Un an déjà. La mesure d audience de l Internet Mobile

Transcription

1 Un an déjà La mesure d audience de l Internet Mobile

2 Chiffres clés du Mobile

3 Les nouveautés de la mesure en 2010/2011 Premiers résultats de la mesure d audience Intégration de la durée sur les sites 1 an de mesure de l Internet mobile T T T T T Intégration du nombre de pages vues sur les sites Intégration du nombre de sessions sur les applications Publication mensuelle Intégration du wifi à un niveau global

4 Un volume de données enregistrées en croissance constante Evolutions entre le 3 ème trimestre 2010 et le 3 ème trimestre fois plus d applications prises en compte vs 407 Plus de brands mesurées Source : Médiamétrie - Mesure d audience Internet Mobile Tous droits réservés

5 Un nombre de téléphones connectés en constante évolution 3 ème trimestre ,4 millions 3 ème trimestre ,2 millions + 2,2 millions en un an Source : Médiamétrie - Mesure d audience Internet Mobile T1/T Tous droits réservés

6 Usagers et usages de l Internet Mobile 33,9% des utilisateurs mobiles sont mobinautes dernier mois en septembre 2011 contre 25,5% il y a un an. 6 millions de personnes se connectent tous les jours à l'internet mobile, soit 2 fois plus qu'il y a un an. (1) Le profil des mobinautes s élargit. La part des femmes connectées progresse : 40% des mobinautes sont des femmes (contre 38,8% en 2010). Celle des retraités également : ils représentent 7,8% des mobinautes (contre 4% en 2010) (1) L équipement en Smartphones ne cesse de croître : les utilisateurs mobiles sont équipés à 40% de téléphones «intelligents». Moins de 25% l étaient l an dernier. (1) 92,6% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site et 52,9% à une application mobile contre respectivement 91,3% et 31,7% en (2) (1) Etude Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight 3 ème trimestre 11 (2) Mesure d audience de l Internet mobile - 3 ème trimestre 11 /10

7 Le temps, les sessions, le nombre de pages 31 milliards de pages vues sur les sites mobiles Jusqu à 6 milliards de pages vues au total pour certains acteurs par trimestre. Une consommation facilitée par les écrans tactiles : 82% des pages vues l ont été sur un téléphone à écran tactile. 5 heures 48 minutes passées sur les sites mobiles Ce sont les étudiants et les hommes de ans qui passent le plus de temps sur les sites avec respectivement 7h13 et 8h27 par visiteur par trimestre. La durée passée sur les sites s échelonne de moins d une minute à plus de 9h par personne par trimestre, selon les sites fréquentés. 60% du temps total passé par trimestre sur les sites est réalisé à partir d un smartphone. 4,4 milliards de sessions sur les applications mobiles Les mobinautes de 25 à 34 ans sont les plus assidus au surf sur les applications et réalisent plus de 230 sessions par trimestre. Les habitants de l agglomération parisienne sont également de grands consommateurs d applications : 266 sessions en moyenne par personne. Le plus grand nombre de sessions par personne recensé est de 480 pour un trimestre. Mesure d audience de l Internet mobile - 3 ème trimestre 11

8 Mobinautes, Internautes quelles différences? Les mobinautes : un profil encore plus masculin que les internautes (60% contre 48%) L Internet mobile séduit les plus jeunes : 57% sont âgés de moins de 35 ans. A l inverse 43% des internautes ont plus de 50 ans 35% des mobinautes sont CSP+, alors qu ils sont 24% sur l Internet fixe Les mobinautes ont un profil plus urbain, plus de 50% habitent une agglomération de plus de habitants. Etudes Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight 3 ème trimestre 11 et Observatoire des Usages Internet

9 Evolution des audiences du T au T3 2011

10 Les catégories qui performent : portails, recherche, réseaux divertissement, actualités et informations - La première mesure - juillet-septembre Portails / Moteurs de Recherche / Communautés - Le dernier trimestre - juillet-septembre Portails / Moteurs de Recherche / Communautés Evolution des audiences +13% 2. Divertissement 2. Telecom / Services Internet +28% 3. Telecom / Services Internet 3. Divertissement +25% 4. Actualités & Informations 4. Actualités & Informations +50% 5. Voyage 5. Voyage +85% 6. Informatique / Electronique Grand Public 6. Informatique / Electronique Grand Public +59% 7. Achats Multi-produits / Promotions 7. Achats Multi-produits / Promotions +66% 8. Sites corporate 8. Sites corporate +108% 9. Famille / Art de vivre 9. Mode / Maison / Cuisine +107% 10. Mode / Maison / Cuisine 10. Famille / Art de vivre +80%