«Le Merveilleux Voyage»: une communication mondiale pour le Mont-Saint-Michel

Transcription

1 «Le Merveilleux Voyage»: une communication mondiale pour le Mont-Saint-Michel

2 Un kit de communication à la disposition de tous Création d un kit de communication rassemblant l ensemble des outils digitaux (format horizontal ou vertical, en français et en anglais) Mise à disposition à tout partenaire souhaitant utiliser librement ces visuels sur ses propres outils de communication, offouonline,danslemondeentier Atout France et le C.R.T. de Normandie offrent les droits d utilisation de ces images, sur tous médias en France et à l international (hors campagne lourde d achat d espaces off et on line ou présentant un caractère exceptionnel)

3 Un plan d actions mondial La campagne mondiale s appuie sur un site internet «portail», abrité par le site mondial d Atout France : 24 dispositifs créés en 14 langues sur 21 marchés. L objet de ce site portail est d accueillir, sur un site unique, l ensemble des internautes touchés par les différents dispositifs de campagne déployés par l ensemble des partenaires impliqués, particulièrement Atout France. La landing page offre aux internautes une redirection vers les sites des partenaires partie prenante de la communication. Deuxurl: Pour les marchés internationaux: Pour les marchés francophones

4 Campagne C.R.T. Normandie à Paris avec JC DECAUX 2 semaines : -28 juillet au 5 août -11 au 19 août 2015 Sur des artères parisiennes très fréquentées par les Parisiens, par les provinciaux et par les touristes internationaux, y compris sur les Champs-Elysées 240 mâts et 18 colonnes Morris En 2 versions, français et anglais

5 En Belgique Opération de communication print et online avec le quotidien belge flamand «Het Nieuwsblad» dans le cadre d un partenariat avec Atout France. - Accueil de presse du journaliste Alain Bloeykens avec le CDT de la Manche et le Syndicat Mixte de la Baie -Encart de 8 pages dans le supplément week-end «Check!» du quotidien ( exemplaires ) -Campagne sur le site Internet du quotidien avec mise en ligne du dossier + campagne globale de webwertising : pages vues sur le dispositif nieuwsblad.be/vive-la-france -Relai via un espace dédié sur le dispositif rendezvousenfrance, combiné avec une campagne online vers cette page, menée par Atout France : visites sur la page dédiée et vues de la vidéo sur YouTube (1ère vidéo vue sur YouTube par rapport aux autres vidéos des autres destinations en ligne sur ce dispositif)

6 En Allemagne Opération de «street art» en juin, dans l une des rues piétonnières les plus fréquentées de Cologne, avec relais par les blogueurs. -Action grand public et opération marketing originale auprès du public allemand, réalisée en collaboration avec Atout France Allemagne -Une peinture en 3D de 50m² réalisée au sol dans une zone piétonnière très passante de Cologne exposée pendant 3 jours -Diffusion sur les réseaux sociaux et organisation d une «soirée bloggeurs» avec une trentaine de bloggeurs allemands conviés

7 Au Japon Campagne Multimédia Japon 2015 «Saisons de France» sur 2 périodes avec 2 visuels : mars (visuel Printemps/Eté) et septembre (visuel Automne/Hiver) -Un plan media axé sur trois medias principaux :. Affichage et Vidéos dans les métros et stations,. Magazines,. Vidéos, Photos et Posts sur les réseaux sociaux -Mise en place d un jeu concours en ligne sur les pages de rendez-vous en France incitant les participants à visionner les photos et les vidéos des destinations partenaires et relayé via les réseaux sociaux

8 Au Japon (suite) Opération SAKIDORI : Présence à Tokyo dans le cadre de l'opération Sakidori 2015, menée en étroite collaboration avec Atout France - Workshop auprès d une centaine de professionnels du tourisme japonais, avec le groupe Mère Poulard et les Offices de Tourisme de Rouen, du Havre et de Deauville - Grande soirée pour la presse japonaise, au cours de laquelle le C.R.T. a présenté le chantier du Mont-Saint-Michel Réalisation d un dossier de presse sur le Mont-Saint-Michel en japonais

9 Les relations presse En France, des relations presse confiées à un cabinet(alambret communication) Accueil de la presse nationale au Mont-Saint-Michel Le C.R.T., en collaboration avec Manche Tourisme et l Abbaye, a accueilli 15 journalistes de la presse nationale, qui ont vécu l une des premières grandes marées de 2015, et découvert le Centre d Information Touristique, le barrage, le Mont et son Abbaye ainsi que le Scriptorial d Avranches Accueil du journaliste Pierre de Boishue du Figaro Magazine, au Mont-Saint- Michel, parmi d autres destinations normandes. Parutionle21aoûtdel article de10pages «Normandie, la belle amie» Accueil du journaliste Anthony Peregrine du Daily Telegraph au Mont-Saint- Michel. Parution le 2 septembre de l article «Mont-Saint-Michel, France : Knocking on heaven s door». Diffusion : exemplaires / online : visiteurs uniques Nombreux accueils de presse de journalistes venant du monde entier

10 Les relations avec les organisateurs de voyages Envoi d un mailing spécifique en 6 langues à organisateurs de voyages européens

11 Les relations avec les organisateurs de voyages (suite) Envois d ings réguliers tout au long de l année sur la base du fichier qualifié des organisateurs de voyages du C.R.T. Normandie Nombreux accueils de professionnels du voyage, venant du monde entier Pré-tours du Salon «Rendez-Vous France» : en amont du salon, 60 touropérateurs multimarchés ont découvert le Mont-Saint-Michel

12 Autopromotion et relations partenaires Insertion publicitaire «Le Mont-Saint-Michel, le Merveilleux voyage» en 4 ème de couverture des exemplaires du Guide «Itinéraires normands» de l association«normandie Sites» Le Mont-Saint-Michel en couverture d une grande partie des publications grand public et professionnelles du C.R.T. Normandie en 2015: Français Anglais Allemand Italien Espagnol Carte touristique bilingue Chinois Indien Japonais Et insertions publicitaires du visuel emblématique de la campagne en 2 èmes, 3 èmes et 4 èmes de couvertures des guides grand public «Guide des Golfs», «Club des hôtels et restaurants», «Les loisirs en famille» et «Sites et Monuments», «Parcs et Jardins» 2015 L ensemble des publications : exemplaires, distribuées en France et dans le monde.

13 Promotion et relations grand public MiseenavantsurlesitegrandpublicdeNormandie Tourisme: Envois d ings grand public réguliers tout au long de l année sur la base du fichier qualifié du C.R.T. Normandie

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