onne Tourisme CHARTE GRAPHIQUE Icone du week-end

Transcription

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2 edit Un territoire est fort lorsqu il a la capacité d innover, de se réinventer. À travers cette charte graphique qui organise les éléments de construction de la nouvelle image de l Yonne, un nouveau souffl e apparaît : positionner notre territoire comme la version moderne, décalée, tendance et contemporaine de la Bourgogne pour être mieux entendu, vu et repéré par les consommateurs. Ce document de référence développe en détail tous les principes de construction de notre image touristique pour nos futurs outils de communication et ceux de nos partenaires. Il fi xe les règles du jeu qui garantissent l impact et la cohérence de notre marque. Pour que l Yonne s affi rme plus que jamais comme «Icône du week-end»! Crédit : X.Morize/CG89 Jean-Baptiste Lemoyne Président de l Agence de Développement Touristique de l Yonne

3 s mmaire bloc marque p. 4 typographies p. 7 gamme chromatique p. 10 principe visuel p. 12 langage visuel p. 14 applications pour les editions p. 17 declinaison partenaires p. 24 3

4 bloc marque

5 bl c marque Redesigné, il inclut un changement notable : le «en Bourgogne» devient «in Bourgogne». Évolution qui symbolise le nouveau ton de communication. Nouvelle signature qui signe toutes les prises de paroles. Une affirmation qui installe le leadership touristique de la marque tout en faisant un clin d œil aux habitants. Le bloc marque est toujours utilisé avec la signature associée. Taille minimale d utilisation du bloc marque : 15 mm 10 mm 5

6 bl c marque Autres versions : Sans signature En 1 couleur Logo + ADT sur brochures institutionnelles Logo + Tourisme sur charte partenaires 6

7 typographies

8 typ graphies Typographie titres : Faucet abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ =/*-+% :.;?!@#&() Typographie textes : Futura abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ =/*-+% abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ =/*-+% abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ =/*-+% 8

9 typ graphies Construction des blocs titres Registre sémantique : «Je suis l Yonne ascendant...», évocation de l astrologie et création du signe : «l Yonne» avec son ascendant qui change en fonction du thème du document. Construction graphique : «Je suis l Yonne» toujours en plus gros, c est le claim (revendication) réccurent. Ensuite «ascendant...» en plus petit (comme une signature) pour créer du rythme et du dynamisme dans la lecture. Une couleur spécifique est utilisée pour chaque thème. Hébergement - Restauration ascendant G te&couvert LOISIRS NATURE ascendant Activites&Loisirs nature ACTIVITÉS ENFANTS ascendant Famille CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX PARCS & JARDINS MUSÉES ET CENTRES D ART ascendant Patrimoine LES LOISIRS NATURE EN FÊTE ascendant Vita nature WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL 9

10 gamme chromatique

11 gamme chr matique Détails de la palette couleurs applicables aux différents supports de communication Cyan 5% Magenta 5% Jaune 4% Cyan 20% Magenta 90% Jaune 93% Noir 7% Magenta 50% Jaune 100% Magenta 43% Jaune 92% Magenta 74% Jaune 93% Cyan 45% Magenta 4% Jaune 89% Cyan 80% Jaune 60% Cyan 100% Magenta 12% Jaune 12% Noir 10% Magenta 100% Cyan 6% Magenta 92% Jaune 100% Noir 1% Magenta 79% Jaune 76% Noir 25% 11

12 principe visuel

13 principe visuel Le principe général repose sur la mise en scène publicitaire d un accessoire évoquant la thématique particulière de la brochure (fourchette, botte de cavalier, ours en peluche, chandelier ). Ce principe permet de créer une forte identité visuelle de la marque, tout en restant poétique et moderne. Hébergement - Restauration ACCOMODATION AND RESTAURANTS UNTERKUNFTE UND RESTAURANTS SISTEMAZIONE E RISTORANTI ascendant G te&couvert 5,5 mm 43 mm 13

14 langage visuel

15 langage visuel Il privilégie, sur les couvertures, des visuels d objets détourés et mis en scène de manière poétique. Il s agit à chaque fois de compositions originales qui constituent ainsi la collection des accessoires de l Yonne (exemple de créations ci-dessous). 15

16 langage visuel Langage visuel enrichi pour les couvertures des brochures du service commercial (groupes et séminaires) : 16

17 applications pour les editions

18 applications editi ns grand public Premières de couvertures, principe de construction : format A5 138 mm 21,5 mm 21 mm LOISIRS NATURE ascendant Activites&Loisirs nature 5,5 mm Bloc-titre avec millésime Visuel accessoire Site Internet Bloc marque qui signe toujours à droite Logo France en bas à gauche 161 mm 91,5 mm 39 mm 43 mm 6,5 mm 18 7,5 mm

19 applications editi ns grand public Principe de construction : accessoire mis en scène sur un grand aplat gris, encadré par le titre de la brochure et le bloc marque toujours parfaitement visibles. Hébergement - Restauration ACCOMODATION AND RESTAURANTS UNTERKUNFTE UND RESTAURANTS SISTEMAZIONE E RISTORANTI ascendant G te&couvert LOISIRS NATURE ascendant Activites&Loisirs nature Le titre : Déclinaison du message principal «Je suis l Yonne ascendant» Hébergement - Restauration ascendant G te&couvert LOISIRS NATURE ascendant Activites&Loisirs nature 19

20 applications editi ns grand public ACTIVITÉS ENFANTS ascendant Famille CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX PARCS & JARDINS MUSÉES ET CENTRES D ART ascendant Patrimoine ACTIVITÉS ENFANTS ascendant Famille CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX PARCS & JARDINS MUSÉES ET CENTRES D ART ascendant Patrimoine 20

21 applications editi ns grand public LES LOISIRS NATURE EN FÊTE ascendant Vita nature WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL CARTE TOURISTIQUE DE L YONNE TOURIST MAP ascendant orientation LES LOISIRS NATURE EN FÊTE ascendant Vita nature WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL CARTE TOURISTIQUE DE L YONNE TOURIST MAP ascendant orientation 21

22 applications editi ns grand public Premières de couvertures, principe de construction : format 275 x 350 mm 253,5 mm 11,5 mm 36,5 mm PATRIMOINE - PARCS & JARDINS - RENDEZ-VOUS NATURE CONCERTS ET SPECTACLES D UN SOIR - VILLES & VILLAGES EN FÊTE GASTRONOMIE & ARTISANAT - EXPOSITIONS - CONFÉRENCES - LOISIRS NATURE ascendant ete 9 mm Bloc-titre avec millésime Visuel accessoire Site Internet Bloc marque qui signe toujours à droite Logo France en bas à gauche 263 mm 166 mm 69 mm 7,5 mm 77 mm mm

23 applications editi ns commerciales Éditions Groupes & Séminaires. GROUPES ascendant Circuits&sejours 2011 SEMINAIRES ascendant Tourisme d affaires ascendant Circuits&sejours 2011 ascendant Tourisme d affaires

24 declinaison partenaires

25 Crédit : T. Gauché declinais n partenaires (à appliquer notamment dans le cadre d une demande d aide à l uniformisation des éditions culturelles et touristiques auprès du Conseil Général) Pour les 1 ères de couvertures, le principe est le même : grand visuel posé sur aplat blanc encadré par le titre de la brochure et le bloc marque toujours parfaitement visibles sur le fond blanc. À noter pour le titre, même principe de déclinaison basé sur le message leader «Je suis. ascendant L Yonne». je suis Vezelay ascendant l Yonne Bloc-titre avec millésime Logo France en bas à gauche Site Internet Bloc marque de l ADT Yonne qui signe toujours à droite logo logo logo 25 Autres logos des porteurs de projets (OT, mairie, communauté de communes )

26 declinais n partenaires (à appliquer notamment dans le cadre d une demande d aide à l uniformisation des éditions culturelles et touristiques auprès du Conseil Général) Principe de 4 e de couverture. Crédit : T. Gauché Reprise image couverture je suis Vezelay ascendant l Yonne Off ce de tourisme de Vezelay Rue Saint-Etienne VEZELAY Tél Fax Bloc-titre avec millésime Bloc infos Obligatoire : Logotype du Conseil Général centré en bas 26

27 Agence de Developpement Touristique de l Yonne 1-2 quai de la République BP Auxerre Cedex Tél Fax adt89@tourisme-yonne.com Conception :