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1 Univers Féminin sur Internet Les Femmes sur Internet Delphine Gatignol, VP comscore

2 EN MINORITÉ SUR LE WEB EGALES AUX HOMMES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX PAS FANS DE TECHNOLOGIE ACCROS DES ACHATS EN LIGNE 2

3 Les femmes sont en minorité dans le monde représentant 47% de la population internautes Amérique du Nord Hommes 48% Femmes 52% Amérique Latine Hommes 50% Femmes 50% Asie Pacifique Hommes 56% Femmes 44% Europe Hommes 51% Femmes 49% 3 Source : comscore MMx, Age 15+, Octobre 2012

4 En France, on frôle la parité Répartition des Femmes Internautes par Tranche d Age Femmes 49% 18% 19% 20% ans ans ans Hommes 51% 18% ans 26% 55 ans et plus 4 Source : comscore MMx, France, Age 15+, Octobre 2012

5 mais pas pour longtemps +4% 0% Evolution du Nombre d Internautes Femmes et Hommes 5 Source : comscore MMx, France, Age 15+, Oct 2012 vs Oct 2011

6 Les femmes passent MOINS de temps en ligne que les hommes Amérique du Nord Femmes -5h25 Europe Femmes -1h30 Amérique Latine Femmes -2h44 Asie Pacifique Femmes -1h Différentiel en Nb d heures Moyen Passé en Ligne par les Femmes en comparaison aux Hommes 6 Source : comscore MMx, Age 15+, Octobre 2012

7 mais cela va surement changer +7% -5% Evolution du Temps Passé par les Femmes et les Hommes 7 Source : comscore MMx, France, Age 15+, Oct 2012 vs Oct 2011

8 LES FEMMES EGALES AUX HOMMES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 8

9 Ce que font les femmes sur Internet dans le monde Portails 94% Médias Sociaux 88% Services 93% Recherche/Navigation 88% Entertainment 89% 9 Source : comscore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012

10 et en France Portails 98% Médias Sociaux 92% Services 99% Recherche/Navigation 92% Entertainment 96% 10 Source : comscore MMx, France, Age 15+, Octobre 2012

11 Les femmes internautes sont clairement de ferventes communicantes N o m b r e d u t i l i s a t r i c e s e n O c t o b r e ( e n m i l l i o n s ) Les réseaux sociaux comptent Total Unique Visitors (MM) Instant Messengers 590 Social Networking 590 millions d utilisatrices dans le monde 83% de la pop. internaute féminine mondiale 86% des internautes Françaises 11 Source: comscore MMX, Monde, Age 15+, Octobre 2012

12 confirmé par le temps qu elles y consacrent 590 millions de femmes internautes passent une moyenne 631 millions d hommes internautes passent une moyenne de 6 heures chacune par mois sur des Réseaux Sociaux de 5 heures chacun par mois sur des Réseaux Sociaux 12 Source : comscore MMX, Monde, Age 15+, Octobre 2012

13 Cette tendance s observe également en France Instant Messengers Social Networking Females 38% 5% 57% Males 42% 6% 52% % du Temps Total Passé par les Femmes vs Hommes (en millions de minutes) 13 Source : comscore MMX, France, Age 15+, Octobre 2012

14 LES FEMMES ET LA TECHNOLOGIE FONT DEUX 14

15 Les femmes sont de grandes Fans des technologies d aujourd hui 122 millions Nombre de femmes européennes ayant un téléphone portable 24 millions Nombre de femmes françaises ayant un téléphone portable 15 Source : comscore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

16 En France, 47% des femmes usagers de téléphone portable ont un smartphone 61 millions Nombre des européennes usager de téléphone portable ayant un smartphone 11 millions Nombre de françaises usager de téléphone portable ayant un smartphone 16 Source : comscore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

17 En France, 45% des femmes usagers de téléphone portable ont une tablette 50 millions Nombre d européennes usager de téléphone portable ayant une tablette 9 millions Nombre de françaises usager de téléphone portable ayant une tablette 17 Source : comscore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

18 Qui sont ces utilisatrices françaises? 18 Source : comscore MobiLens, France, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

19 Qui sont ces utilisatrices européennes? 19 Source : comscore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

20 Ce que font les femmes avec leur smartphone SMS 90% Photos 84% Réseaux Sociaux 23% SMS 94% Photos 85% Réseaux Sociaux 22% 20 Source : comscore MobiLens, Europe des 5 et France, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

21 Ce que font les femmes mobinautes TOP 5 des catégories de Sites les plus visités Sites Communautaires Search Messagerie Instantanée Annuaires Personnel TOP 5 des catégories de Sites les plus visités Sites Communautaires Search Messagerie Instantanée Informations Personnel 21 Source : comscore MobiLens, Europe des 5, Age 13+, Période de 3 mois se terminant en Octobre 2012

22 LES FEMMES SONT ACCROS AUX ACHATS EN LIGNE 22

23 Dans le monde, les femmes visitent autant les sites de Retail que les hommes 1,1 milliards de visiteurs des sites de Retail : 47,3% sont des Femmes Le temps passé sur ces sites (1h13) est par contre fortement impacté par la fréquentation des femmes (1h19) 23 * 1h20 en moyenne par visiteur (tout genre) et par mois Source : comscore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012

24 Le phénomène est le même en France 37 millions de visiteurs des sites de Retail : 48,6% sont des Femmes Le temps passé sur ces sites (1h26*) est par contre fortement impacté par la fréquentation des femmes (1h37) 24 * 1h26 en moyenne par visiteur (tout genre) et par mois Source : comscore MMx, Monde, Age 15+, Octobre 2012

25 Quand les femmes se connectent, elle s engagent Quand elles s engagent, elles adoptent Quand elles adoptent, elles achètent 25

26 Merci de votre attention! Pour en savoir plus : Delphine Gatignol 26

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