CIM Radio 2013W3. CIM-chiffres d audience sept-déc W3. Les résultats de la 3ème Vague de 2013

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1 CIM-chiffres d audience sept-déc W3 CIM Radio 2013W3 Le média radio a clôturé l'année 2013 en beauté, c'est-à-dire en affichant des résultats CIM stables. Au cours des cinq dernières années, la radio n'a pas reculé d'un pouce en termes d'audience jour moyen ou d'audience semaine moyenne, pas même auprès des jeunes auditeurs âgés de 12 à 17 ans, ni des En cette ère de 'points de contact', qui se marque par des marketeurs qui tentent de toucher leurs clients et prospects de manière optimale à chaque moment de la journée, l'étude CIM Radio révèle que la radio accompagne le consommateur dans toutes ses activités quotidiennes. Nous écoutons la radio à raison de en moyenne 42% du temps en dehors de chez nous et ce pourcentage culmine même à 70% pour certaines tranches d'âge. Ce phénomène est commenté plus en détail dans la présente analyse. Comme d'habitude, nous évoquons ensuite les parts de marché sur les 12+ et sur les groupes cibles pour le médiaplanning. Bonne lecture. Les résultats de la 3ème Vague de 2013 Le CIM a publié le 13 février 2014 les résultats de sa dernière étude radio. Ces résultats sont fondés sur les carnets d'écoute (papier et via Internet) complétés entre le 24 août et le 21 décembre Au cours de cette période, personnes ont répondu à une interview, dont dans le Nord du pays. Elles ont été invitées à tenir un carnet d'écoute. Quelque Néerlandophones ont rendu un carnet utilisable. Le comportement d'écoute des personnes qui n'ont pas complété de carnet est évalué par ascription. 1 Var chiffres d écoute septembre-décembre 2013 Publié le 20/03/2014

2 La radio au sommet 2013W3 La dernière vague de l'étude CIM Radio révèle que 77% des Flamands de 12 ans et plus écoutent la radio tous les jours. Sur base hebdomadaire, la radio touche 90% de tous les Flamands. Comme on peut le voir dans les graphiques ci-dessous, la radio reproduit cette performance d'année en année. La radio se profile comme un média très fiable, grâce à la stabilité de son audience. En moyenne 77% des Néerlandophones écoutent quotidiennement la radio Source: CIM Radio, Nord, 12+, audience jour moyen, lu-di, 6-22h S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % de Néerlandophones 12+ qui écoutent la radio chaque jour Au cours d'une semaine moyenne, 90% des Néerlandophones écoutent la radio Source: CIM Radio, Nord, 12+, audience semaine moyenne, lu-di, 6-22h S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % de Néerlandophones 12+ qui écoutent la radio chaque semaine 2

3 L audience de la radio auprès des jeunes Auprès des jeunes aussi, la radio signe d'excellents résultats, à savoir 89% d'audience semaine moyenne sur les et 93% sur les Ici aussi, on remarque que les résultats de la radio (et des vagues de l automne) sont très stables d'une année à l'autre. 89% des Néerlandophones âgés de 12 à 17 ans écoutent la radio chaque semaine Source: CIM Radio, Nord, 12-17, audience semaine moyenne, lu-di, 6-22h S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % de jeunes de 12 à 17 ans qui écoutent la radio chaque semaine 93% des Néerlandophones âgés de 18 à 24 ans écoutent la radio chaque semaine Source: CIM Radio, Nord, 18-24, audience semaine moyenne, lu-di, 6-22h S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % de jeunes de 18 à 24 ans qui écoutent la radio chaque semaine 3

4 Pourcentage Pourcentage Les sources radio des jeunes 2013W3 Les jeunes écoutent essentiellement la radio en voiture, via leur radio embarquée. Le poste de radio classique vient en deuxième position, avec une légère érosion de son succès en Le lecteur MP3 recule fortement par rapport à 2012, à l'inverse de l'écoute via la télévision et la tablette, qui progressent considérablement. L'écoute via le téléphone mobile reste stable chez les jeunes âgés de 12 à 17 ans mais progresse chez les Nombre de néerlandophones qui écoutent la radio via ce support Source: CIM Radio, Nord, , Pourcentage de Néerlandophones par catégorie d'âge ayant déclaré avoir écouté la radio au moyen de ce support 1 ou plusieurs fois par semaine ans ans Poste de radio 'classique' Autoradio , ,6 0 0,3 0, Ordinateur Poste de télévision GSM Lecteur MP3 Lecteur MP3 et/ou GSM Tablette 4

5 La radio est un média mobile Avec 42% de l'écoute totale en dehors de la maison un chiffre stable depuis plusieurs années - la radio est sans conteste un média mobile. Part de chaque lieu d'écoute Source: CIM Radio, Nord, entre 2009 et 2013, 12+, location share, lu-di, 5-5h % à la maison en voiture au bureau ailleurs inconnu La mobilité de la radio et la manière dont elle 'accompagne' l'auditeur tout au long de la journée se remarquent plus particulièrement durant les jours de semaine des auditeurs professionnellement actifs. Entre 5h et 7h30, c'est à la maison que la radio est le plus écoutée. A partir de 8h, le lieu de travail succède au domicile comme environnement d'écoute n 1. C'est le cas jusqu à 16h30, après quoi la maison reprend la primeur. Lors des deux périodes intermédiaires 'maison-travail' et 'travail-maison', la radio est abondamment écoutée dans la voiture. Rating par lieu d'écoute Source: CIM Radio, Nord, 2013, Actifs, Rating, lu-ve, 5-5h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h à la maison en voiture au bureau ailleurs inconnu 5

6 Chez les actifs, pas moins de 66% de l'écoute radio durant les jours ouvrables se fait hors du domicile. Ce chiffre chute à 35% le weekend, le domicile reprenant alors le dessus avec 65%. Quant à l'écoute en voiture, elle représente de 19 à 20% de l'écoute totale, tant en semaine que pendant le weekend. Part de chaque lieu d'écoute chez les actifs: jour de semaine vs weekend Source: CIM Radio, Nord, Actifs, location share, 5-5h 43 66% % lu-ve sa-di à la maison en voiture au bureau ailleurs inconnu Dans la catégorie d'âge 18-44, la radio est écoutée à raison de 73% en dehors de la maison. Pour la tranche 18-54, ce chiffre reste encore supérieur à 50%. La radio est donc plus que jamais un média mobile. Lieu d'écoute par catégorie d'âge: jour de semaine (lu-ve) Source: CIM Radio, Nord, 2013, location share par catégorie d'âge, lu-ve, 5-5h à la maison en voiture au bureau ailleurs inconnu 6

7 Le paysage radio au cours du 3ème trimestre 2013 Au cours de cette vague CIM, le média radio a touché quotidiennement 77,3% des Flamands. Ce chiffre est de 0,5% supérieur à la troisième vague de En comparaison avec 2012, JOE fm, et les radios locaux progressent, tandis que Radio 2, et Nostalgie reculent. L audience des autres radios n évolue pas. Les radios de la VRT qui diffusent de la publicité touchent quotidiennement 52,6% de tous les Flamands 12+ et 68% (= 52,6/77,3) de tous les auditeurs flamands ,0% des Flamands de 12 ans et plus écoutent quotidiennement des radios étrangères. Le pourcentage d'écoute de radios diffusées exclusivement via Internet est de 0,3%. Une proportion de 1,0% des Flamands écoute quotidiennement une radio non identifiée. Radio (en général) Radios VRT diffusant de la pub Nombre de Néerlandophones qui écoutent au moins 10 minutes par jour les émetteurs suivants VRT (autres) Radios locales néerlandophones Radios francophones Radios étrangères Radio inconnue Source: CIM Radio, Nord, 12+, audience jour moyen en %, lu-di, 5-5h, 100%= ind.12+ (en 2013W3) Radio 1 Radio 2 Klara JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Webradios 2,8 0,3 1,4 0,4 1,9 1,0 0,3 1,0 7,9 6,4 6,1 12,0 12,9 11,5 14,7 23,0 52,6 2013W3 (sept-déc '13) 2013W2 (avr-juin '13) 2012W3 (sept-déc '12) 77,3 7

8 La durée d'écoute moyenne par jour, parmi les auditeurs, est de 4 heures et 27 minutes. Au cours de l'année écoulée, cette durée d'écoute moyenne a progressé pour Nostalgie, Club FM et les DAB- et webradios de la VRT (VRT (autres)). Combien de temps passe l'auditeur néerlandophone moyen à écouter la radio? Source: CIM Radio, Nord, 12+, durée d'écoute moyenne par jour par auditeur (en heures et minutes); lu-di, 5-5h Radio (en général) 4:27 Radios VRT diffusant de la pub Radio 1 Radio 2 2:25 3:30 3:54 4:14 2:57 Klara VRT (autres) 2:25 2:27 3:10 JOE fm 3:42 Nostalgie 3:12 TopRadio Club FM Radios locales néerlandophones Radios francophones Radios étrangères Webradios Radio inconnue 2:15 2:27 2:21 2:22 2:13 3:20 3: W3 (sept-déc '13) 2012W3 (sept-déc '12) 2013W2 (avr-juin '13) 8

9 La part de marché est la résultante du nombre d'auditeurs (audience jour moyen) et de la durée d'écoute. JOE fm et Radio 1 obtiennent une part de marché en progression par rapport à l'année dernière. et Klara sont en recul. La part de marché des autres radios reste plus ou moins stable. Parts de marché: part de chaque radio dans le volume d'écoute total Source: CIM Radio, Nord, 12+, part de marché en %, lu-di, 5-5h Radios VRT diffusant de la pub Radio 1 8,4 59,5 Radio 2 28,2 9,8 13,1 Klara VRT (autres) 2,0 0,2 13,5 JOE fm Nostalgie 6,0 8,5 TopRadio Club FM Radios locales néerlandophones Radios francophones Radios étrangères Webradios Radio inconnue 0,9 0,3 5,9 1,3 0,7 0,2 1,0 2013W3 (sept-déc '13) 2013W2 (avr-juin '13) 2012W3 (sept-déc '12) 9

10 Médiaplanning Au sein du CIM, les médias, les agences de publicité et les annonceurs ont convenus d'évaluer les campagnes de pub radio sur des vagues cumulées. Les analyses s effectuent sur base des résultats des 12 derniers mois. Pour refléter malgré tout la situation la plus récente, les résultats des dernières vagues bénéficient d'une pondération plus importante. La vague cumulée la plus récente se compose de 2013W1 (jan-mars 2013) à raison de 20%, 2013W2 (avr-juin 2013) à raison de 35% et 2013W3 (sep-déc 2013) à raison de 45%. Nous comparons les parts de marché sur les vagues cumulées pour les groupes cibles 15-34, 18-44, 18-54, et Groupes sociaux 1 à 3 chez les 30+. La définition jour moyen utilisé est lundi-dimanche, de 6 à 22 heures. Parts de marché pour le médiaplanning sur la cible Source: CIM Radio, Nord, 15-34, parts de marché en %, lu-di, 6-22h 23,9 18,4 24,3 TopRadio 2,6 SuperSelexy StuBru+ 42,3 Maximix (+JOEfm) 32,7 2013W1-3 (Médiaplanning à partir de mars 2014) 2012W3+2013W1+2 (Médiaplanning sept '13-févr '14) 2012W W1 (Médiaplanning juin '13-août '13) 10

11 Parts de marché pour le médiaplanning sur la cible Source: CIM Radio, Nord, 18-44, parts de marché en %, lu-di, 6-22h 24,4 16,0 22,5 JOE fm 9,3 Nostalgie 5,6 TopRadio 1,7 SuperSelexy StuBru+ 40,4 Maximix (+JOEfm) 31,8 2013W1-3 (Médiaplanning à partir de mars 2014) 2012W3+2013W1+2 (Médiaplanning sept '13-févr '14) 2012W W1 (Médiaplanning juin '13-août '13) 11

12 Parts de marché pour le médiaplanning sur la cible Source: CIM Radio, Nord, 18-54, parts de marché en %, lu-di, 6-22h Radio 1 6,6 Radio 2 12,7 20,6 13,5 19,9 JOE fm 10,5 Nostalgie 6,8 SuperSelexy R2+ 26,2 SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 30,4 34,1 2013W1-3 (Médiaplanning à partir de mars 2014) 2012W3+2013W1+2 (Médiaplanning sept '13-févr '14) 2012W W1 (Médiaplanning juin '13-août '13) 12

13 Parts de marché pour le médiaplanning sur la cible Source: CIM Radio, Nord, 25-59, parts de marché en %, lu-di, 6-22h Radio 1 7,5 Radio 2 19,2 17,7 10,9 17,2 JOE fm Nostalgie 7,3 10,5 SuperSelexy R2+ Maximix (+JOEfm) 30,1 27,7 2013W1-3 (Médiaplanning à partir de mars 2014) 2012W3+2013W1+2 (Médiaplanning sept '13-févr '14) 2012W W1 (Médiaplanning juin '13-août '13) 13

14 Parts de marché pour le médiaplanning sur la cible 30+ Groupes Sociaux 1-3 Source: CIM Radio, Nord, 30+ SG 1-3, parts de marché en %, lu-di, 6-22h Radio 1 13,3 Radio 2 19,3 21,8 8,1 12,1 JOE fm Nostalgie 7,7 7,4 SuperSelexy R2+ SuperSelexy Business (R1+SB) 29,9 32,5 Maximix (+JOEfm) 19,7 2013W1-3 (Médiaplanning à partir de mars 2014) 2012W3+2013W1+2 (Médiaplanning sept '13-févr '14) 2012W W1 (Médiaplanning juin '13-août '13) Nous répondons à vos questions relatives à la radio Pour vos questions ou de plus amples informations sur tout ce qui concerne la radio, n'hésitez pas à vous adresser à Geert, Dirk ou Stefan à research@var.be. Nous mettrons tout en œuvre pour répondre à vos requêtes dans les deux jours ouvrables. Pour obtenir une réponse aussi rapide que possible, n'oubliez pas de mentionner les informations suivantes: la région (généralement le Nord), le(s) groupe(s) cible(s) et la définition jour (jour moyen + tranche horaire) sur lesquels doit porter l'analyse. 14