La séance photo à 9,50 Euros? Analyse 2014 du marché des séances photo des photographes professionnels

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1 La séance photo à 9,50 Euros? Analyse 2014 du marché des séances photo des photographes professionnels XXLPIX Mars 2014

2 À propos de cette étude de marché XXLPIX GmbH teste régulièrement les modèles et les offres de services de photographes professionnels et studios photo en Europe. Pour cela, 250 entreprises sélectionnées au hasard sont analysées par catégories de services et évaluées pour leurs prix et leurs services professionnels. La catégorie de photo retenue représente une sélection hétérogène d évènements et de groupes à cibles spécifiques et est analysée de façon représentative comme une base pour un segment particulier. Les types d offres de produits et les caractéristiques des studios photos et photographes professionnels sont analysés dans cette étude de marché : photo CV, photos d identité, portraits photo, portraits de famille, photographies de mariage, sélection de produits photo et des services de retouche d images. Le prix maximum des tirages et les détails de l offre seront mentionnés. Les données de cet article date de Sommaire Photo de candidature (CV) / Photo shoot... 3 Photos d identité... 5 Portrait photographique... 6 Portrait de famille... 7 Photographie de mariage... 9 Produits photo Les produits préférés en grand format Les formats préférés de produits grand format Retouches d image Nombre de tirages photo À propos de cette étude

3 Photo de candidature (CV) / Photo shoot Il existe un large éventail de photo pour candidatures. Le prix de base pour ce type de photo commence aux environs de 9,50 en 2014 et peut monter jusqu à 380 pour un tirage premium. De nombreux photographes comptent sur les offres à bas prix. Les deux tiers offrent une séance photo basique pour 25 euros ou moins. Moins de 10 % demandent plus de 40 euros pour la séance photo la plus courte. Environ 3,7 % des photographes offrent la séance à 10 euros. Quel est le coût de revient minimum pour une séance photo? plus Schéma : Entrée de gamme des séances photo de candidature, valeurs déterminées : Ø = 24,96 Médian = 19,75 min = 9,50 max = 79 ; XXLPIX GmbH Berlin 2014 Le prix de base des shootings de photo de CV augmente de 4 % par rapport à l année précédente. Et il reste à la hauteur moyenne de 24,96 euros pour un niveau bon marché. Le prix d une séance Premium est basé sur deux références de base : 50 et 100 (les limites de prix pour la plupart des photographes). Ils définissent donc leurs services et leurs tarifs en conséquence. 3

4 Cependant, près d un quart des photographes analysés dans cette étude proposent un prix de plus de 100 euros pour ce type de séance. La gamme élargie de différents services est utile dans tous les cas du fait que le nombre de clients potentiels peut considérablement varier. Les exigences photos des étudiants sont différentes de celles d un manager. Il est donc bon de pouvoir représenter ces différents besoins avec des produits différents. 4 Quel est le prix maximal pouvant être demandé lors d'une séance photo? plus Schéma : Prix maximal séances photo de candidature, valeurs déterminées : Ø = Médian = 49,90 min = max = 380 XXLPIX GmbH Berlin 2014 La hausse conséquente de 22,92 % des prix de shootings de photos de candidature résulte moins d une augmentation des prix des fabricants étudiés ; mais plus des prix plus élevés des offres photo de CV proposés par les studios photo et photographes pour pouvoir élargir leur gamme de services pour intéresser les clients à leur secteur d activité de plus en plus complexe. 4

5 Photos d identité Les photos de passeport sont proposées à un prix quasi-standard selon les photographes interrogés. Il n existe pas de valeur extrême. Plus de 90 % des prix varient entre 10 et 15 euros. Seulement un faible pourcentage (5,6 %) est au-dessus. Le montant le plus faible facturé pour ce service s élève à 9,00 en La somme de 19 représente le pic. Le tarif standard pour les photos d identité plus Schéma : Prix photos d identité, valeurs déterminées : Ø = 12,80 Médian = 12,50 min = 9 max = 19 XXLPIX GmbH Berlin 2014 Le prix moyen pour 4 photos d identité augmente de 3,73 % depuis l année précédente. Ce service standard est diminué dans la structure des prix par les variations de prix du marché. Si le fabricant se donne la peine de le minorer, il gagne de manière significative en liberté de manœuvre. 5

6 Portrait photographique Le portrait photo est un vaste domaine. Derrière cette offre, se trouvent en réalité des types de services très différents. Par conséquent, il existe une différence significative entre le prix d entrée de gamme et celui du service un peu plus élaboré. 2 Quel est le prix d entrée de gamme des portraits photo? plus Schéma : Entrée de gamme portraits photo, valeurs déterminées : Ø = 49,04 Médian = 40 min = 10 max = 159 XXLPIX GmbH Berlin 2014 Le portrait photo de base est proposé pour une somme relativement faible par de nombreux studios photo. Plus de 90 % des photographes demandent 80 euros ou moins pour leur tarif d entrée de gamme. Ils ratent donc une opportunité de positionnement «haute-qualité». Dans ces conditions, il apparaît difficile de vendre des séances photo à prix élevés. Pour ceux qui offrent déjà le portrait photo à un prix s élevant à une vingtaine d euros (équivalent à des photos d identité) il serait difficile de vendre des forfaits photo à un prix réaliste. Le prix d entrée de gamme pour la photo de portrait augmente par rapport à l année précédente de 4,56 %. 6

7 Le prix maximal pour les portraits plus Schéma : Entrée de gamme portraits photo, valeurs déterminées : Ø = 204,42 Médian = 150 min = 19,25 max = XXLPIX GmbH Berlin 2014 En conséquence de ces faibles prix, plus de la moitié des offres (56 %) arrivent à moins de 150 euros. L autre moitié des offres étant pour la plupart vendue à des prix allant jusqu à 500 euros. Cependant, l enquête a identifié des prix de plus de 500 euros. La valeur la plus élevée est de 672. Pour le prix maximal moyen de photographie de portrait, nous avons remarqué un léger retour de 4,08 %. Portrait de famille Les prix des portraits de famille, incluant également les photos de groupes et/ou de couples, sont révélateurs de la retenue à en faire des produits «entrée de gamme». Presque la moitié (45,45 %) des photographes proposent des portraits de famille pour 50 euros ou moins. Un prix beaucoup trop faible pour un service de haute qualité. 7

8 Quel est le coût minimum pour un portrait de famille? plus Schéma : Entrée de gamme portrait de famille, valeurs déterminées : Ø = 65,24 Médian = 59 min = 10 max = 185 XXLPIX GmbH Berlin 2014 Contrairement au portrait photo, le moins complexe, le portrait de famille a une faible gamme de prix. Presque 90 % d entre eux (86,2 %) révèlent une fourchette de prix de 50 à 250 euros. Le prix le plus élevé enregistré pour un portrait de famille est de 599 euros. En comparaison de l année précédente, l entrée de gamme d un shooting de famille chute de 8,44 %. Ce qui exclut de manière dramatique au premier coups d œil moins de prix en baisse mais cependant des shootings d entrée de gamme meilleur marché. 8

9 Le prix maximal pour un portrait de famille plus Schéma : prix maxima portrait de famille, valeurs déterminées : Ø = 162,86 Médian = 130 min = 19 max = 599 XXLPIX GmbH Berlin 2014 En comparaison avec l année précédente, nous avons relevé sur les gros shootings de famille des prix croissant de 9,8 %. Les raisons principales sont également des nouvelles propositions de services bien définis par rapport à l année dernière. Ainsi on considère que la baisse du prix d entrée de gamme du shooting de famille montre globalement un élargissement de la palette de produits proposés selon l effet Doppler. Photographie de mariage La photographie de mariage est le service le plus chère pour un évènement privé. Au sein de ce segment, l offre de services varie largement. D une simple réservation à plusieurs jours de shooting (produits photo haute qualité inclus), l éventail de choix est relativement large. La photographie de mariage la plus abordable que nous ayons trouvé s élevait à 15,50 euros contre 3450 euros pour le forfait le plus élevé dans ce domaine. 9

10 Il existe un nombre considérable (25,39 %) de photographes qui fournissent déjà des services liés à la photographie de mariage pour un maximum de 100 euros. Plus de la moitié (55,56 %) disposent d une offre initiale comprise entre 100 et 300 euros. Seulement 7,41 % des studios photo demandent un prix de plus de 400 euros. Le prix minimum pour un shooting de mariage augmente par rapport à l année précédente de 7,02 %. 3 Une séance photo de mariage à 15.50? plus Schéma : Entrée de gamme photos de mariage, valeurs déterminées : Ø = 233,06 Médian = 198 min = 15,50 max = 850 XXLPIX GmbH Berlin 2014 De ce fait, les prix du pack grand mariage varient à la hausse de manière considérable. Plus de la moitié des photographes (51,16 %) vendent leurs offres les plus qualifiées à des prix avoisinant les 600 euros. Toutefois, les fournisseurs ayant des gammes de prix plus larges peuvent monter jusqu à 2000 euros et au-delà dans certains cas. Une limite de prix intéressante serait une somme d environ 1000 euros. Au moins 21,2 % des photographes proposent des services plus chers. Seulement 4,65 % des fournisseurs proposent un ensemble de plus de 2000 euros. 10

11 La séance photo mariage la plus complète : 800 à 1000 euros devrait être prévu 18% 16% 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% plus Schéma : Prix maximal photos de mariage, valeurs déterminées : Ø = 827,72 Médian = 599 min = 45 max = 3450 XXLPIX GmbH Berlin 2014 En comparaison de l année précédente les prix des shootings photo de mariage chutent de 6,1 %. Cela résulte du fait que certains fabricants ont récupéré de grosses parts au sein de l offre photo de mariage. 11

12 Produits photo Bien que les produits photo de haute qualité constituent un moyen intéressant de représenter la photographie professionnelle de façon convaincante, près de la moitié des photographes n ont toujours pas profité de cette opportunité de revenu. Un tiers (34,) proposent activement des tirages photos. 14,29 % des studios photo n offrent qu un seul produit grand format (souvent sur toile ou en poster). Ces studios ne passent pas seulement à côté d un potentiel de vente attractif, ils manquent également l occasion de profiter de l impact étonnant que peuvent avoir les grands formats sur de nombreux projets. Presque 3 des photographes ne proposent pas de produits photo Aucun produit photo 29,87% Plusieurs produits photo 55,89% 1 produit photo 14,29% Schéma : Offre de produits photos XXLPIX GmbH Berlin 2014 En comparaison de l année précédente, les photographes proposent de plus en plus les produits photo grand formats professionnels. Quand en 2013 seulement 52 % des entreprises sondées proposaient plusieurs produits photo, aujourd hui presque 56 % proposent plusieurs produits en grand format. 12

13 XXLPIX propose actuellement sous des produits photos grand format à des prix très abordables. Cette offre s applique uniquement aux inscrits, aux photographes professionnels et aux studios photo. 13

14 Les produits préférés en grand format À côté de l offre prestation de service, de plus en plus de photographes trouvent des solutions pour la vente de produits photo. La reproduction de photographie sur la toile, Alu- Dibond ou Plexiglas ouvre de nouvelles possibilités et permet d augmenter les bénéfices des prestations de service. La photographie personnelle sera magnifiée par l impression sur des matériaux Premium, et d un service abstrait, la photo sera transformée en un produit concret et visible. Directement dans le domaine des expositions photo et de la décoration d intérieur, pour des clients professionnels, ces produits conduisent à une combinaison de revenus attractifs des droits de licence et marge de produit. Produits en grand format 8,43% 15,86% 8,8 Plexiglas Alu-Dibond Toile autres 66,87% Schéma : Les produits préférés en grand format XXLPIX GmbH Berlin 2014 Bien qu il existe aujourd hui de nombreuses alternatives disponibles, l impression photo sur toile grand format est le produit le plus répandu. Par son aspect tridimensionnel, la photo devient œuvre d art unique et acquiert une valeur ajoutée importante. Un aspect dont beaucoup de photographes professionnels se sont enquis. Le Plexiglas et l Alu-Dibond sont vraiment moins demandés. 14

15 Sous la dénomination «autres/particuliers», d autres produits photo comme le Forex, le Baryt, le Premium composite sont à dénombrer. Dans les dernières années une nouvelle mode des produits photo est apparue. Il est vrai que des produits comme le Premium Composite est de plus en plus demandé. Les formats préférés de produits grand format Le spectre des formats dans les produits grand format est infini. Particulièrement quand des fabricants professionnels peuvent proposer des formats à la demande, aucun format voulu n est introuvable. Par l évaluation de toutes ces informations, nous avons dénombré plus de 250 formats différents. Cependant, les 10 formats standards photo classique ci-dessous représente environ 55 % des produits proposés sur le marché. Ce sont les formats les plus demandés. 20,0 18,0 16,0 14,0 Les 10 formats préférés de produits grand format 18,87% 12,0 10,0 10,32% 9,0 8,0 6,0 6,62% 4,0 2,0 1,29% 1,5 2,58% 1,18% 2,23% 1,32% 0,0 100 x x x x x x x x x x 60 Schéma : Les 10 formats préférés de produits grand format, XXLPIX GmbH Berlin

16 Retouches d image La retouche et le travail des images sur ordinateur sont proposés par 68,8 % des studios photo sondés lors de cette étude. 31,2 % des entreprises comme des fabricants ne proposent pas ce service. En comparaison de l année précédente, la part des studios qui proposent la retouche d image a légèrement augmenté. La retouche d images est aujourd hui une offre de service à part entière oui 68,83% non 31,17% Schéma : Offre retouche d image XXLPIX GmbH Berlin

17 Nombre de tirages photo Les studios photo professionnels diffèrent également de manière significative de par la quantité de séances photo offertes. Alors que près de la moitié (48,1%) des photographes interrogés offrent aux clients un maximum de six séances photo différentes, environ un tiers des studios photo en offrent 10 ou plus. Le plus grand nombre de forfaits différents proposés étant de 52. Combien de types de séances photos sont proposés? plus Schéma : Nombre de tirages photo, valeurs déterminées : Ø = 9,63 Médian = 7 min = 2 max = 52 XXLPIX GmbH Berlin

18 À propos de cette étude Population : Cette étude a examiné 250 studios photo en Europe. Environ 6 des structures interrogées sont implantées dans des grandes villes de plus de habitants. Seulement 3,9% exercent leur activité dans des villes de moins de habitants. Urbanité des lieux étudies par nombre d habitants mehr Schéma : Urbanité/lieux photos studio XXLPIX GmbH Berlin 2014 La population étudiée est un échantillon de 250 studios photo sélectionnés au hasard sur un total de 32,000 clients XXLPIX en Europe. Une clientèle majoritairement d Europe occidentale (Belgique, Danemark, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Autriche, Pays-Bas, Espagne et Suède). Les entreprises dans ces pays sont surreprésentées par rapport aux pays de l Europe de l Est en raison de la structure de la clientèle. Les clients XXLPIX (comme le montre les études précédentes) sont au-dessus de la moyenne de l activité d entreprise et beaucoup plus intéressés par la publicité, le marketing et les ventes accrues. Ce qui a également un impact sur les prix. 18

19 Période de l enquête : La collecte des donnés a eu lieu au cours de la période du 3 au 17 février 2014 et a été évaluée puis réalisée par l équipe de consultants XXLPIX. Prix : Les prix non mentionnés en euros ont été convertis au taux de change en vigueur du 21 Février À propos de XXLPIX : XXLPIX est un leader européen en matière d impression photographique dédié à la photographie professionnelle. Avec les solutions d achat, les portails Internet et les produits photo haut de gamme, la société basée à Berlin fournit plus de clients commerciaux en Europe et atteint plus de 2 millions de clients par an avec des logiciels de solutions et des produits photo. XXLPIX est représentée dans toute l Europe et fournit des produits et services dans plus de 50 pays à travers le monde. Le siège social est basé à Berlin, Alexanderplatz. Mentions légales : La reproduction ou l utilisation de cette publication ou des parties de celle-ci dans d autres publications, n est autorisée qu avec la permission de XXLPIX GmbH. Les images, graphiques, textes ou autres fichiers sont sujets à des droits d auteurs. Ils sont étiquetés comme des droits de tiers et appartiennent dans ce cas au détenteur du copyright. Collaboration rédactionelle : Stefan Bierbass, Timothee Demoury, Conor O'Brien XXLPIX GmbH Alexanderstraße Berlin ALLEMAGNE b2b@xxlpix.net +49(0)