Mise à jour vers les campagnes universelles

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1 Mise à jour vers les campagnes universelles Système d'enchères performant Annonces plus intelligentes Rapports avancés

2 1. En quoi consistent les campagnes universelles?... 1 Avantages des campagnes universelles... 2 Détails des modifications apportées dans les campagnes universelles Planification de la mise à jour vers les campagnes universelles... 3 Vérification de l'accès à tous les comptes... 4 Examen des outils... 4 Informations sur l'ajustement des enchères pour mobile... 4 Inventaire des campagnes et appareils ciblés... 5 Identification des campagnes analogues... 6 Choix du processus de mise à jour de chaque campagne Mise à jour de chaque campagne... 8 Processus de mise à jour simple... 8 Processus de mise à jour groupée avec Editor Étapes à suivre après la mise à jour Processus de fusion Étape 1 : Sélectionner la campagne principale Étape 2 : Fusionner les paramètres de campagne Étape 3 : Mettre à jour la campagne principale Étape 4 : Fusionner les groupes d'annonces Étape 5 : Fusionner les mots clés Étape 6 : Fusionner les emplacements et les types d'audience (pour les annonces du Réseau Display) Étape 7 : Fusionner les annonces Étape 8 : Fusionner les extensions Étape 9 : Fusionner le suivi des conversions Étape 10 : Définir l'ajustement des enchères pour mobile pour la campagne principale Étape 11 : Supprimer la campagne secondaire Étape 12 : Fusionner les budgets des campagnes Étape 13 : Passer en revue les changements... 24

3 4. Exemple de processus de mise à jour Scénario 1 : Entreprise Martin Scénario 2 : Fleuriste Chez Susie À propos de l'ajustement des enchères pour mobile Surveillance continue des paramètres d'enchères Mise à jour des annonces pour application Maintien du niveau de qualité... 32

4 Comment mettre à jour vos comptes Google pour passer aux campagnes universelles? Google lance les campagnes universelles pour que les annonceurs puissent plus facilement promouvoir leurs messages marketing en fonction du contexte des utilisateurs (leur position géographique, l'appareil qu'ils utilisent et l'heure de la journée, par exemple). Et tout cela au sein d'une seule et même campagne. Cet article traite des points suivants : 1. En quoi consistent les campagnes universelles? 2. Comment planifier la mise à jour vers les campagnes universelles? 3. Comment convertir vos campagnes en campagnes universelles? 4. Exemples de processus de mise à jour de quelques campagnes Les campagnes universelles seront proposées aux annonceurs de façon facultative à partir du mois de février Nous prévoyons de les étendre à l'ensemble des campagnes vers le milieu de l'année Si vous avez besoin d'aide, n'hésitez pas à contacter l'équipe Google. 1. En quoi consistent les campagnes universelles? Les utilisateurs passent constamment d'un appareil à l'autre et utilisent celui qui est le mieux adapté au lieu où ils se trouvent et à l'utilisation qu'ils en font. Les responsables marketing ont donc tout intérêt à toucher le bon public dans le bon contexte au lieu de ne cibler qu'un appareil spécifique. Les projets publicitaires qui nécessitaient des campagnes distinctes (par exemple, dans le but de définir des enchères différentes pour chaque appareil ou zone géographique) peuvent désormais être gérés dans une seule et même campagne universelle. Vous pouvez ainsi toucher plus facilement les utilisateurs, quel que soit l'endroit où ils se trouvent ou l'appareil qu'ils utilisent. 1

5 Avantages des campagnes universelles Les campagnes universelles incluent un système d'enchères performant qui vous permet de gérer facilement vos enchères sur divers appareils, et en fonction de différentes positions géographiques et tranches horaires. Par exemple, vous pouvez augmenter votre enchère pour les utilisateurs qui effectuent des recherches dans un rayon d'un kilomètre autour de votre magasin ou la diminuer lors des heures de fermeture de votre établissement. En outre, vous pouvez créer des combinaisons d'enchères personnalisées (position géographique/heure/appareil) optimales pour votre établissement. Les campagnes universelles proposent également des annonces plus intelligentes, optimisées pour différents contextes d'utilisation. Vous pouvez désormais diffuser l'annonce, le lien annexe ou l'extension qui convient le mieux en fonction de la situation dans laquelle se trouve l'utilisateur et des capacités de son appareil. Par exemple, un annonceur peut afficher un outil de localisation de magasins pour les mobinautes qui utilisent leur smartphone pendant les heures d'ouverture, ou modifier les textes d'annonce et les liens annexes à des heures précises. Des statistiques des rapports avancés et de nouveaux types de conversion seront associées à ces nouvelles fonctionnalités. Les annonceurs auront immédiatement accès à des rapports détaillés sur les appels grâce aux numéros de transfert gratuits de Google et à des statistiques relatives aux conversions pour les campagnes de téléchargement. Détails des modifications apportées dans les campagnes universelles Vous trouverez, ci-dessous, des informations spécifiques aux modifications introduites dans les campagnes universelles. 2

6 Pour personnaliser vos annonces pour les appareils mobiles, vous pouvez créer des annonces optimisées pour les mobiles. Pour ce faire, cochez la case "Préférences relatives aux appareils". Cette capture d'écran illustre ce paramètre pour une nouvelle annonce. Les campagnes universelles permettent aux annonceurs de s'adapter facilement aux différences de ROI entre les appareils, par le biais de l'ajustement des enchères au niveau de la campagne. Grâce aux campagnes universelles, vous contrôlez les enchères de vos annonces pour mobile : vous pouvez définir leur montant proportionnellement à vos enchères par défaut (par exemple, -100 % ou +300 % des enchères par défaut). Si vous définissez une enchère correspondant à -100 %, vos annonces ne seront pas diffusées sur les appareils mobiles. Pour plus d'informations, consultez la section À propos de l'ajustement des enchères pour mobile. Avec vos campagnes, vous pouvez désormais toucher les utilisateurs d'ordinateurs et de tablettes à partir d'un seul et même endroit. Pour chaque annonce, mot clé, extension ou enchère, les ordinateurs et les tablettes sont considérés comme étant équivalents, mis à part dans les cas suivants : Les annonces pour la promotion d'une application ne sont diffusées que sur les appareils sur lesquels cette application fonctionne. Par exemple, les annonces qui assurent la promotion de votre dernière application pour tablette Android ne sera diffusée que sur les tablettes Android. Pour plus d'informations, consultez la section Mise à jour des annonces pour application. Pour les campagnes "Réseau Display uniquement", les annonceurs peuvent cibler les modèles d'appareils sur lesquels une annonce peut être diffusée. Pour plus d'informations, consultez la section Configuration d'annonces optimisées pour les mobiles. Pour les annonces graphiques, certains formats (par exemple, la diffusion d'annonces tierces ou le HTML5) comporteront un filtre "Appareil tactile" pour les annonces. 2. Planification de la mise à jour vers les campagnes universelles Cette section vous explique comment planifier la mise à jour vers les campagnes universelles. Voici un récapitulatif des actions à effectuer : Vérifiez que vous avez accès à tous vos comptes. Examinez les outils à votre disposition pour faciliter et accélérer le processus de mise à jour. 3

7 Si vous avez copié des campagnes pour ordinateur et les avez utilisées pour créer des campagnes distinctes pour les mobiles, vous pouvez les fusionner. Si vos campagnes ciblent tous les types d'appareil (ordinateurs, tablettes et mobiles), elles n'ont pas besoin d'être fusionnées. Mettez à jour vos campagnes à l'aide d', d' Editor ou de l'api, et configurez un ajustement des enchères pour mobile. Ces étapes sont décrites en détail ci-dessous. Vérification de l'accès à tous les comptes Si vous disposez de plusieurs comptes, vérifiez que vous avez accès à tous vos comptes du Centre multicompte (CM) ou aux différents comptes avant de lancer la mise à jour. Pour plus d'informations, consultez les sections Utilisation du Centre multicompte et Gestion de plusieurs comptes. Examen des outils Nous vous recommandons d'examiner les outils suivants avant de débuter le processus de mise à jour. Vous pourrez ainsi procéder plus facilement à l'opération. : pour plus d'informations, consultez le Centre d'aide. Modifications multiples : utilisez le menu déroulant "Modifier" dans les onglets "Campagnes", "Groupes d'annonces", "Annonces" ou "Mots clés" pour effectuer des modifications à grande échelle dans votre compte. Pour plus d'informations, consultez la section Modifications multiples. Editor : pour plus d'informations, consultez la section À propos d' Editor et le Centre d'aide Editor. Assurez-vous de disposer de la version 10.0 ou ultérieure d' Editor. Interface de programmation d'application (API), pour les utilisateurs qui souhaitent mettre à jour leurs campagnes par programmation. Informations sur l'ajustement des enchères pour mobile Au cours de la mise à jour, vous pouvez définir des ajustements des enchères pour les annonces diffusées sur les appareils mobiles. Nous vous soumettons alors une proposition d'ajustement des enchères. Pour plus d'informations, consultez la section À propos de l'ajustement des enchères pour mobile. 4

8 Inventaire des campagnes et appareils ciblés Commencez par examiner chacune de vos campagnes et par identifier les appareils qu'elles ciblent. Il peut s'agir de l'une ou plusieurs des catégories d'appareils suivants : Ordinateurs de bureau et portables Appareils mobiles Tablettes Appareils ciblés pour chaque campagne Pour identifier les appareils ciblés, accédez à "Campagnes en ligne" dans, cliquez sur l'onglet "Paramètres", puis recherchez la colonne "Appareils". Dans Editor, cliquez sur l'onglet "Campagnes", puis recherchez la colonne "Appareils". Cette capture d'écran illustre ce paramètre pour trois exemples de campagnes dans. 5

9 Conseil : Créez une feuille de calcul répertoriant l'ensemble de vos campagnes, les appareils ciblés, la procédure de mise à jour à utiliser et toute autre information utile, telle que le nom de la personne qui effectuera la mise à jour et la date prévue pour cette dernière. Pour voir un exemple de feuille de calcul, consultez la section 4. Exemples de processus de mise à jour. Conseil : Utilisez des libellés pour répartir les éléments de votre compte dans différents groupes. Vous pourrez ainsi créer facilement et rapidement des filtres et des rapports sur la structure et les appareils ciblés de vos campagnes. Pour plus d'informations, consultez la section Utiliser des libellés dans. Identification des campagnes analogues Après avoir identifié les appareils ciblés pour chacune de vos campagnes, déterminez quelles campagnes sont identiques ou quasiment identiques, mais ciblent des appareils différents. Par exemple, vous avez peut-être copié une campagne ciblant les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes dans une autre campagne ciblant les appareils mobiles. Il s'agit alors de campagnes analogues que vous pouvez choisir de fusionner en une seule. Les campagnes analogues ciblent des appareils distincts, mais partagent les mêmes éléments ou des éléments très similaires (groupes d'annonces, mots clés, extensions, annonces, paramètres géographiques et réseaux ciblés). Voici quelques suggestions sur la façon d'identifier ces campagnes "compatibles" : Nom de la campagne : de nombreux annonceurs attribuent à leurs campagnes des noms du type "Ma marque Mobiles" et "Ma marque Ordinateurs". Si vous êtes dans ce cas, vous pouvez identifier les campagnes analogues à partir de leur nom. Chevauchement de mots clés : identifiez les campagnes qui ciblent des appareils différents et présentent le plus de chevauchements en matière de ciblage géographique et de mots clés. Pour cela, téléchargez le rapport sur les mots clés de toutes vos campagnes. Ceci s'applique également aux différents comptes rattachés au même Centre multicompte (CM). Chevauchement d'annonces : si deux campagnes se chevauchent fortement au niveau des annonces et du ciblage géographique, mais qu'elles ciblent des appareils différents, il peut également s'agir de campagnes analogues. Chevauchement de cibles de produits : si deux campagnes d'annonces pour une offre de produit ont exactement les mêmes cibles de produits, il s'agit probablement de campagnes analogues. 6

10 Cette capture d'écran illustre cinq campagnes, avec deux paires de campagnes analogues : "Printemps 2013" et "Printemps 2013 Mobiles" sont identiques, mais ciblent des appareils différents, tout comme "Local 1" et "Local 1 Mobiles". Editor Cette capture d'écran illustre les cinq mêmes campagnes dans Editor. Vous pouvez également télécharger vos campagnes au format CSV (données séparées par une virgule) à partir d' Editor et ouvrir les fichiers dans un tableur pour les comparer. Une fois que vous avez identifié d'éventuelles campagnes analogues, comparez l'ensemble de leurs paramètres. Si les paramètres des deux campagnes sont différents, déterminez si vous souhaitez les fusionner ou les conserver telles quelles. Notez que les campagnes ciblant les Réseaux de Recherche et Display bénéficient des mêmes fonctionnalités que les campagnes ciblant le Réseau de Recherche. Pour plus d'informations, consultez la section À propos des paramètres des réseaux. Si vous ne fusionnez pas deux campagnes très similaires, il peut s'avérer difficile de prédire laquelle diffusera des annonces. En outre, leurs statistiques de performances et leurs budgets seront fragmentés. Notez que même si vous disposez de deux annonces très similaires, elles n'entreront pas en concurrence au sein du système d'attribution des emplacements d'. Seule la plus pertinente des deux annonces y participera. Une fois que vous avez identifié toutes les campagnes analogues, sélectionnez le processus de mise à jour à utiliser pour chaque campagne, comme indiqué dans la section suivante. 7

11 Choix du processus de mise à jour de chaque campagne Après avoir identifié les appareils ciblés de chacune de vos campagnes, ainsi que les campagnes analogues, vous devez choisir le processus de mise à jour pour chaque campagne, comme suit : Pour les campagnes analogues, utilisez le processus de fusion. Cela vous permettra de combiner les deux campagnes en une seule. Pour toutes les autres campagnes, utilisez le processus de mise à jour simple pour mettre à jour une campagne à la fois. Vous pouvez également utiliser le processus de mise à jour groupée avec Editor pour mettre à jour plusieurs campagnes simultanément à l'aide de cet outil. Après avoir identifié le processus adapté à chaque campagne, procédez à la mise à jour en suivant la procédure décrite dans la section suivante. 3. Mise à jour de chaque campagne Cette section décrit le processus à appliquer pour mettre à jour vos campagnes. Chaque campagne utilise un processus. Utilisez le processus approprié, parmi ceux décrits ci-dessous, pour chaque campagne identifiée lors de l'étape précédente. Tenez compte des informations suivantes : Une fois que vous avez mis à jour une campagne, une nouvelle colonne intitulée "Universelle" s'affiche dans l'onglet "Campagnes", comme illustré ci-dessous. Une fois que vous avez mis à jour une campagne, vous ne pouvez plus rétablir les anciens paramètres de la campagne. Vous disposez d'un certain délai pour mettre à jour vos campagnes, mais nous prévoyons de mettre à jour toutes les campagnes à la mi Le processus de mise à jour est terminé lorsque toutes vos campagnes ont été mises à jour. Cette capture d'écran illustre la nouvelle colonne "Universelle". "Ancienne" signifie que la campagne n'a pas encore été mise à jour. Une fois la mise à jour effectuée, le libellé "Universelle" s'affiche pour chaque campagne universelle. Processus de mise à jour simple 8

12 Utilisez ce processus pour mettre à jour les campagnes qui ne sont pas fusionnées avec d'autres campagnes. Il permet de mettre à jour une campagne à la fois. Si vous souhaitez mettre à jour plusieurs campagnes, utilisez le processus de mise à jour groupée avec Editor. 1. Ouvrez la campagne à mettre à jour dans. Pour obtenir de l'aide, consultez l'article Comment naviguer dans votre compte. 2. Cliquez sur le bouton "Commencer" tel qu'il apparaît dans cette capture d'écran, puis suivez le processus de mise à jour. 3. Dans le cadre de la mise à jour, une proposition d'ajustement des enchères pour mobile s'affiche, comme dans la capture d'écran ci-contre. Pour plus d'informations, consultez la section Comment définir des ajustements d'enchères pour mobile. 4. Cliquez sur "Effectuer la mise à jour", comme dans la capture d'écran ci-contre. Une fois la mise à jour terminée, vous accédez à la page suivante, qui comporte des informations complémentaires. 9

13 5. Cliquez sur "Fermer", puis consultez la section Étapes à suivre après la mise à jour pour déterminer si vous devez apporter d'autres modifications à vos campagnes. 6. Si certaines de vos annonces assurent la promotion d'applications, consultez la section Mise à jour des annonces pour application. Processus de mise à jour groupée avec Editor Utilisez ce processus pour mettre à jour les campagnes qui ne sont pas fusionnées avec d'autres campagnes. Il vous permet de mettre à jour un ensemble de campagnes à l'aide d' Editor. Pour mettre à jour une seule campagne à la fois via l'interface Web, utilisez le processus de mise à jour simple. Editor 1. Ouvrez Editor et assurezvous de disposer de la version 10.0 ou ultérieure, disponible fin février. Téléchargez la copie la plus récente de votre compte, puis affichez les campagnes que vous souhaitez mettre à jour. Pour obtenir de l'aide, consultez les sections Comment puis-je télécharger mon compte? et Télécharger des campagnes spécifiques. La capture d'écran ci-contre illustre l'affichage de cinq campagnes dans Editor. 10

14 2. Si vous le souhaitez, vous pouvez enregistrer une copie de sauvegarde de vos campagnes, via le menu Fichier > Exporter. Pour plus d'informations, consultez la section Exporter un fichier de sauvegarde. 3. Sélectionnez l'ensemble de campagnes à mettre à jour. Editor 4. Cliquez sur le titre "Modifier les campagnes sélectionnées" afin d'afficher les éléments modifiables, comme dans la capture d'écran ci-contre. 5. Dans la section "Campagne universelle", sélectionnez "Activée" dans la liste déroulante, comme dans la capture d'écran ci-contre. 6. Dans la section "Ajustement des enchères pour mobile", saisissez une valeur comprise entre "-100" et "+300". Le signe "+" est facultatif. Pour plus d'informations, consultez la section À propos de l'ajustement des enchères pour mobile. 7. Dans editor, sélectionnez pour enregistrer les modifications et mettre à jour vos campagnes. 8. Consultez la section Étapes à suivre après la mise à jour pour déterminer si vous devez apporter d'autres modifications à vos campagnes. 9. Si certaines de vos annonces assurent la promotion d'applications, consultez la section Mise à jour des annonces pour application. 11

15 Étapes à suivre après la mise à jour Les campagnes universelles sont susceptibles d'être diffusées sur tous les appareils : ordinateurs, tablettes et appareils mobiles. Après la mise à jour, vous devez donc envisager d'effectuer les opérations suivantes pour chacune de vos campagnes. Ajuster le budget des campagnes Si vos annonces commencent à être diffusées sur plusieurs types d'appareils et donc à générer davantage de trafic, vous pouvez décider d'augmenter votre budget. Mettre à jour les campagnes réservées aux mobiles Si vos campagnes ne ciblaient initialement que les appareils mobiles et si vous souhaitez que les enchères pour ce type d'appareil soient différentes de celles applicables aux ordinateurs et aux tablettes, vous pouvez définir des ajustements d'enchères pour mobile. Pour plus d'informations, consultez la section "À propos de l'ajustement des enchères pour mobile". Notez que vous devrez mettre à jour toutes les enchères par défaut qui seront utilisées pour les ordinateurs et les tablettes. Remarque : Si vous ne disposez que d'annonces optimisées pour les mobiles, vous pouvez également les diffuser sur des ordinateurs et des tablettes. Créer des annonces optimisées pour les mobiles Ce n'est pas obligatoire, mais vous pouvez créer des annonces distinctes pour les appareils mobiles. Pour ce faire, choisissez "Mobile" dans les préférences relatives aux appareils de vos annonces actuelles, puis créez d'autres annonces pour les ordinateurs et les tablettes. Les annonces optimisées pour les mobiles ont tendance à être diffusées plus souvent que les autres annonces sur les mobiles. Les autres annonces (non optimisées pour les mobiles) seront généralement diffusées plus souvent que les annonces optimisées pour les mobiles sur les ordinateurs et les tablettes. Pour créer des annonces optimisées pour les mobiles, choisissez "Mobile" dans les préférences relatives aux appareils pour vos annonces pour mobile, comme ci-dessous, puis créez des annonces distinctes pour les ordinateurs et les tablettes. Ensuite, choisissez "Tous les appareils" dans les préférences relatives aux appareils pour ces annonces. 12

16 Dans : pour définir les préférences relatives aux appareils pour les annonces, sélectionnez une ou plusieurs annonces dans, puis cliquez sur le menu déroulant Modifier > Modifier le texte des annonces. Sélectionnez "Mobile" dans la liste déroulante "Préférences relatives aux appareils", comme dans la capture d'écran ci-contre. Editor Dans Editor : pour définir les préférences relatives aux appareils pour une ou plusieurs annonces, sélectionnez ces dernières dans Editor, puis cliquez sur le titre "Modifier les annonces textuelles sélectionnées" afin d'afficher les éléments modifiables, comme dans la capture d'écran ci-contre. Dans la section "Préférences relatives aux appareils", sélectionnez "Mobile" dans la liste déroulante, comme dans la capture d'écran ci-contre. Cliquez sur pour enregistrer les modifications. Créer d'autres types d'annonce Si votre campagne concerne des applications, consultez la section Mise à jour des annonces pour application. Si vos campagnes incluent des annonces dont le texte comporte un numéro de téléphone, ces annonces seront refusées. Vous pouvez toutefois transformer le numéro de téléphone en extension d'appel. Si vous avez défini des URL au niveau des mots clés ou si votre annonce comporte des URL de destination vers votre site pour mobile, mettez-les à jour à l'aide du paramètre ValueTrack. Redirigez ensuite les utilisateurs vers la page de destination correcte, en fonction de l'appareil sur lequel l'annonce est diffusée. En savoir plus sur l'utilisation de ValueTrack Nous avons ajouté un nouveau paramètre "ValueTrack, {device}", qui indique le type d'appareil de l'utilisateur. Pour plus d'informations, consultez la section Utilisation de ValueTrack. 13

17 Pour les campagnes "Réseau Display uniquement", vous pouvez toujours cibler un modèle d'appareil ou un système d'exploitation afin de limiter la diffusion de vos annonces. Vous devez, pour ce faire, utiliser les "Options avancées liées aux mobiles et aux tablettes", qui sont les mêmes que celles des anciennes campagnes. Processus de fusion Ce processus consiste à fusionner deux campagnes analogues pour n'en faire qu'une seule, universelle. Si vous disposez de trois campagnes analogues ou plus, ne fusionnez que deux campagnes à la fois. Pour plus d'informations, consultez la section Identification des campagnes analogues. Pour obtenir des éléments complémentaires, consultez la section Maintien du niveau de qualité. Voici un récapitulatif du processus de fusion : Une fois les deux campagnes à fusionner identifiées, choisissez celle qui sera la campagne principale. Ce sera celle qui vous mettrez à jour. Fusionnez les paramètres de la campagne secondaire avec ceux de la campagne principale. Mettez à jour la campagne principale. Fusionnez les autres attributs de la campagne secondaire (groupes d'annonces, mots clés, annonces, extensions et budgets) avec ceux de la campagne principale. Supprimez la campagne secondaire. Lorsque vous lancez le processus de fusion, nous vous recommandons de le mener à son terme et de ne pas garder une campagne partiellement fusionnée, car les deux campagnes pourraient être diffusées simultanément. Pour fusionner chaque paire de campagnes analogues, procédez comme suit. 14

18 Étape 1 : Sélectionner la campagne principale Examinez les deux campagnes que vous souhaitez fusionner. Choisissez la campagne présentant les caractéristiques suivantes comme campagne principale : Groupes d'annonces les plus récents Liste de mots clés la plus longue Budget le plus élevé Historique le plus ancien Statistiques les plus nombreuses L'autre campagne sera la campagne secondaire. Vous allez ensuite fusionner la campagne secondaire avec la campagne principale, puis supprimer la campagne secondaire. Dans la plupart des cas, la campagne pour ordinateur sera utilisée comme campagne principale et la campagne pour mobile, comme campagne secondaire. Étape 2 : Fusionner les paramètres de campagne Examinez les paramètres des deux campagnes. Assurez-vous que ceux de la campagne principale sont bien ceux que vous souhaitez conserver. 1. Examinez les paramètres des deux campagnes que vous fusionnez. Si vous disposez de beaucoup de campagnes, nous vous recommandons d'afficher chacune d'entre elles dans une fenêtre distincte. Mais soyez prudent lorsque vous effectuez des modifications dans chacune de ces fenêtres. a. Dans, cliquez sur l'onglet "Campagnes", puis sur "Paramètres". b. Dans Editor, cliquez sur l'onglet "Campagnes". 2. Assurez-vous que toutes les colonnes sont affichées. a. Dans, cliquez sur la liste déroulante "Colonnes", puis sélectionnez "Personnaliser les colonnes". Ensuite, cliquez sur "Ajouter toutes les colonnes". Si vous voyez l'option "Supprimer toutes les colonnes", cela signifie que toutes les colonnes sont déjà affichées. Cliquez sur "Appliquer" pour enregistrer les modifications. Toutes les colonnes de paramètres s'affichent. b. Dans Editor, cliquez sur le sélecteur de colonnes, sur le côté droit de la page. La capture d'écran ci-contre illustre les campagnes analogues "Local 1" et "Local 1 Mobiles", et les campagnes analogues "Printemps 2013" et "Printemps 2013 Mobiles". 3. Comparez chaque colonne pour les deux campagnes et assurez-vous que 15

19 Editor Editor les valeurs de la campagne principale sont bien celles que vous souhaitez conserver. Vérifiez les paramètres suivants : État, Zone, Langue, Réseaux, Calendrier de diffusion des annonces, Type d'enchère, Mode de diffusion, Rotation des annonces, Date de début de la campagne et Date de fin de la campagne. Vous procéderez à la fusion des budgets ultérieurement. La colonne "Appareils" sera différente. Elle a été supprimée dans les campagnes universelles. 4. Dans la colonne "Zone", comparez les zones géographiques exclues (s'il en existe) de chaque campagne. Configurez-les comme vous le souhaitez dans la campagne principale. La capture d'écran ci-contre illustre les paramètres géographiques d'une campagne. Dans Editor, cliquez sur l'onglet "Ciblage", puis sur "Zones géographiques". La capture d'écran ci-contre illustre le paramètre "Zones géographiques" pour la campagne "Local 1" dans Editor. 16

20 5. Comparez les paramètres avancés de chaque campagne. Configurez-les comme vous le souhaitez dans la campagne principale. Ouvrez chaque campagne dans des fenêtres distinctes. Cliquez sur l'onglet "Paramètres" de chaque campagne. Faites défiler la page jusqu'à la section "Paramètres avancés", puis examinez les paramètres tels que "Données démographiques", "Paramètres des annonces sociales", "Options de correspondance des mots clés", "Exclusion d'adresses IP" et "URL de suivi". La capture d'écran ci-contre illustre les paramètres avancés d'une campagne. Étape 3 : Mettre à jour la campagne principale Sélectionnez la campagne principale et mettez-la à jour. Suivez les instructions des sections Processus de mise à jour simple ou Processus de mise à jour groupée avec Editor. Pour le moment, conservez la valeur par défaut de l'ajustement des enchères pour mobile. Vous pourrez le modifier ultérieurement. Étape 4 : Fusionner les groupes d'annonces Cliquez sur l'onglet "Groupes d'annonces" de chaque campagne et assurez-vous que tous les groupes d'annonces de la campagne secondaire sont bien inclus dans la campagne principale. Si ce n'est pas le cas, copiez les groupes d'annonces manquants à partir de la campagne secondaire. Dans l'interface Web, vous ne pouvez pas copier directement un groupe d'annonces. Vous devez donc utiliser Editor ou le copier manuellement, comme indiqué ci-dessous. Utilisez Editor pour copier le groupe d'annonces comme suit. Dans Editor, sélectionnez le groupe d'annonces dans la campagne secondaire. Cliquez sur Édition Copier. Cliquez sur Édition Coller. La fenêtre qui s'affiche vous permet de choisir la campagne de destination. Sélectionnez la campagne principale. Cliquez sur "OK". Cliquez sur "Intégrer les modifications" pour enregistrer les modifications. 17

21 Utilisez Editor pour exporter les campagnes et groupes d'annonces au format CSV (données séparées par une virgule) et examinez les fichiers CSV générés dans un tableur, comme indiqué ci-dessous. Dans Editor, cliquez sur le menu Fichier Exporter la feuille de calcul (CSV) Exporter les campagnes et groupes d'annonces sélectionnés. La boîte de dialogue qui s'affiche contient vos campagnes et groupes d'annonces. Sélectionnez un ou plusieurs éléments. Cliquez sur "OK". La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de spécifier le nom et l'emplacement du fichier CSV à créer. Saisissez le nom et choisissez l'emplacement du fichier CSV. Cliquez sur "Enregistrer". Ouvrez le fichier CSV dans un tableur. Comparez vos groupes d'annonces afin de déterminer celui que vous souhaitez copier. Pour copier manuellement des groupes d'annonces, procédez comme suit. Créez un groupe d'annonces ou identifiez un groupe d'annonces similaire existant dans la campagne principale. Copiez manuellement les mots clés et les annonces à partir de la campagne secondaire, comme indiqué dans les étapes suivantes. Pour plus d'informations sur la façon de copier des groupes d'annonces, consultez également la section Maintien du niveau de qualité. Étape 5 : Fusionner les mots clés Cliquez sur l'onglet "Mots clés" de chaque campagne et vérifiez que tous les mots clés de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. Si ce n'est pas le cas, procédez comme suit pour copier les mots clés manquants. Dans : 1. Cochez les cases correspondant aux mots clés concernés dans la campagne secondaire. 2. Cliquez sur Modifier Copier dans. La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de sélectionner la campagne et le groupe d'annonces de destination. 3. Sélectionnez la campagne principale dans la liste déroulante. 4. Sélectionnez le groupe d'annonces dans la campagne principale. 5. Déterminez si vous souhaitez également copier l'enchère et l'url de destination. Le cas échéant, cochez les cases correspondantes. 6. Cliquez sur le bouton "Copier vers un groupe d'annonces". 7. Cliquez sur "Fermer". 8. Rechargez la campagne principale et vérifiez si tous les mots clés ont été copiés. 18

22 Dans Editor : 1. Cliquez sur l'onglet "Mots clés". 2. Sélectionnez un ou plusieurs mots clés. 3. Cliquez sur Édition Copier. 4. Cliquez sur Édition Coller. La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de sélectionner la campagne et le groupe d'annonces de destination. 5. Cliquez sur "OK" pour coller le mot clé. Si les mots clés correspondants dans les deux campagnes sont associés à des enchères différentes au niveau des mots clés, définissez les enchères dans la campagne principale pour les ordinateurs et les tablettes. Vous saisirez ultérieurement un pourcentage d'ajustement des enchères pour mobile pour la campagne, qui s'appliquera à toutes les enchères. Si les mots clés correspondants dans les deux campagnes sont associés à des URL de destination différentes au niveau des mots clés, utilisez les paramètres ValueTrack appropriés pour chaque plate-forme. Comparez les mots clés à exclure de chacune des campagnes. Si nécessaire, ajoutez ou supprimez des mots clés à exclure dans la campagne principale. Vous pouvez également utiliser la bibliothèque partagée des mots clés à exclure pour ajouter des mots clés à la campagne principale. Pour plus d'informations, consultez la rubrique Utiliser des listes pour exclure des mots clés de plusieurs campagnes. Pour obtenir des instructions détaillées sur la façon de copier des mots clés sans perdre votre historique, consultez la section "Maintien du niveau de qualité". Vous pouvez également télécharger un fichier CSV (données séparées par une virgule) répertoriant vos mots clés, en procédant comme décrit ci-dessous. Ouvrez ensuite le fichier CSV dans un tableur et triez la colonne des mots clés. Dans, cliquez sur l'onglet "Mots clés", puis sur le bouton (Télécharger le rapport). Dans Editor, cliquez sur le menu Fichier Exporter la feuille de calcul (CSV). Étape 6 : Fusionner les emplacements et les types d'audience (pour les annonces du Réseau Display) Cette section s'applique aux campagnes qui ciblent le Réseau Display. Pour être précis, il s'agit des campagnes de type "Réseaux de Recherche et Display" ou "Réseau Display uniquement", mais pas des campagnes de type "Réseau de Recherche uniquement". Si vos campagnes sont de type "Réseau de Recherche uniquement", veuillez ignorer cette étape et passer à la suivante. Pour identifier les réseaux ciblés par votre campagne, accédez à cette dernière, cliquez sur l'onglet "Paramètres", puis consultez la section "Paramètres généraux" où sont mentionnés le nom et le type de la campagne. Pour plus d'informations, consultez la section À propos des types de campagne. 19

23 Pour fusionner des emplacements et des types d'audience dans, procédez comme suit : 1. Cliquez sur l'onglet "Réseau Display" de chaque campagne. 2. Cliquez sur l'onglet "Emplacements" afin d'afficher les emplacements existants de cette campagne. 3. Examinez-les et assurez-vous que tous les emplacements de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. 4. Dans le cas contraire, ajoutez les emplacements manquants à la campagne principale. 5. Cliquez sur l'onglet "Centres d'intérêt et listes de remarketing" afin d'afficher les paramètres d'audience existants de cette campagne. 6. Examinez les catégories d'audience (données démographiques, catégories de centres d'intérêt, etc.) et vérifiez que tous les paramètres d'audience de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. 7. Dans le cas contraire, ajoutez les paramètres d'audience manquants à la campagne principale. Pour fusionner des emplacements et des types d'audience dans Editor, procédez comme suit : 1. Cliquez sur l'onglet "Ciblage". 2. Cliquez sur l'onglet "Emplacements" afin d'afficher les emplacements existants de cette campagne. 3. Examinez-les et assurez-vous que tous les emplacements de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. 4. Dans le cas contraire, ajoutez les emplacements manquants à la campagne principale. 5. Cliquez sur l'onglet "Audience" afin d'afficher les paramètres d'audience existants de cette campagne. 6. Examinez les catégories d'audience (données démographiques, catégories de centres d'intérêt, etc.) et vérifiez que tous les paramètres d'audience de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. 7. Dans le cas contraire, ajoutez les paramètres d'audience manquants à la campagne principale. Pour les listes de remarketing, ajoutez celles que vous avez créées dans votre campagne secondaire en tant que cibles dans les groupes d'annonces correspondants de la campagne principale. Étape 7 : Fusionner les annonces Cliquez sur l'onglet "Annonces" de chaque campagne et assurez-vous que toutes les annonces de la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. Si ce n'est pas le cas, procédez comme suit pour copier les annonces manquantes. Dans : 1. Cochez les cases correspondant aux annonces concernées dans la campagne secondaire. 2. Cliquez sur Modifier Copier dans. La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de sélectionner la campagne de destination. 3. Sélectionnez la campagne principale dans la liste déroulante. 20

24 4. Sélectionnez le groupe d'annonces dans la campagne principale. 5. Cliquez sur le bouton "Copier vers un groupe d'annonces". 6. Cliquez sur "Fermer". 7. Rechargez la campagne principale et vérifiez si toutes les annonces ont été copiées. Dans Editor : 1. Sélectionnez une ou plusieurs annonces dans la campagne secondaire. 2. Cliquez sur Édition Copier. 3. Cliquez sur Édition Coller. La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de sélectionner la campagne et le groupe d'annonces de destination. 4. Sélectionnez la campagne principale dans la liste déroulante. 5. Sélectionnez le groupe d'annonces dans la campagne principale. 6. Cliquez sur "OK". 7. Cliquez sur "Intégrer les modifications" pour enregistrer les modifications. Si certaines de vos annonces ciblent spécifiquement les appareils mobiles, définissez le mobile comme préférence relative aux appareils, dans la campagne principale. Pour obtenir de l'aide, consultez la section Configuration d'annonces optimisées pour les mobiles. Étape 8 : Fusionner les extensions Il existe sept types d'extensions : les extensions de lieu, les extensions d'appel, les extensions Liens annexes, les extensions de produit, les extensions de réseau social, les extensions d'annonce dynamique du Réseau de Recherche et les extensions d'application pour mobile. Assurez-vous que toutes les extensions utilisées dans la campagne secondaire figurent bien dans la campagne principale. Dans : 1. Ouvrez les deux campagnes dans des fenêtres distinctes. Soyez prudent lorsque vous effectuez des modifications dans des fenêtres différentes. 2. Cliquez sur l'onglet "Extensions d'annonces". 3. Cliquez sur la liste déroulante "Afficher" et sélectionnez chaque type d'extension, un par un, afin d'identifier les extensions présentes dans chaque campagne. 4. Si la campagne principale n'inclut aucune des extensions de la campagne secondaire, ajoutez-les dans la campagne principale. Cliquez sur "+ Nouvelle extension" et sélectionnez l'extension de votre choix. Fournissez les informations requises pour configurer l'extension. Cliquez sur "Enregistrer". 21

25 Dans Editor, vous pouvez copier les extensions de lieu, les extensions Liens annexes et les extensions d'annonce dynamique du Réseau de Recherche en procédant comme suit. 1. Sélectionnez la campagne secondaire. 2. Cliquez sur l'onglet "Extensions". 3. Cliquez sur l'onglet "Extensions de lieu". 4. Examinez les extensions de lieu incluses dans la campagne secondaire. 5. Sélectionnez la campagne principale. 6. Si les extensions de lieu de la campagne secondaire ne figurent pas dans la campagne principale, copiez-les en procédant comme suit. Sélectionnez la campagne secondaire. Cliquez sur Édition Copier. Sélectionnez la campagne principale. Cliquez sur Édition Coller. Cliquez sur "Intégrer les modifications" pour enregistrer les modifications. 7. Répétez la procédure ci-dessus pour les liens annexes en sélectionnant l'onglet "Liens annexes", dans l'onglet "Extensions". 8. Sélectionnez la campagne secondaire. 9. Cliquez sur l'onglet "Campagnes". 10. Ouvrez la section "Extension d'annonce dynamique du Réseau de Recherche". 11. Examinez les extensions d'annonce dynamique du Réseau de Recherche incluses dans la campagne secondaire. 12. Sélectionnez la campagne principale. 13. Si les extensions d'annonce dynamique du Réseau de Recherche de la campagne secondaire ne figurent pas dans la campagne principale, copiez-les dans cette dernière. Pour plus d'informations, consultez la section Utiliser des extensions pour optimiser votre annonce. 22

26 Étape 9 : Fusionner le suivi des conversions Si vos campagnes principale et secondaire sont incluses dans le même compte, le suivi des conversions continue de fonctionner et aucune modification n'est requise. Par contre, si vous n'avez pas encore inséré de balises sur votre site Web pour mobile dans ce compte, le passage aux campagnes universelles constitue une bonne occasion de le faire. Si vos campagnes secondaires et principales se trouvent dans des comptes différents, vous devez vérifier que des balises de conversion ont bien été insérées dans le compte principal, aussi bien pour les ordinateurs que pour les mobiles. Si ce n'est pas le cas, le suivi des conversions sur les mobiles ne sera pas effectué dans le compte principal. Pour configurer le suivi des conversions pour votre site Web pour mobile, procédez comme suit : 1. Dans le compte qui contient la campagne principale, cliquez sur l'onglet "Outils et analyses", puis sélectionnez "Conversions". 2. Identifiez les types de conversion appropriés, puis copiez le code afin de l'ajouter à vos pages de conversion sur les mobiles ou envoyez-le par au webmaster de votre site pour mobile afin qu'il s'en charge. 3. Vous pouvez également créer d'autres types de conversion afin d'effectuer le suivi d'activités sur votre site pour mobile. Pour obtenir des instructions complètes à ce sujet, consultez la section Configuration du suivi des conversions. Étape 10 : Définir l'ajustement des enchères pour mobile pour la campagne principale Maintenant que vous avez fusionné vos deux campagnes, vous devez ajuster votre enchère pour mobile dans la campagne principale. Pour plus d'informations, consultez la section À propos de l'ajustement des enchères pour mobile. 1. Ouvrez la campagne principale. 2. Cliquez sur l'onglet "Paramètres". 3. Cliquez sur l'onglet "Appareils" afin d'afficher l'ajustement des enchères actuel pour les appareils mobiles. 4. Sélectionnez l'ajustement des enchères pour mobile actuel. La boîte de dialogue qui s'affiche vous permet de modifier l'ajustement des enchères pour mobile. 5. Sélectionnez "Diminuer de" ou "Augmenter de". 6. Saisissez la nouvelle valeur, qui doit être comprise entre 0 et 100 pour une diminution et entre 0 et 300 pour une augmentation. 7. Cliquez sur "Enregistrer". 23

27 Étape 11 : Supprimer la campagne secondaire Attribuez un nouveau nom à la campagne secondaire, tel que "fusionnée avec [campagne principale] le [date du jour]", puis supprimez-la. Sachez que vous pouvez toujours accéder aux campagnes supprimées dans l'onglet "Campagnes", via l'option "Toutes les campagnes". Elles sont signalées comme ayant été supprimées. Si vous ne mettez pas en veille une campagne ou ne la supprimez pas, la campagne principale et la campagne secondaire seront toutes deux diffusées. Pour plus d'informations, consultez la section Comment modifier l'état de votre campagne? Ne vous inquiétez pas : lorsque vous fusionnez et mettez à jour vos campagnes, vos statistiques et rapports ne sont pas supprimés. Si vous fusionnez deux campagnes, l'historique des statistiques reste disponible dans les deux. Les nouvelles statistiques sont enregistrées dans la campagne principale. Dans les campagnes universelles, vous pourrez segmenter les statistiques de vos campagnes par appareil ciblé. Étape 12 : Fusionner les budgets des campagnes Une fois vos campagnes fusionnées, votre action risque d'être limitée par votre budget. Nous vous recommandons donc d'examiner le budget de la campagne principale pour vous assurer qu'il est bien adapté à la campagne universelle. Pour cela, vous pouvez ajouter le budget de la campagne secondaire à celui de la campagne principale. Si vous utilisez des budgets partagés, procédez comme suit : Si le budget est partagé entre les campagnes principale et secondaire, aucune action de votre part n'est requise, car l'intégralité du budget sera réaffectée à la campagne principale. Si la campagne principale partage son budget avec une autre campagne, distincte de la campagne secondaire, ajoutez le budget de la campagne secondaire à celui de la campagne principale. Si la campagne secondaire partage son budget avec une autre campagne, distincte de la campagne principale, examinez les statistiques des derniers mois et déterminez quelle fraction du budget partagé est utilisée par la campagne secondaire. Ajoutez ensuite ce budget à celui de la campagne principale et déduisez-le du budget partagé de la campagne secondaire. Pour plus d'informations, consultez les sections Définir un budget pour votre campagne et À propos des budgets partagés. Étape 13 : Passer en revue les changements Félicitations! Vous venez de passer aux campagnes universelles, ce qui va vous permettre d'optimiser la gestion de vos campagnes à long terme. Nous vous conseillons vivement d'effectuer des vérifications régulières afin d'examiner les rapports de segmentation. Vous pourrez ainsi vérifier si vous enregistrez du trafic en provenance de divers appareils et si vous atteignez vos objectifs de performances. Pour plus d'informations, consultez la section Comment trouver les données. 24

28 4. Exemple de processus de mise à jour Cette section décrit le processus de mise à jour d'un ensemble de campagnes pour deux entreprises fictives : Entreprise Martin et Fleuriste Chez Susie. Scénario 1 : Entreprise Martin Cette entreprise dispose d'un compte incluant quatre campagnes. Deux campagnes, intitulées "Générique", sont diffusées tout au long de l'année. L'une cible les ordinateurs et les tablettes, tandis que l'autre cible les appareils mobiles. Deux autres campagnes, intitulées "Printemps", sont diffusées chaque année au printemps, en prévision d'une hausse de l'activité à cette période. L'une cible les ordinateurs et les tablettes, tandis que l'autre cible les appareils mobiles. Comme l'entreprise a créé des campagnes identiques distinctes pour les ordinateurs et pour les mobiles, elle devra fusionner ces campagnes. Le schéma ci-dessous illustre le compte et les campagnes de l'entreprise Martin avant le passage aux campagnes universelles. Compte : Entreprise Martin Campagnes : Générique 1 Générique 2 Printemps 1 Printemps 2 Ciblage : Ordinateurs et tablettes Mobile Ordinateurs et tablettes Mobile 25

29 Vous trouverez ci-dessous un exemple de feuille de calcul que l'entreprise Martin pourrait utiliser pour planifier la mise à jour vers les campagnes universelles. Les processus de mise à jour sont spécifiés en fonction des campagnes analogues et des appareils ciblés. Compte Campagne Appareils ciblés Processus de mise à jour Fusionner avec Responsable de la mise à jour Début de la mise à jour Fin de la mise à jour Entreprise Martin Générique-1 Ordinateurs, tablettes Fusion Principale Générique-2 Martin Générique-2 Mobiles Fusion Secondaire Générique-1 Martin Printemps-1 Ordinateurs, tablettes Fusion Principale Printemps-2 Anne Printemps-2 Mobiles Fusion Secondaire Printemps-1 Anne Le schéma ci-dessous illustre les campagnes universelles de l'entreprise Martin après la mise à jour : Compte : Entreprise Martin Campagnes : Générique 1 Printemps 1 Ciblage : Tous les appareils Tous les appareils 26

30 Scénario 2 : Fleuriste Chez Susie Susie possède deux comptes incluant six campagnes. Deux campagnes sont diffusées tout au long de l'année. L'une cible les ordinateurs et l'autre cible les mobiles. Deux campagnes sont consacrées à la Saint-Valentin. L'une cible les ordinateurs et l'autre cible les mobiles. Deux campagnes sont consacrées à la fête des mères. L'une cible les ordinateurs et l'autre cible les mobiles. Les campagnes pour ordinateur et les campagnes pour mobile sont incluses dans deux comptes distincts. Comme Susie a créé des campagnes identiques distinctes pour les ordinateurs et pour les mobiles, elle devra fusionner ces campagnes. Comme elles se trouvent dans des comptes différents, elle pourra en supprimer un. Le schéma ci-dessous illustre les comptes et campagnes de l'entreprise Fleuriste Chez Susie avant la mise à jour vers les campagnes universelles : Fleuriste Chez Susie Fleuriste Chez Susie Mobile Compte : Campagnes : Toute l'année Saint Valentin Fête des mères Toute l'année Saint Valentin Fête des mères Ciblage : Ordinateurs et tablettes Ordinateurs et tablettes Ordinateurs et tablettes Mobile Mobile Mobile 27

31 Vous trouverez ci-dessous un exemple de feuille de calcul que l'entreprise Fleuriste Chez Susie pourrait utiliser pour planifier la mise à jour vers les campagnes universelles. Les processus de mise à jour sont spécifiés en fonction des campagnes analogues et des appareils ciblés. Compte Campagne Appareils ciblés Fleurs Annuelle Ordinateurs, tablettes Saint- Valentin Fête des mères Ordinateurs, tablettes Ordinateurs, tablettes Processus de mise à jour Fusion Principale Fusion Principale Fusion Principale Mobiles Annuelle Mobiles Fusion Secondaire Saint- Valentin Fête des mères Mobiles Fusion Secondaire Mobiles Fusion Secondaire Fusionner avec Annuelle Mobiles Saint-Valentin Mobiles Fête des mères Mobiles Annuelle Ordinateurs Saint-Valentin Ordinateurs Fête des mères Ordinateurs Responsable de la mise à jour Susie Susie Susie Alain Alain Alain Début de la mise à jour Fin de la mise à jour Le schéma ci-dessous illustre les campagnes de l'entreprise Fleuriste Chez Susie après le passage aux campagnes universelles : Fleuriste Chez Susie Compte : Campagnes : Toute l'année Saint Valentin Fête des mères Ciblage : Tous les appareils Tous les appareils Tous les appareils 28

32 À propos de l'ajustement des enchères pour mobile Dans les anciennes campagnes qui ciblaient plusieurs appareils, vos enchères étaient automatiquement ajustées pour les appareils mobiles par le système. Les annonceurs ne bénéficiaient pas d'un contrôle suffisant sur les enchères dédiées aux appareils mobiles, qui représentent aujourd'hui une part de plus en plus importante du trafic. Dans les campagnes universelles, le système Google d'ajustement automatique des enchères a été désactivé. C'est vous, en tant qu'annonceur, qui contrôlez les enchères pour mobile par le biais des ajustements des enchères pour mobile. Au cours du processus de mise à jour, nous vous proposons un ajustement des enchères. Vous pouvez accepter cette suggestion ou définir votre propre ajustement des enchères pour mobile, comme indiqué ci-dessous. Notez que si vous utilisez l'optimiseur de conversion, l'ajustement des enchères pour mobile sera ignoré, sauf s'il est défini sur "-100 %". Dans ce cas, vos annonces ne seront pas diffusées sur les appareils mobiles. L'ajustement des enchères pour mobile que vous définissez correspond à un pourcentage des enchères pour ordinateur de la campagne. En d'autres termes, votre enchère pour mobile sera égale, inférieure ou supérieure à votre enchère pour ordinateur, selon le pourcentage spécifié. L'ajustement des enchères pour mobile est compris entre une "diminution de 100 %" et une "augmentation de 300 %". Si vous spécifiez une diminution de 100 %, vous empêchez la diffusion de vos annonces sur les appareils mobiles. Par exemple, si votre enchère pour ordinateur s'élève à 5 et si vous choisissez une "diminution de 50 %" pour vos enchères pour mobile, celles-ci seront inférieures de 50 % à votre enchère pour ordinateur et s'élèveront donc à 2,50. Si vous choisissez une "augmentation de 20 %", les enchères pour mobile seront supérieures de 20 % à votre enchère pour ordinateur et s'élèveront donc à 6. Si vous choisissez une "diminution de 100 %" ou "-100 %", vos annonces ne seront pas du tout diffusées sur les appareils mobiles, car l'enchère pour mobile sera égale à 0. Si vous choisissez un ajustement des enchères pour mobile égal à 0 %, votre enchère pour mobile sera identique à votre enchère pour ordinateur. Notez que si aucun ajustement des enchères n'est spécifié, votre enchère pour mobile sera définie au niveau des mots clés. 29

33 Au cours du processus de mise à jour des campagnes, vous accédez à la page ci-contre, qui inclut une proposition d'ajustement des enchères pour mobile. Vous pouvez accepter cette suggestion ou définir votre propre ajustement des enchères pour mobile. Cette page inclut également des estimations de performances pour votre entreprise en fonction de différents paramètres. Si, au cours de la mise à jour de vos campagnes, vous avez apporté des modifications importantes à vos enchères ou aux appareils que vous ciblez, vous souhaiterez peut-être modifier également votre budget. Surveillance continue des paramètres d'enchères Vous pouvez modifier vos enchères pour mobile à tout moment. Pour ce faire, ouvrez la campagne concernée dans, cliquez sur l'onglet "Paramètres" et modifiez les valeurs spécifiées dans la section "Enchères et budget". Nous vous recommandons d'examiner régulièrement les objectifs et les résultats de votre campagne, et de modifier l'ajustement des enchères pour mobile si nécessaire. Il s'agit d'un processus itératif. Vous devrez donc définir un ajustement, patienter quelques jours, vérifier si vous obtenez les résultats escomptés, puis modifier à nouveau l'ajustement si nécessaire, etc. Vous pouvez également utiliser l'outil de prévision du trafic, qui permet d'évaluer les performances des mots clés. 30

34 Mise à jour des annonces pour application Si certaines de vos annonces font la promotion d'applications pour mobile et tablette, vous pouvez utiliser un nouveau modèle dédié spécifiquement à la promotion des applications. Il détermine automatiquement de nombreuses caractéristiques de votre application, ce qui permet de simplifier la création des annonces. Pour mettre à jour des annonces pour application, créez un modèle d'annonce pour la promotion d'une application, puis supprimez les anciennes annonces textuelles redirigeant l'utilisateur vers la page de téléchargement de l'application. Pour créer des annonces pour vos applications à l'aide du nouveau modèle, procédez comme suit. 1. Ouvrez la campagne dans. 2. Cliquez sur l'onglet "Annonces" afin d'afficher vos annonces existantes. 3. Cliquez sur "+ Nouvelle annonce", puis sélectionnez le modèle "Annonce pour du contenu numérique/une application" afin d'afficher les types d'annonce que vous avez la possibilité de sélectionner. 4. Cliquez sur "Annonce pour la promotion d'une application", comme indiqué ci-contre. 31

35 Sélectionnez la plate-forme de l'application. Saisissez le nom de l'application, puis cliquez sur "Rechercher". 5. Sélectionnez la plate-forme d'applications de votre choix dans la liste déroulante, comme indiqué ci-contre. 6. Saisissez l'identifiant ou le nom de package de l'application, comme indiqué ci-contre. 7. Cliquez sur le bouton "Rechercher". recherche l'application et renseigne les informations la concernant dans le formulaire. 8. Vérifiez ces informations et modifiez-les si nécessaire. 9. Cliquez sur le bouton "Enregistrer" pour créer l'annonce. Maintien du niveau de qualité Le niveau de qualité permet de déterminer la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs, en fonction de la pertinence des mots clés, du taux de clics espéré et de la convivialité de la page de destination. Il est calculé Schaque fois que votre mot clé participe à une mise en concurrence des annonces et il tient compte de l'appareil utilisé. Dans l'interface, le niveau de qualité s'affiche sous la forme d'un chiffre compris entre 1 et 10, qui représente la qualité globale de vos mots clés. Les campagnes universelles n'entraînent aucune modification de la façon dont le niveau de qualité est calculé lorsque les mots clés participent à une mise en concurrence. En outre, l'historique du niveau de qualité est conservé, à condition que les combinaisons mot clé/annonce/page de destination/appareil restent identiques. Vous trouverez, ci-dessous, quelques scénarios possibles de mise à jour. Si vous mettez à jour une campagne réservée aux ordinateurs et ne procédez à aucune autre modification, l'historique de votre niveau de qualité sur les ordinateurs reste intact. Sachant que le niveau de qualité tient compte de l'appareil, vos mots clés commenceront à enregistrer un historique du niveau de qualité pour les mobiles en fonction de leurs performances sur ces appareils. Si vous supprimez ou mettez en veille une campagne réservée aux mobiles et mettez à jour une campagne pour ordinateur, l'historique de votre niveau de qualité sur les ordinateurs et sur les mobiles restera globalement intact, dans la mesure où vous conservez les mêmes combinaisons mot 32