Master Management spécialité Marketing Pro

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1 Master Management spécialité Marketing Pro Nature : Formation diplômante Diplôme national Niveau de diplôme : Bac + 5 Lieu(x) d'enseignement : Caen Durée des études : 2 Accessible en : Formation initiale Formation continue Principales matières enseignées UE0 - Comprendre le marketing, sa dimension stratégique et ses pratiques : intégration des étudiants, présentation et objectifs de la spécialité, principes et fondements du marketing UE1 - Marketing opérationnel : comportement du consommateur, macro marketing, études marketing, informatique d'aide à la décision, marketing B to B, stratégie publicitaire, lancement de produit et politique de prix, marketing des services, communication professionnelle UE2 - Outils et méthodes appliqués au marketing : enquête clientèle dans la grande distribution, techniques quantitatives d'analyse des données et informatique d'aide à la décision, conduire des études qualitatives, présentation de la méthodologie des cas, business présentation, anglais appliqué au marketing, panel, étude de marché et marketing appliqué à l'international UE3 - Marketing, distribution et consommation : distribution 1 et 2, les nouvelles tendances dans la distribution, ethnomarketing de la distribution, commerce associé et franchises, management d'équipe et de force de vente, les outils du diagnostic interne et de la prospective, vente, négociation et lobbying UE4 - Marketing spécialisé et Green Marketing : Méthodologie, marketing du luxe, E business, M commerce et CRM, marketing de l'enfant, socio marketing de l'alimentation, enjeux écologiques, marketing durable et raisonnable, ethnomarketing de la consommation verte et de la décroissance, sacré, spiritualité et sensemaking dans la consommation UE5 - Jeu d'entreprise UE6 - Projet professionnel Objectifs Ce Master permet de préparer des cadres de haut niveau, capables d'appréhender les derniers outils et technologies marketing et d'élaborer une stratégie commerciale et marketing performante. Les étudiants acquièrent, au cours de cette formation, une connaissance générale de toutes les facettes du marketing et se spécialisent dans une fonction précise (achat, logistique, encadrement des commerciaux, trade-marketing, communication, promotion des ventes...). Cette formation, très opérationnelle, répond aux besoins de nombreuses entreprises, recherchant des cadres spécialistes dans les domaines du marketing et de la vente. Spécificités Une pédagogie ouverte sur le monde professionnel : L'IAE de Caen offre des formations spécialisées en marketing depuis Cela lui a permis de tisser un réseau dense de partenariats avec des entreprises réputées pour leur stratégie marketing. La majorité des enseignements est ainsi dispensée par des intervenants spécialistes du domaine. Compétences acquises Capacité à réaliser une étude marketing (qualitative et quantitative) Aptitude à développer une démarche marketing Capacité à organiser une opération de marketing (promotionnelle, évènementielle...) Pratique de l'anglais des affaires Capacité d'encadrement Echanges internationaux En fonction des places restantes, possibilité éventuellement d'effectuer un séjour à l'étranger pour les étudiants de formation initiale. Cependant, les étudiants de Master 1 Diagnostic et Management des Organisations sont prioritaires pour les séjours dans des universités partenaires Niveau(x) de recrutement Bac + 3 Conditions d'accès Bac ECTS Sélection sur dossier complétée d'un entretien éventuel. Langues d'enseignement Français, Anglais webetu.unicaen.fr 1/6

2 Stages Stage obligatoire Stage obligatoire de 5 mois (formation initiale) et 4 mois (formation continue) Programme M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations - parcours France - FI - Marketing (Obligatoire - 21h) - Management stratégique (Obligatoire - 18h) - Théorie économique de l'entreprise (Obligatoire - 15h) - Simulation d'entreprise (Obligatoire - 12h) - Gestion des ressources humaines & du changement (Obligatoire - 54h - 9 Crédits ECTS) - Gestion de l'innovation (Obligatoire - 15h) - Droit du travail (Obligatoire - 18h) - Grh (Obligatoire - 21h) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 45h - 7 Crédits ECTS) - Outils mathématiques & statistiques (Obligatoire - 21h) - Audit organisationnel (Obligatoire - 24h) - Développement personnel (Obligatoire - 46h - 8 Crédits ECTS) - Projet & développement perso (Obligatoire - 12h) - Projet & développement personnel (Obligatoire - 12h) - Logiciel de gestion (Obligatoire - 10h) - Uel (Obligatoire - 12h - 2 Crédits ECTS) - Uel (Obligatoire - 12h) - Stage (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Méthodes & outils du diagnostic 2 (Obligatoire - 57h - 5 Crédits ECTS) - Audit & contrôle interne (Obligatoire - 21h) - Aspects financiers du management des organisations (Obligatoire - 21h) - Diagnostic stratégique (Obligatoire - 15h) - Approche internationale (Obligatoire - 69h - 5 Crédits ECTS) - Droit européen (Obligatoire - 15h) - Développement international (Obligatoire - 15h) - Doorstep to intel' management (Obligatoire - 15h) - Contrôle de gestion & management de la production (Obligatoire - 64h - 7 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion (Obligatoire - 24h) - Outils de la qualité (Obligatoire - 15h) - Gestion de la production (Obligatoire - 15h) - Méthodologie & conduite de projet (Obligatoire - 31h - 4 Crédits ECTS) - Méthodologie (Obligatoire - 6h) - Epistémologie (Obligatoire - 6h) - Méthodologie de l'enquête (Obligatoire - 15h) - Projet tutoré (Obligatoire - 4h) M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations - parcours International - FI - Stage (Obligatoire - 15 Crédits ECTS) - Développement international (Obligatoire - 15 Crédits ECTS) - Marketing (Obligatoire - 21h) - Management stratégique (Obligatoire - 18h) - Théorie économique de l'entreprise (Obligatoire - 15h) - Simulation d'entreprise (Obligatoire - 12h) - Gestion des ressources humaines & du changement (Obligatoire - 54h - 9 Crédits ECTS) - Gestion de l'innovation (Obligatoire - 15h) - Droit du travail (Obligatoire - 18h) - Grh (Obligatoire - 21h) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 45h - 7 Crédits ECTS) - Outils mathématiques & statistiques (Obligatoire - 21h) - Audit organisationnel (Obligatoire - 24h) - Développement personnel (Obligatoire - 46h - 8 Crédits ECTS) - Projet & développement perso (Obligatoire - 12h) - Projet & développement personnel (Obligatoire - 12h) webetu.unicaen.fr 2/6

3 - Logiciel de gestion (Obligatoire - 10h) M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations E-Learning - Marketing (Obligatoire - 7h) - Management stratégique (Obligatoire - 7h) - Théorie économique de l'entreprise (Obligatoire - 3.5h) - Simulation d'entreprise (Obligatoire - 7h) - Gestion des ressources humaines & du changement (Obligatoire - 14h - 9 Crédits ECTS) - Gestion de l'innovation (Obligatoire - 3.5h) - Droit du travail (Obligatoire - 3.5h) - Grh (Obligatoire - 7h) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 14h - 7 Crédits ECTS) - Outils mathématiques & statistiques (Obligatoire - 7h) - Audit organisationnel (Obligatoire - 7h) - Développement personnel (Obligatoire - 7h - 6 Crédits ECTS) - Anglais des affaires (Obligatoire) - Anglais des affaires (Obligatoire - 3.5h) - Informatique de gestion (Obligatoire - 3.5h) - Uel (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Stage (Obligatoire - 8 Crédits ECTS) - Préparation au rapport & à la soutenance de stage (Obligatoire - 3.5h) - Méthodes & outils du diagnostic 2 (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Audit & contrôle interne (Obligatoire - 7h) - Aspects financiers du management des organisations (Obligatoire - 7h) - Diagnostic stratégique (Obligatoire - 3.5h) - Approche internationale (Obligatoire - 14h - 6 Crédits ECTS) - Anglais des affaires (Obligatoire - 3.5h) - Droit européen (Obligatoire - 3.5h) - Développement international (Obligatoire - 3.5h) - Doorstep to international management (Obligatoire - 3.5h) - Contrôle de gestion & management de la production (Obligatoire - 8 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion (Obligatoire - 7h) - Outils de la qualité (Obligatoire - 3.5h) - Gestion de la production (Obligatoire - 7h) - Méthodologie & conduite de projet (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Méthodologie de l'enquête (Obligatoire - 3.5h) M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations Maroc ESG - FI - Gestion des ressources humaines & changement (Obligatoire - 9 Crédits ECTS) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Développement personnel (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Uel - (2ème langue) : français (Obligatoire - 1 Crédits ECTS) - Etude de marché (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Stage & étude professionnelle (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Méthodes & outils du diagnostic 2 (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) - Approche internationale (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion & management de la production (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Méthodologie & conduite de projet (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations Maroc ESG - FC - Gestion des ressources humaines & changement (Obligatoire - 9 Crédits ECTS) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Développement personnel (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Uel - (2ème langue) : français (Obligatoire - 1 Crédits ECTS) - Uel (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Stage & étude professionnelle (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Méthodes & outils du diagnostic 2 (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) - Approche internationale (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion & management de la production (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Méthodologie & conduite de projet (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) M1 Management - parcours Diagnostic et Management des Organisations - FC webetu.unicaen.fr 3/6

4 - Marketing (Obligatoire h) - Management stratégique (Obligatoire h) - Théorie économique de l'entreprise (Obligatoire h) - Simulation d'entreprise (Obligatoire h) - Gestion des ressources humaines & changement (Obligatoire - 9 Crédits ECTS) - Gestion de l'innovation (Obligatoire - 14h) - Droit du travail (Obligatoire - 14h) - Grh (Obligatoire h) - Méthodes & outils du diagnostic 1 (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Outils mathématiques & statistiques (Obligatoire - 14h) - Audit organisationnel (Obligatoire h) - Développement personnel (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Anglais des affaires (Obligatoire) - Projet & développement personnel (Obligatoire - 7h) - Anglais des affaires (Obligatoire - 14h) - Informatique de gestion (Obligatoire - 14h) - Uel - pilotage opérationnel (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Uel pilotage opérationnel (Obligatoire - 14h) - Stage & étude professionnelle (Obligatoire - 8 Crédits ECTS) - Rapport de mission & soutenance (Obligatoire - 3.5h) - Méthodes & outils du diagnostic 2 (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Audit & contrôle interne (Obligatoire h) - Aspects financiers du management des organisations (Obligatoire h) - Diagnostic stratégique (Obligatoire - 14h) - Approche internationale (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Anglais des affaires (Obligatoire - 14h) - Droit européen (Obligatoire - 14h) - Développement international (Obligatoire - 14h) - Doorstep to international management (Obligatoire h) - Contrôle de gestion & management de la production (Obligatoire - 8 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion (Obligatoire - 21h) - Outils de la qualité (Obligatoire - 14h) - Gestion de la production (Obligatoire - 14h) - Méthodologie & conduite de projet (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Méthodologie (Obligatoire - 3.5h) - Epistémologie (Obligatoire - 3.5h) - Méthodologie de l'enquête (Obligatoire - 14h) M1 Management des Opérations FA - Analyse stratégique 1 (Obligatoire - 3 Crédits ECTS) - Analyse stratégique (Obligatoire h) - Enseignements d'intégration (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Management stratégique (Obligatoire - 21h) - Théorie économique de l'entreprise (Obligatoire - 14h) - Marketing 2 (Obligatoire - 21h) - Supply chain management (Obligatoire - 35h) - Contrôle production et methodes quantitatives (Obligatoire - 11 Crédits ECTS) - Contrôle de gestion 2 (Obligatoire - 21h) - Gestion de production 1 (Obligatoire - 14h) - Achat (Obligatoire - 21h) - Apprentissage 3 (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Synthèse 3 (Obligatoire - 14h) - Elaboration du projet professionnel (Obligatoire - 2 Crédits ECTS) - Elaboration du projet professionnel (Obligatoire h) - Entretien professionnel (Obligatoire - 7h) - Suivi de projets (Obligatoire - 14h) - Conférence (Obligatoire - 14h) - Apprentissage 4 (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Synthèse 4 (Obligatoire - 14h) - Entretien professionnel (Obligatoire - 7h) - Retours d'expérience - témoignage des anciens (Obligatoire - 7h) - Visites d'entreprises (Obligatoire - 7h) - Analyse stratégique 2 (Obligatoire - 3 Crédits ECTS) - Analyse stratégique (Obligatoire h) - Développement personnel (Obligatoire - 6h - 3 Crédits ECTS) - Approche internationale (Obligatoire - 4 Crédits ECTS) - Anglais des affaires 2 (Obligatoire - 4.5h) - Développement international (Obligatoire - 14h) - Droit européen (Obligatoire - 21h) - Gestion des ressources humaines & du changement (Obligatoire - 5 Crédits ECTS) - Grh 2 (Obligatoire - 21h) - Droit du travail (Obligatoire - 21h) - Gestion de l'innovation (Obligatoire - 14h) webetu.unicaen.fr 4/6

5 - Méthodologie de la recherche (Obligatoire - 1 Crédits ECTS) - Méthodologie de la recherche (Obligatoire - 7h) - Gestion de la qualité & des processus (Obligatoire - 7 Crédits ECTS) - Management de la qualité (Obligatoire - 21h) - Informatique (Obligatoire - 14h) - Logistique (Obligatoire - 14h) - Gestion de production 3 (Obligatoire - 14h) - Management de la qualité - spc (Obligatoire - 14h) - Management de la qualité - audit (Obligatoire - 21h) M2 Pro Management - spécialité Marketing - FI Enseignement troisième semestre semestre 3 (Obligatoire - 30 Crédits ECTS) - Marketing opérationnel (Obligatoire - 24h - 12 Crédits ECTS) - Marketing industriel (Obligatoire - 6h) - Brand management (Obligatoire - 6h) - Management d'équipe (Obligatoire - 9h) - Supply chain management & e commerce (Obligatoire - 6h) - Trade marketing (Obligatoire - 6h) - Panels (Obligatoire - 6h) - Expérience client (Obligatoire - 6h) - Comportement du consommateur (Obligatoire - 12h) - Macro marketing (Obligatoire - 6h) - Lancement de produit & & politique de prix (Obligatoire - 6h) - Outils & méthodes appliqués au marketing (Obligatoire - 78h - 18 Crédits ECTS) - Etude de marché & marketing international (Obligatoire - 12h) - Sémiologie publicitaire & sémiologie du goût (Obligatoire - 12h) - Techniques quantitatives d'analyse des données & informatique d'aide à la décision (Obligatoire - 15h) - Conduire des études qualitatives (Obligatoire - 9h) - Business presentation (Obligatoire - 6h) - Anglais appliqué au marketing (Obligatoire - 15h) - Etude de satisfaction clientèle (Obligatoire - 9h) - Projet de recherche (Obligatoire - 72h) - Comprendre marketing, sa dimension stratégique & pratiques (Obligatoire) - Intégration des étudiants, présentation & objectifs (Obligatoire - 6h) - Principes & fondement du marketing (Obligatoire - 12h) Enseignement quatrième semestre semestre 4 (Obligatoire - 30 Crédits ECTS) - Marketing & distribution (Obligatoire - 69h - 10 Crédits ECTS) - Outils & méthodes des métiers du conseil (Obligatoire - 9h) - Category management (Obligatoire - 9h) - Big data (Obligatoire - 7h) - Gestion de projet (Obligatoire - 6h) - Distribution 1 (Obligatoire - 12h) - Distribution 2 - stratégie web marketing (Obligatoire - 6h) - Les nouvelles tendances dans la distribution (Obligatoire - 6h) - Ethnomarketing de la distribution (Obligatoire - 6h) - Commerce associé & franchises (Obligatoire - 12h) - Vente & négociation (Obligatoire - 9h) - Marketing spécialisé (Obligatoire - 69h - 6 Crédits ECTS) - Sacre, spiritualité & new age dans la conso (Obligatoire - 6h) - Tourisme, marketing culturel & expérentiel (Obligatoire - 12h) - Communication publicitaire (Obligatoire - 6h) - Community management (Obligatoire - 6h) - Réseaux sociaux (m commerce) (Obligatoire - 6h) - Innovation (Obligatoire - 6h) - Webmarketing (Obligatoire - 6h) - Alterconsommation (Obligatoire - 6h) - Marketing de l'enfant (Obligatoire - 6h) - Jeu d'entreprise (Obligatoire - 24h - 4 Crédits ECTS) - Markstrat (Obligatoire - 24h) - Projet professionnel (Obligatoire - 6h - 10 Crédits ECTS) M2 Pro Management - spécialité Marketing -FC/FA Enseignement troisième semestre semestre 3 (Obligatoire - 30 Crédits ECTS) - Marketing opérationnel (Obligatoire h - 12 Crédits ECTS) - Marketing b to b (Obligatoire - 7h) - Brand management (Obligatoire - 7h) - Management d'équipe (Obligatoire - 7h) - Supply chain management & e commerce (Obligatoire - 7h) - Trade marketing (Obligatoire - 7h) - Comportement du consommateur (Obligatoire - 14h) - Macro marketing (Obligatoire - 14h) - Politique de prix (Obligatoire - 7h) - Outils & méthodes appliqués au marketing (Obligatoire - 84h - 18 Crédits ECTS) - Etude de marché & marketing international (Obligatoire h) - Sémiologie publicitaire & sémiologie du goût (Obligatoire - 14h) - Techniques quantitatives d'analyse des données & informatiqu (Obligatoire - 14h) - Conduire des études qualitatives (Obligatoire h) webetu.unicaen.fr 5/6

6 - Business presentation (Obligatoire - 7h) - Anglais appliqué au marketing (Obligatoire - 14h) - Enquête de satisfaction clientèle (Obligatoire h) - Projet de recherche (Obligatoire) - Comprendre marketing, sa dimension stratégique & pratiques (Obligatoire) - Intégration des étudiants, présentation & objectifs (Obligatoire - 7h) - Principes & fondement du marketing (Obligatoire - 14h) Enseignement quatrième semestre semestre 4 (Obligatoire - 30 Crédits ECTS) - Marketing & distribution (Obligatoire h - 10 Crédits ECTS) - Outils & méthododolgie des métiers du conseil & de la gestion de projet (Obligatoire - 7h) - Category management (Obligatoire h) - Distribution 1 (Obligatoire h) - Distribution 2 - stratégie web marketing (Obligatoire - 7h) - Les nouvelles tendances dans la distribution (Obligatoire - 7h) - Ethnomarketing de la distribution (Obligatoire - 7h) - Commerce associé & franchises (Obligatoire h) - Vente & négociation (Obligatoire - 7h) - Marketing spécialisé (Obligatoire - 6 Crédits ECTS) - Sacre, spiritualité & new age dans la conso (Obligatoire - 7h) - Tourisme, marketing culturel & expérentiel (Obligatoire - 14h) - Community management (Obligatoire - 7h) - M commerce (Obligatoire - 7h) - Innovation (Obligatoire - 7h) - Communication publicitaire (Obligatoire - 7h) - Webmarketing (Obligatoire - 7h) - Marketing de l'enfant (Obligatoire - 7h) - Jeu d'entreprise (Obligatoire - 4 Crédits ECTS) - Markstrat (Obligatoire h) - Projet professionnel (Obligatoire - 10 Crédits ECTS) Contrôle des connaissances Moyenne de 10/20 pour chaque UE, constituée de une ou plusieurs matières, matières qui se compensent à l'intérieur de chaque UE. Les UE se compensent à l'intérieur d'un semestre. Les 2 semestres se compensent à l'intérieur de l'année. Poursuites d'études La finalité du diplôme est l'accès à la vie professionnelle, mais possibilité d'inscription par dérogation au doctorat dans des cas particuliers uniquement. Débouchés professionnels Métiers de la distribution : responsable univers, chef de secteur, directeur de magasin Conseiller en stratégie marketing Chargé d'études marketing Chef de produit Responsable promotion des ventes Conseiller en communication Responsable communication Chef de ventes Responsable suivi clientèle Responsable grands comptes Métiers de la formation : formateur en marketing et commercial Renseignements Institut d'administration des Entreprises (IAE) 3, Rue Claude Bloch CS CAEN CEDEX 5 webetu.unicaen.fr 6/6

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