Le végétal dans les lieux publics

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1 Le végétal dans les lieux publics Sondage réalisé par pour Contact BVA : Céline Bracq Directrice adjointe de BVA Opinion Emile Leclerc Chargé d études sénior

2 Méthodologie Recueil Enquête réalisée auprès d un échantillon de Français recrutés par téléphone et interrogés par Internet* les 17 et 18 octobre Echantillon personnes âgées de 15 ans et plus ont été interrogées. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession du chef de famille après stratification par région et catégorie d agglomération. * Il ne s agit pas d un access panel. 2

3 Les enseignements du sondage (1/2) Pour 7 Français sur 10, aller dans un centre commercial est synonyme de contrainte Les centres commerciaux ont beau offrir de plus en plus de choix et de services, ils restent associés avant tout à une «une contrainte (car) il faut bien aller faire les courses». Moins de 3 Français sur 10 (28%) les associent à «une sortie (car) c est l occasion de se distraire». Seuls les ans se distinguent de manière notable, 4 considérant qu il s agit d une «sortie». De fait, les plus jeunes sont moins soumis aux courses familiales qui peuvent apparaître comme une corvée pour ceux qui s y soumettent chaque semaine. Des termes négatifs sont largement associés aux centres commerciaux, «nature» apparaît en queue de peloton Cette vision très utilitariste, voire péjorative se nourrit d appréciations négatives sur les lieux en question. Ce sont en effet des termes négatifs qui, selon une majorité de Français, correspondent le mieux aux centres commerciaux. Certains mots ressortent de manière frappante : au moins 9 Français sur 10 leur associent les mots «foule» (94%) et «bruit»(90%), plus de 7 Français sur 10 le «stress»(7). Le «design» n est cité que par 40% de Français, le «Bien-être» par 14% et la «nature» par seulement 7% de Français. S agirait-il de l intrus de notre liste? Est-il incongru d imaginer «un coin de nature» dans un centre commercial?... 3

4 Les enseignements du sondage (2/2) Plus de 8 Français sur 10 estiment qu il n y a pas suffisamment d espaces verts dans les centres commerciaux La réponse est non : les Français sont une écrasante majorité de 8 à penser qu il n y a pas suffisamment d espaces verts (plantes, fleurs, arbres, murs végétaux) dans les centres commerciaux. Des espaces verts qui apporteraient aux lieux publics, d après eux, «décoration» (74% de citations), «bien-être» (51%), «oxygène» (47%) et, dans une moindre mesure, «repos» (4). Les termes négatifs sont cités de manière marginale : «superflu» recueille 17% de citations et «gaspillage» 14%. Test photo : les réalisations végétales reçoivent un accueil majoritairement à très majoritairement favorable Et, de fait, les visuels que nous avons testés auprès de notre échantillon représentatif de Français sont particulièrement bien accueillis. La palme revient à la photo du centre commercial «Les Quatre temps» dans les Hauts-de-Seine : 9 de Français nous disent aimer les réalisations végétales présentées. Les autres visuels recueillent des taux d agréments compris entre 53% et 90%. Verdir les lieux de passages une idée pour transformer la contrainte en plaisir? 4

5 Pour 7 Français sur 10, aller dans un centre commercial est synonyme de contrainte Pour vous personnellement, vous rendre dans un centre commercial, c est avant tout : Parmi les mots suivants, dites-nous si vous trouvez qu ils s appliquent plutôt bien ou plutôt mal aux centres commerciaux : Foule 94% 4% Une sortie, c est l occasion de se distraire 28% (NSP) Bruit Stress 7 90% 25% 8% 3% CSP+ : 81% ans : 83% Femme : 34% ans : 4 CSP- : 3 Une contrainte, il faut bien aller faire les courses 70% Design Bien-être Nature 14% 7% 40% ans : 28% ans : 56% 8 89% 55% 5% 4% 4% Homme: 77% 65 ans et plus : 78% CSP+ : 77% bien mal (Nsp) 5

6 Plus de 8 Français sur 10 estiment qu il n y a pas suffisamment d espaces verts dans les centres commerciaux Pensez-vous qu il y a suffisamment d espaces verts (plantes, fleurs, arbres, murs végétaux) dans les centres commerciaux? A quels termes associez-vous les espaces verts dans les centres commerciaux et espaces publics (comme les gares ou les aéroports)? 3 réponses possibles S/T NON : 8 S/T OUI : 15% Décoration 74% (NSP) 3% Oui, tout à fait Oui, plutôt 13% 50 ans et plus : 20% Agglo Paris. : 24% Bien-être Oxygène 51% 47% Non, pas du tout 28% Repos 4 Femmes : 53% 65 ans et + : 54% Superflu 17% Gaspillage 14% Non, plutôt pas 54% (Nsp) ans : 26% 6

7 Test photo : les réalisations végétales reçoivent un accueil majoritairement favorable (1/3) Dites-nous si vous aimez beaucoup, plutôt, plutôt pas ou pas du tout les réalisations végétales présentées sur les photos suivantes pas 4% 3% (NSP) 1% 40% 5 9 Plaît à toutes les catégories de population 4 Temps, La Défense pas 8% 1% (NSP) 1% 39% 90% Plaît à toutes les catégories de population E.Leclerc, Guérande 51% 7

8 Test photo : les réalisations végétales reçoivent un accueil majoritairement favorable (2/3) Dites-nous si vous aimez beaucoup, plutôt, plutôt pas ou pas du tout les réalisations végétales présentées sur les photos suivantes pas 15% (NSP) 26% 81% ans : 85% Coquelle, Garden party 55% pas 17% (NSP) 24% 79% Plaît à toutes les catégories de population Nantes, Centre Atlantis 55% 8

9 Test photo : les réalisations végétales reçoivent un accueil majoritairement favorable (3/3) Dites-nous si vous aimez beaucoup, plutôt, plutôt pas ou pas du tout les réalisations végétales présentées sur les photos suivantes 1 (NSP) 16% 53% ans : 7 CSP- : 61% Nantes, Centre Atlantis pas 33% 37% 9