DIGITAL CREATIVITY 10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER Q3 2015

Transcription

1 DIGITAL CREATIVITY 10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER Q VERSI O SOMM N AIRE

2 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Avant-Propos Le numérique est une technique, un média, mais plus que cela c est une révoluton culturelle et des usages. Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virage et élargissent leur périmètre d acton. Ils disruptent les formats, réinventent les contenus et concoivent de nouvelles expériences, metent en place des écosystèmes basés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégraton de méthodes agiles les faisant basculer d un simple statut de conseiller à celui d inventeur donc de startup. Hacker la conversaton, connecter le produit plutôt que de la promouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté, sont autant de nouvelles possibilités pour les marques et les agences. Quels sont les nouveaux formats? Quels sont les exemples à suivre? Quel Retour sur Investssement? C est pour répondre à vos interrogatons que nous avons identfé 10 tendances, illustrées à travers 47 études de cas. Bonne lecture! VINCENT PUREN Head of Content 2

3 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Sommaire de la version complète du HUB Report II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIÈRE DE CRÉATIVITÉ LE CROWDSOURCING / LA MOBILITÉ / LE TOUT CONNECTÉ / LE «SNACKING» / LE BIG DATA / LE REAL TIME MARKETING / L USER GENERATED CONTENT / LA BRAND UTILITY / LA TRANSACTION SOCIALE / LE BRAND CONTENT IV. CONCLUSION I. LE DIGITAL ENTRE média, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE III. NOS PRÉDICTIONS B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médias TRADITIONNELS 3

4 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète? VERSION COMPLÈTE COMMANDEZ UNE VERSION ICI VERSION SOMMAIRE TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI 173 slides d analyse 58 slides de présentaton Un PPT enrichie de «notes» Un PDF présentant les grandes lignes Décryptage de 10 tendances Présentaton de 10 tendances 47 campagnes créatves digitales étudiées 10 campagnes créatves 12 prédictons et avis détaillés d experts 4 avis et prédictons d experts 4

5 I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : «LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADI TIONELLE» B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médias TRADITIONNELS : «ENRICHIR ET AMPLIFIER L EXPERIENCE» _Accelerate your digital leadership

6 I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : «LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADITIONELLE» _Accelerate your digital leadership

7 A. LE DIGITAL COMME média Le Concept Guy Coten Sorte en mer (FR) Plus qu une campagne de promoton, Guy Coten propose ici une campagne de sensibilisaton. Le port du gilet de sauvetage est indispensable à chaque sorte en mer, et la marque le sait très bien. Avec cete expérience interactve lancée en avril 2014, on se rend compte de l efort physique demandé pour rester en vie lors d un possible passage par dessus bord. Réalisé en point de vue subjectf, le site a été vu et repris un grand nombre de fois. Il témoigne des qualités immersives du média internet. htp://sorteenmer.com/ 7

8 A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten Sorte en mer (FR) 1M Les Chiffres noyades les 1ère 48h (plus de 6,2 aujourd hui) 4 37 temps moyen passé sur le site 221 pays touchés 5 Cannes Lions : 1 Gold 4 Bronze 8

9 A. LE DIGITAL COMME média Les Points Forts Guy Coten Sorte en mer (FR) 1 GUY COTTEN PROPOSE UNE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLUS QUE DE PROMOTION 2 LA MARQUE PROPOSE UNE RÉELLE EXPÉRIENCE EN POV AUX UTILISATEURS, PRESQUE UN SERIOUS GAME 3 GRACE AU WEB, ELLE A PU TOUCHER UNE CIBLE MONDIALE À L INVERSE D UN PLAN MÉDIA OFFLINE LOCAL 9

10 A. LE DIGITAL COMME média Le Concept Playstaton 4 This is for the players (EU) À l occasion de la sorte de la PS4, Playstaton a développé en novembre 2013 une campagne pouvant parler à tous les joueurs. Des premiers jeux vidéos sur la PS1 aux derniers opus sorts, tous les ttres phares sont plus ou moins cachés dans la vidéo et le site «This is for the players.» À vous de retrouver toutes les références et de découvrir des contenus inédits, de vos jeux d enfance aux prochains FPS en ligne. bit.ly/4theplayers 10

11 A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 This is for the players (EU) 100k visiteurs en trois jours 9min Les Chiffres temps moyen passé sur la vidéo 50 points clés à trouver dans la vidéo 3 technologies display 1 technologie mobile 2 technologies vidéo 11

12 A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 This is for the players (EU) Les Points Forts 1 PLAYSTATION PROPOSE PLUS QU UNE VIDÉO AVEC SES EASTER EGGS (BONUS CACHÉS) INTERACTIFS À TROUVER PENDANT L EXPÉRIENCE 2 LA DURÉE MOYENNE DE VISIONNAGE DE LA VIDÉO EST 5 FOIS SUPÉRIEURE À LA MOYENNE SUR YOUTUBE 3 LA CAMPAGNE A REÇU DE NOMBREUX FEEDBACKS POSITIFS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 12

13 A. LE DIGITAL COMME média Avis d Experts SEVERIN CASSAN DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL C est bien sûr un média à part entère, en même temps qu un «méta-média» puisqu il en englobe toutes les dimensions. Cela étant, force est de constater qu il est encore souvent traité comme un simple relais de créatons ou dispositfs conçus pour un média traditonnel. On peut le constater chaque jour aussi bien sur certains prerolls vidéo que sur des publicatons sur Facebook ou Twiter ou même des natve ads sans rich-média. MARIN SUSAC RESPONSABLE MKG DIGITAL C est avant tout un média à part entère lorsque nous avons des objectfs de proximité ou de modernité pour nos marques, ou lorsque nous souhaitons toucher des cibles sur-consommatrices de digital VS sous-consommatrices d autres médias (exemple les en TV). C est aussi un amplifcateur des médias traditonnels, notamment pour du gain de couverture TV avec le vidéoplanning, la vertcalisaton des points de contact ou encore en infuence. 13

14 A. LE DIGITAL COMME média Avis d Experts DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 14

15 I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE ET TECHNIQUE B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médias TRADITIONNELS : «ENRICHIR ET AMPLIFIER L EXPERIENCE» _Accelerate your digital leadership

16 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Le Concept Walkers Crisps Tweet to eat (GB) Dans le cadre de l opératon «Do us a favour», la marque de chips Walkers Crisps a demandé à ses fans de proposer une nouvelle saveur. Après des milliers d idées et une présélecton, elle a laissé le mot de la fn aux consommateurs. Pour se faire, l image animée de leur égérie a été mise dans un panneau publicitaire, transformé en distributeur pour l occasion. Contre un tweet, un paquet gratuit était distribué, puis les passants étaient invités à voter pour leur saveur préférée. htp://youtu.be/jceiglpmjgq 16

17 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps Tweet to eat (GB) 1,2M Les Chiffres saveurs proposées par les consommateurs 1M votes pour choisir la nouvelle saveur 260 sachets de chips distribués par jour 6 saveurs en jeu 1M pour le gagnant 10k pour chaque fnaliste 17

18 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Les Points Forts Walkers Crisps Tweet to eat (GB) 1 WALKERS CRISPS CONTINUE SUR SA LANCÉE ET DÉVELOPPE LE LIEN AVEC SA COMMUNAUTÉ 2 EN PLUS DE PROPOSER UNE IDÉE ORIGINALE, LA MARQUE CRÉE DE L ENGAGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 3 WALKERS CRISPS PERMET À TOUS DE TESTER LES FUTURS PRODUITS ET DE PARTICIPER À LA DÉCISION FINALE 18

19 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Le Concept Land Rover Sensory Overdrive (USA) Pour promouvoir le tout dernier Range Rover Sport, Land Rover s est associé à Blippar, une applicaton de réalité augmentée. En changeant une simple publicité print en un contenu interactf, Land Rover a pu montrer par des vibratons, vidéos et mouvements les dernières technologies disponibles dans sa toute nouvelle voiture. La publicité invite simplement le lecteur à télécharger l applicaton Blippar, et le tour est joué. htp://youtu.be/ogpcdzsthrq 19

20 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover Sensory Overdrive (USA) 17k Les Chiffres 3 Marques médias partcipent à la campagne vues sur la vidéo de démonstraton 66K interactons la première semaine 20

21 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover Sensory Overdrive (USA) Les Points Forts 1 LAND ROVER ET BLIPPAR AMÉLIORENT L EXPÉRIENCE PRINT AVEC UN CONTENU INTERACTIF À LA PORTÉE DE TOUS 2 LES FONCTIONNALITÉS DE L AUTO SONT EXPLIQUÉES GRÂCE À UNE UTILISATION GLOBALE DU SMARTPHONE 3 IL EST ESSENTIEL DE TÉLÉCHARGER L APP DÉDIÉE. CELA PERMET DE CONSERVER L AUDIENCE RÉELLEMENT INTÉRESSÉE 21

22 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Le Concept Mercedes-Benz You drive the story (GB) Grâce à Mercedes les twitos ont pu décider de la fn d un flm publicitaire conçu grâce au hashtag #YOUDRIVE. L acteur Kane Robinson, devait déjouer des obstacles se présentant à lui, avec l aide du public. Nous nous rapprochons ainsi du format d avenir, celui qui permet à chaque téléspectateur d infuencer la trame narratve d un programme. Cete campagne de Social TV s est déroulée en trois étapes, afn d «informer», «impliquer» et «révéler». htp://youtu.be/9s-gnuic9fa 22

23 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Mercedes-Benz You drive the story (GB) 103K +140% Les Chiffres partcipatons sur Twiter 30K partcipatons sur Facebook de demandes de brochure par rapport à l ancien modèle 740k visites sur le site pendant l opération 237k vues sur la vidéo 23

24 B. CAMPAGNES Les Points Forts Mercedes-Benz You drive the story (GB) 1 LE CONSTRUCTEUR ENGAGE SA COMMUNAUTÉ ET SA NOUVELLE CIBLE, IL RAJEUNIT SON IMAGE DE MARQUE 2 LA PLATEFORME DE VOTE REDIRIGE FACILEMENT LES INTERNAUTES VERS LES INFORMATIONS D ACHAT 3 EN ENGAGEANT UNE NOUVELLE COMMUNAUTÉ, MERCEDES A PU AGRANDIR SA BASE DE DONNÉES ET SA PORTÉE 24

25 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Le Concept Volkswagen Eyes on the road (HK) En 2014 à Hong Kong, Volksvagen a piégé des spectateurs dans une salle de cinéma. Une simple vidéo en vue subjectve est projetée à l écran. Au bout de quelques secondes, un message est envoyé à tous les portables détectés dans la salle. Le temps de regarder de quoi il s agit, de quiter l écran des yeux, et la voiture subit un accident. Un message de préventon routère est alors dévoilé, la route a besoin de toute notre atenton. htp://youtu.be/r22wnkykeo8 25

26 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen Eyes on the road (HK) 4M Les Chiffres vues sur la vidéo Youtube en 4 jours 100K partages sur les réseaux sociaux 26

27 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen Eyes on the road (HK) Les Points Forts 1 VOLKSWAGEN UTILISE LA PUBLICITÉ COMME PRÉVENTION PLUTÔT QUE PROMOTION, LE LOGO N APPARAIT QU UNE FOIS 2 EN PIÉGEANT LES SPECTATEURS, LE CONSTRUCTEUR LES MET EN SITUATION 3 LA MARQUE A OSÉ LA CAMPAGNE CHOC, MAIS POUR UN SUJET IMPORTANT, VOLKSWAGEN MARQUE LES ESPRITS 27

28 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Le Concept Smart The Dancing Trafc Light (P) Pour palier aux trop nombreux accidents causés par des piétons impatents qui traversent alors que leur feu est rouge, Smart a imaginé un feu piétons plutôt original. Dans une box disposée sur une grande place de Lisbonne, les passant peuvent entrer et danser comme bon leur semble. Leurs mouvements sont copiés par le pett bonhomme rouge, et difusés sur les feux de certaines intersectons. Une manière amusante de faire passer le temps d atente sur le trotoir. htp://youtu.be/sb_0vrnkeok 28

29 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart The Dancing Trafc Light (P) 81% Les Chiffres de personnes ont atendu que le feu passe au vert 5 8M vues sur la vidéo Youtube chansons dans 1 box équipée de Kinect 4 intersections dans Lisbonne 4 semaines d opération 29

30 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart The Dancing Trafc Light (P) Les Points Forts 1 SMART A PROPOSÉ UN DISPOSITIF AMUSANT TOUT EN ASSURANT LA SÉCURITÉ DES PIÉTONS DE LISBONNE 2 TOUT LE MONDE PEUT Y PARTICIPER, PUISQUE LE BONHOMME EST ANIMÉ PAR LES PASSANTS EN DIRECT 3 EN UTILISANT UNE TECHNOLOGIE SIMPLE COMME KINECT, SMART A PU RENDRE SA CAMPAGNE DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE PLUS ENGAGEANTE 30

31 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d Experts CHARLIE BOILLOT DIGITAL AD MANAGER Le digital est plurimédia. En plus du référencement ou du display, il faut composer avec la TV online, la presse online, la radio online, l afchage digital... C est un mix à part entère que l on construit en foncton des objectfs de chaque campagne, qui apporte de l interactvité, du temps réel et de l amplifcaton aux médias traditonnels. NAEL HAMAMEH DIRECTEUR ASSOCIÉ Beaucoup de briefs actuels abordent le digital comme un amplifcateur de médias traditonnels : Comment digitaliser notre évènement?, Quel pourrait être le volet digital de notre campagne TV? Il est efectvement possible d apporter du digital en complément des autres médias. Il est désormais quasi systématque de metre une URL ou un #Hashtag à la fn d un spot TV ou sur du print. 31

32 B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d Experts DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 32

33 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 1. LE CROWDSOURCING 2. LA MOBILITÉ 3. LE TOUT CONNECTÉ 4. LE SNACKING 5. LE BIG DATA _Accelerate your digital leadership 6. LA REAL TIME MARKETING 7. L USER GENERATED CONTENT 8. LA BRAND UTILITY 9. LE BRAND CONTENT 10. LA MONNAIE SOCIALE

34 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 1. LE CROWDSOURCING _Accelerate your digital leadership

35 1. LE CROWDSOURCING Le Concept Manchester United Front Row (GB) Avec 650 millions de fans à travers le monde dont plus de 99 % en dehors du RoyaumeUni, Manchester United a voulu donner l occasion à tous d assister aux matchs comme s ils y étaient. Grâce au hashtag #MUFrontRow, ManU a sélectonné, avant le match contre Liverpool, 22 photos de fans difusées sur les écrans publicitaires sur les côtés du terrain pendant le match. Un hangout a été mis en place pour que les fans puissent goûter à l ambiance du stade. htp://youtu.be/ecxa1_h8dec 35

36 1. LE CROWDSOURCING Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 36

37 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 2. LA MOBILITÉ _Accelerate your digital leadership

38 2. LA MOBILITÉ Le Concept Samsung Eyes on the road SGP Samsung a créé une app pour empêcher les conducteurs d envoyer des SMS et de téléphoner au volant. L applicaton repère la vitesse de déplacement de l utlisateur et envoie alors automatquement des réponses aux personnes qui essaient de le joindre. Lors de la désactvaton de l app, celle-ci afche un message de félicitatons suite à la distance parcourue en toute sécurité et les automobilistes ont des récompenses chez les partenaires de l app en foncton de la distance. youtu.be/autfjgcrjju 38

39 2. LA MOBILITÉ Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 39

40 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 3. LE TOUT CONNECTÉ _Accelerate your digital leadership

41 3. LE TOUT CONNECTÉ Le Concept Babolat Play App (FR) La raquete Babolat Play est le fruit de la collaboraton inédite entre la marque Babolat et son agence Ogilvy ainsi que de la startup Aerys. Avec ses capteurs, elle permet à tout type de joueurs de mesurer ses performances : nombre des diférents coups, puissance, efets, zones d impact, temps de jeu Elle transmet ses mesures via une synchronisaton en Bluetooth à un smartphone ou une tablete (ios ou Android) pourvus de l applicaton dédiée. Il s'agit d'un service connecté proposé à la communauté de clients pour parfaire leur jeu et ainsi renforcer l'afecte à la marque. 41

42 3. LE TOUT CONNECTÉ Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 42

43 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 4. LE SNACKING _Accelerate your digital leadership

44 4. LE SNACKING Le Concept Fondaton Médéric Alzheimer Snapzheimer (FR) Pour sensibiliser les ans à la maladie d Alzheimer et faire connaître ses actons, la Fondaton Médéric Alzheimer a choisi de lancer une opératon sur Snapchat. Les utlisateurs sélectonnés ont reçu une image qui disparaît lentement pour dévoiler un message de sensibilisaton sur la perte de mémoire. Un site a été développé : un Facebook connect montre combien de vos amis serait Alzheimer dans quelques années. htp:// youtu.be/ads5twqzgto 44

45 4. LE SNACKING Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 45

46 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 5. LE BIG DATA _Accelerate your digital leadership

47 5. LE BIG DATA Le Concept Honda Sound of Honda/Ayrton Senna 1989 (J) Pour promouvoir son système Internavi, Honda a reproduit les efets de son et de lumière du parcours d Ayrton Senna lors du tour le plus rapide sur le circuit de Suzuka en La reconsttuton s appuyait sur les données recueillies par le système Internavi de la voiture du légendaire Ayrton Senna. Grâce à une vidéo, un site pour expérimenter le tour en POV et une applicaton qui reproduit le bruit du moteur Honda de son choix selon ses déplacement, la campagne a remporté le Cannes Lion Titanium youtu.be/ckj1rdsg8as 47

48 5. LE BIG DATA Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 48

49 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 6. LE REAL TIME MARKETING _Accelerate your digital leadership

50 6. LE REAL TIME MARKETING Le Concept Carambar C était une Blague (FR) Carambar a décidé de faire la plus grande blague aux Français en gardant sa crédibilité, donc sans devenir scandaleuse. Elle annonce alors qu elle remplace les blagues par du ludo-éducatf. Le 25 mars, un site dévoilant le nouveau positonnement ludoéducatf est mis en ligne. Jusqu au 1 avril, les prises de parole des internautes se sont succédées pour manifester un certain regret, voir une indignaton. Le 1er avril, Carambar révèle la Blague En plus d avoir rassuré la communauté, elle a recruté plus de nouveaux fans. bit.ly/carambar-blague 50

51 6. LE REAL TIME MARKETING Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 51

52 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 7. L USER GENERATED CONTENT _Accelerate your digital leadership

53 7. L USER GENERATED CONTENT Le Concept ALS Ice Bucket Challenge (USA) En juillet 2014, l associaton ALS lance un challenge aux internautes : se vider un seau d eau et de glaçons sur la tête, pour ressentr les efet de la maladie de Charcot. S il refusent, ils doivent faire un don de 100$ à l associaton. En lançant ce déf à des personnalités, le challenge est devenu viral et les internautes ont réalisé le challenge et ont fait des dons, l associaton récoltant plus de 115 millions de dollars. htp://bit.ly/ibc-als 53

54 7. L USER GENERATED CONTENT Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 5 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 54

55 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 8. LA BRAND UTILITY _Accelerate your digital leadership

56 8. LA BRAND UTILITY Le Concept Ajax Social Wipes (AUS) Ajax, marque très peu présente sur les médias sociaux, s est lancée en janvier 2014 dans une opératon de communicaton assez partculière. Pour promouvoir ses dernières lingetes, un site propose, avec un simple Facebook ou Twiter connect, de faire du tri dans ses pages likées et ses comptes suivis. Un simple clic, et une lingete Social Wipe vient unliker ce qu il faut. Ajax peut même repérer pour vous les comptes Twiter de spam! htp://vimeo.com/

57 8. LA BRAND UTILITY Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 57

58 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 9. LE BRAND CONTENT _Accelerate your digital leadership

59 9. LE BRAND CONTENT Le Concept Orangina Mission 404 (FR) Avec Mission 404, Orangina rassemble deux studios, et avec eux, de nombreux talents déjà afrmés sur Youtube. La marque ne cache pas qu elle est derrière cete vidéo virale, puisqu elle y apparaît dès les premières secondes et une deuxième fois au cours de l histoire, sans compter les bannières. Le contenu produit a très bien fonctonné, puisqu il a été partagé, liké et commenté par une large cible, sans pour autant être critqué d être sponsorisé par une marque. 59

60 9. LE BRAND CONTENT Le Concept Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 60

61 II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 10. LA MONNAIE SOCIALE _Accelerate your digital leadership

62 10. LA MONNAIE SOCIALE Le Concept Nike FuelBand Box (USA) Durant l'été 2014, Nike a installé un distributeur de vêtements et accessoires à New-York. Jusqu'ici rien de surprenant. Sa partcularité? Il n'accepte pas les dollars, encore moins les euros... mais des points collectés par les sportfs équipés de son bracelet Fuelband. Les utlisateurs reçoivent tshirts, bonnets ou chaussetes de la grife en scannant leur bracelet, qui comptabilise l'énergie dépensée dans la journée en mesurant chaque efort physique déployé par celui qui le porte. 62

63 III. NOS PRÉDICTIONS _Accelerate your digital leadership

64 III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 SEVERIN CASSAN DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL 1 La Personnalisaton de Niche 2 Le Natve Advertsing Mobile 3 La Vidéo 64

65 III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 MARIN SUSAC RESPONSABLE MKG DIGITAL 1 Le Temps Réel 2 La Smart Data 3 Le Digital Business 65

66 III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 CHARLIE BOILLOT DIGITAL AD MANAGER 1 The Atenton Web 2 The Connected Ad 3 The Open Content 66

67 III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 NAEL HAMAMEH DIRECTEUR ASSOCIÉ 1 #PublicisRacheteFullSix 2 #GoogleGlassDansTousLesBriefs 3 #TousLesRéseauxSociauxSeFacebookisent 67

68 III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 DÉCOUVREZ LES AVIS D EXPERTS : bit.ly/sabonner-auxhubreports 68

69 IV. CONCLUSION _Accelerate your digital leadership

70 HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l innovaton et le marketng Commandez votre HUB Report 70

71 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Nos analyses et réfexions sur l innovaton et le marketng LORSQUE VOUS VOYEZ L ICONE YOUTUBE CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE NOTES LE LEXIQUE, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS. 71

72 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète? VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE COMMANDEZ UNE VERSION ICI TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI 173 slides d analyse 58 slides de présentaton Un PPT enrichie de «notes» Un PDF présentant les grandes lignes Décryptage de 10 tendances Présentaton de 10 tendances 47 campagnes créatves digitales étudiées 10 campagnes créatves 12 prédictons et avis détaillés d experts 4 avis et prédictons d experts 72

73 HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Ils sont déjà membres et abonnés! ET VOUS? ABONNEZ-VOUS 73

74 HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l innovaton et le marketng Commandez votre HUB Report 74

75 ALLER PLUS LOIN Contactez-nous : report@hubinsttute.com LE TREND REPORT WORKSHOP (RÉFLEXION ET EXPÉRIMENTATION) SÉMINAIRE (EN ENTREPRISES ET ÉCOLES) CONSULTING (Audit, Brainstorming, insights ) 75

76 HUB REVIEW BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l innovaton et le marketng ANALYSE QUOTIDIENNE DES TENDANCES MARKETING ET INNOVATION SUR : HUBINSTITUTE.COM/REVIEW ABONNEZ VOUS 76

77 HUB COLLECTION Nos ouvrages sur la communicaton et l infuence DU «GUIDE DE LA COMMUNICATION SANS RISQUE» AU «GUIDE DE L INFLUENCE» DÉCOUVRIR ICI 77

78 DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT BY HUB INSTITUTE Notre passeport pour accélérer le leadership digital de votre équipe Commandez votre Digital Passport 78

79 VOTRE CONTACT! VINCENT PUREN HUB Insttute Head of 44 rue Notre Dame des Victoires, PARIS + 33 (0)