GUIDE PRATIQUE DU REFERENCEMENT NATUREL

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1 GUIDE PRATIQUE DU REFERENCEMENT NATUREL Auteur Walid Gabteni, Consultant SEO édition du 20 Juin 2015 Source officielle du guide pratique du référencement naturel : ent_naturel.pdf Licence & droits Licence Creative Commons CC-BY-NC-SA Vous êtes autorisés à réutiliser ce document, à condition de citer la source officielle et la paternité du document, l'usage commercial n'est pas autorisé et le document ne peut être modifié.

2 Ce document est un guide du référencement naturel, expliquant comment référencer un site internet de manière à améliorer son trafic et comment faire pour cibler les visiteurs utiles aux objectifs d'un site internet. Introduction Ce document est un guide du référencement naturel. Véritable manuel pratique du SEO ce pdf explique comment référencer un site internet sur les moteurs de recherche et permet de mieux comprendre la mission du consultant SEO. Reste donc aux consultants et experts du SEO (Search Engine Optimization), les méthodes empiriques et les travaux de contre ingénierie pour comprendre les principaux facteurs de classement dans les résultats de recherche. Quels sont ces facteurs de positionnement? Comment positionner un site web en haut des résultats naturel? C'est ce qui est abordé au long de ce guide... Pourquoi avoir publié manuel pratique du référencement? Les forums consacrés au référencement, les consignes de Google aux webmasters, les blogs SEO, les livres blancs, e-books, etc. regorgent de conseils sur l'optimisation de sites web. Pour le novice, ces ressources sont intéressantes pour apprendre les bases du référencement. Mais l'abondance de l'information, combinée au caractère empirique de la discipline du référencement cause quelques problèmes aux débutants. Les informations et méthodes de référencement conseillées ne sont pas toujours justes ou fiables, certains mythes du référencement font légion, et certains conseils SEO sont souvent contradictoires. Compliqué pour le référenceur novice de se retrouver dans cette abondance d'informations. Aussi, le risque de perdre de vue les fondamentaux du SEO pour focaliser sur des éléments secondaires et dont l'impact sur le positionnement n'est pas certain est sérieux. Il est donc utile de réunir sur un même document, les principaux leviers du référencement de sites web. Ce guide pratique offre au lecteur un aperçu rapide des principaux facteurs d'une stratégie de référencement, sans risque de perdre du temps sur des détails. Ce document est dynamique, c'est à dire qu'il est complété au fur et à mesure par de nouvelles informations. J'espère à travers un simple document être suffisamment précis pour vous transmettre les bases du référencement naturel qu'en qualité de consultant SEO, je suis amené à respecter quotidiennement. Alors que l'utilisation de ce guide est adaptée au positionnement sur n'importe quel

3 moteur de recherche, le nom de Google sera évoqué plus fréquemment dans la mesure où le but des lecteurs est avant tout le référencement sur Google, ce manuel du référencement aurait très bien pu s'appeler guide du référencement Google. Les bases du référencement naturel L'un des principaux avantages du référencement est qu'il suffit de connaître les bases pour obtenir une visibilité intéressante dans les résultats naturels. Certes, la connaissance des techniques de référencement avancées sont un atout pour qui doit évoluer dans un environnement fortement concurrentiels et a besoin de plus de performances, néanmoins une parfaite maîtrise des bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) devrait suffire à référencer la plupart des sites internet. J'ai donc jugé beaucoup plus intéressant de publier un document simple, concis et utile à un public plus large, qu'un document plus complexe, beaucoup plus long et compréhensible uniquement par un public plus restreint. Le sujet du référencement de site web, peut être divisé en 4 parties, c'est la raison pour laquelle ce document s'articule autour des 4 chapitres suivants: Mots clés (termes de recherche) L'optimisation du code html Les techniques de rédaction web pour obtenir du trafic organique Netlinking et crédibilité d'un nom de domaine Les mots clés Avant le référencement d'un site web, il faut savoir sur quels mots clés doit-on référencer un site internet. Cela paraît évident, et pourtant même les référenceurs professionnels commettent souvent des erreurs dans la sélection des bons mots clés, expressions clés et termes de recherche à positionner. La stratégie de mots clés et l'étape charnière du référencement web car elle impacte, le nombre de visiteurs auquel un site web va pouvoir prétendre, elle détermine la qualité du trafic organique qui sera acheminé vers le site internet à référencer, et par conséquent la capacité du site optimisé à convertir les visites par des actions profitables (achat, affiliation, saisie de formulaire, inscription à une newsletter (lettre de diffusion etc.). Le thème du choix des mots clés dans une stratégie de référencement pourrait constituer un livre à lui tout seul mais focalisons sur les astuces à connaître pour sélectionner les mots clés et ce qu'il faut privilégier comme outils de recherche de mots clés.

4 Comment choisir ses mots clés pour le référencement? De toute évidence c'est la question que doit se poser tout webmaster avant d'initier le référencement d'un site web. C'est l'étape la plus importante pour la simple et bonne raison que faire marche arrière serait très coûteux. Le référencement est un processus long dont le coût est loin d'être modique, il serait donc catastrophique de positionner avec succès un site internet sur des mots clés qui, soit n'apportent que très peu de trafic organique, soit ne permettent pas de convertir les visites en actions rémunératrices sur le site pourtant bien positionné sur ses mots clés. Les deux recherches de mots clés Généralement les webmasters, référenceurs et/ou éditeurs de sites savent que la recherche de mots clés est une étape fondamentale, mais ils oublient qu'il est essentiel, de réaliser deux recherches de mots clés. Une astuce peu diffuse et pourtant beaucoup plus efficace en SEO est de réaliser deux recherches d'expressions clés pour deux objectifs différents. La première recherche, négligée par une grande majorité des professionnels est la détection des mots clés inhérents à la thématique du site à positionner et sur lesquels on ne souhaite pas forcément obtenir de visibilité sur les moteurs de recherche. La deuxième, qui pose généralement moins de problèmes, est la recherche classique de mots clés sur lesquels on souhaite positionner le site web. Recensement des mots clés inhérents à la thématique du site à référencer Cette étape doit précéder la recherche des mots clés à positionner. Tout d'abord elle permettra de détecter des mots clés auxquels la personne en charge du choix des mots clés stratégiques n'aurait pas pensé, et que les outils de recherche des mots clés à positionner n'auraient pas détecter automatiquement. Cependant la détection des expressions clés et termes inhérents à une thématique a un objectif beaucoup plus important qui sera fortement utile au moment de travailler sur la rédaction des contenus web à référencer. Il y a encore quelques années, les algorithmes de classement n'étaient pas aussi perfectionnés, il suffisait d'insérer dans les zones adéquates du code html les mots clés ciblés pour voir son site se positionner rapidement sur ces requêtes de recherche. Ce temps est désormais révolu, les géants de la recherche beaucoup plus puissants dans le classement de l'information, utilisent désormais des techniques autres que le «keyword matching» pour estimer si une page web est pertinente sur un thème particulier. L'évaluation de la pertinence d'un document web sur une requête emploi des procédés complexes. Chez Google, parmi ces procédés, on trouve «phrase based indexing», une méthode servant à déterminer pour une thématique donnée, quelles sont les expressions qui apparaissent le plus fréquemment (une expression pouvant être composé d'un mot unique, de plusieurs mots, ou d'une phrase entière). Ainsi, grâce au fur et à mesure de l'exploration du web et de l'indexation de millions de documents nouveaux, un moteur de recherche est parfaitement en mesure de déterminer que les expressions «référencement web» et «site internet» sont fortement liées. Il est donc peu probable qu'un document web traitant de SEO, ne contienne pas les mots «site web», «site internet», «Google», «positionnement», «optimisation».

5 Le recensement des mots ayant une relation forte avec la thématique sur laquelle on souhaite référencer un site internet a pour objectif de publier des documents pertinents aux yeux des moteurs de recherche, en déterminant pour chaque document quel est le vocabulaire à utiliser. Cela va bien au delà du simple mot clé sur lequel on souhaite recevoir du trafic naturel. Pour réaliser ce travail, différentes méthodes peuvent être appliquées, mais la tâche étant fastidieuse, il est intéressant après avoir sélectionné des documents web de référence (liste d'urls intéressantes traitant du sujet à référencer), grâce à un script, d'extraire leur contenu de manière automatique. Le scripts prends en charge également la suppression des stop words (mots non significatifs), et d'enregistrer à quel fréquence apparaissent les mots restants dans chaque documents, et quels sont les mots qui apparaissent dans plus de documents. Ainsi on arrive à constituer une sorte de corpus dédié à la thématique qui nous intéresse. En examinant les fréquences des mots clés générés ou phrases clés générées, nous avons une meilleure perception du vocabulaire à utiliser au moment de la rédaction. Par la suite, plusieurs méthodes de classement peuvent être utilisées pour faciliter la prise de décision. La plus simple est de créer 4 groupes de fréquence, fréquence élevée, fréquence moyenne haute, fréquence moyenne basse, et fréquence faible, puis de ranger les mots clés et expressions dans le groupe qui leur appartient. Alors que l'identification des termes incontournables (par exemple les termes apparaissant sur toutes les pages web analysées) est assez aisée, ranger les mots clés par groupe de fréquence, est très intéressant pour permettre aux contenus créés prochainement de sortir leur épingle du jeu et voici les explications. Les moteurs de recherche ont deux missions lorsqu'un utilisateur effectue une requête, la première est d'offrir des contenus pertinents, la seconde est d'offrir des réponses variées, de manière à ne pas proposer toujours le même type de réponse (on ne parle pas ici de contenus entièrement dupliqués, mais de contenus très similaires). La future page web doit donc avoir un bon score de pertinence et un bon score d'unicité (elle doit aborder un sujet de façon inédite). Le score de pertinence, pourra être maximiser en employant des expressions incontournables, tandis que le score d'unicité de l'information, sera obtenu en utilisant les expressions clés classées dans les groupes «fréquence moyenne faible» et «fréquence faible». Attention évidement à ne pas prendre en compte les mots clés qui se seraient trouvé par hasard statistique dans ces groupes, le rédacteur devra également faire preuve de bon sens au moment du SEO Copywriting en éliminant les expressions n'ayant aucun rapport avec la thématique. Recherche de mots clés à positionner Ici nous abordons la recherche classique de mots clés, c'est à dire la détection des termes de recherche sur lesquels on souhaite obtenir du trafic organique. Bien évidemment nous disposons de nombreux outils pour la recherche et le choix des mots

6 clés dans une stratégie de référencement. Certains sont gratuits, d'autres sont payants et tous peuvent servir des objectifs différents. Pour commencer il convient d'avoir un échantillon de départ de mots clés, grâce à cet échantillon et l'utilisation des outils en ligne, cette petite liste va pouvoir grandir pour avoir sous la main une véritable petite base de données des termes de recherche associés à votre secteur d'activité. La qualité de l'échantillon de départ est importante car c'est à partir des dérivées de celui-ci que la liste va grandir. Il est préférable de combiner plusieurs méthodes pour générer le premier échantillon de mots clés, pas seulement l'analyse des mots clés utilisés par les concurrents. Brainstorming de mots clés Le brainstorming (remue-méninges) est la meilleure méthode de détection de mots clés, bien qu'elle ait également quelques inconvénients. Elle a l'avantage de mettre le client potentiel au cœur de la réflexion, une empathie non garantie par les outils de référencement. Le brainstorming de mots clés répond à une problématique stratégique en référencement, la réponse à l'intent des utilisateurs (intention des utilisateurs). En effet l'exercice consiste après avoir catégorisé les clients potentiels, d'imaginer la manière dont ils peuvent exprimer leur besoin sur un moteur de recherche. Évidemment de nombreux termes clés imaginés durant la séance de brainstorming seront écartés dans un second temps, cette étape servant au référenceur pour orienter sa recherche de mots clés. Typiquement si l'on souhaite référencer le site internet d'un serrurier, la séance de brainstorming permet de détecter des requêtes telles que "Ouverture de porte paris h24", alors que les outils, sans un bon échantillon de départ, nous auraient orienté vers des dérivées classiques de "serrurier Paris" et uniquement sur les mots clés que tous les concurrents convoitent. En revanche cette méthode nous permet de lister des idées en nous mettant à la place de l'utilisateur. Ainsi nous pouvons établir une liste contenant par exemple: "ouverture de porte en soirée", "ouverture de porte en urgence paris", "ouverture de porte en soirée", "serrurier dépannage h24 à paris", "numéro serrurier h24", "serrurier 18eme arrdt", etc. La recherche de mots clés sur les forums et réseaux sociaux Imaginer la manière dont les utilisateurs et clients potentiels pourraient formuler une requête, c'est en quelque sorte imaginer la manière dont ils s'expriment, or si vous voulez savoir comment les personnes s'expriment, les forums, et éventuellement les réseaux sociaux, sont l'endroit idéal pour cela.

7 Non seulement le référenceur va pouvoir recenser un maximum d'expressions sur les forums spécialisés, mais c'est un excellent moyen de cerner le fameux Intent qui nous intéresse temps. La détection de l'intent via les forums est essentielle pour la simple raison que deux personnes effectuant la même recherche sur Google, peuvent avoir des intentions très différentes, et si elles ont les mêmes intentions, elles ont au moins des sensibilités différentes. Qui veut référencer son site, peut avoir pour principale ambition, d'augmenter ses revenus en ligne, ou encore, gagner de l'argent sur internet. Les objectifs semblent communs et pourtant les sensibilités ne sont pas les mêmes. Non seulement l'analyse des discussions sur les forums vont permettre de recenser plus d'expressions, mais également de prendre les bonnes décisions sur la manière idéale de s'adresser à son audience la conversion du trafic des moteurs de recherche.