«Tout sur écrans : la. en France» Stéphane Martin (SNPTV) 7 décembre 2006
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- Floriane Clément
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1 «Tout sur écrans : la publicité TV multi-écrans en France» Stéphane Martin (SNPTV) 7 décembre 2006
2 Présentation Les membres Créé le 22 novembre 1990, le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe les 7 régies publicitaires des communications commerciales audiovisuelles : chaînes nationales hertziennes historiques, chaînes thématiques, services interactifs :
3 Etat des lieux Toujours plus d images regardées sur différents écrans. Sources : Médiamat/Médiamétrie 15 ans ou +, Panel Nielsen Netratings 2005.
4 Etat des lieux Progression simultanée des audiences TV et Internet : au fil des années, la consommation TV progresse et reste au-dessus de celle de l Internet. Sources : Médiamat/Médiamétrie DET 4 ans ou +, Panel Nielsen Netratings, Domicile-Travail 2 ans ou + - Applications Internet Incluses..
5 Etat des lieux : cas des Etats-Unis Corrélation dans consommations TV et Internet : les gros utilisateurs Internet sont aussi de gros consommateurs de TV (environ 21,7 heures / semaine) et les faibles utilisateurs d Internet sont aussi de faibles consommateurs TV. Source : Nielsen Media Research ind 2+ en avril 2006.
6 Etat des lieux L un des points les plus importants dans le développement de la télévision aujourd hui est l émergence de nouvelles façons de la regarder à la fois plus qualitatives avec les nouveaux équipements (écrans plats, HD, Home cinéma, ) et de plus en plus délinéarisées : - La vidéo à la demande proposée via câble / satellite / Adsl - L enregistreur numérique de vidéo - La vidéo à la demande sur Internet - La télévision sur Internet - La télévision sur téléphone mobile
7 Etat des lieux : cas de la Suisse Etude «TV Média du futur» menée par Publisuisse : 4 grandes tendances d évolution de la TV : 1. La mobilité 2. La télévision à la demande 3. La TVHD 4. La TVIP (TV sur Internet) Mobilité De l avis d experts, ces progrès technologiques sont ceux qui changeront la télévision d ici % TV à la demande (timeshift/pvr inclus) 50% TVHD 43% TVIP 30% Interactivité 23% Convergence 18% Technologies sans fil 10% Quadruple Play Podcasting 5% 5% Source : Publisuisse / Zehnvier : Etude Delphi 2006.
8 Au programme LA TELEVISION HAUTE DEFINITION LA TELEVISION SUR INTERNET LA TELEVISION MOBILE LA TELEVISION A LA DEMANDE EXEMPLES EN ALLEMAGNE ET EN COREE ECOSYSTEME ET CONCLUSIONS
9 Quand la télévision traditionnelle devient encore plus belle
10 TVHD Quand la TV traditionnelle devient encore plus belle : la TVHD Equipement TV en France (juillet-septembre 2006) : Pénétration Effectifs (Milliers) (pourcentage cibles) Equipés TV ,4% Equipés TV écran 16/ ,6% Equipés TV écran plat ,8% Equipés Home cinéma ,7% Foyers équipés d une TVHD (fin mars 2006) : 2,4% Source : Médiamétrie / REM - GfK
11 TVHD Quand la TV traditionnelle devient encore plus belle : la TVHD La TVHD : produit le plus convoité par les Français en 2006 TVHD 69,1% Camescope numérique Lecteur DVD enregistreur Ordinateur Appareil photo numérique Lecteur MP3 41,8% 34,2% 30,9% 30,2% 25,3% PDA Console de jeux vidéo Radio numérique 8,2% 5,7% 14,8% Source : Etude ViewSonic / Tickbox.net sur la période février/mars 2006 auprès de 5000 Européens
12 TVHD Quand la TV traditionnelle devient encore plus belle : la TVHD Zoom sur le sport et la HD 22% des fans de sport regardent des événements sportifs en HD qu ils n auraient pas regardé autrement. 22% de «non fans» de sport commencent a regardé plus le sport à la TV après acquisition d une TVHD. 27% des fans de sport regardent significativement plus le sport à la TV après acquisition d une TVHD et 44% le regardent un peu plus. Dans les foyers TVHD, 34% regardent les événements sportifs avec une grande fréquence. Les abonnés à des services de TVHD tendent à regarder la TV 16 à 20 heures de plus par semaine que les non abonnés! Sources : CEA/Sports Video Group, Parks Associates, ESPN
13 Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like»
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15 Etat des lieux Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like» Raccordements haut débit Corée du Sud 69,9% Suisse Japon Etats-Unis Grande-Bretagne France Italie Allemagne 50,9% 47,7% 41,3% 40,3% 37,7% 30,0% 27,1% Sources : BITKOM 2006
16 Cas des Etats-Unis Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like» 73% des américains ont accès à Internet avec 18% d entre eux ayant un accès Travail ET Domicile. 10% des internautes regardent la TV en ligne. Parmi eux : - 53% ont regardé des émissions en streaming, - 49% ont téléchargé des émissions (VOD) gratuites. - 3 téléspectateurs en ligne sur 4 disent que cette pratique n a pas vraiment détourné leurs habitudes vis-à-vis de la télévision traditionnelle. - Très peu d entre eux serait d accord pour payer pour télécharger ou pour souscrire à un abonnement. Sources : Nielsen Media Research ind 2+ en avril 2006, Enquête TNS-The Conference Board
17 Cas de la Grande Bretagne Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like» Sources : Etude ICM / BBC auprès de personnes (1 008 ind. 18+ par questionnaire online et ind. 16+ par téléphone)
18 Cas de la France Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like» Equipement Source : Médiamétrie - L Observatoire des usages Internet - octobre 2006
19 Cas de la France Quand l ordinateur devient de plus en plus «Television-like» Equipement Source : Médiamétrie - L Observatoire des usages Internet - octobre 2006
20 Armor TV
21 Internet >> Télévision
22 Télévision >> Internet >> Télévision
23 Internet >> Télévision
24 Internet >> Télévision
25 Internet >> Télévision
26 Télévision >> Internet >> Télévision
27 Télévision >> Internet >> Télévision
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29 Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : la TV sur mobile, le Podcasting,
30 Etat des lieux sur le téléphone mobile Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Source : Isobar/Yahoo! «Fluid Lives» Global Study, avril 2006
31 Mobilité : cas des Etats-Unis Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Au cours du 1 er trimestre 2006, plus de 2 millions d américains ont payé un abonnement mensuel pour recevoir la TV sur le téléphone mobile. De plus, 1 million a téléchargé une vidéo sans souscrire à un abonnement. Prévisions de emarketer pour 2006 et 2009 : Sources : Telephia 2006, emarketer, décembre 2005
32 Mobilité : cas des Etats-Unis Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Usage de la TV mobile* par Daypart (U.S) 6h-9h 9% 9h-midi 9% midi-16h 30% 16h-20h 31% 20h-23h 9% 23h-2h 11% 2h-6h 3% Prime Time TV traditionnelle Sources : Telephia, 2 ème trimestre *TV en streaming ou VOD
33 Mobilité : cas des Etats-Unis Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Utilisation de la TV mobile Abonnés au téléphone portable ans 23% 11% ans 50% 24% ans 24% 29% + de 56 ans 3% 26% Sources : Telephia, 2 ème trimestre *TV en streaming ou VOD
34 Mobilité : cas de la France après une expérimentation Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Principaux résultats de l expérimentation : - Les testeurs ont déclaré regarder la TV en moyenne 20 minutes par jour % des testeurs déclarent regarder la TV mobile plutôt au domicile, 14 % dans les transports (à pondérer par l absence de couverture dans le métro durant l expérimentation) et 12 % sur leur lieu de travail. - Trois périodes de + forte utilisation : - le matin (9h-10h) - le midi (13h-14h) - le soir (20h-22h) Source : Expérimentation DVB-H Groupe Canal+, Nokia, SFR et towercast 500 utilisateurs ont eu accès à un bouquet de chaînes de TV et de radios, diffusé via la norme DVB-H sur des terminaux Nokia 7710
35 Mobilité : cas de la France après une expérimentation Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Principaux résultats de l expérimentation : L usage de la télévision mobile est plébiscité (par ordre de préférence) pour : 1. regarder un programme précis (29%) 2. passer le temps (27%) 3. se divertir (19%) 4. s informer (18%) Source : Expérimentation DVB-H Groupe Canal+, Nokia, SFR et towercast 500 utilisateurs ont eu accès à un bouquet de chaînes de TV et de radios, diffusé via la norme DVB-H sur des terminaux Nokia 7710
36 Mobilité aujourd hui Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile La TV mobile n est pas encore lancée. Elle reste, pour l instant, limitée aux offres de téléphonie 3G et edge. Au 1 er semestre 2006, les 3 opérateurs (SFR, Orange et Bouygues) : 4,5 millions de clients potentiels, soit 10% de l ensemble des abonnés au téléphone mobile. Source : TDF, 1 er baromètre TV Numérique novembre 2006
37 Etat des lieux en France Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Source : Enquête conduite par le CREDOC pour l ARCEP et le CGTI en juin 2006 (entretien face à face auprès de ind. 12+)
38 Mobilité aujourd hui Support Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : TV sur mobile Des contenus créés spécifiquement pour une diffusion sur le téléphone mobile : par exemple pour LCI mobile, diffusion 24/24, des journaux de 5 à 8 minutes suivis de la météo (au moins 25 éditions actualisées/j). ECRAN PUB
39 Mobilité : le Podcast Quand la TV sort des murs du domicile pour répondre aux besoins des téléspectateurs à tout moment : le Podcast Principe du Podcast Possibilité de s abonner gratuitement sur Internet ou sur le logiciel i-tunes d Apple pour recevoir régulièrement sur son ordinateur les vidéos «podcastées» des émissions, et pouvoir ensuite les télécharger sur son baladeur numérique. VOTRE BILLBOARD 15 Billboard 15 au lancement des vidéos Lancement des vidéos
40 Mobilité : le Podcast Exemple parrainage d un Podcast téléchargé sur gameone.net Source : MTV Publicité
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43 Quand la TV c est quand on veut : la vidéo à la demande
44 Télévision à la demande Principe Quand la TV c est quand on veut : VOD Après la diffusion antenne, les émissions ou épisodes d une série/d un téléfilm peuvent être consultables (en streaming ou en téléchargement) gratuitement sur les sites Internet des chaînes. Sources : CEA/Sports Video Group, Parks Associates, ESPN
45 Télévision à la demande Principe Quand la TV c est quand on veut : VOD Après la diffusion antenne, les émissions ou épisodes d une série/d un téléfilm peuvent être consultables (en streaming ou en téléchargement) gratuitement sur les sites Internet des chaînes. Sources : CEA/Sports Video Group, Parks Associates, ESPN
46 Télévision à la demande
47 Télévision à la demande
48 Ecosystème de la TV Etat des lieux
49 Source : Etude ViewSonic / Tickbox.net sur la période février/mars 2006 auprès de 5000 Européens
50 Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée Retrouvez toute l actualité de la pub TV sur :
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