Tendances télévision en Abitibi. Service de recherche & développement stratégique d Astral Radio Janvier 2012

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Rose Lafontaine
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1 Tendances télévision en Abitibi Service de recherche & développement stratégique d Astral Radio Janvier 2012

2 L écoute TV: de plus en plus fragmentée Plus de la 60% de l écoute se fait dans des émissions réseau Près de 30% de l écoute va aux chaînes spécialisées francophones. 62% de l écoute est généréedans un environnement réseau. Attention au gaspillage d auditoire! Répartition des heures d écoute A % 28% Postes télé - LOCAL 22% Postes télé - RÉSEAU 9% 5% 4% 3% Chaînes conventionnelles réseau Chaînes spécialisées francophones (digitales et numériques) TVA Autres Chaînes anglophones Radio Canada (SRC) V BBM Analytics- Kantar Media Rouyn EM (4723). Aut 11, lu-di 6h-2h. A25-54

3 La télévision locale: en perte de vitesse La part d écoute des TV généralistes est passée de 47% à 29% en 5 ans L écoute des stations de télévision locales en Abitibi est en baisse continue depuis 10ans. Le nombre grandissant de chaines spécialisées et l arrivée de la télévision réseau haute définition sont 2 facteurs importants. 47% Évolutiondes parts d écoutea25-54 Aut Aut % 29% 22% % 7% 3% 4% Chaînes locales TVA V Radio Canada (SRC) BBM Analytics- Kantar Media Rouyn EM (4723). Aut 06/Aut 11, lu-di 6h-2h. A

4 Les chaînes TV locales: une fraction de leur portée réseau Alors que les 3 réseaux atteignent entre 46% et 80% de la population, leurs stations locales, où sont placées les publicités locales, n en rejoignent qu une fraction. Portée hebdomadaire (%) des stations en Abitibi A % 58% 65% 46% Local Réseau 27% 18% TVA Radio Canada V BBM Analytics- Kantar Media Rouyn EM (4723). Aut 11, lu-di 6h-2h. A Portée hebdomadaire des stations et des chaînes.

5 Astral Radio: plus écoutée que la télévision locale Plus d heures d écoute et plus de portée Heures d écoute totales par semaine en Abitibi A25-54 NRJ 99.1 et TV conventionnelle locale (TVA, V, SRC) Portée hebdomadaire moyenne en Abitibi A25-54 NRJ 99.1 et TV conventionnelle locale (TVA, V, SRC) BBM Analytics- Kantar Media Rouyn EM (4723). Aut 11, lu-di 6h-2h. A25-54 Micro BBM, Automne Abitibi (9740), lu-di 5a-1a. A

6 La radio: un impact durant toute l année Pas de baisse saisonnière comme à la télévision TV conventionnelle locale Variation de la durée d écoute moyenne par auditeur par mois (moyenne annuelle = base 100) Radio BBM Analytics-KantarMedia Québec franco. A2+. TV généraliste commerciale franco. Jan-déc 2011, lu-di 2a-2a. A2+. Heures moy. / semaine 6 Infosys Radio. Toutes stations Mtl central PPM. A2+. Jan-déc lu-di 2a-2a. Heures moy. / semaine

7 La force du combo radio / télévision Le combo radio/télé hausse l impact d une campagne Le taux de rappel spontané d une marque est 34% plus importantlorsqu on ajoute la radio à une publicité télé(versus 2 publicités télé): Taux de rappel spontané, indices Télévision et radio 134 Télévision 100 Le combo radio/télé vous permet PLUS DE FRÉQUENCE Augmentez le nombre de fois où votre publicité sera captée par les consommateurs, à moindres coûts. UNE PRÉSENCE TOUTE LA JOURNÉE Alors que la télévisionest habile pour créer une forte perception le soir, la radioest parfaite pour faire bouger vos consommateurs tout au long de la journée. IMPACT MULTIPLIÉ PAR UN TRANSFERT D IMAGES Lors d une campagne télévisée, les consommateurs font un transfert d images lorsqu ils entendent, par la suite, le message radio correspondant. L impact est alors multiplié et prolongé. Source: Radio AdvertisingEffectivenessLab: Benefitsof Synergy, 395 répondants, 5 campagnes dans les industries de restauration rapide, automobile, cellulaire, carte de crédit, médicament pour allergies. /

8 La radio: rejoint les consommateurs les plus convoités Les gens d affaires et les consommateurs aux revenus élevés sont des groupes convoités. Étant mobiles et actifs, ils ont peu de temps libres et sont plus difficiles à atteindre. C est à la radio qu ils consacrent le plus de temps! Au travail: parlez-leur alors qu ils sont dans un mode décisionnel. Sur la route: leur véhicule est leur espace personnel, cela vous donne l opportunité de connecter avec eux. Temps consacré aux médias par les consommateurs les plus convoités GENS D AFFAIRES % heures par semaine, PQ REVENU FAMILIAL > $/an % heures par semaine, PQ Radio 30% TV - Généraliste 18% Radio 29% TV - Généraliste 17% Magazines 2% Hebdos 1% Quotidiens 5% Affichage 4% TV - Spécialisée 16% Internet 24% Magazines 2% Hebdos 1% Quotidiens 5% Affichage 4% TV - Spécialisée 17% Internet 25% Le service de recherche et développement stratégique d Astral Radio Source: BBM RAE Print 11, PQ A18+, gens d affaires (propriétaires de leur entreprise, cadres supérieurs, professionnels), 3381 répondants / revenu familial de plus de $/an, 2999 répondants.

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