LAVAZZA, LA QUALITÉ EN HÉRITAGE

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3 LAVAZZA, LA QUALITÉ EN HÉRITAGE Fondée en 1895 par Luigi Lavazza, l entreprise Lavazza est aujourd hui reconnue pour son expertise et son savoir-faire uniques. N o 1 en Italie, le groupe Lavazza est également leader mondial de l espresso et sixième plus grand producteur de café. Depuis toujours, l excellence de ses produits associée à la force de son image fait de la marque Lavazza un symbole de qualité et le porte-parole de l art de vivre à l italienne.

4 TOUTE LA RICHESSE DE L ITALIE DANS VOTRE TASSE En mars 2008, Lavazza lance Allegro Espresso, une nouvelle gamme de cafés en dosettes souples. Spécialement conçue pour les machines à dosettes souples, Allegro Espresso se décline en trois variétés inédites pour un résultat 100 % espresso. Les trois variétés d Allegro Espresso apportent une réponse aux attentes des consommateurs qui souhaitent revivre chez eux l expérience de dégustation d un café espresso authentique et intense. La quantité de café moulu contenue dans chaque dosette a d ailleurs été significativement augmentée pour offrir toute la force et le goût du véritable espresso italien. Cette nouvelle gamme dispose d un très fort potentiel du fait du développement continu du marché des dosettes souples : avec une croissance de 40 % et nouveaux foyers en 2007*, ce mode de consommation est en effet l un des plus prometteurs. La gamme Allegro Espresso enrichit ainsi l offre en dosettes souples de Lavazza pour apporter au consommateur, à chaque moment de la journée, tout le plaisir d un café aromatique et intense. *Nielsen Cam P11-07.

5 LA NOUVELLE GAMME DE DOSETTES SOUPLES ALLEGRO ESPRESSO

6 LA DOSETTE SOUPLE ALLEGRO, LE PARFAIT ÉQUILIBRE Un espresso italien authentique demande un dosage parfait, tasse après tasse. Lavazza a créé les dosettes souples idéales. Faciles à glisser dans toutes les machines à dosettes souples, elles offrent à chaque tasse toutes les saveurs d un espresso velouté et intense, délicatement recouvert d une mousse onctueuse.

7 ALLEGRO ESPRESSO : LE PLAISIR DU VÉRITABLE ESPRESSO ITALIEN Allegro Espresso, c est tout le plaisir du véritable espresso italien dans une dosette souple. Sélection exclusive de plusieurs variétés d arabica, Allegro Espresso offre à la fois une puissance aromatique unique et l intensité exceptionnelle du café espresso. Grâce à une torréfaction longue à haute température, Allegro Espresso invite le consommateur à vivre chez lui une nouvelle expérience de dégustation. Prix public généralement constaté : 2,12 Allegro Espresso (16 dosettes) CARACTÉRISTIQUES DU CAFÉ ARÔME DOUCEUR INTENSITÉ TORRÉFACTION LÉGÈRE MOYENNE FORTE

8 ALLEGRO ESPRESSO INTENSO : PUISSANCE ET INTENSITÉ POUR UN CAFÉ ITALIEN D EXCEPTION Mélange subtil d arabicas et de robustas de grande qualité, Allegro Espresso Intenso offre toute la force et la vigueur de l espresso. Il s adresse tout particulièrement aux amateurs du café espresso italien, réputé pour sa puissance et son intensité. Sous sa crème onctueuse, ce café se révèle à la fois généreux, charpenté et voluptueux. Prix public généralement constaté : 2,12 Allegro Espresso Intenso (16 dosettes) CARACTÉRISTIQUES DU CAFÉ ARÔME DOUCEUR INTENSITÉ TORRÉFACTION LÉGÈRE MOYENNE FORTE

9 ALLEGRO ESPRESSO DECAFFEINATO : LE PLAISIR D UN GRAND CAFÉ À TOUTE HEURE DE LA JOURNÉE Allegro Espresso Decaffeinato invite les amateurs de café à déguster un authentique espresso à toute heure de la journée. Grâce à une mouture d exception composée d arabicas et de robustas, Allegro Espresso Decaffeinato est un café intense, savoureux et équilibré un pur plaisir café à l italienne. Prix public généralement constaté : 2,12 Allegro Espresso Decaffeinato (16 dosettes) CARACTÉRISTIQUES DU CAFÉ ARÔME DOUCEUR INTENSITÉ TORRÉFACTION LÉGÈRE MOYENNE FORTE

10 ALLEGRO ESPRESSO : LA CONSÉCRATION D UN ESPRESSO «ROYAL» Lancée en mars 2008, la nouvelle gamme de dosettes souples Allegro Espresso bénéficiera d un plan de soutien sans précédent. Le plan de lancement d Allegro Espresso célèbre une expérience royale inédite et s appuie tout naturellement sur l univers majestueux du calendrier Lavazza 2008 réalisé par le célèbre photographe écossais, Finlay MacKay. Reprenant le visuel emblématique de la reine Margot, la campagne publicitaire d Allegro Espresso se déclinera en affichage et en presse grand public. Allegro Espresso part également en tournée dans le cadre d un vaste dispositif de street marketing. Pendant cinq semaines, entre fin mars et fin avril, un véhicule aux couleurs de la reine Margot sillonnera la France pour faire découvrir Allegro Espresso aux consommateurs. Animées par deux hôtesses reines, ces séances de dégustation donneront lieu à la distribution du calendrier 2008 et de bons de réduction. L année 2008 sera sans aucun doute l année d un espresso royal par LAVAZZA!

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12 Pour en savoir plus : Relations Médias : FHCOM, 42, rue des Jeûneurs Paris Tél. : / Fax : agence@fhcom.net / LAVAZZA FRANCE R.C. Créteil B