Loisirs créatifs -2,8% Point de croix -8,3% +6,5% 65% Panel Hors panel Loisirs créatifs Point de croix Tricot & crochet Couture patchwork

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1 Baromètre Vente au N Situer un titre sur son segment de référence LOISIRS CRÉATIFS Direction marketing Janvier / Février Mars / Avril Mai / Juin Juillet / Août Septembre / Octobre Novembre / Décembre A retenir! L'évolution des ventes de la presse Loisirs créatifs sur l'année devrait se situer autour de -8% à -10%. Une érosion identique à celle que connaît le secteur de la presse tout entier. Le dernier bimestre Novembre/Décembre n'échappe pas à la tendance et devrait perdre près de -9% (le segment Loisirs créatifs résiste mieux). Sur l'année 2010, les magazines tricot&crochet et couture&patchwork stabilisent, voire améliorent leurs ventes (resp. -0,9% ;+5,9%). Evolutions saisonnières du panel nov/dec 2010 Vs nov/dec 2009 en ex. Loisirs créatifs -2,8% Point de croix -8,3% Tricot & crochet -21,6% Loisirs créatifs -2,8% Point de croix -8,3% Tricot & crochet -8,6% Couture patchwork -7,4% Couture patchwork +11,2% Les ventes en exemplaires du panel loisirs créatifs ,4% -17,9% -14,3% ,0% +6,5% -9,0% Poids des titres du panel en ventes en ex. Ce panel représente 35% des ventes en ex. du segment Loisirs créatifs MLP sur la période d'analyse (11% pour le point de croix, 11% pour la couture patchwork, 7% pour les loisirs créatifs, 5% pour le tricot & crochet et ). Panel Hors panel Loisirs créatifs Point de croix Tricot & crochet Couture patchwork 65% 35% 11% 5% 7% 11%

2 VOLUMES au au * ex. Vtes ex par -12,1% -15,0% Détail par bimestre ex. Vtes ex ,1% ,4% ,1% ,5% ,7% ,5% ,3% ,7% ,2% ,1% 10 * ,4% ,8% ex. Vtes ex. Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** 0 par -3,4% -2,8% Les fournis en ex. Les ventes en ex

3 DONNEES MOYENNES au au * par -6,3% -9,4% Détail par mois ,1% ,4% ,6% ,8% ,7% ,5% ,3% ,7% ,2% ,3% 10 * ,4% ,8% Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** 0 par -3,4% -2,8% Les fournis Les ventes

4 VOLUMES au au * ex. Vtes ex par -10,1% -12,7% Détail par bimestre ex. Vtes ex ,7% ,6% ,9% ,2% ,7% ,0% ,6% ,8% ,0% ,7% 10 * ,0% ,3% ex. Vtes ex. Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** 0 par -7,0% -8,3% Les fournis en ex. Les ventes en ex

5 DONNEES MOYENNES au au * par -4,6% -7,4% Détail par mois ,7% ,6% ,7% ,6% ,7% ,0% ,6% ,8% ,6% ,4% 10 * ,0% ,3% Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** 0 par -7,0% -8,3% Les fournis Les ventes

6 VOLUMES au au * ex. Vtes ex par -17,6% -10,3% Détail par bimestre ex. Vtes ex ,0% ,7% ,1% ,9% ,3% ,6% ,0% ,3% ,3% ,2% 10 * ,8% ,6% ex. Vtes ex. Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** -1 par -24,8% -21,6% Les fournis en ex. Les ventes en ex

7 DONNEES MOYENNES au au * par -8,9% -0,9% Détail par mois ,0% ,7% ,0% ,3% ,3% ,6% ,3% ,1% ,1% ,9% 10 * ,3% ,6% Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** -1 par -12,3% -8,6% Les fournis Les ventes

8 VOLUMES au au * ex. Vtes ex par -2,4% +3,2% Détail par bimestre ex. Vtes ex ,6% ,1% ,9% ,5% ,0% ,6% ,4% ,5% ,1% ,9% 10 * ,6% ,4% ex. Vtes ex. Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** -1 par -23,6% -7,4% Les fournis en ex. Les ventes en ex

9 DONNEES MOYENNES au au * par +0,2% +5,9% Détail par mois ,1% ,5% ,9% ,5% ,8% ,5% ,2% ,4% ,7% ,5% 10 * ,4% ,2% Nov. / Déc Nov. / Déc. 10 * Evolution ** -1 par -8,4% +11,2% Les fournis Les ventes

10 Méthodologie Objectif : Situer un titre sur son segment de référence Période : Date de dernière mise à jour : 13/01/2011 Période d'analyse : du 15/12/2009 au 14/12/2010 Période de référence : du 15/12/2008 au 14/12/2009 Panel : Périodicité des titres : mensuels, bimestriels et trimestriels Loisirs créatifs : comprend la papeterie créative (conception de cartes et d'albums photos personnalisés (scrapbooking)), la peinture / bricolage (création d'objets et techniques de peinture décorative tous supports) et les autres techniques (loisirs créatifs hors travaux d'aiguilles, comme la céramique, la poterie ). 8 titres bimestriels et trimestriels Point de croix : les pratiques de broderie et de point de croix. 5 titres mensuels, bimestriels et trimestriels Tricot & crochet : tous les travaux de maille (mode et décoration). 7 titres bimestriels et trimestriels Couture patchwork : comprend le patchwork / couture (les techniques du patchwork et de la couture (modèles et patrons)) et les divers travaux d'aiguilles (magazines généralistes d'ouvrages de couture décorative). 7 titres bimestriels et trimestriels Résultats : Sources : Statistiques provenant de la Base Presse MLP Métropole (hors historique de vente Presstalis) + Estimations des parutions non rappelées à ce jour. % de parutions estimées : 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% 10 4% 10 59% Définitions : Bimestre 15 : comprend 2 mois, allant du 15ème jour du mois au 14ème jour du mois + 2