Pour mémoire. Le trafic mobile rattrape et dépasse le trafic statique 3/18

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Gérard Henry
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2 LES «TERMINAUX» 2

3 Pour mémoire Le trafic mobile rattrape et dépasse le trafic statique 3/18

4 Pour mémoire Le trafic mobile rattrape et dépasse le trafic statique

5 Pour mémoire En 2012, on recensait 3 millions de table:es, 12 millions de smartphones et 22 millions de mobinautes en France. Des chiffres en perpétuelle évoludon depuis des années. Le web envahit tous nos espaces, on ne le consomme plus uniquement au bureau : après les smartphones, ce sont les table:es qui s implantent dans nos habitadons. Face à ces nouvelles pradques, on constate que les usages deviennent transversaux. C est à dire que l on commence une recherche sur un périphérique, mais on l a fini sur un autre. C est principalement le cas pour surfer sur le web, faire des achats en ligne : 67% des internautes uhlisent plusieurs périphériques pour faire un achat en ligne.

6 Pour mémoire : Le reponsive design qu est ce que c est Un site internet est visible et lisible sur un ordinateur, mais pour être lu sur des périphériques tels que les smartphones ou table:es. Avec le responsive design, le but est de proposer une expérience unique avec des URLs communes sur chaque périphérique, que l on soit sur un ordinateur ou sur une table:e ou un smartphone. Le responsive design permet à l udlisateur de consulter un même site web depuis n importe quel terminal (smartphone, table:e, ordinateur, TV) et d y retrouver les mêmes informadons avec une mise en page différente, mais une concepdon graphique presque idendque. Les images, textes et menus s adaptent parfaitement à la résoluhon de l écran et le contenu se réorganise en un clin d oeil lorsque le smartphone ou la table:e bascule du mode paysage au mode portrait par exemple. Ainsi, l udlisateur peut poursuivre sa visite en passant d un appareil à l autre sans devoir s habituer à un design totalement différent.

7 Google recommande

8 Google recommande Depuis début 2012, Google travaille d'arrache pieds sur son recueil de recommandations pour le référencement de sites web mobiles. Avec la montée en puissance des smartphones et autres terminaux mobiles, le moteur est ainsi bien conscient du caractère stratégique de ce nouveau marché pour lui. Le groupe américain vient d'annoncer avoir traduit ce recueil de conseils dans 11 langues supplémentaires, dont le français. Le document revient notamment sur la question des sites en responsive design, notion que Google traduit par "conception web adaptative". Le moteur prodigue des conseils assez précis en la matière, notamment en matière de CSS.

9 Google recommande Un site de Google h:p:// «ETES- VOUS PRÊTS À PASSER AU MOBILE?» Le monde compte chaque jour un peu plus de mobinautes : dès 2013, nous nous connecterons plus depuis notre mobile que depuis notre ordinateur(desktop). Votre site est- il adapté aux mobiles? Si ce n est pas le cas, vous êtes au bon endroit pour vous lancer.»

10 Google recommande Un autre site de Google h:ps://developers.google.com/webmasters/smartphone- sites/?hl=fr Ce site résume les recommandadons de Google à l'a:endon des webmasters qui souhaitent proposer aux udlisateurs d'ordinateurs et d'appareils mobiles du contenu dans différents formats opdmisés.

11 Google recommande Encore un autre site de Google plus technique s adressant aux webmasters h:ps://developers.google.com/webmasters/smartphone- sites/details?hl=fr

12 Google recommande Et un pedt dernier site de Google h:p:// fvm/fr/d/ Découvrez comment le mobile peut générer de la valeur pour votre entreprise et comment déterminer la valeur des différentes conversions sur les mobiles Consultez nos ressources vous perme:ant de mieux comprendre l impact du mobile en ligne et hors connexion

13 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

14 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

15 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

16 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

17 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

18 Google recommande Des conseils pour les sites mobiles de Branding

19 Google recommande Des conseils pour les sites mobiles de Leads

20 Google recommande Des conseils pour les sites mobiles MulHcanaux

21 Google recommande Des conseils pour les sites mobiles E- Commerce

22 Google recommande Les 10 bonnes prahques pour les sites mobiles

23 Mobile, table_e & Search

24 Accessibilité accessibilité Travailler l accessibilité Créer des pages compadbles mobiles pour son site Amener les visiteurs et le bot Google sur la bonne version de votre site (redirecdon)

25 Le Responsive améliore le SEO Le Responsive Design, est tout simplement la soludon officiellement recommandée par Google aux sites qui souhaitent être opdmisés pour les table:es et autres smartphones Le Responsive Web Design concentre sur une seule URL les versions mobile et Desktop, ce:e URL unique va donc pouvoir bénéficier de tous les backlinks, qui ne peuvent ainsi donc pas se disperser vers une URL dédiée à la version mobile (URL de type m.monsite.fr).

26 Le Responsive améliore le SEO Le fait de ne garder qu'une seule URL et la même structure HTML est un atout indéniable, favorisant aussi l'interacdon et le partage social. Une fois votre site en Responsive Design, il sera ensuite, à coup sûr, indexé, à la fois pour les mobile, mais aussi pour les desktop.

27 Le Responsive améliore le SEO Mots clés ophmisés pour les recherches mobiles Lorsque vous faites une recherche sur Google à pardr de votre mobile, udlisez- vous souvent des mots clés longs en longue traine? Le clavier est pedt, vous êtes occupé et vous avez besoin d une réponse rapide. C est exactement la même chose pour vos mobinautes. Ecrivez donc : des expressions courtes des termes associés à des marques des termes géolocalisé

28 Quid du Search payant? Les campagnes pour mobile Créer une campagne séparée pour ne cibler que les mobiles. Adapter les annonces aux besoins des mobinautes pour les pousser à agir. A mendonner dans l annonce : le site comporte un oudl de localisadon, de transacdons et le service client par téléphone disponible Indiquer le numéro de téléphone (CTR plus élevé de 6 à 8% pour les annonces avec numéro sur lesquels il est possible de cliquer)

29 Le Click to call L opdon click to call permet de faciliter la mise en reladon entre le client potendel et l entreprise : améliore l expérience udlisateur améliore le taux de transformadon suit les conversions et donc le ROI

30 Configurer les extensions de lieu Annonces avec extensions de lieu : permet d'inclure adresse, numéro de téléphone et map dans les annonces Pour configurer des extensions de lieu pour une nouvelle campagne ou une campagne existante : associer un compte Google Adresses à la campagne ajouter manuellement une adresse à la campagne partager une extension provenant d'une autre campagne.

31 Extension réseau social intégrer Google+ dans les campagnes publicitaires

32 Google analyhcs pour mobile table_e

33 Google analyhcs pour mobile table_e

34 Contexte Marché et enjeux Ä La quesdon pour l annonceur n est pas le support : c est un moyen qui condidonne l usage du consommateur Ä Enjeu : Etre au bon endroit au bon moment pour toucher le bon consommateur sur le bon support au meilleur ROI Ä Mais aussi capitaliser sur la convergence et Drer parde des complémentarités des différents supports 34/18

35 En synthèse Pour chaque support, les mots- clés, les annonces et landings pages doivent être personnalisés Les mots- clés devront être plus simple pour la campagne mobiles Les landing pages doivent être adaptées à chaque support Les annonces doivent être adaptées pour améliorer le taux de clic

36 Pour que Google prenne en compte votre site reponsive 6 Pré- requis 1. S assurer que le site est rapide 2. Simplifier la navigadon 3. Faciliter les conversions 4. Proposer des informadons locales 5. Améliorer la visibilité 6. Penser aux appareils tacdles

37 Pour que Google prenne en compte votre site mobile et des queshons de bon sens Des images ne s'affichent pas correctement, ou manque- t- il du contenu? Pouvez- vous lire le texte sans zoomer dessus ni le faire défiler latéralement? Pouvez- vous cliquer sur les liens et les boutons avec votre pouce? Le panier est- il visible sur la page? La foncdonnalité de recherche est- elle facilement accessible?

38 Merci! 5 ImplantaHons en France internet.fr d.stern@brioude- internet.fr Votre Contact Daniel Stern Directeur du développement Tél :

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