Tableaux Statistiques de la Presse

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3 Tableaux Statistiques de la Presse Résultats annuels 2007 Sommaire : Méthodologie et nomenclature, mentions légales Données de cadrage Dénombrement Tirage et diffusion Chiffre d'affaires Consommation de papier Éléments de charges Séries longues Annexes Page 3

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5 Méthodologie et nomenclature Mentions légales Page 5

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7 Méthodologie et Nomenclature Champ de l enquête L enquête annuelle que réalise la Direction du développement des médias est une enquête administrative. Elle concerne les titres de la presse éditeur et les sociétés qui les éditent. Pour faire partie du champ de l enquête, un titre doit satisfaire à certains croisements de critères comme : l appartenance syndicale, la périodicité, le mode de diffusion, la commercialisation et le mode de réalisation (société éditrice). La presse dite «de groupements», la presse administrative, la presse d entreprise, la presse syndicale, la presse confessionnelle, la presse municipale, etc (en tout plus de titres) ne sont donc pas enquêtées. Sont également exclues du champ d enquête les lettres confidentielles et la presse éditée à l étranger. L enquête statistique presse est double : - l enquête dite rapide - l enquête dite détaillée dont l exploitation est présentée ici. L enquête rapide s adresse aux sociétés éditrices et repose sur un questionnaire léger, adressé à un échantillon d environ 400 éditeurs de la presse écrite. Les questions posées concernent l évolution de certaines données comme le chiffre d affaires et ses principales composantes, les effectifs employés. Le taux de couverture de cet échantillon est d environ 80% du chiffre d affaires de l ensemble de la presse. Cette enquête, lancée au début de chaque année permet d obtenir une estimation des principales données de cadrage pour l ensemble de la presse et ses six catégories avant la fin du premier semestre sur l année précédente. L enquête détaillée porte sur l ensemble des titres de la presse éditeur telle qu elle a été définie ci-dessus. Les entreprises éditrices reçoivent autant de questionnaires TITRES qu elles en éditent. Ce questionnaire détaillé porte sur la périodicité, le tirage, et la structure de la diffusion du titre, sur la réalisation de la publication, et enfin sur une partie des charges et recettes d exploitation du titre. Cette enquête est réalisée par voie postale. Elle est lancée à la fin du premier semestre de chaque année; le retour des réponses s étale jusqu à la fin de l année. Définitions Les catégories de périodicité de parution : Quotidiens Publications paraissant de cinq à sept fois par semaine. ebdomadaires Publications paraissant de quatre à douze fois par mois. Cette catégorie regroupe outre les hebdomadaires», les quadri- tri- et bi- hebdomadaires. Mensuels Publications paraissant une, deux ou trois fois par mois. Cette catégorie regroupe également les mensuels et les tri- et bimensuels. Trimestriels Publications paraissant deux ou trois fois par semestre, c est-à-dire trimestrielles ou bimestrielles. Autres Publications semestrielles, saisonnières, annuelles ou irrégulières. Le tirage Tirage au numéro - ou Tirage nominal (d un titre donné). Nombre d exemplaires imprimés ou tirés d un numéro donné du titre concerné. Tirage moyen au numéro (d un titre donné). Moyenne arithmétique des tirages au numéro du titre concerné sur une période de temps déterminée (l année pour ce qui concerne les chiffres issus de l enquête). Tirage moyen par titre (d une catégorie de publications ou des publications de périodicité donnée). Moyenne arithmétique des tirages moyens au numéro des titres appartenant à la catégorie de publications ou de périodicité étudiée. Tirage total annuel (d une catégorie de publications ou des publications de périodicité donnée). Désigne la somme des tirages annuels des titres appartenant à la catégorie de publications ou de périodicité étudiée. Page 7

8 Méthodologie et Nomenclature La diffusion Diffusion payée Somme en nombre d exemplaires ou en pourcentages des ventes au numéro et des ventes par abonnement, y compris les ventes par portage. Diffusion totale Somme en nombre d exemplaires ou en pourcentages des ventes au numéro, des ventes par abonnement et de la diffusion gratuite. La différence avec le tirage représente les invendus. Pourcentage moyen de vente au numéro Rapport du nombre d exemplaires vendus au numéro au tirage du titre ou de la catégorie étudiée. Pourcentage moyen de vente par abonnement Rapport du nombre d exemplaires vendus par abonnement au tirage du titre ou de la catégorie étudiée. Pourcentage moyen de service gratuit (ou diffusion non payée) Rapport du nombre d exemplaires diffusés gratuitement au tirage du titre ou de la catégorie étudiée. Pourcentage moyen de diffusion totale Rapport du nombre d exemplaires mis en distribution payante ou non au tirage du titre ou de la catégorie étudiée. Les données d exploitation Recettes de ventes Somme des déclarations de recettes de vente (au numéro et par abonnement), recettes incluant les commissions à la distribution et aux agents de la vente et exprimée ors-tva. Recettes de publicité Somme des déclarations de recettes de publicité et d annonces incluant les commissions et rémunérations d intermédiaires et exprimée ors- TVA (y compris petites annonces et annonces judiciaires et légales). Chiffre d affaires Ensemble des recettes d un titre, commissions et rémunération d intermédiaires non déduites. Somme des deux termes précédents. Consommation de papier Tonnage total de papier nécessaire à la fabrication des titres. Frais d achat de papier Somme des déclarations de frais ( ors-taxes ) d achat de papier utilisé pour l impression des publications de la catégorie et exprimée en pourcentage du total des charges. Frais d impression Somme des déclarations de frais ( ors-taxes ) de composition, clicherie, tirage, brochage des publications de la catégorie (frais de main d œuvre inclus). Charges de fabrication Frais d achats de papier et frais d impression, hors taxes. Page 8

9 La nomenclature de classification Méthodologie et Nomenclature L enquête porte sur les titres de la presse éditeur. La nomenclature de classification est à trois niveaux. Le premier niveau distingue les six catégories suivantes : Presse nationale d information générale et politique Publications apportant de façon permanente des informations et des commentaires sur l actualité politique et nationale. Cette catégorie comprend les quotidiens nationaux, les grands hebdomadaires et les magazines d information. Presse locale d information générale et politique Publications dont le contenu répond aux mêmes principes que la catégorie précédente, mais comportant en outre des pages d information traitant de façon prioritaire de l actualité dans un cadre local, départemental ou régional. La zone de diffusion est directement liée à leur contenu. Cette catégorie comprend les quotidiens régionaux et départementaux, les hebdomadaires départementaux et locaux, les magazines régionaux, et enfin les journaux d annonces judiciaires et légales. Presse spécialisée Grand public Publications traitant d un thème principal plus ou moins spécialisé (le cyclisme ou le sport en général, la mode, la photographie...), et dont le contenu est accessible à tous publics. Presse Spécialisée Technique et professionnelle Publications dont le contenu est consacré à un thème principal et dont la teneur des articles est trop technique pour susciter l intérêt au-delà des professions correspondant aux sujets traités. Journaux gratuits d annonces Publications dont le contenu est essentiellement constitué de petites annonces et de publicité commerciale, diffusées gratuitement auprès des particuliers. Journaux gratuits d information Publications apportant de façon permanente des informations et des commentaires pouvant porter aussi bien sur l actualité politique et nationale que sur une information spécialisée (programmes, spectacles ), diffusées gratuitement auprès des particuliers. Conditions d'utilisation et de publication des données et graphiques Sauf mention particulière, toute reproduction partielle ou totale des informations diffusées sur ce document est autorisée sous réserve d indication de la source. «Sources : DDM TSP Mentions légales : Cette édition a été réalisé par P. Sm KIRCOFER, E. LENNOZ, J.DENAIN en charge des statistiques de la presse au sein de la Direction du développement des médias (DDM) - BREPAP (Bureau du régime économique de la presse et des aides publiques). Chef du bureau : Mr Eric REGAZZO. Direction du développement des médias (DDM). Directeur : Mme Laurence FRANCESCINI. 69 rue de Varenne PARIS SP. Tel : Contact : enquetes-presse@pm.gouv.fr Fax : Page 9

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11 Données de Cadrage Année 2007 Page 11

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13 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage LA PRESSE ÉCRITE EN : amorce de la crise. L année 2007, année d élection présidentielle, a connu une forte augmentation du volume et du chiffre d affaires des ventes au numéro de la presse d information générale et politique, essentiellement nationale. Cette reprise, déjà observable en 1995 et en 2002, survient après une série de mauvais résultats de la diffusion de cette forme de presse, en baisse continuelle depuis Elle constitue une preuve évidente du rôle et de l importance de la presse écrite quotidienne dans le cadre électoral et dans le débat démocratique, L événement politique et le débat qu il suscite ont ainsi un effet réel sur la diffusion de la presse quotidienne, plus établi que d autres facteurs comme la localisation géographique du lectorat. L année 2007 a par ailleurs vu une forte diminution du nombre de titres édités dans la presse spécialisée grand public, de loisirs, ce qui représente le premier renversement de tendance observé depuis fort longtemps en la matière, et sans doute le premier effet de la crise économique qui s est largement installée depuis. Baisse du nombre de titres également dans la presse technique et professionnelle, mais moins forte et mieux répartie sur l ensemble des catégories : résultat de la crise mais aussi de la montée en puissance du média Internet, concurrence choisie ou non par les éditeurs de cette catégorie de presse. Le chiffre d affaires des ventes (ventes au numéro et ventes par abonnement) se monte en 2007 à 6,03 milliards d'euros pour l ensemble de la presse, alors que celui des recettes publicitaires (publicité commerciale et petites annonces) atteint 4,83 milliards d euros sur le même ensemble total, dont 3,69 milliards d euros pour la seule presse payante. Le chiffre d affaires des ventes et celui de la publicité sont globalement en progression par rapport à l année précédente, respectivement de + 0,8% et + 3,2% en euros courants. D'une famille de presse à l autre, les évolutions sont comme souvent fortement contrastées : Le chiffre d affaires des ventes de la presse nationale d information générale et politique progresse fortement (+ 9,7% pour les ventes au numéro, + 7,9% pour les abonnements). La progression du même poste est réelle pour la presse locale d information générale et politique, mais d une ampleur beaucoup plus faible (+ 1,9% pour les ventes au numéro, + 2,9% pour les abonnements). La presse d information spécialisée grand public subit une diminution de toutes ses recettes : - 3,6% au total et sur chacune des composantes (ventes et publicité). La presse technique et professionnelle voit ses recettes d abonnements fortement progresser (+ 9,2%) en 2007, compensant ainsi une légère diminution des recettes de publicité (-1,6%). La presse gratuite d annonces poursuit sa progression (+ 4%) au niveau des recettes publicitaires, entraînée par le marché immobilier, qui était encore florissant à l époque. La presse gratuite d information continue de progresser à des rythmes très élevés, proches ou supérieurs au doublement annuel du chiffre d affaires. Page 13

14 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Un nombre de titres en forte diminution. Données de cadrage En 2007, titres ont été recensés dans l enquête annuelle de la DDM sur la Presse Editeur soit 210 de moins qu en Pour la première fois depuis 1985, le nombre total de titres est en diminution, le fait est important et doit être souligné. Il est possible de considérer qu il s agit d un premier effet de la crise économique, et que bon nombre de titres, qui se créent souvent en fin d année, ne l aient pas été dans ce contexte difficile. La presse d Information générale et politique n est pas concernée par le phénomène, pas plus que la presse gratuite, d annonces ou d information. Seule est concernée la presse d information spécialisée, principalement grand public, avec une perte de 179 titres au total. Au sein de ce type de presse, les souscatégories suivantes sont touchées : la presse des jeunes (-31 titres), la presse des loisirs (-73 titres), la presse féminine (-10 titres), la presse sportive (-33 titres). Dans la presse Technique et Professionnelle, toutes les sous-catégories perdent quelques titres chacune, la tendance est donc généralisée. Pour cette forme de presse, l ampleur du phénomène est cependant moins importante (-43 titres sur l ensemble). La réduction du nombre de titres pourrait également être imputée pour partie à Internet, dont la concurrence et/ou la complémentarité s affirme de plus en plus pour les éditeurs de ce type de presse. Tableau 1 : Dénombrement des titres de la presse écrite Presse nationale d'information générale et politique Presse locale d'information générale et politique Presse spécialisée grand public Presse spécialisée technique professionnelle Presse gratuite d'annonces Presse gratuite d'information ENSEMBLE DE LA PRESSE Presse quotidienne Presse payante Source : DDM - Enquête presse Graphique 2 : Les titres selon leur périodicité depuis Source : DDM Enquête presse ebdomadaires Mensuels Trimestriels Ensemble Page 14

15 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Evolution par périodicités Données de cadrage La chute du nombre de titres observée en 2007 est le fait des revues mensuelles et trimestrielles, avec 215 publications en moins au total : 76 titres pour les mensuels (soit 5,9% de l ensemble) et 139 pour les trimestriels (soit 7,7% de l ensemble). Les hebdomadaires ne perdent que 16 titres soit 2,7% d entre eux. Le nombre de quotidiens payants reste stable. Graphique 2 : Le nombre de titres selon leur périodicité (hors presse gratuite) Quotidiens 120 Nombre de titres ebdos Nombre de titres Quotidiens Source : DDM Enquête presse ebdos, Bi-hebdos, Tri-hebdos Mensuels, Bimensuels, Trimensuels Bimestriels, Trimestriels Graphique 3 : La périodicité dans chaque catégorie de presse. Le degré de spécialisation de l information va de pair avec l harmonisation des périodicités. Plus l information est spécialisée, plus les périodicités les plus longues (trimestriels) sont présentes. La représentation massive des hebdomadaires au niveau local ne contredit pas cette observation. 100% 80% 60% 40% Trimestriels Mensuels ebdos Quotidiens 20% 0% IGP Nationale IGP Locale IG Gratuite Grand Public Technique/ Pro. Gratuits Annonces Source : DDM Enquête presse Page 15

16 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Titres entrés et titres sortis du champ de l enquête en Par rapport à l exercice précédent, le solde positif de 210 titres résulte de la différence entre les entrées et les sorties du champ de l enquête. L augmentation continue et importante du nombre de titres, observée depuis quelques années, n est plus d actualité. Il semble qu il ait été mis un terme à la multiplication du nombre de titres de la presse magazine spécialisée. Le nombre de titres entrés (200) est cette fois en baisse par rapport aux années précédentes (547 en 2004). Le nombre de titres sortants (410) est par contre en légère augmentation en 2007 (312 en 2005, 330 en 2004 et 327 en 2003). Ces 410 sorties de titres ne recouvrent pas uniquement des cessations de publication. On y trouve également, de façon très minoritaire, des titres qui continuent leur activité mais dont certaines caractéristiques ont évolué, au point qu'ils ne correspondent plus à la description d'un produit de presse Editeur classique 1. De ce fait, ces publications qui ont changé de nature et qui n entrent plus dans la norme de ce qu il est convenu de considérer comme un périodique ordinaire ne sont plus enquêtées. Tableau 2 : Le poids des titres entrés dans le champ de l'enquête. En millions d'exemplaires et en millions d euros. Nombre de Recettes Diffusion titres ventes Recettes publicité Chiffre d affaires Part du CA presse total Ensemble ,8 81,0 43,2 124,2 1,4% Ensemble ,4 93,0 51,1 144,1 1,3% Ensemble ,2 87,8 69,7 157,5 1,5% Ensemble ,9 50,2 43,5 93,7 0,9% dont pour 2007 : Presse d information générale et politique (N&L) 12 1,7 1,3 1,2 2,5 0,1% Presse spécialisée technique et professionnelle 31 1,1 2,5 3,0 5,5 0,5% Presse spécialisée grand public ,8 46,4 17,0 63,4 1,6% Presse gratuite d annonces 16 28,8 0 11,9 11,9 1,4% Presse gratuite d information 23 97,3 0 10,4 10,4 3,7% Source : DDM Enquête presse Le nombre de titres entrants est assez faible en 2008, en baisse de 50% en moyenne par rapport aux années précédentes. La majorité de la diffusion des nouveaux titres est assurée par les journaux gratuits de tous types, principalement par la presse gratuite d information qui, dans sa logique économique de fonctionnement, cherche à accroître son tirage et sa diffusion au plus haut niveau possible. Tableau 2 bis : Le poids des titres sortis du champ de l'enquête (diffusion, CA et parts du CA calculés sur la base des valeurs n-1). En millions d'exemplaires et en millions d euros. Nombre de Recettes Recettes Chiffre Part du CA Diffusion titres ventes publicité d affaires presse total Ensemble ,4 85,5 48,5 133,9 1,3% dont pour 2006 : Presse d information générale et politique (N&L) ,1% Presse spécialisée technique et professionnelle ,1% Presse spécialisée grand public ,4% Presse gratuite d information 13 12,2 0 4,5 4,5 3,2% Source : DDM Enquête presse 1 Cela signifie que la publication est par exemple éditée par une association de type 1901, qu elle devienne semestrielle ou qu elle paraisse sous forme de Lettre confidentielle et que son abonnement soit inclus dans une cotisation. Page 16

17 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage La diffusion de l ensemble des titres de presse se stabilise autour de 7 milliards d exemplaires. La diffusion de l ensemble de la seule presse payante poursuit en 2007 une lente érosion entamée en La perte en volume s établit pour ce dernier ensemble à plus de 58 millions d exemplaires entre 2006 et En 2007, le tirage de l ensemble de la presse «éditeur» s est établi à 8,30 milliards d exemplaires dont 7,11 milliards ont été distribués. En comparaison, les chiffres en 2000 étaient de 8,27 milliards d exemplaires tirés et de 7,02 milliards distribués. Cette légère progression cache de nombreuses variations d une catégorie de presse à l autre, et masque surtout le fait que cette évolution positive est due à l arrivée de la presse gratuite d information et au fort volume de la presse gratuite d annonces, qui diffusent ensemble 2,53 milliards d exemplaires en 2007, soit 35,6% de l ensemble. S agissant de la seule presse payante, 5,76 milliards d exemplaires ont été imprimés (-11,9% par rapport à 2000), dont 4,58 milliards ont été distribués (-10,6% sur l année 2000). Aucun secteur de la presse payante n est épargné par cette lente érosion de la diffusion. L évolution de la diffusion est différente selon les segments de presse : La presse nationale d'information générale et politique progresse dans son ensemble de 2,08%. Au sein de celle-ci, les seuls quotidiens progressent de 1,83% soit 7,9 millions d exemplaires diffusés de plus qu en La presse locale se maintient en 2007 au même niveau que celui observé en 2006 ; on observe une très légère progression dans la presse quotidienne régionale et départementale (+1 %, + 1,8 millions d exemplaires). La presse spécialisée grand public est en 2007 en forte baisse au niveau de la diffusion. La perte est de - 3,2% en volume soit environ 55 millions d exemplaires. La presse Radio Télévision poursuit son érosion continuelle entamée en 1998 (-1,5% en 2007). La presse Sportive perd 6,3% de sa diffusion en 2007 par rapport à l année précédente, la presse des Loisirs perd 3,3% et la presse Féminine 2,4%. La presse technique professionnelle continue sa chute à -8,3%, soit environ une perte de 16 millions d exemplaires entre 2007 et La multiplication des publications gratuites spécialisées d annonces immobilières n était pas étrangère aux progressions observées du tirage de l ensemble de la presse gratuite sur les dernières années. En 2007 la progression du tirage se stabilise au niveau de l année antérieure, avant sans doute de régresser en 2008 où les effets de la crise du secteur immobilier ne manqueront pas d avoir des effets négatifs. La légère diminution de la diffusion observée en 2007 (- 0,4%) est à considérer comme un signe avant-coureur. Sur le très long terme, le tirage et la diffusion de la presse technique et professionnelle baissent régulièrement depuis Ces mêmes éléments s observent depuis l année 2000 pour l ensemble de la presse spécialisée grand public, après, dans ce cas, une longue période de progression ( ). Pour la presse d information politique et générale nationale, la baisse du volume de tirage et de diffusion est quasi-continuelle depuis plusieurs décennies, ainsi que pour la presse locale, mais sur une pente sensiblement moins forte. Tableau 3 : Diffusion annuelle totale En millions d exemplaires Presse nationale d'information générale et politique Presse locale d'information générale et politique Presse gratuite d information Presse spécialisée grand public Presse spécialisée technique professionnelle Presse gratuite d annonces ENSEMBLE DE LA PRESSE Source : DDM Enquête presse Page 17

18 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Graphique 4 : La répartition de la diffusion par poste en 2007 sur l ensemble du tirage. Presse spécialisée technique et professionnelle Presse spécialisée grand public Presse d'information générale et politique locale Presse d'information générale et politique nationale 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Source : DDM Enquête presse Vente au numéro Vente par abonnement Services gratuits Invendus La vente au numéro demeure le premier mode de distribution Que l on considère les types sur l ensemble des ventes (au numéro ou à l abonnement), ou que l on considère les modes (par portage, en réseau de vente ou par voie postale) la vente au numéro reste le principal mode de diffusion des titres pour l ensemble de la presse payante. Pour l ensemble de la presse payante, par mode, la vente au numéro, en kiosque ou sur les différents points de ventes demeure le plus important mode de distribution en France (53%). En revanche, si l on tient compte de l ensemble de la presse, y compris donc la presse gratuite, c est le portage qui est le plus important, avec 47% de l ensemble. Réseau de vente 34% Ensemble Ensemble presse payante Portage 18% La Poste 19% Portage 47% Réseau de vente 53% La Poste 29% Source : DDM Enquête presse Page 18

19 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Tableau 4 : Répartition du tirage en 2007 En millions d exemplaires et en % Tirage total annuel Vente au numéro Vente par abonnement Services gratuits Invendus Presse d'information générale et politique nationale Presse d'information générale et politique locale ,2% 31,2% 2,0% 23,5% ,8% 43,6% 2,9% 11,8% Presse spécialisée grand public ,2% 24,5% 1,5% 28,8% Presse spécialisée technique et professionnelle Source : DDM Enquête presse 198 4,4% 59,3% 25,6% 10,7% Seule la presse spécialisée technique et professionnelle se situe franchement à l'écart du modèle de distribution de la presse payante. Dans ce segment de presse, l abonnement est de loin la formule de vente la plus répandue (six exemplaires sur dix), alors que près du quart des exemplaires sont mis à disposition gratuitement. Avec moins de 5% des exemplaires imprimés, la vente au numéro est donc assez logiquement un mode de diffusion marginal pour la distribution des titres techniques et professionnels. Très peu d entre eux sont distribués en kiosques et accessibles au grand public. La diffusion de la presse gratuite se fait presque exclusivement par portage, sous différents modes : dans les boîtes aux lettres des particuliers en province et dans les communes rurales, par points de distribution animés ou par simples conteneurs de dépôt dans les grandes agglomérations. Dans l'univers de la presse payante, le portage est en France une technique de distribution peu répandue, à l exception des régions de l Est du pays. Toutefois, la presse locale d'information générale et politique fait depuis plusieurs années et sur ce modèle un effort important, puisque 39% des exemplaires diffusés sont acheminés par portage. Pour la presse nationale d'information générale et politique, la part du portage dans la diffusion progresse mais reste nettement inférieure (10%). Graphique 5 : La répartition de la diffusion des quotidiens payants par poste en En pourcentages sur l ensemble Quotidiens Nationaux Portage 10% Réseau de vente 47% Quotidiens Locaux Portage 39% Réseau de vente 60% La Poste 30% La Poste 14% Source : DDM Enquête presse Page 19

20 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Graphique 6 : La répartition de la diffusion par poste en 2007 par grandes catégories. Gratuits d'annonces Presse spécialisée Technique/Pro. Presse spécialisée Grand Public Presse Gratuite d'information Information générale et politique Locale Information générale et politique Nationale Source : DDM Enquête presse 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % Portage La Poste Réseau de vente Sur l ensemble de la presse payante, la vente au numéro reste le principal mode de diffusion (52,8%) en La distribution postale (29,1% du volume) arrive en seconde position, le portage représente donc le reste, soit 18,1% du volume. Diffusion Indice base 100 en ,0 130,0 120,0 110,0 100,0 90,0 80, Qutotidiens Nationaux Qutotidiens Locaux Source : DDM Enquête presse En indice, base 100 en 2002, la diffusion des quotidiens payants d information générale et politique évolue à la baisse sur le long terme. Sur cette courte période, les quotidiens nationaux perdent près de sept points et les quotidiens locaux presque cinq. La base de l indice est située en 2002 pour marquer la prise en compte à partir de cette année-là dans nos séries de la presse gratuite d information générale et politique : sur la même période l indice passe pour cette catégorie nouvelle de presse de 100 à près de 370. Il n est pas reporté sur le graphique précédent pour raison de lisibilité. Dans le tableau suivant, on constate que cette forme de presse utilise très marginalement (0,1%) les services postaux pour sa diffusion. Page 20

21 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Tableau 5 : Utilisation du portage en 2007 Données de cadrage Diffusion par portage Part sur le total annuel diffusé En millions d exemplaires et en % dont Quotidiens Part sur le total annuel diffusé Information générale et politique nationale 58 8,7% 44 7,6% Information générale et politique locale ,8% ,6% Presse gratuite d information ,4% ,9% Presse spécialisée grand public 13 0,8% 2 0,5% Presse spécialisée technique et professionnelle 2 1,2% 0,02 0,7% Presse gratuite d annonces ,1% Ensemble ,0% ,1% dont presse payante ,7% dont presse gratuite ,2% Source : DDM Enquête presse Progression du chiffre d affaires en 2007 Le chiffre d affaires de la presse écrite en 2007 atteint 10,86 milliards d euros, soit une progression de 1,9% par rapport à 2006 en euros courants. La publicité progresse de plus de 3% et les ventes de près de 1%. Ce résultat positif en euros courants n est cependant pas suffisant pour produire une hausse réelle en euros constants, puisque cette progression reste inférieure à celle du PIB, notre référent en l occurrence. Graphique 5 : Le chiffre d affaires et la diffusion selon les catégories de presse Presse spécialisée technique et professionnelle (2%); 10% Presse gratuite d'annonces (27%); 8% Presse gratuite d'information (9%); 3% Presse nationale d'information générale et politique (9%); 14% Presse spécialisée grand public (24%); 37% Presse locale d'information générale et politique (29%); 29% Source : DDM Enquête presse. Note de lecture : le pourcentage entre parenthèses est la contribution à la diffusion totale de la presse. Par exemple, la presse nationale d information générale et politique représente 9% de la diffusion totale de l ensemble de la presse et 14% de l ensemble du chiffre d affaires. Page 21

22 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Indice des prix du PIB Indice utilisé dans les calculs en euros constants Valeur de l'indice (p) 87,2 89,4 91,3 92,7 94,0 95,2 96,7 97,7 98,6 98,6 100,0 102,0 104,4 106,4 108,1 110,3 112,9 115,7 118,6 Source : INSEE Tableau 6 : Chiffre d affaires par famille de presse et par type de recettes* En milliards d euros courants et en pourcentages Presse nationale d'information générale et politique Recettes de ventes 0,81 0,95 0,89 0,90 0,89 0,89 0,91 0,88 0,87 0,94 Recettes de publicité 0,87 0,62 0,90 0,73 0,63 0,57 0,58 0,56 0,58 0,58 Chiffre d affaires total 1,68 1,57 1,79 1,63 1,51 1,46 1,49 1,44 1,45 1,52 Part en % de la publicité 51,9% 39,4% 50,3% 44,9% 41,5% 39,1% 39,1% 38,8% 40,2% 33,8% Presse locale d'information générale et politique Recettes de ventes 1,26 1,44 1,66 1,63 1,67 1,71 1,71 1,71 1,69 1,72 Recettes de publicité 1,05 0,99 1,30 1,29 1,29 1,30 1,34 1,36 1,37 1,39 Chiffre d affaires total 2,31 2,43 2,96 2,93 2,95 3,01 3,05 3,07 3,06 3,11 Part en % de la publicité 45,5% 40,7% 44,0% 44,2% 43,5% 43,1% 43,8% 44,4% 44,8% 44,7% Presse spécialisée Grand public Recettes de ventes 2,11 2,52 2,83 2,90 2,86 2,91 2,94 2,90 2,91 2,81 Recettes de publicité 0,95 0,92 1,32 1,31 1,25 1,23 1,24 1,22 1,23 1,18 Chiffre d affaires total 3,06 3,44 4,14 4,21 4,11 4,13 4,18 4,12 4,14 3,99 Part en % de la publicité 31,1% 26,8% 31,8% 31,2% 30,5% 29,7% 29,6% 29,7% 29,6% 29,6% Presse spécialisée Technique professionnelle Recettes de ventes 0,40 0,45 0,50 0,52 0,53 0,51 0,50 0,51 0,51 0,55 Recettes de publicité 0,68 0,52 0,62 0,62 0,56 0,53 0,54 0,54 0,54 0,54 Chiffre d affaires total 1,08 0,98 1,12 1,14 1,09 1,04 1,04 1,05 1,05 1,09 Part en % de la publicité 62,8% 53,4% 55,4% 54,6% 51,3% 50,6% 51,4% 51,3% 51,7% 49,3% Presse gratuite d annonces Recettes de publicité 0,59 0,60 0,63 0,65 0,64 0,68 0,76 0,79 0,82 0,86 Part en % de la publicité 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100,0% 100,0% Presse gratuite d information Recettes de publicité ,01 0,03 0,06 0,11 0,14 0,28 Part en % de la publicité 100% 100% 100% 100% 100,0% 100,0% ENSEMBLE DE LA PRESSE Recettes de ventes 4,58 5,36 5,87 5,95 5,94 6,02 6,06 6,00 5,98 6,03 Recettes de publicité 4,14 3,65 4,77 4,61 4,38 4,33 4,51 4,58 4,68 4,83 Chiffre d affaires total 8,72 9,00 10,64 10,56 10,32 10,35 10,57 10,58 10,66 10,86 Part en % de la publicité 47,5% 40,5% 44,8% 43,7% 42,4% 41,8% 42,6% 43,3% 43,9% 44,5% * Ventes = ventes au numéro + ventes par abonnement. Publicité = publicité commerciale + annonces Source : DDM - Enquête presse Page 22

23 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Graphique 6 : L évolution du chiffre d affaires selon les catégories de presse 4,5 4,0 3,5 en milliards d'euros 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0, Presse gratuite d'information spécialisée technique professionnelle locale d'information générale et politique ource : DDM Enquête presse gratuite d'annonces nationale d'information générale et politique spécialisée grand public S Graphique 7 : La ventilation du chiffre d affaires entre ventes et publicité. 100% 50% 0% Source : DDM - Enquête presse Ventes Publicité Ce graphique montre que depuis longtemps déjà les recettes de ventes (ventes au numéro et ventes par abonnement) sont supérieures aux recettes de publicité et d annonces. Page 23

24 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Les évolutions par grande famille de presse payante Presse nationale d information générale et politique : 2007 est une bonne année pour la presse nationale d information générale et politique qui, avec 1526 millions d euros, enregistre une hausse de son chiffre d affaires de plus de 5% par rapport à l année précédente. Grâce à une forte augmentation des recettes de ventes, l année électorale de 2007 profite aux quotidiens nationaux et compense la stagnation des recettes de publicité (-0,5%) observée cette même année. La hausse de 2007 fait suite à une longue série de baisses des recettes de ventes.: entre 2004 et 2005, les ventes avaient chuté de 2,7%. La sévère baisse des ventes au numéro constatée en 2006 (-5,0%) n avait pas été compensée par l augmentation des ventes par abonnement (+0,9%) sur cette année. Les recettes publicitaires stagnent, les petites annonces poursuivant leur effondrement (-7,9%). Les recettes d annonces semblent s éloigner de la presse écrite payante, notamment nationale, bien moins attractive que les nouveaux supports (Internet, presse gratuite). A l intérieur de cette catégorie, ce sont les dix quotidiens qui souffrent le plus au niveau des recettes de publicité, avec une baisse de 8,3% de leur chiffre d affaires, également due à une baisse des annonces (- 9,8%) ainsi qu à une chute de la publicité commerciale (-8,0%). L avenir des titres de cette forme de presse aurait été compromis sans l augmentation bénéfique des recettes de ventes. Presse locale d information générale et politique : La presse locale est, sur l ensemble de la presse payante, celle qui parvient le mieux à contenir la dégradation continuelle du chiffre d affaires. En 2007, ce dernier ne progresse cependant que de 1,9%. L ensemble des ventes progresse nettement moins que dans le cas de la presse nationale (+2,1%), ce qui invite à penser que le cadre national des élections présidentielles maintient et justifie en quelque sorte la dichotomie de l échelle géographique des titres de presse quotidienne en France, entre titres locaux et titres nationaux, et qu il s agit bien de deux types de presse différents. Les quotidiens, principale composante de cette catégorie de presse, progressent au niveau des ventes au numéro (+ 1,7%) et des ventes par abonnements (+ 3,0%). La part des ventes par abonnements continue d augmenter grâce au développement du portage à domicile : cette part sur l ensemble des ventes était de 21% en 1990, de 28% en 2000, elle est de 37% en Le chiffre d affaires de la presse hebdomadaire locale poursuit son mouvement vers la hausse, entraîné par la progression des recettes d annonces, qui représentent 38% du total des recettes en Presse spécialisée grand public : En 2007 la presse magazine grand public représente 37% du chiffre d affaires total de la presse écrite, soit la part la plus importante, et 41% du total de la seule presse payante. Par rapport à 2006, son chiffre d affaires est en recul de 3,6%, sur l ensemble et sur chacun des deux postes, vente et publicité. La part des seules recettes de ventes au numéro est depuis toujours dominante dans ce type de presse (52% en 1990, 48% en 2000, 47% en 2007). C est la raison pour laquelle le recul important des recettes de ce poste, constaté en 2007 (-4,9%), imputé aux premiers effets de la crise économique et à la diminution des créations de titres au cours du dernier trimestre, est préoccupant pour le secteur. Les recettes publicitaires se sont également contractées en 2007 enregistrant leur plus faible montant depuis une décennie en euros courants. Presse spécialisée technique et professionnelle : Le plus petit des sous-ensembles de la presse payante (10% du CA total) voit son chiffre d affaires progresser en 2007 de 3,1%. Cette hausse est due à la progression des ventes (+ 8,1%) et plus particulièrement à la hausse de ses ventes par abonnement (+ 9,2%). Cependant, cette hausse ne peut être imputée à une augmentation des volumes, puisque ceux-ci diminuent entre 2006 et 2007 : baisse de 8,3% du trafic postal, qui est le principal mode de diffusion de ce type de presse. C est donc à une hausse des tarifs qu il faut probablement imputer la bonne progression du chiffre d affaires des ventes et il ne s agit pas forcément d une mauvaise nouvelle, faisant ainsi la preuve que ce type de presse constitue une réponse à un réel besoin des acteurs économiques. Page 24

25 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage La concentration du secteur de la presse écrite La presse éditeur dans ses différentes composantes est dominée par quelques titres phares : les vingt premiers des titres représentent 27,2% du chiffre d affaires total de la presse écrite en 2007 (cf. tableau 7), contre 26,8% en La presse nationale d information générale et politique est de loin la plus concentrée : 10 titres sur 80 réalisent plus des trois quarts du chiffre d affaires de cette catégorie. Tableau 7 : Part des titres les plus importants au sein de chaque sous-secteur de la presse éditeur en 2007 Nombre de 10 premiers titres 20 premiers titres Titres Presse nationale d information générale et politique 80 78,2% 95,7% Presse locale d information générale et politique ,1% 68,9% Presse spécialisée grand public ,8% 30,7% Presse spécialisée technique et professionnelle ,1% 29,2% Ensemble (y compris presse gratuite) ,4% 27,2% Source : Enquête presse - DDM Lecture du tableau : Les 10 titres les plus importants de la presse nationale d information générale et politique concentrent 78,2% du chiffre d affaires total de cette catégorie. Les frais de fabrication du produit presse Les frais relatifs au papier et à l impression se stabilisent. Les frais relatifs à l achat de papier et à l impression se stabilisent aux alentours de 22,5% des recettes des titres depuis 2005, confirmant la baisse intervenue les années précédentes. En 1990, la part de ces frais de fabrication matérielle des produits de presse représentait plus de 30% du chiffre d affaires des titres en général. D'une famille de presse à l'autre, la part des frais liés au papier et à l'impression est différente, car tributaire des volumes de tirages faibles par exemple pour la presse technique et professionnelle ou de l intégration des imprimeries au sein des sociétés éditrices presse d information générale et politique locale. Comparée aux autres formes de presse, la presse gratuite d information a une structure de ses coûts spécifiques, le parallèle pouvant être fait avec la gestion des compagnies aériennes «low cost» à ce niveau. La part des frais basiques d achat de papier (10%) et d impression (15%) est d autant plus importante sur le total que les frais de gestion et de commercialisation sont réduits. Le phénomène est encore plus apparent pour la presse gratuite d annonces, puisqu en ce cas, les frais de rédaction sont quasi-inexistants. Page 25

26 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Tableau 8 : Frais d achat de papier rapportés au chiffre d affaires Presse Nationale d'information générale et politique Presse Locale d'information générale et politique 12,2% 12,2% 9,3% 10,9% 9,7% 8,5% 8,2% 8,1% 8,1% 7,4% 11,1% 9,3% 8,8% 9,9% 9,5% 8,2% 7,7% 7,4% 8,1% 8,3% Presse Gratuite d information 53,2% 23,3% 15,8% 16,9% 17,9% 10,0% Presse Spécialisée Grand public Presse Spécialisée Technique et professionnelle 13,2% 12,3% 11,6% 12,6% 12,0% 11,0% 10,7% 10,9% 10,7% 10,2% 7,2% 6,7% 5,1% 5,2% 4,8% 4,4% 4,0% 3,8% 3,7% 3,4% Presse Gratuite d annonces 17,3% 16,1% 16,1% 17,9% 18,1% 16,3% 13,8% 13,3% 14,4% 14,6% ENSEMBLE DE LA PRESSE 12,0% 11,1% 10,0% 11,1% 10,6% 9,6% 9,1% 9,0% 9,3% 8,9% Source : Enquête presse - DDM Tableau 9 : Frais d impression rapportés au chiffre d affaires Presse nationale d'information générale et politique Presse locale d'information générale et politique 16,1% 15,7% 11,5% 12,4% 13,2% 12,2% 12,3% 12,1% 11,7% 11,8% 22,3% 18,0% 15,1% 15,4% 16,7% 16,4% 16,7% 16,7% 16,8% 16,5% Presse gratuite d informations 117,0% 53,0% 31,6% 23,1% 22,2% 14,9% Presse spécialisée grand public Presse spécialisée technique professionnelle 17,5% 14,6% 12,9% 13,5% 13,7% 12,8% 13,0% 12,2% 12,2% 11,9% 17,7% 15,3% 12,0% 12,2% 12,2% 12,2% 11,5% 11,0% 10,8% 10,0% Presse gratuite d annonces 19,1% 15,4% 18,9% 21,3% 25,6% 25,7% 19,8% 12,9% 13,8% 13,8% ENSEMBLE DE LA PRESSE 18,6% 15,8% 13,5% 14,2% 15,2% 14,7% 14,5% 13,5% 13,6% 13,3% Source : Enquête presse - DDM La consommation de papier La consommation de papier par les éditeurs de presse évolue peu sur le long terme, oscillant entre 1,3 et 1,5 millions de tonnes par an, toutes qualités de papier confondues. La faible amplitude de variation constatée sur le volume global de la consommation de papier s explique par l effet de compensation entre la baisse de la pagination publicitaire et l augmentation du nombre de titres entre 1990 et A partir de 2007, cependant, la compensation risque de ne plus jouer si le nombre de titres poursuit l inversion de tendance (vers une diminution) observée, car rien n indique une prochaine augmentation de la pagination publicitaire à court terme. Dans ces conditions, la consommation totale de papier risquerait de diminuer dans les années à venir. Page 26

27 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Graphique 8 : La répartition en 2007 de la consommation de papier par catégories de presse. Presse gratuite d'annonces 15% Presse gratuite d'information 4% Presse nationale d'information générale et politique 12% Presse spécialisée technique et professionnelle 3% Presse spécialisée grand public 38% Presse locale d'information générale et politique 28% Source : Enquête presse - DDM La répartition de la quantité de papier consommé selon les familles de presse évolue : La presse spécialisée grand public est la plus importante utilisatrice de papier : elle consomme un peu moins de 40% de la quantité utilisée par les éditeurs de presse en 2007, tout comme en 1990 (respectivement 38% et 35%). Cette part pourrait fortement diminuer à partir de 2008 si le nombre de titres continue de décroître aussi fortement qu en La presse technique et professionnelle consomme fort peu de papier, malgré un nombre de titre important (1990 : 5,1% : 2,7%). Cela s explique par la faiblesse des tirages de cette catégorie (7 000 exemplaires de moyenne générale en 2007). Une baisse du nombre de titres affectera donc peu l évolution de la consommation de papier de cet ensemble. La part de la presse gratuite d annonces passe de 10% à 15% sur le très long terme (entre 1990 et 2007) et dépasse même en 2007 la part de la presse nationale d information générale et politique. Cette dernière voit sa part reculer considérablement sur cette longue période, passant de 21% à 12%. Apparue depuis 2002 dans nos séries chiffrées, la presse gratuite d information n est déjà plus en 2007 la catégorie qui consomme le moins de papier. Elle dépasse en 2007 le volume consommé par la presse technique et professionnelle, puisque la moyenne du tirage des titres est nettement plus élevée ( exemplaires en 2007). Page 27

28 Direction du Développement des Médias Bureau du Régime Economique de la Presse et des Aides publiques Département Statistiques Données de cadrage Le graphique suivant montre clairement que les progrès en matière de consommation globale de papier sont dus uniquement aux deux composantes de la presse gratuite qui, seules, sont à la hausse en Graphique 9 : L évolution de la consommation de papier selon les catégories de presse En tonnes gratuite d'information spécialisée technique et professionnelle gratuite d'annonces nationale d'information générale et politique locale d'information générale et politique spécialisée grand public Source : Enquête presse - DDM Page 28

29 Résultats détaillés annuels 2007 Dénombrement Page 29

30 Dénombrement des titres de la presse éditeur parus en 2007 ENSEMBLE DE LA PRESSE EDITEUR Tableau récapitulatif En nombre de titres Total Quotidiens ebdos Mensuels Trimestriels Autres PRESSE NATIONALE D'INFORMATIONGENERALE ET POLITIQUE INFORMATION GENERALE & POLITIQUE PRESSE D'OPINION MAGAZINE PRESSE LOCALE D'INFORMATIONGENERALE ET POLITIQUE INFORMATION GENERALE & POLITIQUE MAGAZINE ANNONCES JUDICIAIRES & LEGALES JOURNAUX GRATUITS INFORMATION GENERALE & POLITIQUE GRAND PUBLIC PRESSE SPECIALISEE GRAND PUBLIC JOURNAUX D'ANNONCES PRESSE CULTURELLE MAISON & DECORATION ECONOMIE PRESSE FEMININE PRESSE DES JEUNES LOISIRS PRESSE MASCULINE SPORT SCIENCE & TECNIQUE T.V / SPECTACLE SENSATION / EVASION FAMILLE / SOCIETE PRESSE SPECIALISEE TECNIQUE ET PROFESSIONNELLE PRESSE AGRICOLE BATIMENT / TRAVAUX PUBLICS COMMERCE PRESSE MEDICALE BIENS D'EQUIPEMENTS FINANCES / ACTIVITE BOURSIERE AGRO-ALIMENTAIRE BIENS INTERMEDIAIRES LOCATION / CREDIT-BAIL / IMMOBILIER SERVICES MARCANDS SERVICES NON MARCANDS PRODUCTION/DISTRIBUTION D'ENERGIE ASSURANCE TRANSPORT & TELECOMMUNICATION BIENS DE CONSOMMATION JOURNAUX GRATUITS D'ANNONCES ANNONCES DIVERSES ANNONCES IMMOBILIERES ENSEMBLE Page 30

31 Dénombrement des titres de la presse éditeur parus en 2007 PRESSE NATIONALE D'INFORMATION GENERALE ET POLITIQUE Données détaillées En nombre de titres Total Quotidiens ebdos Mensuels Trimestriels Autres INFORMATION GENERALE & POLITIQUE PRESSE D'OPINION Politique Satirique Religieuse MAGAZINE Information Information illustrée ENSEMBLE PRESSE LOCALE D'INFORMATION GENERALE ET POLITIQUE Données détaillées En nombre de titres Total Quotidiens ebdos Mensuels Trimestriels Autres INFORMATION GENERALE & POLITIQUE MAGAZINE ANNONCES JUDICIAIRES & LEGALES ENSEMBLE PRESSE SPECIALISEE GRAND PUBLIC Données détaillées En nombre de titres Total Quotidiens ebdos Mensuels Trimestriels Autres JOURNAUX D'ANNONCES Tous Secteurs Immobilier PRESSE CULTURELLE Littérature Beaux Arts Culture Générale MAISON & DECORATION Jardin Maison ECONOMIE Page 31