteur, baignade dans 37,3 % 19,6 % 21,0 % 177 un lac) Conditionnement physique et jogging 29,7 % 12,7 % 14,1 % 211 Pêche 25,2 % 18,2 % 18,8 % 134 Sports d équipe (ex. : football, baseball, basketball) 17,1 % 7,1 % 7,9 % 216 Ski alpin et planche à neige 16,4 % 7,3 % 8,0 % 204 Cyclisme 15,5 % 5,5 % 6,3 % 245 Golf 15,2 % 10,3 % 10,7 % 142 Indice 14 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

21 Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Équitation 13,4 % 5,5 % 6,2 % 217 Motoneige et VTT 13,2 % 6,6 % 7,1 % 185 Activités de planche et de patin (ex. : planche à roulettes, patin sur glace) 12,8 % 3,2 % 4,0 % 318 Voile et surf (ex. : voile, planche à voile, paravoile) 12,2 % 4,1 % 4,8 % 255 Plongée sous-marine et plongée en apnée 8,8 % 3,6 % 4,1 % 215 Sports aériens extrêmes (ex. : parachutisme, saut en bungee) 7,1 % 1,2 % 1,7 % 411 Chasse 6,6 % 5,3 % 5,4 % 122 Ski de fond et raquette 5,9 % 1,5 % 1,9 % 315 Motocyclisme 5,8 % 2,8 % 3,1 % 190 Ski extrême (ex. : héliski, randonnées en ski de fond d une nuit ou plus) 1,4 % 0,2 % 0,3 % 435 Indice Commission canadienne du tourisme 15

22 Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Les voyageurs qui assistent à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours de leurs voyages sont aussi de grands adeptes d activités de plein air en dehors de leurs voyages. La majorité des voyageurs de ce segment ont fait des sorties d une journée dans un parc et des pique-niques, du conditionnement physique à la maison ou dans un centre, de la natation et du jardinage à la maison en dehors de leurs voyages. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ils sont aussi beaucoup plus susceptibles de faire de l équitation, du canotage, de la planche à neige, du ski de fond et de la planche à roulettes et moins susceptibles que la moyenne d aller à la chasse. Fig. 10 Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Sortie d une journée dans un parc 75,4 % 62,0 % 63,1 % 120 Conditionnement physique à la maison ou dans un centre de 66,8 % 55,1 % 56,0 % 119 conditionnement Natation 65,4 % 55,7 % 56,5 % 116 Pique-niques 60,4 % 46,6 % 47,7 % 126 Jardinage 56,5 % 52,8 % 53,1 % 106 Randonnée pédestre 46,7 % 31,2 % 32,5 % 144 Pêche 36,1 % 32,4 % 32,8 % 110 Camping 34,7 % 26,0 % 26,7 % 130 Cyclisme 33,9 % 21,9 % 22,9 % 148 Jogging 31,1 % 18,5 % 19,5 % 159 Voile ou autre forme de navigation de plaisance 27,5 % 19,3 % 20,0 % 138 Pratique de sports d équipe 23,8 % 15,1 % 15,8 % 151 Pratique de sports de raquette (ex. : tennis ou badminton) 21,7 % 12,4 % 13,2 % 165 Golf 20,0 % 18,1 % 18,3 % 110 Équitation 15,2 % 8,0 % 8,6 % 177 Conduite d un véhicule tout-terrain (VTT) 13,8 % 11,3 % 11,5 % 120 Canot ou kayak 13,8 % 7,3 % 7,8 % 176 Patin à roues alignées 12,2 % 6,9 % 7,3 % 167 Chasse 11,1 % 11,8 % 11,8 % 94 Ski alpin 9,6 % 5,4 % 5,7 % 168 Patin sur glace 8,6 % 5,2 % 5,5 % 157 Planche à neige 5,9 % 2,4 % 2,7 % 219 Ski de fond 5,5 % 2,2 % 2,5 % 221 Pratique de la motoneige 5,3 % 3,1 % 3,3 % 162 Planche à roulettes 5,3 % 1,9 % 2,2 % 242 Indice 16 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

23 Établissements d hébergement fréquentés au cours d un voyage Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage ont le plus souvent séjourné dans des stations balnéaires, des terrains de camping publics ou des centres de villégiature au bord d un lac ou d une rivière. Les voyageurs de ce segment sont aussi beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir séjourné dans plusieurs types d établissements d hébergement inhabituels, comme des spas, des auberges ou hôtels de campagne avec restaurant gastronomique, des fermes ou ranchs, des caravanes flottantes, des écoles de cuisine ou de dégustation de vins et des gîtes ou camps en région éloignée ou accessibles par hélicoptère ou par hydravion. Fig. 11 Établissements d hébergement fréquentés au cours d un voyage Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Station balnéaire 32,0 % 17,1 % 18,3 % 175 Camping public dans un parc national, d État, provincial ou 28,8 % 15,9 % 16,9 % 170 municipal Centre de villégiature au bord d un lac ou d une rivière 24,7 % 11,3 % 12,4 % 199 Station de ski ou de montagne 17,5 % 8,2 % 9,0 % 196 Camping privé 17,1 % 9,6 % 10,2 % 168 Station thermale 10,6 % 2,5 % 3,1 % 337 Camping sauvage 10,1 % 4,2 % 4,7 % 216 Autocaravane ou VR en voyage ou visite touristique (exclut les voyages 9,4 % 3,8 % 4,2 % 221 de camping) Gîte dans la grande nature accessible en voiture 7,9 % 3,1 % 3,5 % 225 Auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique 7,1 % 1,5 % 2,0 % 358 Ferme ou ranch 5,7 % 1,7 % 2,0 % 286 Caravane flottante 5,3 % 1,1 % 1,4 % 370 École de cuisine 2,8 % 0,4 % 0,6 % 489 École de dégustation de vins 2,5 % 0,2 % 0,4 % 580 Gîte en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 2,2 % 0,7 % 0,8 % 271 Camp en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion 1,8 % 0,3 % 0,4 % 398 Indice Commission canadienne du tourisme 17

24 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique sont beaucoup plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir fait des visites organisées ou des croisières au cours des deux dernières années. Les visites autoguidées d une journée et les visites de ville étaient les types les plus populaires. Par ailleurs, ces voyageurs sont aussi beaucoup plus susceptibles que la moyenne d avoir fait des visites organisées d une nuit ou plus, des vols ainsi que des visites de casinos, d établissements vinicoles et d usines. Ils ont aussi souvent fait des croisières dans les Caraïbes. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage sont aussi plus susceptibles d avoir fait des croisières spécialisées comme des croisières sur les Grands Lacs ou le fleuve Saint-Laurent. Fig. 12 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Visite autoguidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou 30,4 % 18,2 % 19,2 % 158 plus Visite de la ville 27,3 % 14,7 % 15,8 % 173 Visite guidée d une journée dans le cadre d un voyage d une nuit ou plus 25,1 % 17,9 % 18,5 % 135 Promenade pittoresque en voiture à la campagne 23,2 % 12,2 % 13,1 % 177 Visite autoguidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents 22,7 % 9,3 % 10,4 % 218 établissements d hébergement Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements 16,4 % 7,1 % 7,9 % 209 d hébergement Visite guidée d une nuit ou plus avec séjour dans un seul établissement 14,4 % 6,0 % 6,7 % 214 d hébergement Excursion sur l eau (croisière d observation) 13,9 % 7,2 % 7,8 % 178 Autre type de visite 12,9 % 8,5 % 8,8 % 146 Croisière dans les Caraïbes 12,7 % 8,7 % 9,0 % 141 Visite en plein air 12,4 % 7,0 % 7,4 % 167 Visite d un casino 10,4 % 4,4 % 4,9 % 213 Visite d un établissement vinicole 8,8 % 3,1 % 3,6 % 245 Croisière océanique Autre 6,8 % 4,6 % 4,8 % 141 Croisière sur un(e) autre lac ou rivière 5,1 % 1,7 % 2,0 % 256 Autre type de croisières 4,6 % 1,4 % 1,7 % 268 Visite d une usine 4,5 % 1,6 % 1,8 % 247 Indice 18 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

25 Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Croisière en Alaska 4,1 % 2,3 % 2,5 % 164 Vol comme pilote ou passager d un avion ou hélicoptère 3,6 % 1,2 % 1,4 % 259 Croisière sur les Grands Lacs 2,1 % 0,2 % 0,4 % 535 Croisière sous-marine 0,9 % 0,2 % 0,2 % 345 Croisière sur le fleuve Saint-Laurent 0,5 % 0,3 % 0,3 % 182 Indice Commission canadienne du tourisme 19

26 Avantages recherchés en vacances À l instar de la majorité des voyageurs d agrément américains, la majorité des Américains ayant assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage prennent des vacances pour s évader de leur quotidien, se détendre et éliminer du stress, vivre des moments inoubliables, voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent et renforcer les liens avec leur famille. Toutefois, par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs de ce segment recherchent davantage des destinations qui offrent de la nouveauté, ont une culture différente, stimulent l esprit (ex. : voir la vie autrement, stimuler l esprit/vivre des défis intellectuels) et qui proposent des défis à relever sur le plan physique. Ils choisissent également des destinations qui leur permettent de renouer avec leurs amis. Fig. 13 Avantages recherchés en vacances (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à l avantage) S évader du quotidien Se détendre et éliminer le stress Vivre des moments inoubliables Voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent Vivre sans horaire fixe Enrichir leurs relations avec leur conjoint ou leurs enfants Entretenir les liens familiaux Voir la vie autrement Stimuler l esprit/vivre des défis intellectuels Acquérir des connaissances sur l histoire, d autres cultures ou endroits Renouer des contacts personnels (non familiaux) Se faire dorloter Avoir des récits à raconter une fois de retour à la maison Vivre des défis sur le plan physique/refaire le plein d énergie Chercher la solitude et s isoler 71,1 % 71,2 % 70,1 % 71,4 % 61,2 % 56,9 % 56,5 % 41,5 % 53,2 % 52,7 % 52,3 % 55,0 % 41,1 % 46,4 % 38,1 % 21,9 % 33,5 % 17,2 % 33,1 % 18,5 % 25,7 % Ont assisté à un festival de 18,1 % théâtre, de cinéma ou de 19,7 % musique 15,0 % N ont pas assisté à un festival 19,6 % de théâtre, de cinéma ou de 12,2 % musique 19,2 % 10,9 % 12,6 % 12,2 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 20 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

27 Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes À l instar de la majorité des voyageurs d agrément américains, pour une majorité des voyageurs qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage, il est important que la destination soit sans danger et qu elle offre beaucoup à voir et à faire. Par rapport à d autres voyageurs d agrément américains, ces voyageurs sont plus susceptibles de privilégier des destinations qui ont une culture différente et qui sont facilement accessibles par avion, train ou autocar. De plus, ils recherchent des destinations qui offrent de bonnes possibilités de magasinage et un hébergement de grand luxe. Fig. 14 Importance des caractéristiques des destinations (pourcentage de personnes accordant beaucoup d importance à chaque caractéristique) Se sentir en sécurité à destination Offrir beaucoup à voir et à faire aux adultes Être facilement accessible en voiture Ne présenter aucun risque pour la santé Offrir de l hébergement à prix moyen Offrir des forfaits à prix modique Être accessible par avion sans escale Avoir de l information sur la destination accessible sur Internet Offrir de l hébergement à prix modique Avoir une culture et une langue familières Offrir de bonnes possibilités de magasinage Offrir beaucoup à voir et à faire aux enfants Offrir la possibilité de vivre une expérience culturelle très différente Être facilement accessible par train ou autocar Avoir des amis ou des parents qui y vivent Offrir de l hébergement de grand luxe Être accessible aux personnes handicapées Proposer des sites de camping 33,4 % 32,3 % 33,1 % 31,7 % 30,5 % 25,5 % 30,5 % 28,1 % 30,4 % 29,2 % 21,7 % 22,9 % 20,7 % 15,7 % 16,6 % 20,5 % 14,5 % 7,0 % 14,5 % 7,6 % 13,8 % 14,2 % 13,1 % 8,4 % 11,7 % 8,7 % 10,6 % 7,8 % 53,6 % 46,8 % 49,4 % 51,4 % 44,4 % 43,1 % 69,8 % 72,6 % Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Commission canadienne du tourisme 21

28 Processus de sélection des destinations À l instar de la majorité des voyageurs d agrément américains, la majorité des Américains ayant assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage ont déjà une destination en tête lorsqu ils entreprennent la planification de leurs vacances. Cependant, ils sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d arrêter leur choix sur une destination en fonction des activités qu ils souhaitent pratiquer et se montrent plus intéressés que la moyenne par les forfaits à rabais. Fig. 15 Processus de sélection des destinations (vacances d été et d hiver) Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Taille du marché Été A commencé avec une destination préférée en tête 56,1 % 58,4 % 58,2 % 96 A commencé en considérant des activités particulières à pratiquer 13,2 % 9,6 % 9,9 % 133 A commencé avec un certain type d expériences de vacances en tête 18,7 % 17,2 % 17,3 % 108 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 2,3 % 1,0 % 1,1 % 206 A considéré d abord une autre destination 3,7 % 4,7 % 4,6 % 80 Ne sait pas/autre 5,9 % 9,2 % 8,9 % 67 Hiver A commencé avec une destination préférée en tête 55,2 % 59,3 % 58,9 % 94 A commencé en considérant des activités particulières à pratiquer 15,1 % 10,9 % 11,3 % 134 A commencé avec un certain type d expériences de vacances en tête 17,3 % 14,5 % 14,8 % 117 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 2,2 % 1,3 % 1,4 % 154 A considéré d abord une autre destination 4,0 % 5,5 % 5,3 % 76 Ne sait pas/autre 6,2 % 8,5 % 8,3 % 75 Indice 22 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage

29 Sources de planification et d information consultées Dans la majorité des cas, les Américains qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique au cours d un voyage sont entièrement (45,5 %) ou partiellement (16,0 %) responsables de la planification de leur voyage. Au moment de planifier leurs vacances, ils consultent un plus large éventail de sources que l Américain moyen en voyage d agrément. La majorité d entre eux consultent des sites Web et tiennent compte de leurs expériences passées et des conseils des autres quand ils planifient un voyage. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ils sont deux fois plus susceptibles de consulter des articles et des annonces de journaux et de magazines ainsi que des guides de voyages (ex. : Fodor s), de regarder des émissions et annonces télévisées, de consulter des bulletins d information touristique ou magazines reçus par courriel et de fréquenter des salons professionnels, touristiques ou sportifs. Par ailleurs, ils sont plus nombreux que la moyenne à consulter les guides et centres touristiques des États et des provinces. Fig. 16 Personne qui planifient des vacances et sources d information consultées Qui planifie le voyage? Sources d information consultées Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Indice Taille du marché Le répondant planifie le voyage. 45,5 % 38,6 % 39,2 % 116 La planification du voyage est une responsabilité partagée. 16,0 % 17,7 % 17,6 % 91 Une autre personne planifie le voyage. 38,5 % 43,6 % 43,2 % 89 Site Web 82,6 % 75,4 % 76,0 % 109 Expérience passée/visite 62,3 % 53,8 % 54,5 % 114 antérieure Conseils des autres/bouche-àoreille 55,3 % 44,4 % 45,4 % 122 Cartes 44,5 % 31,6 % 32,7 % 136 Association d automobilistes (ex. : 32,9 % 19,4 % 20,6 % 160 AAA) Articles de journaux/magazines 32,5 % 16,8 % 18,1 % 179 Guides ou brochures touristiques officiels d un État ou d une 32,1 % 19,3 % 20,4 % 158 province Agent de voyages 31,2 % 23,3 % 24,0 % 130 Commission canadienne du tourisme 23

30 Ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique N ont pas assisté à un cinéma ou de musique Voyageurs d agrément Indice Centres d information touristique 25,7 % 18,0 % 18,6 % 138 Guides de voyages (ex. : Fodor) 24,0 % 15,0 % 15,8 % 152 Renseignements touristiques reçus par 21,7 % 11,1 % 12,0 % 181 la poste Publicités de journaux/magazines 20,5 % 10,0 % 10,9 % 189 Émissions télévisées 15,8 % 6,3 % 7,1 % 222 Bulletin d information touristique ou magazine reçu par 12,0 % 5,4 % 6,0 % 201 courriel Publicités télévisées 8,5 % 3,6 % 4,0 % 212 Visites de salons professionnels, touristiques ou sportifs 6,1 % 2,1 % 2,4 % 248 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Au total, 75,8 % des voyageurs qui ont assisté à des festivals de théâtre, de cinéma et de musique ont recours à Internet pour planifier ou réserver leurs voyages. Ils sont plus enclins que l Américain moyen en voyage d agrément à réserver des parties de leurs voyages par Internet (56,8 %). La majorité d entre eux consultent des sites de planification et de réservation de voyages tels Expedia ainsi que des sites Web d établissements hôteliers, de centres de villégiature et de compagnies aériennes. Le plus souvent, ces voyageurs font leurs réservations de billets d avion et d hôtel par Internet. Ils sont aussi plus susceptibles que la moyenne de consulter les sites Web d autocaristes et d acheter des billets de train, d autocar, de bateau ou de navire en ligne. 24 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Festivals de théâtre, de cinéma et de musique lors d un voyage