Durant le mois de Novembre, les investissements publicitaires ont baissé de -1,73 % vs le mois d Octobre 2011 et de -17% vs Novembre 2010.

Transcription

1 Durant le mois de Novembre, les investissements publicitaires ont baissé de -1,73 % vs le mois d Octobre 2011 et de -17% vs Novembre Cette baisse est due principalement à la régression des IP sur le media TV qui ont baissé de -13,72% vs Octobre 2011 ( DT seulement en Novembre 2011) et sur la Presse (-13,14% vs Octobre 2011). Les IP sur les autres media ont progressé vs Octobre Nous avons enregistré une progression de +0,57% pour la Radio ( DT contre DT en Octobre 2011), de +13,93% pour le media Affichage ( DT contre DT en Octobre 2011). Investissements pluri média Novembre 2011 : DT (TV, Presse, Radio, Affichage) Répartitions des investissements media par secteurs Novembre 2011 SECTEUR TOTAL SOS Opérateurs téléphonie et internet ,20% Boissons Soft drinks ,37% Produits alimentaires ,15% Hygiène Beauté ,98% Services financiers ,95% Autres services ,76% Information Media ,89% Distribution moderne ,88% Produits Laitiers ,97% Automobiles Véhicules industriels ,96% Total TOP ,12% AUTRES ,88% TOTAL IP MEDIA NOVEMBRE ,00% Les OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET ont augmenté leur IP de 9,62% vs Octobre 2011 et ont pu ainsi conserver leur place en tête du classement (39,2%). En 2 ème position on trouve les BOISSONS-SOFT DRINKS avec 7,37% des IP suivi par le secteur PRODUITS ALIMENTAIRES qui enregistre une progression de +56,51% vs Octobre Avec un investissement media de DT, TUNISIE TELECOM se classe 1 er annonceur du TOP 10 pluri média du mois de Novembre. 38,14% de ses IP ont été réalisés sur le média Radio alors que l Affichage est en 2 ème position avec 34,33% vs 17,08% en TV et 10,45% d IP dans la presse.

2 TOP 10 Annonceurs pluri media Novembre 2011 TOP 10 Annonceurs Novembre 2011 SNBG MAGASIN GENERAL SFBT MEDOIL (ADV) BIAT INSTANCE SUPERIEURE BST ORANGE TUNISIANA TUNISIE TELECOM TUNISIE TELECOM prend la 1 ère place au TOP 10 Annonceurs avec un IP de DT ce qui représente 15,17% des IP du mois. TUNISIANA garde sa 2 ème place au TOP 10 Annonceurs avec DT investis, il enregistre une augmentation de ses IP pluri média de +14,35% vs Octobre ORANGE perd 2 places, il est à la 3 ème place avec un IP de DT et enregistre ainsi une baisse de ses IP de -22,55% vs Octobre Paysage TV Novembre 2011 Pénétration des principales émissions TV Novembre L'émission de Présentation du rapport de la commission d'investigation sur les faits de Corruption et de Malversation:26,4% 2 Les Chansons 20h45: 24% 1 Al Mousamah Karim 21h05:19,6% 2 Al Hadath 18h25: 12,4% TUNIS SOUSSE SFAX 1 Emission Spéciale sur la démission du Gouvernement": 26,7% 2 Dimanche sport 20h55: 18,7% 1 Al Mousamah Karim 21h05: 12% 2 Lika Khas 19h50: 9% 1 Chahed wa Chawahed 19h05:19,7% 2 Le Journal de 20h00: 18,7% 1 Hannibal sport 19h45: 22,3% 2 Al Mousamah Karim 21h15: 20,3% 1 Dhaeif al Osboue 21h00: 2% 2 Débat 21h10: 1,9% 1 1MT Hand ball ESS/EST 18h25:3% 2 Studio avant 2MT 19h10: 2,3% 1 News Spécial Nessma P5 20h35: 10% 2 Débat (RP) 17h30: 5,3% Etudes MEDIASCAN : du 08 au 14/11/11 au Grand Tunis, du 14 au 20/11/2011 à Sfax et du 23 au 29/11/2011 à Sousse.

3 Parts d audience des chaînes TV par région - Novembre 2011 TUNIS SOUSSE SFAX Al Watania 1 24,90% 26,60% 23,30% Al Watania 2 2,10% 1,40% 2,10% Hannibal TV 15,30% 15,90% 17,90% Nessma TV 3,50% 3,40% 4% Rotana Cinéma 4,20% 2,70% 7,10% El Jazira 7,40% 7,10% 12,50% Al Jazira Sport 7,20% 4,20% 4,40% MBC Action 3,50% 4,90% 3,40% MBC1 0,60% 0,90% 1,80% MBC2 3,40% 5,30% 0,90% MBC4 9,70% 11,40% 12,80% Al Arabia 0,90% 0,70% 0,60% LBC 0,20% 0,30% 0,50% Etudes MEDIASCAN : du 08 au 14/11/11 au Grand Tunis, du 14 au 20/11/2011 à Sfax et du 23 au 29/11/2011 à Sousse. Investissements publicitaires TV Novembre 2011: DT (avec sponsoring) TOP 10 Annonceurs TV Novembre 2011 SOCODAL ENNAKL BIAT LA COMPAGNIE FROMAGERE MAGASIN GENERAL MEDOIL (ADV) TUNISIE TELECOM BST ORANGE TUNISIANA SPONS AE CLASSIQUES Les IP TV ont diminué de -13,72% vs Octobre 2011 pour atteindre seulement les DT. Comparé à Novembre 2010, les IP TV demeurent inférieure de -53%. HANNIBAL TV est en tête avec un investissement de DT et représente 65,32% des IP TV. Les IP sur WATANIA 1 représentent 22,98% contre 24% le mois précédant. La Chaine occupe la 2 ème position avec DT enregistrant ainsi une régression de -17,39% vs Octobre NESSMA TV a enregistré une baisse de -46?94% des IP. La chaîne se classe en 3 ème position avec 11,7% des IP (soit DT). TUNISIANA est classé 1 er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de DT (26,34% des IP TV en Novembre).

4 ORANGE est en 2 ème position soit DT, ce qui représente 21,11% des IP TV du mois de Novembre La BST avec DT investi (avec sa nouvelle campagne de ce mois: FANTA 100% de ses IP TV), se positionne à la 3 ème place du TOP 10, suivi par TUNISIE TELECOM qui a investi DT. Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: MEDOIL, MAGASIN GENERAL, LA COMPAGNE FROMAGERE, BIAT, ENNAKL et SOCODAL. Il est à noter que la part d IP des annonceurs du Top 10 TV représente 96,25% vs 87,8% en Octobre Paysage RADIO Novembre 2011 Répartition des parts d audiences radio - Novembre % 60% 61% 59% 50% 40% 32% 30% 20% 10% 6% 7% 16% 12% 21% 8% 12% 21% 9% 6% 11% 19% TUNIS SOUSSE SFAX 0% Etudes MEDIASCAN : du 08 au 14/11/11 au Grand Tunis, du 14 au 20/11/2011 à Sfax et du 23 au 29/11/2011 à Sousse Notons une baisse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (53,48% vs 55,41% en Octobre) et de Sousse (54,78% vs 64,63% en Octobre) contre une augmentation dans la région de Sfax (30% vs 20,75% en Octobre). Investissements publicitaires RADIO - Novembre 2011: DT (avec sponsoring) Les IP Radio ont augmenté de +0,57% vs Octobre 2011 et de +1% vs Novembre 2010 pour atteindre DT en Novembre MFM reste en tête des stations radio en termes d IP ( DT). JAWHARA FM est toujours à la 2 ème place avec DT d IP devant SHEMS FM ( DT) et EXPRESS FM ( DT). TUNISIE TELECOM est à la tête du Top 10 annonceurs à la radio avec un IP de DT. L opérateur téléphonie est suivi par ses concurrents: ORANGE réalisant DT d IP radio et TUNISIANA ( DT). Les trois opérateurs réunis ont réalisé 49,72% des IP radio de ce mois (contre 44% au mois d Octobre).

5 La BST se classe 4 ème avec DT d IP. La 5 ème place du TOP Radio revient ce mois-ci à la BIAT avec un IP de DT suivie par LE CLUB AFRICAIN avec DT. Les autres annonceurs du TOP 10 radio du mois de Novembre sont : MEDOIL (ADV), PROMOGRO, ATB et LG. La part des IP du TOP 10 annonceurs radio en Novembre 2011 est de 65,46% vs 72,75% en Octobre Paysage PRESSE Novembre 2011 Les Investissements publicitaires Presse - Novembre 2011 : DT Au cours du mois de Novembre 2011, les investissements presse ont baissé de -13,14% par rapport au mois précédent, pour atteindre DT et de -9% vs Novembre TUNISIE TELECOM avec DT, est en tête du classement des annonceurs dans la presse en Novembre 2011, ce qui représente une régression de -4,18% vs Octobre TUNISIANA gagne 2 places et se positionne 2 ème du TOP 10 presse de ce mois avec DT investi enregistrant ainsi une progression de +15,01% vs Octobre La 3 ème place du TOP 10 Presse revient à ORANGE dont les IP se sont élevés à DT (-32,56% vs Octobre 2011) ; devançant la BIAT (91 198DT) et PRESS COM EDITION (81 450DT). Les autres annonceurs classés au TOP presse sont: ATB, SERVICES TELEMATIQUES, STE ECONOMIC AUTO, SOTUDIS et UHD. Pour le mois de Novembre, le TOP 10 annonceurs a représenté 36,38% des IP presse vs 36,93% en Octobre Répartition des IP PRESSE par types de supports - Novembre 2011 Répartition des IP Presse sur les Quotidiens Novembre 2011 LE TEMPS 7,07% LE QUOTIDIEN 0,24% ASSABAH 20,95% LA PRESSE 23,03% AL MAGHREB 13,09% ESSARIH 14,67% ECHOUROUK 20,95%

6 Répartition des IP Presse sur les Hebdomadaires et Bi Hebdo Novembre 2011 AKHBAR EL JOUMHOURIA 3,56% HAKAIK 3,97% EL BAYEN 4,39% ECO JOURNAL 5,68% LA PRESSE MAGAZINE 6,07% AL HAKIKA 3,37% TUNIS HEBDO 7,43% AUTRES 14,16% REALITES 12,04% OURABIA 21,40% SUP LA PRESSE 17,93% Répartition des IP Presse sur les Mensuels et Bi Mensuels Novembre 2011 LE MANAGER 5,46% STAR MAGAZINE 3,96% TUNIVISION 4,07% LE MAGHREB MAGAZINE 8,33% LIVRET SANTE 9,17% LEADERS 11,45% SANAFA 3,84% EL PORTABLE 3,59% TENDANCE 18,98% FEMMES DE TUNISIE 13,35% L' ECONOMISTE MAGHREBIN 17,79% 58,71% des IP Presse ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: ECHOUROUK (23,79% des IP sur les quotidiens), ESSARIH (23,15%) et LA PRESSE (22,07%). Le TOP 3 des HEBDO en termes d IP se compose d OURABIA (19,93% des IP sur les Hebdo), SUP LA PRESSE (16,54%) et REALITES (12,32%). Pour les MENSUELS et BI MENSUELS, le TOP 3 est: TENDANCE (20,44%), FEMMES DE TUNISIE (15,35%), et LEADERS (13,86%). Annonceur PRESSE du mois de Novembre 2011 : TUNISIE TELECOM L investissement media presse TUNISIE TELECOM s est élevé à DT en Novembre, ce qui représente 8,19% des IP presse du mois. Le niveau d IP de TUNISIE TELECOM dans la presse a régressé de -4,18% vs Octobre Les principales campagnes Presse de TUNISIE TELECOM durant Novembre 2011 ont été : -TUNISIE TELECOM 3G++ (INTERNET ILLIMITE JOUR ET NUIT-CLE OFFERT): 20,77% de ses IP. -TUNISIE TELECOM BONUSEETT (4 DT = 1 DT OFFERT): 16,91% de ses IP.

7 Principales Campagnes d'affichage Novembre 2011 OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET HYGIENE ET BEAUTE DISTRIBUTION MODERNE

8 PRODUITS LAITIERS PRODUITS ALIMENTAIRES