Numérisation et transformations de l industrie de la musique

Transcription

1 L1 ULP 2005/06 - EU Ouverture Economie Principes et faits économiques contemporains Numérisation et transformations de l industrie de la musique Laurent Bach BETA ULP Avec entres autres sources : Mémoires de maîtrise / DEA EMIC (Master OI et EC) Sylvain Fray, Fabien Oppermann, Hélène Glass 1

2 Introduction à l'analyse économique de l'innovation Nature des biens, rôles des acteurs - structures économiques "avant Internet" Transformations de l'industrie liées à à la la numérisation Stratégies des différents acteurs - politiques publiques => vers un nouveau régime? 2

3 Numérisation : aspect techniques numérisation - compression - cryptage - traçage... Capture/enregistrement et stockage (DD, gravage ) Transport Recherche, partage et suivi d applications et de fichiers Création Support physique (CD, DVD ) + fichier informatique Musique sur internet : Téléchargement avec /sans serveur central (P2P) logiciels libres ou propriétaires Écoute en ligne (streaming) + enregistrement webradio, audioblog/podcating Lien : gravage, lecteurs mp3, échanges fichiers 3

4 Conséquences théorie économique : Reproduction - copie (sur support physique, puis presque dématérialisée) : À un coût quasi nul + coût recherche faible (P2P, Google ) Sur grande échelle À qualité constante Musique enregistrée "re"devient un BIEN PUBLIC => pb d'incitations pour créateurs + industrie musicale 4

5 Nouvelles attitudes des consommateurs : Coût transport nul - instantanéité : achat d impulsion Diversité du choix Stockage : pas de limite à saturation même s il existe des coûts : sanction, virus, qualité hétérogène, temps passé/coût d opportunité AUGMENTATION DE LA DEMANDE (quantité-diversité) BAISSE DE LA DISPONIBILITÉ A PAYER Multiplication des supports de droits d'auteurs : Utilisation = copie numérique => droit d auteur Développement des sources musicales (sampling, musique électronique) => multiplication des auteurs =>extension du domaine couvert par les droits 5

6 Nouvel équilibre à trouver! Incitation (gain auteurs et industrie) Usage (gain consommateurs) Si "pas assez de droits" : moins d incitation; concentration sur hits; survie des plus gros Frein à création future? Si "trop de droits" : baisse de la consommation; augmentation des coûts de contrôle et négociation; survie des plus gros Frein à création future? (tragédie des anticommuns) 6

7 Remarque : autres aspects de la numérisation : Nouvelles formes d expression (musique électronique ) Moyens de création et de production : Instruments traditionnels => synthétiseurs => logiciels+cartes sons Studio d enregistrement => home studio (logiciels) Remarque : logiciels => copie, problème de propriété intellectuelle aussi! 7

8 Modifications de la chaîne de valeur ajoutée Artistes Editeur Producteur B to B Fabricant Fabricant Supports enregistrés->vierges+hard Distributeur Détaillants Internet FAI Consommateurs 8

9 Création et répartition de la valeur Chute des ventes de CD = piratage Internet = baisses des profits des majors = menace sur la musique? Effets substitution vs effets découverte Niveau de ventes/de profit initial très élevé compilation + réédition de catalogue coût de production CD très bas - prix élevé Développement d autres supports et media DVD : +55% en 2003; 5 à 10% du marché mondial CD Sonneries téléphones : 3,5 milliards de $ en 2003 Piratage/copie physique CD, baisse espace vente CD Musique «partout» (bar, magasin, TV etc) => gains Pas de preuve absolue d'un lien causal et proportionnel = pas de substituabilité totale entre CD "légal" et internet "illégal" 9

10 Création et répartition de la valeur Développement des ventes en ligne : x 3 de 2004 à 2005 (400 M$ ->1 200 M$, 160 M->470 M titres) 5 à 6% du CA de l'industrie de la musique (2005) 0,99 : 0,16 TVA + 0,7 producteur + 0,07 SACEM + 0,05 frais transaction + 0,01 opérateur site Baisse du prix des supports "traditionnels" (CD, K7) Baisse puis hausse des revenus des majors (2005) Baisse des revenus de la distribution/des détaillants Hausse des revenus des fabricants de matériels et supports Auteurs? droits d auteurs SACEM =+2,5% (2004), +5,4% (2003 et 2002), avec +10% en nb d'œuvre rémunérées 10

11 Introduction à l'analyse économique de l'innovation Nature des biens, rôles des acteurs - structures économiques "avant Internet" Transformations de l'industrie liées à la numérisation Stratégies des différents acteurs - politiques publiques => vers un nouveau régime? 11

12 Stratégies individuelles : au niveau des intermédiaires (les business model) Site internet payant Fabricant de matériel informatique/électronique (itunes Music Apple) Industrie software (Microsoft MSN Music Store) Majors (Universal + Sony : PressPlay ; BMG + EMI + Sony + Warner : MusicNet) Distributeurs (Fnac Virgin) Indépendants : ex. Warp Records Bleep Fichiers protégés (DRM-Digital Rights Management) vs fichiers non protégés Abonnement vs à l'unité vs radio Accès vs acquisition / temporaire vs définitif Lutte pour standard compression (cf interopérabilité) Couplage site internet - lecteur-enregistreur : Apple itunes Music / ipod 12

13 Maintien du modèle ancien Innovation technologique (cryptage, traçage) Digital Rights Management Actions juridiques contre fournisseurs de logiciels P2P, fournisseurs d accès et d hébergement de sites, consommateurs Lobbying pour «durcir» les droits et leurs application (directive européenne 2001, USA : DMCA 1998; France 2006) Vers un P2P légal avec DRM? Renforcement de l attractivité des supports anciens Prix - contenu (bien privé) - qualité sonore Soutien "masqué" à gratuité par les fournisseurs d accès et de matériel électronique Entrée des opérateurs / industriels téléphonie 13

14 Stratégies individuelles : au niveau des artistes et des consommateurs Gestion individuelle des droits sur internet - Daft Punk contre SACEM Abandon des droits vs valorisation d autres media/produits dérivés - D. Bowie (dixit...) Œuvre d art : unicité=> retour à bien privé - CD unique à 800 (Etienne Charry Libération 24/01/2004) Diffusion libre et légale (creative commons) - création de communautés ex Jamendo 14

15 Nouvelles formes d organisation / actions des pouvoirs publics Assurer l équilibre entre incitation - usage - création future "Sauver" les ventes de supports standard (baisse TVA) Renforcer/rétablir l ancien modèle : arsenal répressif, surveillance échanges sur Internet Favoriser le "tout gratuit" Revenus pour créateurs par transfert en provenance des autres acteurs: Prélèvements sur : les supports vierges (fabricants) les matériels (fabricants) les accès Internet =>taxation sur abonnement (fournisseurs d accès) =>"licence globale" : paiement forfaitaire par abonnés (ex. flux entrants (download) : prix faible; flux sortants (upload) : prix élevé = discrimination entre consommateurs et consommateurs-diffuseurs) Financement public à la création musicale Nouveau cadre légal pour les droits d'auteurs Harmonisation européenne (directive CE 2001) Gestion des droits en ligne (recommandations CE 2005) Réguler par le biais de la politique de la concurrence 15

16 Cas France : la loi DADVSI (Droits d'auteurs et Droits Voisins dans la Société de l'information) Assemblée : 1er vote : décembre 2005; 2e vote : mars 2006 ; Sénat Choix par créateurs du mode de rémunération et diffusion (dont gratuité) mais pb SACEM Création "plate-forme publique" de diffusion gratuite pour créateurs "sans contrat" mais amendement contre Copie privée : décision par institution ad-hoc + exception recherche / enseignement + professions de santé (taxe support) + pb mal/non voyants Légalisation DRM - outil de "crackage" : possession : 750 ; utilisation: ; diffusion : 6 mois prison + 30 K Prévention-repression téléchargement/échange illégal (adresse IP) : e-messages d'alerte 38 max si téléchargement seul 150 max si mise à disposition Interopérabilité mais amendement limitatif Logiciels P2P : 3 ans prison K pour éditeurs de logiciels "manifestement destinés à la mise à disposition non autorisée d'œuvres ou d'objets protégés" - sauf : travail collaboratif / recherche mais 16 amendement "Vivendi"

17 Quelques références : Dossier "Les industries culturelles à l'heure d'internet", Problèmes Economiques, n janvier 2005, La Documentation Française. "L'histoire du disque et de l'enregistrement sonore", Daniel Lesueur, Ed. Carnot, 2004 (?) "L'économie de la culture", Françoise Benhamou, ed. Repères - La découverte n 192, (4e ed.), 2003 "Main basse sur la musique-enquête sur la SACEM", Irène Inchauspé - Rémy Godeau, ed.calman-levy, 2003 "The Entertainment Industry is Cracked, Here is the Patch", Alban Martin, ed. Publibook Université, 2004 "Economie de la propriété intellectuelle", François Lévêque - Yann Menière, ed. Repères - La découverte n 375, 2003 "Internet et la musique", Sylvain Fray, mémoire de maîtrise EGE, Faculté des Sciences Economiques et de Gestion - ULP, 2002 "La musique à l'ère d'internet", Fabien Opperman, mémoire de maîtrise APE, Faculté des Sciences Economiques et de Gestion - ULP, 2002 "La droit d'auteur face aux nouvelles technologies", Hélène Glaas, mémoire de DEA EMIC, Faculté des Sciences Economiques et de Gestion - ULP, 2004 "L'industrie de la musique à l'âge d'internet. Nouveaux enjeux, nouveaux modèles, nouvelles stratégies", P.J. Benghozi - T. Paris, Gestion 2000, vol. 2, mars-avril 2001 "Internet et le droit d'auteur, la culture Napster", J. Frachy, CNRS Editions, 2003 "Impact and perspectives of Electronic Commerce (IPEC) : The Music Industry in the Netherlands", Martijn Poel (TNO) - Paul Rutten (TNO-STB) - SITES INTERNET : Texte Loi DADVSI + débats Sénat : : SNEP : IFPI : SACEM : 17