Dossier de presse Audiences 2014

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1 Dossier de presse Audiences 2014 évolution des modes de consommation audiovisuelle multimédia radio télévision réseaux sociaux & Youtube annexes / palmarès lexique audience contact Mathilde Boillat responsable relations médias Mathilde.Boillat@rts.ch +41 (0) MATÉRIEL PRESSE SUR RTS MÉDIAS, RTS

2 évolution des modes de consommation audiovisuelle 2 Le mobile et le rattrapage de la télévision, le couple clé de 2014 Dans un paysage médiatique toujours plus fragmenté et chaotique, j ai à cœur de souligner la remarquable stabilité des audiences de la RTS, tant en télévision qu en radio. Avec plus de 35% de part de marché, RTS Un et RTS Deux continuent à rassembler les téléspectateurs romands. Les grands rendez-vous sportifs de 2014 (JO de Sotchi et Coupe du monde de foot au Brésil), ont largement contribué à ce résultat. A l heure où le sport se privatise un peu partout en Europe, la RTS est fière de pouvoir continuer à offrir à son public un large accès au sport suisse et international. Ces bons résultats 2014 reposent aussi sur un «19h30» qui garde tout son pouvoir d attraction, avec près de 60% de pdm, et des rendez-vous magazines de premier rideau, toujours très appréciés par le public romand. Du côté de la radio aussi, la cuvée 2014 est satisfaisante. Avec en particulier La 1ère qui progresse légèrement et Option Musique, qui frôle désormais les 10% de parts de marché avec une distribution essentiellement numérique (le DAB+). Mais l audience 2014 se caractérise par deux mouvements intéressants, qui concernent les pratiques et les comportements média du public. 13 minutes de télévision «rattrapées» chaque jour Il y a tout d abord le développement significatif de la consultation en rattrapage de la télévision. Il est maintenant possible de la mesurer précisément avec deux indicateurs. L audience rattrapée du jour, jusqu à 2 heures du matin, et l audience rattrapée durant les 7 jours qui suivent la première diffusion. 13 minutes sur 143 de consommation quotidienne de tv ont ainsi été rattrapées en En Suisse, cette consultation différée est particulièrement appréciée dans la région francophone. Le mobile sur tous les fronts L autre grand trend est bien sûr l éclatante progression du mobile. Près de la moitié de la consultation des plateformes internet est faite depuis des écrans mobiles. Dans ce domaine, depuis de nombreuses années, la RTS développe des offres très performantes, en re-proposant tous ses contenus radio et tv, ou en les enrichissant. Avec près de visites quotidiennes sur ses plateformes, la RTS enregistre une hausse de 24% par rapport à Les diverses apps (RTSINFO, RTSSPORT, PLAY RTS, RTS RADIO, ) expliquent en bonne partie ces excellentes performances. A tel point que pour la première fois, une émission programmée en fin d après-midi sur RTS Un, recueille presque autant d audience sur le web et les réseaux sociaux que l antenne broadcast traditionnelle. Signe des temps, la complémentarité entre les différents écrans est complète. Et la RTS, radio, tv et offre en ligne, joue clairement sa partition dans ce nouveau registre. Gilles Marchand Directeur de la RTS

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43 lexique Audience43 Depuis le 1er janvier 2013, le nouveau système de mesure de l audience TV tient compte du «rattrapage» des émissions. En accord avec la nouvelle norme de publication des audiences TV*, les relevés d audience quotidiens indiquent désormais l audience des émissions regardées en direct et rattrapées jusqu à 2 heures du matin. Exemple : Temps présent diffusé le jeudi 14 mars sur RTS Un entre 20h14 et 21h08 réalise une audience moyenne (Rating) de personnes et 43.4% pdm. L audience moyenne (R-M) de personnes représente le nombre de personnes ayant regardé Temps présent en intégralité en direct et en rattrapage jusqu à 2h du matin. La pdm de 43.4% représente le nombre de téléspectateurs ayant regardé Temps présent en direct et en rattrapage jusqu à 2h du matin rapporté au nombre total de personnes ayant regardé Temps présent et toutes les émissions diffusées sur les autres chaînes à la même heure que TP (14 mars 20h14 21h08) consommées en direct et en rattrapage jusqu à 2 heures du matin. * «Gold Standards Switzerland» publié par Mediapulse La pénétration (PN-M) : C est le nombre de personnes ayant eu au moins un contact avec une émission. Cet indicateur est une mesure du nombre total de visiteurs (auditoire le plus large). Plus la période observée est longue, plus l auditoire grandit, nécessairement. L audience moyenne (R-M) : Il correspond au nombre de personnes qui, théoriquement, ont suivi une émission dans son intégralité. Pour le calculer, l outil Kantar enregistre en permanence le nombre de téléspectateurs de l émission. La moyenne de ce nombre de téléspectateurs donne l audience moyenne. Ainsi, une personne qui n a suivi que la moitié de l émission compte pour ½ dans le R-M. Cet indicateur est la mesure d audience la plus complète, mais aussi la plus abstraite (synonyme : rating). La part de marché (PDM): C est l audience d une émission en pour cent de l audience totale de la télévision au même moment. Sur 100 personnes présentes devant la télévision au moment de l émission, combien regardaient l émission. Cet indicateur est la mesure la plus efficace pour se comparer à la concurrence.