Plan d actions communication / promotion «L ANJOU A VELO» 2012-2014
I / Promotion sur les supports de communication - Editions grand public 2014 - Promotion de la thématique «vélo» via le magazine «Anjou, émotions» - Promotion de l offre vélo dans le magazine «anjou émotions» (135 000 ex.) -Diffusion dans tous les offices de tourisme du département, salons et sites touristiques via les présentoirs Anjou.
I / Promotion sur les supports de communication - Editions grand public 2014 -Promotion de la thématique «vélo»via la carte touristique et itinéraires vélo. -Promotion de l offre vélo via la carte touristique et itinéraires vélo de la destination (180 000 ex. FR/UK). -Diffusion dans tous les offices de tourisme du département, salonset sites touristiques via les présentoirs Anjou.
I / Promotion sur les supports de communication AUDIENCE : évolution du nombre de visites 1000000 900000 800000 738 536 805 649 700000 600000 606 535 500000 400000 453 000 2010 2011 2012 2013 > 658 439 visiteurs uniques* *Source : Google Analytics
I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-tourisme.com -Valorisation de l offre «vélo»via la création de nombreux contenus éditoriaux adaptés au web (format webzine et prise en compte des contraintes du référencement naturel).
I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-tourisme.com -Valorisation du label «Accueil Vélo»et des itinéraires «vélo»parune recherche multicritères via le moteur de recherche des prestataires touristiques alimentépar le S.I.T. e-sprit, ex : hébergements + loueurs + restaurants + itinéraires vélo.
I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-resa.com -Promotionde la destination par la mise en marchédes offres / produits «La Loire àvélo». -Promotion commerciale des manifestations «vélo»par la création de packages associés, ex : «Anjou Vélo Vintage»
I / Promotion sur les supports de communication - Site internet UK : anjou-loire-valley.co.uk -Valorisation de l offre «vélo»via la création de nombreux contenus éditoriaux adaptés au web (format webzine et prise en compte des contraintes du référencement naturel).
I / Promotion sur les supports de communication - Site internet thématique FR : anjou-velo.com -Un trafic stable sur le site web avec 52 518 visites* en 2013 -Ajouts et mises àjour des21 fiches parcours àtélécharger (format PDF avec carte IGN, trace GPS )
I / Promotion sur les supports de communication -Diffusion multi canal des 2 vidéos de promotion sur la thématique «vélo». -Diffusion des vidéos sur le vélo: sur le site internet anjou-tourisme.com, sur les salons ainsi que + de 21 000 vues sur la chaine dédiée Dailymotion! -une vidéo sur La Loire àvélo en Anjou (FR et UK) FR : http://www.dailymotion.com/video/xcgcgj_la-loire-a-velo-en-anjou_travel#.uri5afl4xto UK : http://www.dailymotion.com/video/xe307s_l-anjou-a-velo_travel#.uri47fl4xto -une vidéo sur L Anjou àvélo (+ généraliste)fr http://www.dailymotion.com/video/xe307s_l-anjou-a-velo_travel#.uri47fl4xto
I / Promotion sur les supports de communication -Réseaux sociaux : Web 2.0 -Promotion de la thématique vélo sur la page Facebookde la destinationet sur la page Twitter Anjou Val de Loire.
II /Application mobile Cyclopédia, La Loire à Vélo en Anjou - Guide multimédia & GPS, pour une découverte originale de la Loire, sur plus de 70 kilomètres entre Gennes et Montjean-sur-Loire. - Une version en français et en anglais
II / Application mobile Cyclopédia, La Loire à Vélo en Anjou -Un bilan positif avec + de 7000 téléchargements! - 6675 téléchargements sur l Apple store depuis août 2012, - 470 téléchargements sur Google Play depuis mai 2013.
III / Actions de promotion Campagne d achats de mots clés Des actions d E-publicitéciblées. Newsletters Relations presse
III / Actions de promotion : actions webmarketing -Campagne d achats de mots clés ciblés : Campagne AdWords(thématique vélo) dans le moteur de recherche Google Objectifs : -Améliorer la notoriétéde l Anjouen tant que destination «vélo» -Faire découvrir les offres week-ends sur la thématique «vélo»
III / Actions de promotion : actions webmarketing - Campagne e-pub thématique vélo via le réseau publicitaire Google - Objectifs : Générer du trafic qualifié et augmenter la notoriété du site anjou-velo.com - Diffusion de bannières et/ou de liens textuels sur les sites partenaires de Google en lien avec la thématique «vélo».
III / Actions de promotion : actions webmarketing -Campagne avec le site TraceGps.com -TraceGPS.com, «site collaboratif des amoureux de la nature et du High Tech»est le premier site français de randonnées numériques avec plus d 1 million de pages vues par mois : - Diffusion de bannières sur la page d accueil, la page cartographie et sur les pages présentant les circuits de la région. - Habillage de la newsletter mensuelle présentant l'ensemble des nouveaux circuits publiés le mois précédent sur le site (35000 abonnés).
III / Actions de promotion : actions webmarketing - Campagne avec le site Openrunner.com -Objectif : Générer du trafic qualifié être présent sur un support en forte affinitéavec le site anjouvelo.com -Openrunnerest un site qui propose des parcours de randonnées et balades principalement en France et également à l'étranger. Les utilisateurs sont majoritairement des cyclistes(route, vtt, cyclo, rando...), en 2013, le trafic du site a atteint environ 140 000 visiteurs unique/mois, compte plus de 145 000 comptes utilisateurs activés, et bientôt 1 300 000 de parcours sont enregistrés dont 53% concernent le vélo! -Diffusion de bannières sur les pages stratégiques du site web (2012 & 2013).
III / Actions de promotion : actions webmarketing -E-newsletter Anjou tourisme / marchéfr & UK -Relais des séjours et des actualités liées àl offre «vélo»via les «E-newslettersAnjou»envoyées auprès de nos 10 000 abonnés FR (3/an) et 8000 abonnés UK (1/an).
III / Actions de promotion : relations presse -Retombées presse cible marchéfr / UK Sunday Times Femme Actuelle Aujourd hui en France - Transmission dossier de presse, assistance et accueil de presse.
Pôle communication/promotion Contact : Fabien Malinge (responsable promotion/communication) fabien-malinge@anjou-tourisme.com