Programme de la Formation à la Sémiologie

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1 Programme de la Formation à la Sémiologie «Clés de l analyse sémiologique» SEMIOPOLIS 128 rue la Boëtie Paris - SARL au Capital de RCS Paris 2008B Siret Enregistré à la Direction Régionale du Travail et de la Formation Professionnelle d Ile-de-France sous le numéro

2 Public concerné Annonceurs Décideurs marketing, communication Décideurs design Décideurs études qualitatives

3 Objectifs Se former à la sémiologie pour acquérir rapidement et simplement les clés fondamentales pour analyser tout type de supports : logo, packaging, spot TV, discours... 2 jours de formation vous sont proposés pour comprendre : Les grands concepts de l analyse sémiologique utiles au marketing, à la communication et au design. 1. Les critères pour «déconstruire» une communication (logo, packaging, communication ) sur les plans Plastique (couleur, cadrage ) Figuratif (posture, regard ). 2. Les critères pour établir logiquement les valeurs associées Les images mentales (idées, sensations, émotions, affects ) susceptibles d être générées dans l esprit d une cible donnée. Les images de la marque, du produit et de lui-même (en tant qu acheteur et/ou utilisateur) construites à partir des idées, sensations, émotions ressenties. 3. La méthode pour maîtriser et communiquer parfaitement le positionnement de votre marque et des ses concurrents, Faiblesses & menaces Forces & opportunités 4. Les outils pour briefer clairement et évaluer rationnellement les créations réalisées par votre agence.

4 Remarque préliminaire Cette formation est didactique et illustrée par de nombreux visuels : logos, communications, packagings couvrant tout type de secteurs : alimentaire, entretien, cosmétique

5 Programme du 1 er jour 9h30-10h : Présentation de la formation et de ses objectifs 10h30-11h15 Les concepts de la sémiologie et de la sémiotique appliqués au marketing Le signe, le code et les systèmes de significations. 11h15-11h30 : Pause 11h30-13h Les signes et leurs modes de significations : le symbole, la métaphore, l icône, etc. Les réactions cognitives aux signes: conceptuelles, sensorielles, émotionnelles Des signes au positionnement marketing : dresser le profil du positionnement de la marque, du produit, du consommateur 13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant) 14h-15h : La sémiotique narrative : styles et langages publicitaires 15-15h15 : Pause 15h15-16h30 Les différents acteurs, rôles et compétences publicitaires Les différents types de narrations publicitaires 16h30-17h30 : Applications à l analyse de packagings, annonces-presse, spot TV et radio 17h30 : Fin et récapitulatif de la première journée

6 Programme du 2 nd jour 9h30-10h : Rappel des concepts abordés le 1 er jour 10h30-11h15 : Les règles de l analyse sémiologique publicitaire : des signes à l établissement du positionnement : découverte de la méthode Semio-Pack 11h15-11h30 : Pause 11h30-13h : Les règles de l analyse visuelle 1. L analyse plastique (chromatisme, cadrage, composition ) 13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant) 14h-15h : Les règles de l analyse visuelle 2. L analyse figurative (posture, gestuelle ) 3. L analyse typographique (police, casse, empattement ) 15-15h15 : Pause 15h15-16h15: Applications : analyse de logos, packagings et annonces-presse. 16h15-17h30 : Atelier : travail en groupe sur vos propres supports 17h30 : Clôture de la formation, remise de l ouvrage Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée et de la synthèse de la formation.

7 Modalités Formation dispensée par Marina Cavassilas, directrice de Semiopolis. Collations et repas pris en charge par Semiopolis. Ouvrage offert en fin de formation : Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée. Synthèse de la formation remise sous format PDF Tarif tout compris : 1990 euros HT.

8 Références

9 Témoignage " La formation suivie auprès de Semiopolis m a permis d identifier les points essentiels à prendre en compte dans la performance d un message, qu ils soient véhiculés par un support media ou par un packaging. Ces divers éléments vont me permettre à l avenir de mieux préciser mes briefs agence et surtout d avoir des points de repère pour mieux juger les recommandations qui me seront faites. " Patricia Houdebert, Directrice Marketing- FEYEL ARTZNER

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