Elearning > Vendez tout de suite grâce à Adwords PRÉSENTATION - CRÉATION D'UN COMPTE ADWORDS

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1 Elearning > Vendez tout de suite grâce à Adwords PRÉSENTATION - CRÉATION D'UN COMPTE ADWORDS La première chose à faire lorsque vous souhaitez vous lancer dans une campagne de liens sponsorisés est de créer un compte Adwords. Dans ce cours nous allons voir : Quelles sont les différences entre le mode standard et le mode simplifié Comment paramétrer un compte standard Comment paramétrer les préférences de facturation Comment paramétrer les coûts d'une campagne Pour utiliser Adwords, vous devez déjà avoir un compte Google (si ce n'est pas fait, créez en un sur puis vous rendre sur cette page Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous avez le choix entre démarrer avec la version simplifiée ou démarrer avec la version standard. La version simplifiée vous permet de vous lancer rapidement dans une campagne Adwords. Fait pour vous familiariser avec l'outil, il ne possède pas toutes les options disponibles dans la version "standard". Vous pouvez essayer de vous lancer en l'utilisant, il suffit alors de suivre pas à pas ce qui est écrit. Cela dit, nous allons nous attacher ici à l'utilisation de la version standard, la plus complète et par conséquence la plus complexe. Comparatif entre les différentes approches Google a publié ce tableau qui compare les deux versions, pour vous faire une idée sur leurs différences.

2 La version standard nous offre plus de flexibilité et permet de gérer véritablement les coûts sur chaque mot clé ; c'est pourquoi nous commencerons par l'étudier directement dans ce module. Rien ne vous empêche d'essayer la version simplifiée dans un premier temps, vous pourrez toujours passer en mode "standard" plus tard. En revanche, il est impossible de revenir du mode standard au mode simplifiée. La version "standard" Prérequis : avoir un compte Google. Pour apprendre à créer un compte Google, je vous renvoie au Starter, au cours relatif à l'installation de Google analytics. Sélectionnez le mode "version standard" ; Google vous demande alors si vous possédez un compte chez lui, et de vous y connecter pour y ajouter le programme Adwords.

3 Ensuite, Google vous demande des renseignements relatifs à votre devise, puis de confirmer la création de votre compte. Une fois que tout est fait, vous pouvez commencer à créer votre première campagne Créer votre première campagne de liens commerciaux

4 Adwords vous guide alors pas à pas dans sa création. 1ère étape : clients cibles. Selon le pays ciblé et la langue de vos annonces, vous devez d'abord choisir quelles internautes vous ciblez. Par cible, nous entendons bien sûr les personnes les plus susceptibles d'acheter vos produits ou services. 2ème étape : créer une annonce. Même si l'annonce ne sera probablement pas définitive, entrainez-vous en en créant une selon vos désirs. Nous détaillerons dans le prochain cours comment créer des annonces efficaces, gardez juste à l'esprit que vous vous adressez à des personnes bien précises et que vous devez leur parler, les inciter à cliquer sur votre annonce. Il faut donc être accrocheur, en détaillant un maximum votre offre pour que les internautes qui cliquent soient vraiment des personnes intéressées. Comme vous pourrez le constater, chaque champ est limité en nombre de caractères. Il faut donc essayer d'en dire un maximum...en un minimum de mots! L'exercice n'est pas évident, il faut bien peser l'utilité de chaque mot. Ne passez pas trop de temps sur cette première étape, nous y reviendrons plus tard, rien n'est irreversible. 3ème étape : choisir les mots clés L'étape suivante consiste à entrer les expressions sur lesquelles vous souhaitez ressortir dans les résultats de recherche. Il faut donc imaginer quels mots les internautes devront taper pour vous trouver ; mettez-vous à leur place, et créez-vous une liste. Vous pouvez vous aider du générateur de mots clés Adwords si vous n'êtes pas inspiré : nous reviendrons sur cet outil dans un cours dédié à son utilisation. Vous pouvez également vous servir de l'outil d'insertion automatique de mots clés proposé par Adwords, qui se trouve juste à droite du formulaire.

5 4ème étape : définir le coût par clic C'est ici que vous déterminerez le budget que vous souhaitez allouer au positionnement de vos annonces. Comme il s'agit d'un système d'enchères, l'annonceur qui attribuera le meilleur budget aura des chances d'être mieux positionné que les autres ; à l'inverse, si votre budget est trop faible, vous aurez moins de chance de voir votre annonce apparaitre. 5ème étape : réviser et enregistrer Vous avez là un récapitulatif de votre première campagne ; comme il s'agit d'un exercice, nous allons simplement l'enregistrer et la mettre en veille. Vous pouvez alors activer votre paiement dès maintenant, ou bien le configurer plus tard ; dans tous les cas, pour que votre campagne s'active, il faut le mettre en route. Adwords propose plusieurs modes de prélèvement, avec la possibilité de fixer un plafond mensuel à ne pas dépasser. Le budget idéal pour commencer et effectuer quelques tests d'optimisation oscille entre 100 et 200 euros. Vous n'aurez peut-être pas de résultats significatifs d'entrée de jeu, mais cela vous permettra de "tâter le terrain", et de vous faire la main avec l'outil, le temps d'optimiser vos annonces pour qu'elles aboutissent à des ventes. Lorsque vous aurez des résultats assez satisfaisants, et que votre retour sur investissement (c'est à dire ce que vous gagnez par rapport à ce que vous dépensez) vous permettra d'investir, vous pourrez alors augmenter ce budget petit à petit. Mettre en veille votre campagne A ce stade, nous allons mettre en veille votre campagne ; en effet, vous verrez que cette façon de faire n'est pas la meilleure en terme de retours. Pour qu'une campagne AdWords soit efficace, plusieurs facteurs entrent en compte : il faut travailler les annonces en fonction des mots clés sélectionnés, créer des pages spécifiquement dédiées à la réception des internautes qui cliquent sur les liens commerciaux, et faire des tests, beaucoup de tests, pour arriver au meilleur résultat possible. Pour la mettre en veille, c'est très simple : allez dans le récapitulatif des campagnes qui se trouve en haut de votre page, sélectionnez la campagne n 1, et cliquez sur "mettre en veille". Vous pourrez alors travailler en toute sérénité : vos annonces ne s'afficheront pas et votre budget ne sera pas dépensé.

6 LES PRÉFÉRENCES DE FACTURATION ET LES COÛTS D'UNE CAMPAGNE Avant de mettre une campagne en route, il va falloir déterminer comment payer Adwords : dans la vidéo qui suit, vous allez voir comment faire pour apprendre à paramétrer vos préférences de facturation et déterminer les coûts de votre campagne. VIDÉO : LES PRÉFÉRENCES DE FACTURATION Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo. PIÈCES JOINTES Aucune pièce jointe NOTEZ CE COURS:

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