PRÉSIDENT Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité

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2 Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe neuf régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. PRÉSIDENT Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité VICE-PRÉSIDENT David LARRAMENDY Directeur Général de M6 Publicité LES PERMANENTS Virginie Mary Déléguée Générale vmary@snptv.org Lola Romeo Responsable de la communication et des études lola@snptv.org Tél. : ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES P.5 COMPORTEMENTS & USAGES P.41 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.97 AUDIENCE TV P.107 SOCIAL TV P.137 MARCHÉ PUBLICITAIRE P.159 EFFICACITÉ P.195 SUCCESS STORY & TÉMOIGNAGES P.225 RÉGLEMENTATION P.243 ORGANISMES RÉFÉRENTS P.259 LES CONTRIBUTEURS P.267 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.293

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4 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV TV : OBJET CONVOITÉ OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION LES + DE LA TÉLÉ

5 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV TV : OBJET CONVOITÉ OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION 6 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

6 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS 6,4 écrans par foyer en moyenne (TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES) (+1,5 ÉCRAN EN 10 ANS) TV connectée Ordinateur fixe % DE LA POP. FRANÇAISE MILLIONS DE PERSONNES % D'ÉVOL. EN UN AN TV 94,0% ,1% 56,6% ,2% 42,5% ,5% Ordinateur portable 66,1% ,8% Tablette 45,3% ,0% 94% DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS TV, DONT PLUS DE LA MOITIÉ SONT CONNECTÉES PLUS DE 8 FOYERS SUR 10 ONT UN ORDINATEUR (85%) 45,3 % DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTES 65% DES INDIVIDUS POSSÈDENT UN SMARTPHONE Internet fixe Utilisateurs principaux téléphone mobile 87,9% ,9% 88,2% ,6% 45,7 M D INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L ÉCRAN, AU COURS DU DERNIER MOIS (+1,3 MILLION D INTERNAUTES EN 1 AN) Equipés smartphone Mobinautes DM (=Internet mobile) 65,0% ,0% 65,3% ,1% Source : Médiamétrie - Home Devices - T Base : ensemble des foyers ; TSM - T Base : ensemble des individus. 8 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Audience Internet Source : Médiamétrie - Home Devices - T Global France décembre 2015 et décembre Base : individus 15 ans et plus. Base : ensemble des individus. LES + DE LA TÉLÉ

7 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF 88,3% % de foyers équipés : Près de 9 foyers sur 10 sont équipés d une télévision HD. ÉVOLUTION DU MULTI-ÉQUIPEMENT DES FOYERS ÉQUIPÉS TV 54% Équipés de 2 postes TV ou plus Mono-équipés TV (soit 94,0% des foyers) En 2016, 54% des foyers français sont équipés d 1 poste TV et 46% sont équipés de 2 postes TV ou plus. TV HD TV CONNECTÉE DÉCODEURS NUMÉRIQUES À DD* BOITIER TV** 50,3% 49,7% 48,9% 48,0% 46,0% 88,3% +10,1pts en 4 ans 56,6% +15,0 pts en 4 ans 46,5% +14,8 pts en 4 ans 7,3% +2,8 pts vs T ,7% 50,3% 51,1% 52,0% 54,0% Source : Médiamétrie REM T Home Devices sept-oct 2016 Base : Foyers en France. 10 LES + DE LA TÉLÉ 2017 * Décodeur numérique à disque dur tous supports Source (prise en compte box et décodeurs). ** Boîtier ou clé multimédia OTT qui se relie au téléviseur. : Médiamétrie - Référence des Équipements Nov-Déc à à Home Devices LES + DE LA TÉLÉ OCT-DÉC 2012 OCT-DÉC 2013 NOV-DÉC 2014 NOV-DÉC 2015 NOV-DÉC 2016

8 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV TV : OBJET CONVOITÉ OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION 12 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

9 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES LE MARCHÉ DE LA TV EN ,5 millions Les Français ont acheté 6,5 millions de postes de télévision, en hausse de +30% et ce après quatre années de baisses consécutives. L embellie s explique en partie par le contexte du passage à la haute définition du signal TV et de l Euro TRIM. 1 TRIM. 2 TRIM. 3 TRIM % x LE MARCHÉ DE LA TV EN ,4 Mds En 2016, le chiffre d affaires du marché des téléviseurs est de 2,4 milliards d euros, une hausse de +16% par rapport à CHIFFRE D AFFAIRES EVOL VENTES 2016 (NB D UNITÉS) EVOL TV 2,4 Mds +16% 6,5 M +30% Platine DVD % Barre de son % Hifi multi room % Enceintes sans fil 2,9 M +14% - 10% - 8% + 10% - 1% - 6% Taille moyenne de l écran acheté en 2016 : 36 pouces 14 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : GfK Retail & Technology, Panel Consumer Choice. Source : GfK Retail & Technology, Panel Consumer Choice. LES + DE LA TÉLÉ Prix moyen et chiffre d affaires valorisés en TTC. Prix moyen et chiffre d affaires valorisés en TTC.

10 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES LE MARCHÉ DE LA TV SUITE AU PASSAGE À LA TNT HD 3,3M Le passage de la TNT à la HD le 5 avril 2016 a fait vendre 3,3 millions de décodeurs et 1,3 million de TV. 74,3% des acheteurs en ont profité pour prendre un écran plus grand ou perfectionné. Grâce à l évolution technologique des récepteurs, la plupart des acheteurs ont pu avoir un téléviseur de meilleure qualité, même en prenant des modèles d entrée de gamme. LE MARCHÉ DE LA TV BOOSTÉ PAR L EURO ,1% des Français déclarent avoir acheté récemment une TV pour regarder l Euro 2016, soit 1,7 million de TV achetées avant l ouverture de la compétition. Les principales motivations d achat TV : avoir un écran plus grand 49%, une meilleure qualité d image/son 40%. Source : Toluna Quick Surveys, étude réalisée par Internet Source 16 LES + DE LA TÉLÉ 2017 en France les 17 et 18 avril Base : personnes en France : Toluna les 17 Quick et 18 Surveys, avril étude Base réalisée : par personnes Internet LES + DE LA TÉLÉ de 18 ans et plus, représentatives de la population Française. de 18 ans et plus, représentatives de la population Française.

11 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV TV : OBJET CONVOITÉ OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION 18 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

12 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES LA TV : CADEAU STAR DE NOËL N 5 du top 10 volume des produits technologiques stars de Noël N 2 du top 10 valeur des produits technologiques stars de Noël PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS EN ,3 millions d unités vendues d ici la fin de l année Top 10 des produits technologiques stars de Noël Volume, déc PRODUITS RANG Smartphones 1 Casques Audio 2 Stations d écoute 3 Media Tablettes 4 TV 5 PC portables 6 Consoles de jeux de Salon 7 Disque dur externe 8 Imprimantes 9 Montres connectées 10 Top 10 des produits technologiques stars de Noël Chiffres d affaires ( TTC), déc PRODUITS RANG Smartphones 1 TV 2 PC Portables 3 Consoles de jeux de Salon 4 Media tablettes 5 Stations d écoute 6 Casques Audio 7 Montres connectées 8 Photos reflex + hybride 9 PC Bureau 10 En 2017, 30% des ventes porteront sur les grandes tailles et l Ultra Haute Définition, soit 1,6 million d unités, tout comme l OLED et la Smart TV. 2,1 milliards d euros de chiffre d affaires sur l année Source 20 LES + DE LA TÉLÉ 2017 de Noël : 2016, GfK Top volume 10 des et valeur produits (chiffres technologiques d affaires) stars Source : GfK Retail & Technology, Panel Consumer Choice. LES + DE LA TÉLÉ Décembre Prix moyen et chiffre d affaires valorisés en TTC.

13 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES NOMBRE D ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION ,1 écrans En 2020, chaque foyer disposera en moyenne de 7,1 écrans capables de se connecter et d accéder peu ou prou aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV ,4 ÉCRANS par foyer ,3 ÉCRANS par foyer PROJECTIONS ,1 ÉCRANS par foyer 200 MILLIONS D ÉCRANS ACTIFS INTÉRÊT À L ÉGARD DES OBJETS CONNECTÉS 45% La télévision connectée remporte le plus d intérêt auprès des internautes français dans la liste des objets connectés. Intérêt à l égard des objets connectés (% intéressés) TV connectée 45% Contrôle central de la maison (fermetures des portes, des stores, etc.) 3 internautes sur 10 aimeraient pouvoir commander des objets connectés depuis un téléviseur. % Intéressés par le fait de pouvoir contrôler leurs objets connectés depuis un téléviseur connecté. Source : Harris Interactive - Observatoire des Objets Connectés. 22 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Enquête réalisée en ligne du 7 au 9 février 2017, auprès d un échantillon de personnes représentatives de la population Source : GfK -. Étude REC. française âgée de 15 ans et plus. LES + DE LA TÉLÉ % Chauffage / thermostat connecté 41% Voiture connectée 36% Compteur d eau/gaz/électricitée connecté 33% Détecteur de fumée connectée 32% Montre connectée 30% Enceinte connectée 29% Console de jeux connectée 27% Lampes et ampoules connectées 26% Caméra connectée 26% Écouteurs connectés / Casque audio connecté 26% Bracelet sportif connecté 26% ST Intéressé 29% Très intéressé(e) 5% Assez intéressé(e) 24% Peu intéressé(e) 38% Pas du tout intéressé(e) 33%

14 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV TV : OBJET CONVOITÉ OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION 24 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

15 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES L OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT) 245 chaînes numériques* sont autorisées, conventionnées ou déclarées auprès du Conseil Supérieur de l Audiovisuel (CSA) : 31 chaînes nationales sont à la disposition des téléspectateurs de la TNT dont : 31 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil Supérieur de l Audiovisuel (CSA) pour un usage radiodiffusion. 133 chaînes conventionnées Un service de télévision conventionné est un service n utilisant pas de fréquences assignées par le Conseil Supérieur de l Audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d être diffusé sur le câble, le satellite, l ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 81 chaînes déclarées Un service de télévision déclaré est un service n utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à Une simple déclaration doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service sur le câble, le satellite, l ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 29 en version haute définition. 26 de ces chaînes sont accessibles gratuitement. 5 sont payantes Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - Guide 26 LES + DE LA TÉLÉ 2017 des chaînes numériques *Hors services locaux et chaînes distribuées exclusivement en dehors de la métropole. LES + DE LA TÉLÉ

16 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT (au 31 décembre 2016) CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT (au 31 décembre 2016) Chaînes Editeurs TF1 Groupe TF1 FRANCE 2 Groupe France Télévisions FRANCE 3 Groupe France Télévisions FRANCE 5 Groupe France Télévisions M6 Groupe M6 ARTE Arte France C8 Groupe Canal + W9 Groupe M6 TMC Groupe TF1 NT1 Groupe TF1 NRJ 12 Groupe NRJ LCP LCP AN/PUBLIC SÉNAT FRANCE 4 Groupe France Télévisions BFM TV Groupe NEXTRADIOTV CNEWS Groupe Canal + CSTAR Groupe Canal + GULLI Groupe Lagardère FRANCE Ô Groupe France Télévisions HD1 Groupe TF1 LA CHAINE L EQUIPE Groupe Amaury 6TER Groupe M6 NUMÉRO 23 Société Diversité TV France RMC DÉCOUVERTE Groupe NEXTRADIOTV CHÉRIE 25 Groupe NRJ LCI Groupe TF1 FRANCEINFO Groupe France Télévisions Chaînes Editeurs CANAL + Groupe Canal + CANAL + CINÉMA Groupe Canal + CANAL + SPORT Groupe Canal + PARIS PREMIÈRE Groupe M6 PLANÈTE Groupe Canal + Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2016 Durant l année 2016, pour une diffusion en France, le CSA a conclu huit conventions avec les nouvelles chaînes et sept nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif. Chaînes conventionnées Chaînes déclarées BFM SPORT TRACE TOSCA ELLE GIRL TRACE GOSPEL JUWELO FRANCE MUSIC BOX TV KNETWORK EUROSPORT TENNIS 1 MCM BIEN ETRE EUROSPORT TENNIS 2 MUSEUM CHANNEL BEINSPORTS MAX 10 QVC 24 ZÉOP SFR SPORT 1 Durant l année 2016, pour une diffusion en France, le CSA 28 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - a conclu huit conventions avec les nouvelles chaînes et LES + DE LA TÉLÉ Guide des chaînes numériques sept nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif.

17 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES MODES DE RÉCEPTION DES FOYERS ÉQUIPÉS TV L IPTV : UNE SPÉCIFICITÉ FRANÇAISE des foyers équipés TV sont 72,4 % en concurrence étendue. Près d 1 foyer sur 2 en réception TV ADSL. 71,1% 72,4% Nov-Déc 2015 Nov-Déc % 32% 53% 32,9% ROYAUME-UNI 45% 46% 3% 6% 41,7% 39,0% 48,7% 45,6% 26% 37% ALLEMAGNE EXCLUSIFS TNT* CONCURRENCE ÉTENDUE** 9,7% 9,1% RÉCEPTION CÂBLE 23,7% 22,0% RÉCEPTION SATELLITE RÉCEPTION ADSL 24% FRANCE 11% 13% 14% 6% 40 % 60 % ITALIE 69 % ESPAGNE TNT Source : Médiamétrie - Home Devices B & SATELLITE CÂBLE IPTV * Définition Médiamat : équipés adaptateur TNT, non abonnés 30 LES + DE LA TÉLÉ 2017 offre élargie et non réception ADSL/fibre optique. Source : IDATE, Le marché mondial de l audiovisuel, Août 2015, répartition LES + DE LA TÉLÉ 2017 par câble, par satellite ou par ADSL / Fibre Optique. 31

18 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES TV LIVE TV LIVE L OFFRE DES PROGRAMMES TV EN ,9 % de l offre télévisuelle est représentée par la fiction, les magazines et les documentaires. FICTIONS 24,2% JEUX 3,5% VARIÉTÉS 7,2% 2,3% CINÉMA JOURNAUX TV 3,5% 6% 18,5% MAGAZINES DIVERS 9,4% PUB ÉMIS. JEUNESSE 16,2% 7,6% 1,6% SPORT DOCUMENTAIRES OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 10,3 % c est la part de la publicité dans la consommation TV en Offre et consommation TV par genre de programme TV offerte TV consommée : audience consolidée FICTIONS 24,2 24,4 MAGAZINES 18,5 16,5 DOCUMENTAIRES 16,2 9,9 PUBLICITÉ 9,4 10,3 JEUNESSE 7,6 3,2 VARIÉTÉS 7,2 3,5 DIVERS 6 3,1 FILMS 3,5 5,4 JEUX 3,5 9,6 JOURNAUX TV 2,3 9,8 SPORT 1,6 4,3 Source : Médiamétrie - Médiamat - Durée d écoute quotidienne Source : Médiamétrie Médiamat Période : du 04/01/2016 consolidée Lundi-Dimanche, 3h-27h du 04/01/2016 au 01/01/2017 Base : individus 4 ans et +/ Périmètre de chaînes : au 01/01/2017 Base : individus 4 ans et LES + DE LA TÉLÉ 2017 TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6, Arte, D8, Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6ter, LES + DE LA TÉLÉ 2017 Numéro 23, RMC Découverte & Chérie 25. HD1, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte HD 24 & Chérie

19 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES TV LIVE & DIFFÉRÉE PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE La fiction est le 1 er genre regardé à la fois en live et en différé. FOCUS DIVERTISSEMENT OFFRE ET CONSOMMATION TV DES CONTENUS DE DIVERTISSEMENT * Le divertissement est la première catégorie de programme TV, tant en offre qu en consommation, toutes générations confondues. DIVERS PUB ÉMISSIONS JEUNESSE SPORT DOCUMENTAIRES MAGAZINES 3,2 % 1,0 % 2,3 % 3,1 % 5,3 % 4,4 % 1,4 % 10,6 % 9,8 % 11,4 % 9,9 % 16,8 % AUDIENCE LIVE AUDIENCE DÉLINÉAIRE (DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY) ENTERTAINMENT MAGAZINES DOCUMENTAIRES INFORMATIONS SPORTS AUTRES 15% 2% 3% 14% 13% 13% 3% 11% 7% 13% 15% 2% 7% 5% 6% 15% 3% 7% 7% 8% 13% 3% 13% 8% 15% JOURNAUX TV VARIÉTÉS 1,4 % 3,6 % 3,3 % 10,1 % 53% 53% 66% 61% 49% JEUX FICTIONS 9,4 % 12,7 % 23,7 % 45,0 % OFFRE CONSOMMATION CONSOMMATION 4-14 ANS CONSOMMATION ANS CONSOMMATION 50 ANS ET + CINÉMA 5,3 % 6,3 % Source : Médiamétrie «Le divertissement, État de l art de la consommation et perception» Octobre Base : individus 4 ans et plus. Source : Médiamétrie Médiamat Période : du 04/01/2016 Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, au 01/01/2017 Base : individus 4 ans et +/ Périmètre de Arte, M6, C8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, CSTAR, Gulli, chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6, France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte, Chérie LES + DE LA TÉLÉ 2017 Arte, D8, * La notion divertissement regroupe ici les films, les séries, LES + DE LA TÉLÉ ter, Numéro 23, RMC Découverte & Chérie 25. l humour, les variétés et musique moderne.

20 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES 82% FILMS 75% SÉRIES TV 40% PIÈCES DE THÉÂTRE FOCUS DIVERTISSEMENT PERCEPTION DU DIVERTISSEMENT * EN TV La perception du divertissement à la télévision est portée par les films et les séries, toutes générations confondues. 39% CONCERTS 36% DESSINS ANIMÉS 28% 25% 9% MATCH DE FOOTBALL TÉLÉ- RÉALITÉ AUTRES OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET heures * en 2016, c est le nombre d heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites) TV DE RATTRAPAGE % 70% 51% ans ans 82% 80% 42% SÉRIES TV FILMS TÉLÉ-RÉALITÉ SÉRIES TV FILMS PIÈCES DE THÉÂTRE NOMBRE DE VIDÉOS : ans 82% FILMS 76% SÉRIES TV 46% DESSINS ANIMÉS 50 et plus 85% 71% 51% FILMS SÉRIES TV PIÈCES DE THÉÂTRE JANV FÉVR MARS AVR MAI JUIN VOLUME HORAIRE : À NOTER Source : Médiamétrie - MédiaFit octobre «Le divertissement, État de l art de la consommation et La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l ensemble des services perception». Base : individus 4 ans et plus. permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, Arte, M6, C8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, CSTAR, Gulli, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d un abonnement. France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte, Chérie LES + DE LA TÉLÉ 2017 * La notion divertissement regroupe ici les films, les séries, Source : CNC Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) les talk shows, la télé-réalité, la fiction, la jeunesse, les jeux, l humour, les variétés et musique moderne. *Moyenne mensuelle. LES + DE LA TÉLÉ JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DÉC

21 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES UNE CONSOMMATON DES PROGRAMMES SPÉCIFIQUE À CHAQUE GENRE DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, INFORMATION FICTION, CINÉMA DIVERTISSEMENTS (VARIÉTÉS, JEUX, SPORT, JEUNESSE) DIVERS LA CRÉATIVITÉ AU RENDEZ-VOUS DANS LES PROGRAMMES TV Nouveaux Programmes diffusés dans le monde en 2016 (TV+SVOD). MONDE OFFRE CONSOMMATION LIVE 36,9% 27,7% 20% 15,4% 36,8% 29,0% 20,5% 13,8% dont 53 % sont des créations originales. CONSOMMATION DÉLINÉAIRE (DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ OU REPLAY) 22,6% 51,4% 22,7% 13,8 % Source : Médiamétrie Médiamat Période Du 04/01/2016 au 01/01/ Base : individus 4+. Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, 38 LES + DE LA TÉLÉ 2017 France 5, M6, Arte, D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Source : Médiamétrie - Eurodata TV Worldwide. 49 territoires. Gulli, France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte HD 24 1er janvier au 4 décembre Évolution vs 2015 sur périmètre et Chérie 25. comparable 42 territoires. LES + DE LA TÉLÉ

22 40 LES + DE LA TÉLÉ 2017

23 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV AU CŒUR DE LA VIE DES FRANÇAIS LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV LIVE ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1 ER MÉDIA POUR S INFORMER ET SE DIVERTIR LES + DE LA TÉLÉ

24 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN PRÉFÉRÉ TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES 1 er L écran de télévision arrive en 1 ère position tous écrans confondus. 39% des 6-14 ans placent le téléviseur comme écran préféré, contre 51% sur l ensemble de la population. TV : SUPPORT LE PLUS UTILISÉ TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES 96% des 6-14 ans et 95% des 15 ans et + utilisent la TV. Les écrans utilisés Les écrans préférés 6-14ans 15 ans et ans 6 ans et + 39% 51% 96% utilisent la TV 95% 9% 15% 20% 17% 12% 21% 10% 6% utilisent une tablette tactile utilisent une tablette tactile 54% 57% 46% 70% utilisent utilisent un un smartphone smartphone Ordinateur fixe Ordinateur portable Smartphone Tablette tactile TV Ordinateur fixe Ordinateur portable Smartphone Tablette tactile 6-14ans 15 ans et + Source 42 LES + DE LA TÉLÉ 2017 par Internet : Médiamétrie auprès d un Screen360 échantillon de - L étude internautes a été conduite âgés Source : Médiamétrie Screen360 - L étude a été conduite LES + DE LA TÉLÉ de 6 ans et plus au cours du mois de juin par de 6 Internet ans et plus auprès au cours d un échantillon du mois de de juin internautes âgés

25 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV AU CŒUR DE LA VIE DES FRANÇAIS LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV LIVE ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1 ER MÉDIA POUR S INFORMER ET SE DIVERTIR 44 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

26 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : UN LIEN SOCIAL FORT TEMPORALITÉ ET CONCERTATION DES PROGRAMMES TV 59 % Le choix du programme regardé est majoritairement des Français estiment que la TV permet de passer de bons moments en famille ou entre amis. 74% pour les ans. le fait d une personne seule à 63%. Pour plus de 65% des interrogés, le choix du programme se fait dans la soirée et jusqu aux minutes précédant le début du programme. LA VEILLE 9% 16% PLUS DE 2 JOURS AVANT 9% 24 HEURES À 3 HEURES AVANT DIFFUSION 22% DE 3 HEURES À LA DIFFUSION 44% DANS LES MINUTES QUI ONT PRÉCÉDÉ 2% EN CONCERTATION AVEC DES AMIS 35% EN CONCERTATION AVEC MON CONJOINT(E) ET/OU MES ENFANTS 63% SEUL Source : NPA Conseil 17 mai - 8 juin 2016 Panel Source : CSA/NPA Étude : La TV à l heure du mieux regarder représentatif de la population Française (2 573 réponses). - Temporalité du choix du programme (2 062 réponses) 46 LES + DE LA TÉLÉ 2017 auprès Sondage mené par Internet du 26 au 29 septembre 2016 Concertation du choix du programme réponses LES + DE LA TÉLÉ la population d un échantillon française âgée de 1 de personnes ans et plus. représentatif de Q. «Avez-vous décidé du choix de ce programme :».

27 COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS Majoritairement, quel que soit l âge 62 % des Français déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée ans 17% 37% 54% ans 18% 42% 60% Oui, systématiquement 18 % ans 18% 48% 66% Oui, régulièrement 44% 62% ans 18% 45% 63% Oui, occasionnellement 25% 65 ans et plus 15% 48% 63% Non, jamais 10% Oui, systématiquement Oui, régulièrement Total positif Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope Base : utilisateurs représentatif de la population Base française des Internautes à domicile. Q. simple «Lorsque vous 48 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Internautes : à utilisateurs domicile. Q. représentatif simple «Lorsque de la population vous êtes chez française vous, des diriezvous que le programme diffusé à la télévision rythme votre soirée?». à la télévision rythme votre soirée? êtes chez vous, diriez-vous que le programme diffusé LES + DE LA TÉLÉ ».

28 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ACTIVITÉ PRINCIPALE PARENTS/ENFANTS Regarder la télévision est l activité principale que les parents et les enfants disent faire le plus ensemble. 84% LA TV AU SEIN DES LOISIRS DES 7-19 ANS 98% 92% des jeunes de 7-19 ans regardent la TV. d entre eux regardent la TV au moins une fois par semaine et 64% la regardent tous les jours. REGARDER LA TÉLÉVISION DISCUTER RIRE, S AMUSER FAIRE LES DEVOIRS 63% 76% 68% 68% 74% 73% 79% Parents Enfants Regarder la TV Écouter de la musique / radio Aller sur Internet ou sur des applications Voir tes amis Échanger à distance avec tes amis Regarder des vidéos Lecture loisirs Jouer à des jeux vidéo Faire du sport Faire des activités manuelles Lire un magazine ou un journal Faire de la musique Jouer à des jeux de société Aller au cinéma Source : Ipsos Baromètre Kinder des relations parents 1% 14% enfants et le temps passé ensemble - janvier Base : 501 parents d enfants de 7 à 15 ans et 501 enfants de 7 à 15 ans, cibles interrogées en binôme et représentatives de la Tous les jours Par semaine population. Q. «Parmi la liste suivante, quelles sont toutes les 50 LES + DE LA TÉLÉ 2017 activités que vous faites avec votre enfant, même de façon habituellement ou de temps en temps avec ton papa/ ta maman». LES + DE LA TÉLÉ % 51% 51% 47% 47% 32% 28% 20% 13% 8% 6% 6% 2% 19% 35% 48% 42% 64% 68% 66% 84% 86% 84% 87% 88% 92%

29 COMPORTEMENTS ET USAGES Les jeunes consacrent 7h30 par semaine à la télévision. TV : UN MÉDIA REGARDÉ PAR LES ENFANTS LORS DES JOURS D ÉCOLE (4-14 ANS) Total semaine 7h30 6h15 4h45 Filles Garçons Primaire Collège Post collège Télévision Télévision Smartphone Smartphone Ordinateur Ordinateur 2h45 Tablette Tablette 2h05 Console de jeu 7h20 7h00 4h30 2h50 1h15 7h40 5h30 5h10 2h40 2h50 7h00 35mn 1h45 2h35 2h10 7h30 6h25 4h30 3h15 2h20 7h50 12h 8h15 2h25 1h15 Console de jeu 30% LE MATIN 55% EN ACCESS PRIME PRINCIPAL SLOT TV LES JOURS D ÉCOLE : 18H-21H 88% des enfants âgés de 4 à 14 ans, qui regardent la télévision, le font aussi les jours d école. Le matin avant de prendre le petit déjeuner Pendant le petit déjeuner Après le petit déjeuner mais avant d aller à l école Le midi avant de manger Le midi en mangeant Le midi après avoir mangé mais avant de retourner à l école En rentrant à la maison avant de goûter Pendant le goûter Après le goûter mais avant les devoirs Pendant les devoirs Avant le repas du soir Pendant le repas du soir Après le repas du soir mais avant 21h Après 21h Je ne regarde pas la TV les jours d école Source : Centre National du Livre/Ipsos - Étude : Les jeunes et la lecture. Du 25 mai au 1 er juin 2016 Base : LES + DE LA TÉLÉ 2017 jeunes âgés de 7 à 19 ans représentatifs de la population. Source : Junior City. Étude Kids & Teens Mirror. Base : ceux qui Q. «En dehors de la lecture, à quelle fréquence pratiques-tu ces différentes activités?». télévision les jours d école?». LES + DE LA TÉLÉ % 6% 16% 12% 14% 11% 6% 6% 21% 29% 25% 22% 31% 57% 42%

30 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS ÂGES La TV se regarde plus avant l école pour les 4-8 ans et en début de soirée pour les ans. TV : UN MÉDIA REGARDÉ PAR LES ENFANTS LORS DES JOURS SANS ÉCOLE (4-14 ANS) Le matin avant de prendre le petit déjeuner 27% 21% 14% 8% 12% 93% des enfants âgés de 4 à 14 ans qui regardent la télévision, la regarde les jours sans école. Pendant le petit déjeuner 41% 35% 26% 22% 19% Après le petit déjeuner mais avant d aller à l école 30% 29% 24% 14% 8% Pendant le goûter 24% 27% 25% 24% 26% Avant 8h Entre 8h et 10h Entre 10h et 12h 11% 41% 33% 40% LE MATIN Après le goûter mais avant les devoirs 24% 25% 15% 22% 22% Entre 12h et 14h 24% Entre 14h et 17h 37% Avant le repas du soir 53% 60% 60% 52% 60% Pendant le repas du soir 20% 26% 33% 37% 41% Après le repas du soir mais avant 21h 23% 30% 45% 52% 62% Entre 17h et 19h Entre 19h et 21h Après 21h 30% 56% 54% 55% FIN DE JOURNÉE Après 21h 1% 2% 1% 7% 22% Pas de TV ces jours là 1% 4-6 ans 7-8 ans 9-10 ans ans ans Principal slot TV les jours SANS école : 18h-21h Source 54 LES + DE LA TÉLÉ 2017 ceux qui : Junior regardent City. la Étude TV (N=961). Kids & Teens Q. «À Mirror. quel moment Base : Source : Junior City. Étude Kids & Teens Mirror. Base : ceux LES + DE LA TÉLÉ regardes-tu la télévision les jours d école?». qui la télévision regardent les la jours TV (N=961). sans école Q.?. À quel moment regardes-tu

31 COMPORTEMENTS ET USAGES COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS ÂGES Les enfants les plus jeunes (4-8 ans) sont les plus nombreux devant la télévision entre 8h et 10h. Les plus âgés (11-14 ans) sont majoritairement présents devant la télévision à partir de 19h. Avant 8h Entre 8h et 10h Entre 10h et 12h Entre 12h et 14h Entre 14h et 17h Entre 17h et 19h Entre 19h et 21h Après 21h Pas de TV ces jours là 17% 12% 10% 7% 7% 59% 51% 42% 32% 19% 30% 37% 36% 30% 31% 15% 20% 22% 31% 31% 31% 42% 42% 35% 37% 51% 59% 55% 55% 59% 34% 41% 58% 67% 70% 4% 16% 31% 47% 54% 1% 0% 2% 0,5% 3% LA TV AU CŒUR DE LA VIE DES FRANÇAIS LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV LIVE ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1 ER MÉDIA POUR S INFORMER ET SE DIVERTIR 4-6 ans 7-8 ans 9-10 ans ans ans Source 56 LES + DE LA TÉLÉ 2017 ceux qui : Junior regardent City. la Étude TV (N=961). Kids & Teens Q. «À Mirror. quel moment Base : LES + DE LA TÉLÉ regardes-tu la télévision les jours sans école?».

32 COMPORTEMENTS ET USAGES MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS 43,8 contacts médias et multimédias sur une journée moyenne pour les Français en CONSOMMATION QUOTIDIENNE TV DES FRANÇAIS DE 15 ANS ET PLUS 4,2 % c est l augmentation du nombre de contacts médias et multimédias entre 2011 et ,0 42,5 44,0 44,4 43,9 43,8 Un Français regarde la TV en moyenne 4h00 par jour. TV 4 écrans 36,1 Programmes TV en Live, Différé, Catch-up 78 % des Français regardent la télévision en Live, Différé, Catch-up quel que soit l écran Source : Médiamétrie - Média In Life - Base Lundi-Dimanche. Cumul h // Cumul Source : Médiamétrie Estimations réalisées à partir Ensemble des données 2015 issues des panels (Médiamat, Internet 58 LES + DE LA TÉLÉ 2017 courantes 13 ans et plus, nombre de contacts activités ordinateur et Vidéo Ordinateur Médiamétrie//Netratings, LES + DE LA TÉLÉ avec ou sans par accompagnement. jour et par personne. Toutes localisations Internet Mobile, Internet Tablette) et l étude Global TV.

33 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV QUEL QUE SOIT LE LIEU 34,5% des individus déclarent qu ils sont le plus en contact avec le média TV, hors domicile, chez leurs proches (parents ou amis). Contacts avec le média Télévision selon les localisations sur les 30 derniers jours en % sur les individus de 4 ans et +. CONSOMMATION QUOTIDIENNE INTERNET DES FRANÇAIS DE 15 ANS ET PLUS 71 % des Français naviguent sur Internet quel que soit l écran et l usage (Média, Services, Communication). CHEZ DES PARENTS - AMIS (PÉRIMÈTRE MÉDIAMAT) 34,5% TOTAL LOCALISATION HORS DOMICILE ET PARENTS-AMIS 25,2% Internet 3 écrans LIEU PUBLIC 9,0% 1h38 59 min 20 min LIEU DE VACANCES 7,5% 15 ans et + HÔTEL LIEU DE TRAVAIL OU D ÉTUDE 7,2% 5,7% ans 1h37 1h09 32 min RÉSIDENCE SECONDAIRE LIEU D ATTENTE EN DÉPLACEMENT 1,6% 4,2% 4,0% Consultation quotidienne moyenne Service / Communication Médias / dont vidéo Médias dont vidéo Vidéo Source : Médiamétrie Estimations réalisées à partir des données 2015 issues des panels : TV Médiamat, Internet 60 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source: Médiamétrie - Global TV Base : LES + DE LA TÉLÉ Individus 4+ (V17 : avril juin 2016). Internet Tablette Médiamétrie//NetRatings, et de l étude Global TV Internet France. mobile,

34 COMPORTEMENTS ET USAGES RÉPARTITION DE LA CONSOMMATION VIDÉO 4 ÉCRANS EN TEMPS PASSÉ DES FRANÇAIS DE 15 ANS ET PLUS 93 % du temps vidéo sur les 4 écrans est consacré à regarder des programmes TV, pour les 15 ans et plus. LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES VIDÉOS TV Enregistrement 9% 12% 95% 88% ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 La téléviseur arrive en première position pour regarder les vidéos de TV, les enregistrements, les DVD-Bluray, la TV de rattrapage et la VOD. ENSEMBLE CONTENUS TV : 93% DVD-Bluray DVD 24% 77% 15 ans et ans 88% 5% 6% TV Live sur Téléviseur Nouveaux usages : différé + replay + TV Live sur les autres écrans VOD / SVOD Autres vidéos sur Internet ou IPTV 4% 70% 6% 20% ENSEMBLE CONTENUS TV : 76% 1% Rattrapage VOD SVOD Streaming-P2P Vidéo en ligne VOD SVOD 70% 34% 65% 41% 44% 56% 43% 61% 10% 91% SVOD : 31% PC, 15% tablette Steaming : 51% PC Vidéo en ligne : 48% PC 44% smartphone Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope 2016 / Avril 2016 Consommation vidéo de la veille sur Source : Médiamétrie Estimations réalisées à partir des données 2015 issues des panels Médiamat, Internet 2 semaines. Base : 2028 utilisateurs (TV= 1 637, Replay = 388, Enregistrements = 200, Streaming = 164, DVD = 120, Téléviseur Autre écran 62 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Ordinateur et Vidéos Ordinateur Médiamétrie/Netratings, SVOD = 89, VOD = 37, Vidéo en ligne = 414), représentatif Internet mobile, Internet tablette et de l étude Global TV Base : Individus 15+. Q. «Avez-vous regardé cette ou ces vidéos sur?». LES + DE LA TÉLÉ

35 COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER DES ÉMISSIONS TV LA TÉLÉVISION EN DIRECT : TYPE DE VISIONNAGE QUOTIDIEN LE PLUS COURANT L écran le plus adapté pour regarder les émissions de télévision est le téléviseur, qui arrive en 1 ère position des supports utilisés, avec une note de 8,4/10. 97% 81% des internautes regardent tous les jours des vidéos sur tous supports. regardent la télévision en direct tous les jours. ÉMISSIONS DE TÉLÉVISION SUR 4 ÉCRANS Téléviseur 8,4 TV en direct Vidéo en ligne 20% 81% Rattrapage 19% Tablette 7,6 Enregistrements 10% Streaming-P2P 8% Ordinateur Smartphone 3,9 4,8 NOTE SUR 10 DVD-Bluray SVOD VOD Aucune vidéo DVD SVOD VOD... 6% 4% 2% 3% ST Télévision : 90% ST Premium : 18% ST Vidéo en ligne 20% Autres Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope 2016 / Avril 2016 Consommation vidéo de la veille sur 2 semaines. Base : 2028 utilisateurs, représentatif de la population française Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope 2016 des Internautes à domicile. Q. Numérique «Pour regarder votre 64 LES + DE LA TÉLÉ 2017 ou vos émission(s) de télévision préférée(s), quel est selon vous / Avril 2016 Consommation vidéo de la veille sur 2 semaines. LES + DE LA TÉLÉ l écran ou l équipement le plus adapté?». Base des Internautes : 2028 internautes, à domicile. représentatif Q. «Hier, avez-vous de la population regardé française?».

36 COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE 2016 FOCUS ÂGES La télévision est le premier média regardé toutes tranches d âge confondues ans 6% 34% 51% 73% LA TV ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS 3,1millions de téléspectateurs quotidiens regardent la télévision en live ou en replay sur Internet et y consacrent 2h06 par jour. Temps passé par jour 15 ANS ans ans 2% 1% 29% 28% 16% 16% 91% 95% 02:06:00 3,1M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +3,2% EN UN AN ans 8% 7% 5% 93% Temps passé par jour ANS 65 ans et plus 3% 6% 4% 93% 02:00:00 1,1M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +24,5% EN UN AN Télévision Prenium Vidéo en ligne Aucune vidéo Source : Schole Marketing et Publicis Media - VidéoScope 2016 / Avril 2016 Consommation vidéo de la veille sur 2 semaines. Base : 2028 internautes, représentatif de la population 66 LES + DE LA TÉLÉ 2017 française des Internautes à domicile. Q. «Hier, avez-vous Source : Médiamétrie Global TV avril-juin * Hors écoute des chaînes payantes. Base : individus 15 ans et +. LES + DE LA TÉLÉ

37 COMPORTEMENTS ET USAGES LES AUTRES ÉCRANS UTILISÉS POUR REGARDER LA TV AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay. 1,9M DE PERSONNES 3,6% DES 15+ STABLE EN 1 AN INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC 32,3 % des vidéonautes ont consulté un site et/ou une vidéo d une chaîne TV. Nombre d internautes ayant consulté un site / une vidéo d une chaîne (1) (2) (3) PERSONNES 1,5% DES 15+ STABLE EN 1 AN 11,5M DE VIDÉONAUTES PAR MOIS SOIT 32,3% DES VIDÉONAUTES 17,7M DE MOBINAUTES PAR MOIS SOIT 49,6% DES MOBINAUTES 11,4M D UTILISATEURS TABLETTES PAR MOIS SOIT 45,2% DES UTILISATEURS PERSONNES 1,2% DES 15+ STABLE EN 1 AN 27,9% DES VIDÉONAUTES MOINS DE 35 ANS (PART D AUDIENCE) : 44,3% DES MOBINAUTES 33,2% DES TABLONAUTES Sources : (1) Mediametrie//NetRatings Audience Vidéo Ordinateur France Décembre Brands Players - Agrégat de sites : France Télévisions - TS (BP), MYTF1 - TS (BP), BFM TV (BP), 6play - TS (BP), ARTE - TS (BP), Canal+ - TS (BP), Gulli - T (BP) Base : 2 ans et plus. (2) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings Audience Internet Mobile - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B), France Televisions (B), CANAL + (B), 6play (B), ARTE (B), C8 (B), Itele (B) - BFM TV (B) Franceinfo (B) - LCI (B) France Décembre 2015 Base : 11 ans et plus. (3) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings Audience Internet Tablette - Agrégat de chaînes : CANAL+ (B), France Televisions (B), 6play (B), M6 (C-S), MyTF1 (B), ARTE 68 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Global TV avril-juin LES + DE LA TÉLÉ Base : individus 15 ans et +. (B), France C8 (B), Décembre Itélé (B), 2015 franceinfo Base (B) : 2 - BFM ans et TV plus. (B) - LCI (B)

38 COMPORTEMENTS ET USAGES COMPORTEMENTS ET USAGES INTERNET ET LE VISIONNAGE DES CHAÎNES TV 15,2% du temps vidéo sur Internet est consacré au visionnage des chaînes TV. Répartition du temps vidéo par type de players RÉSEAUX SOCIAUX 21,9% 4,3% PLATEFORMES DE STREAMING 15,2% CHAÎNES TV 5,7% AUTRES 52,8% PORTAILS VIDÉO LA TV AU CŒUR DE LA VIE DES FRANÇAIS LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV LIVE ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1 ER MÉDIA POUR S INFORMER ET SE DIVERTIR 70 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Sources : Médiamétrie//NetRatings Audience Vidéo LES + DE LA TÉLÉ Ordinateur France Décembre 2016 Base : 2 ans et plus.

39 COMPORTEMENTS ET USAGES LIVE TV : MODE DE CONSOMMATION TOUJOURS PRIVILÉGIÉ 57 % La télévision en live est le mode de consommation TV le plus utilisé, toutes générations confondues, avec 57 % d utilisateurs qui regardent très majoritairement la TV en live. LIVE TV : STATUT DE RÉFÉRENCE 80 % des personnes interrogées consultent en priorité l offre de programme linéaire avant d arrêter leur choix. 51% En télévision en «live» 80% Je regarde très majoritairement la TV en Live, et cela a peu évolué au cours de la période récente Je regarde de moins en moins la TV en Live, au profit principalement de la télévision de rattrapage SVOD Je regarde de moins en moins la TV en live, au profit principalement de la vidéo en streaming par abonnement (SVOD) 50% 67% 57% 39% 40% 27% 35% 10% 10% 6% 8% En télévision de rattrapage ou que vous aviez enregistré Sur les services de vidéo en streaming par abonnement Sur les services de vidéo à la demande Autre SVOD... 7% 3% 3% 7% ans ans 50 ans et + Global Source : NPA Conseil 17 mai - 8 juin 2016 Panel représentatif de la population Française (2 573 réponses). 72 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : NPA Conseil 17 mai - 8 juin 2016 Q. «En règle générale, et pour choisir le programme que Panel représentatif de la population Française (2 573 réponses). Q. «Quelle phrase vous qualifie le mieux?» (2 411 réponses). les programmes disponible» réponses. LES + DE LA TÉLÉ

40 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES ATTIRENT LES FRANÇAIS 67% des Français, qui ont déjà utilisé les nouveaux services autour de la TV (replay, VOD, TV sur ordinateur ou tablette), estiment que ces nouvelles pratiques ont amélioré leur consommation TV. LES OPPORTUNITÉS POUR REGARDER LA TV SE MULTIPLIENT Le replay se généralise avec 4,6 M de téléspectateurs au quotidien tous écrans. 4,6 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS QUEL QUE SOIT L ÉCRAN (DET : 1H42) X 3 EN 3 ANS X 4,5 EN 3 ANS X 1,5 EN 3 ANS 2,9 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR ÉCRAN DE TÉLÉVISION (DET : 1H44) 1,2 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR ÉCRAN D ORDINATEUR (DET : 1H29) 0,8 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR ÉCRANS MOBILES (DET : 1H21) DET : DURÉE D ÉCOUTE DE LA TV PAR TÉLÉSPECTATEUR PAR JOUR Source : CSA/NPA - Étude : La TV à l heure du mieux regarder 74 LES + DE LA TÉLÉ Sondage mené par Internet du 26 au 29 septembre Source : Global TV Vague 11 (avril-juin 2013) - Vague 17 LES + DE LA TÉLÉ de la population française âgée de 15 ans et plus. (avril-juin 2016) base : individus de 15 ans et +.

41 COMPORTEMENTS ET USAGES LA SVOD SE DÉCLINE AUSSI SUR LES ÉCRANS INTERNET TAUX D UTILISATION DES SERVICES DE VOD ET SVOD EN FRANCE Equipement utilisé pour accéder à la SVOD VOD SVOD Téléviseur 72% 45% exclusifs 20 % 8 % Ordinateur 39% et parmi les classes d âge suivantes : et parmi les classes d âge suivantes : Tablette 19% 55% sur au moins un écran internet ans ans 25% 39% ans ans 21% 12% Smartphone 16% 22 % TOTAL UTILISATION VOD OU SVOD Source : étude Ifop pour le CSA : «Etude d impact économique du décret SMAD», réalisé en partenariat avec l Idate. Terrain réalisé en ligne auprès des membres de l ACCeS panel Bilendi du 3 au 17 novembre Interrogation de 1207 individus âgés de 15 à 74 ans : un échantillon principal 76 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Baromètre SVOD 360 Ensemble de la de 1002 individus, représentatif de la population française du 11 juillet au 25 juillet Base : Utilisateurs SVoD. de services de VOD ou SVOD. LES + DE LA TÉLÉ

42 COMPORTEMENTS ET USAGES LES ABONNEMENTS VIDÉOS EN ILLIMITÉ DES FRANÇAIS Une personne sur cinq dispose d un abonnement permettant d accéder en illimité à des séries ou des films. 20% OUI 80% NON ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES D OFFRE AUDIOVISUELLE LE START-OVER (la possibilité de pouvoir redémarrer un programme au début lorsque celui-ci a déjà commencé) est la principale attente des Français en termes d innovation technologique. Les plus jeunes (moins de 25 ans), sont les individus qui déclarent plus souvent avoir un abonnement pour regarder des vidéos en illimité ans ans ans 29% 27% 29% ans 19% ans 14% 70 ans et plus 7% Source : Le Crédoc Étude : Le baromètre du numérique (Agence du Numérique, ARCEP, CGE) - Juin Base : personnes représentatives de la population Source : CSA/NPA - Étude : La TV à l heure du mieux regarder - Sondage mené par Internet du 26 au 29 septembre 2016 Française 78 LES + DE LA TÉLÉ 2017 un âgée de 12 ans et plus - «Avez-vous auprès d un échantillon de personnes représentatif de la LES + DE LA TÉLÉ des abonnement séries ou des qui films vous en permet illimité? de». regarder des VOD, population française âgée de 15 ans et plus.

43 COMPORTEMENTS ET USAGES À L INTERNATIONAL COMPORTEMENTS ET USAGES LA VOD DANS LE MONDE 4 % des internautes français déclarent avoir recours au streaming ou à la vidéo en ligne pour accéder aux contenus à la demande. Les Français restent très fidèles au câble/adsl (63%), soit 20 points de plus que la moyenne européenne ou mondiale. Câble/ADSL Satellite Streaming vidéo en ligne Autre Aucun 12% 11% 4% 4% 3% 6% 27% 21% 26% 22% 25% 29% 45% 44% 63% Europe France LA TV AU CŒUR DE LA VIE DES FRANÇAIS LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV LIVE ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1 ER MÉDIA POUR S INFORMER ET SE DIVERTIR Monde Europe France Source : Nielsen Global Survey 2016, Enquête mondiale (61 pays), réalisée auprès de internautes. 80 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Clé de lecture : 26% des interrogés dans le monde ont en ligne utiliser (plusieurs un service réponses payant possibles). de streaming vidéo LES + DE LA TÉLÉ

44 COMPORTEMENTS ET USAGES LES FRANÇAIS REGARDENT SURTOUT LA TV POUR : FOCUS INFO LA TV : PRINCIPALE SOURCE D INFORMATION DES FRANÇAIS 48% des Français s informent de l actualité d abord en regardant la télévision. Par la télévision 48% Par internet 25% Par internet via smartphone 13% Par internet via votre ordinateur (portable ou fixe) 10% 48 % Se détendre 42 % Se divertir 37 % S informer 18 % Se cultiver Par internet via votre tablette Par la radio 2% 20% Par la presse écrite (dans sa version papier) 6% Non réponse 1% Source : Kantar Sofres/Kantar Public pour «La Croix» - étude sur la confiance des médias. Sondage réalisé auprès de 1011 personnes Source : CSA/NPA étude : La TV à l heure du mieux regarder - Sondage mené par Internet du 26 au 29 septembre 2016 représentatives de la population, âgée de 18 ans et plus - entre le 5 et 82 LES + DE LA TÉLÉ 2017 auprès d un échantillon de personnes représentatif le 9 janvier Q1. «Vous êtes d abord informé par la télévision/ la LES + DE LA TÉLÉ de la population française âgée de 15 ans et plus. presse votre principale écrite version source papier d information / la radio est / Internet? * ou?». applications Q2. «Sur Internet, mobiles».

45 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS INFO 56% des Français choisissent de regarder les journaux télévisés des chaînes généralistes, en premier et second choix, pour approfondir certains sujets d actualité. LA TÉLÉVISION : MÉDIA PRÉFÉRÉ À LA FOIS POUR SUIVRE ET COMPRENDRE L ACTUALITÉ La télévision reste le média préféré aussi bien pour suivre (48%), que pour comprendre l actualité (42%). 36% Les journaux télévisés des chaînes généralistes des Français se tournent, en premier vers les journaux télévisés des chaînes généralistes pour approfondir certains sujets d actualité. Les chaînes d information en continu La radio Les sites Internet ou applications mobiles de la presse écrite Les grands titres nationaux de la presse quotidienne 10% 12% 7% 36% 20% 56% 16% 14% 8% 14% 10% 15% 24% 22% 30% % 6% 21% 15% 18% 4% 23% 11% La presse écrite Les réseaux sociaux Internet La radio Les réseaux sociaux 4% 5% 9% Les sites Internet ou applications mobiles des chaînes de télévision ou des stations de radio 3% 4% 7% La presse magazine 2% 4% 6% Les blogs spécialisés 2% 2% 4% % 42% La télévision Les journaux gratuits 1% 1% 2% D autres sites Internet 4% 4% Non réponse 3% En premier choix En second choix Au Total 8% 0 1% Suivre l actualité 2% Comprendre l actualité Les livres Source : Kantar Sofres/Kantar Public pour «La Croix» - étude sur la confiance des médias. Sondage réalisé auprès de 1011 personnes Source : Le Crédoc - Le baromètre du numérique représentatives de la population, âgée de 18 ans et plus - entre le 5 et (Agence du Numérique, ARCEP, CGE) - Juin LES + DE LA TÉLÉ 2017 le 9 janvier Q1. «Vous êtes d abord informé par la télévision/ la Base : personnes représentatives de la population presse écrite version papier / la radio / Internet?». Q2. «Sur Internet, votre principale source d information est? * ou applications mobiles». quel est, selon vous, celui qui vous permet le mieux?». LES + DE LA TÉLÉ

46 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS DIVERTISSEMENT TV : 2ÈME SOURCE D INFORMATION DES ENFANTS (3-18 ANS) TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS FANS DE SPORT 61% 57,2% des enfants âgés de 3 à 18 ans utilisent le média TV pour s informer. La TV est le premier média sportif pendant les vacances, 57,2% des Français suivent le sport à la TV pendant leurs congés. Internet 77% Télévision 61% 37% devant internet Réseaux sociaux Presse jeunesse 21% 49% 57,2% devant la TV 22,7% via la presse Radio Presse gratuite 3% 17% NOMBRE MOYEN DE MÉDIAS CITÉS : 2,3 18,9% via la radio POUR LES JO DE RIO (5 AU 21 AOUT 2016), LA TV RESTE LE MÉDIA DE PRÉDILECTION : 58,2% DES PERSONNES INTERROGÉES AVAIENT L INTENTION DE LES SUIVRE À LA TV, 33,6% DEVANT INTERNET, 17,2% VIA LA PRESSE ET 12,9% VIA LA RADIO. Source : Toluna - Réalisé par Internet en Source : CLEMI (Centre pour l éducation aux médias et à l information) Enquête : Vos enfants, les médias et Internet, Nov-déc personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour France les 17 et 18 juillet 2016 auprès d un échantillon de LES + DE LA TÉLÉ 2017 Enquête menée auprès de parents (18% d hommes, 82% être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge LES + DE LA TÉLÉ de femmes, nombre moyen d enfant 1,9). (dispersion des professions).

47 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS DIVERTISSEMENT LE POUVOIR DU LIVE SUR LES PROGRAMMES SPORTIFS 99,5% de l Euro 2016 et des JO de Rio ont été regardés en live. en millions de téléspectateurs FOCUS DIVERTISSEMENT LES GRANDS RENDEZ-VOUS SPORTIFS, UNE COUVERTURE EXCEPTIONNELLE 83% de la population française équipée 83% TV a regardé au moins 5 minutes consécutives de l Euro de football. Coupe du monde de rugby ,0 Euro 2012 de football 42,3 JO Londres 2012 JO Sochi 2014 Coupe du monde de football ,4 46,3 50,0 31M de Français (53,6%) 10,8M de Français (18,6%) Français 61 heures cumulées (soit 97% de la durée totale) 16 heures cumulées (soit 25% de la durée totale) Coupe du monde de rugby ,8 48M de Français (82,8%) Au moins 1 match (90 minutes consécutives) Euro 2016 de football 48,0 Au moins 5 minutes consécutives JO Rio 2016 = Décalage horaire à prendre en compte 41,4 Durée totale des retransmissions : 64 heures Source 88 LES + DE LA TÉLÉ 2017 date à partir : Médiamétrie de 2011, audiences Médiamat Live - Base avant. : individus Analyse 4+ de Audience fidélité au à Source : Médiamétrie Médiamat - Base : individus 4+ LES + DE LA TÉLÉ seuil de vision de 5 minutes consécutives. Analyse de fidélité au seuil de vision de 5 minutes consécutives.

48 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS DIVERTISSEMENT LES GRANDS RENDEZ-VOUS SPORTIFS, UNE COUVERTURE EXCEPTIONNELLE 71% de la population française équipée TV a regardé au moins 5 minutes consécutives des JO de Rio. EURO 2016 FOCUS DIVERTISSEMENT TV PRINCIPAL MÉDIA UTILISÉ POUR L EURO ,6% Afin de suivre l Euro tant pour visionner les matchs que pour obtenir des informations la télévision reste le principal média utilisé pour 94,6% des personnes interrogées. Au moins 128 heures cumulées (soit 8h/jour en moyenne) Au moins 16 heures cumulées (soit 1h/jour en moyenne) Au moins 8 heures cumulées (soit 30 min/jour en moyenne) Au moins 5 minutes consécutives Français 9,4M de Français 15,6M de Français 41,4M de Français Durée totale des retransmissions : 640 heures Avez-vous suivi l Euro 2016 (en direct, recherche d informations, de résumés ) À la télévision Sur Internet (hors médias sociaux) Dans la presse écrite Chez des amis, de la famille Dans un bar, restaurant Source : Kantar Media Base : personnes interrogées 90 LES + DE LA TÉLÉ 2017 les 11 et 12 juillet 2016, échantillon interrogé est représentatif Source : Médiamétrie Médiamat - Base : individus 4+ Analyse de fidélité au seuil de vision de 5 minutes consécutives. CSP et régions UDA).. En partenariat avec LightSpeed GMI. LES + DE LA TÉLÉ À la radio Sur les médias sociaux Autres Dans une fan zone Au bureau Ailleurs 94,6% 15,8% 10,8% 10,3% 10,2% 1,2% 90,3% des Français déclarent avoir suivi l Euro 2016 chez eux. Chez moi 90,3% 16,5% 9,9% 4,9% Où avez-vous suivi l Euro ,7% 2,1% Les Français ont potentiellement été touchés 315 fois par une information relative à l Euro 2016 ( Unité de Bruit Médiatique) soit une moyenne de 10 fois par jour.

49 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS DIVERTISSEMENT TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE L EURO 2016 EURO 2016 JO D ÉTÉ 2016 FOCUS DIVERTISSEMENT La télévision reste le média le plus largement plébiscité par les fans de foot européens. FRANCE ALLEMAGNE ITALIE ESPAGNE ROYAUME-UNI CÉRÉMONIE D OUVERTURE NBRE DE TÉLÉ- SPECTATEURS PDM EN % CÉRÉMONIE DE CLÔTURE NBRE DE TÉLÉ- SPECTATEURS PDM EN % PIC D AUDIENCE NBRE DE TÉLÉSPECTATEURS EPREUVE AUSTRALIE 2,3 M 74% % 2,7 M NATATION, FINALE FEMMES, RELAIS 4X100 M NAGE LIBRE REGARDENT À LA TV 97,1% 8,5M 95,1% 19,5M 89,4% 13,2M 91,0% 12,2M 93,2% 10,5M CANADA 9,6 M 38% FINLANDE % 4,1 M 39% % 7,2 M ATHLÉTISME, 200M HOMMES ATHLÉTISME, 100M HOMMES REGARDENT PAR LE BIAIS DE DISPOSITIFS MOBILES 34,3% 3M 14,1% 2,9M 35,6% 5,3M 34,2% 4,6M 29,7% 3,3M FRANCE ALLEMAGNE 1,4 M 29% 2 M 30% % % 6,2 M FINALE DE JUDO, HOMMES 8,3 M FOOTBALL, FINALE HOMMES BRÉSIL/ALLEMAGNE REGARDENT EN LIGNE VIA LEUR PC 51,9% 4,5M 33,2% 6,8M 36,6% 5,4M 48,5% 6,5M 43,6% 4,9M PAYS-BAS % ESPAGNE % % % 3,2 M HOCKEY, FINALE FEMMES PAYS-BAS/GRANDE BRETAGNE 4 M BASKETBALL, DEMI-FINALE HOMMES ESPAGNE/USA ECOUTENT LA RADIO 43,6% 3,8M 43,5% 8,9M 44,3% 6,6M 54,6% 7,3M 58,3% 6,5M SUÈDE % ROYAUME-UNI 2,1 M 52% % 1,2 M 33% 1,8 M FOOTBALL, FINALE FEMMES SUÈDE/ALLEMAGNE 11,4 M CYCLISME SUR PISTE (OMNIUM ), FEMMES 92 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Kantar Media Etude Media SportScope Source : egta

50 COMPORTEMENTS ET USAGES À L INTERNATIONAL À L INTERNATIONAL LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV 57 des 100 premiers programmes sont dédiés au sport (+21 programmes vs 2015). Top 10 tous genres confondus de 10 marché différents. JO d été Finlande : les deux chaînes publiques ont réalisé en moyenne une part d audience de 35,4% sur les 375 heures dédiées à la compétition. Danemark : 28,2% de part d audience moyenne sur les 441 heures de diffusion sur les deux chaînes danoises. Japon : 7 chaînes ont réalisé une part d audience moyenne de 20,7% sur un total de 422 heures. France : le pic d audience de la compétition, avec 6,2 millions de téléspectateurs pour la victoire en finale du judoka Teddy Riner. L Euro JO d été Allemagne : les deux chaînes qui ont diffusé les deux événements, ont vu leurs parts d audience grimper de 26% et 20% sur un an. L Euro % des meilleures audiences de la saison sportive sont réalisées par un match de football (périmètre de 48 territoires). France : la finale de L Euro 2016 entre la France et le Portugal a réalisé la meilleure audience de l année tous genres confondus meilleure audience cumulée avec 22,3 millions de téléspectateurs (audience agrégée des deux diffuseurs). Pays-Bas : les chaînes publiques ont enregistré une part d audience moyenne de 38,3% sur les 97 heures de direct consacrées à l Euro. Dans 31 territoires européens, ce ne sont pas moins de 129,1 millions de téléspectateurs pour la finale de la compétition. 4,9 millions de téléspectateurs Indonésie : la «President s Cup» locale a enregistré la meilleure audience sportive de la saison, en réunissant 4,9 millions de téléspectateurs. 87,5 millions de téléspectateurs Inde : la demi-finale du Championnat du Monde de cricket Twenty20 entre l équipe nationale et les Indes Occidentales (West Indies) était diffusée en simultané sur 3 chaînes, ce sont 87,5 millions de téléspectateurs qui ont regardé le match. 52,4% de part de part d audience Slovénie : pour le saut à ski et son champion local Petr Prevc, les 87 heures de direct consacrées à la Coupe du Monde 2015/2016 ont atteint en moyenne une part d audience de 52,4%. 1,6 million de téléspectateurs Autriche : la descente homme de Kitzbühel lors de la Coupe du Monde de ski alpin, a enregistré une audience équivalente à la finale de l Euro 2016 avec 1,6 million de téléspectateurs. 1,9 million de téléspectateurs Serbie : la finale du Championnat d Europe de Water Polo entre la Serbie et le Monténégro a réuni 1,9 million de téléspectateurs ; meilleure audience sportive de la saison. 94 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Eurodata TV - Yearly Sport Key Facts 2016 Source : Eurodata TV - Yearly Sport Key Facts 2016

51 96 LES + DE LA TÉLÉ 2017

52 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE LES + DE LA TÉLÉ

53 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE COMMENT MESURE-T-ON L AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION? ( SUR TÉLÉVISEUR ) COMMENT ÇA MARCHE? La mesure d audience repose sur la technologie du Watermarking audio et des boîtiers audimètres. Des résultats quotidiens Mesurés à partir d un échantillon représentatif des foyers équipés TV Détaillant les comportements d audience des téléspectateurs Pour les chaînes, les régies publicitaires, les agences média et les annonceurs. LES 3 PILIERS DE LA MESURE D AUDIENCE Un panel représentatif individus âgés de 4 ans et + Médiamétrie mesure l audience de la TV depuis En 1989, la mesure d audience foyer devient individuelle. L audimat devient le Médiamat UN ÉCHANTILLON UNE TECHNOLOGIE DES CONVENTIONS Modes de réception foyers équipés TV Noc-Déc 2016 Exclusifs TNT* 39,0% Réception câble 9,1% Réception Satellite 22,0% Réception ADSL 48,7% Données INSEE pour l ensemble des critères sociodémographiques, informations issues des recensements nationaux Home Devices : suivi des équipements médias et multimédias des foyers Chaînes Inserteur Watermark : tatouage numérique inséré dans le son. Il comprend : l identifiant de la chaîne un timestamp (la date et l heure de diffusion en direct) watermark Réseaux de Diffusion Quel que soit le type de diffusion, la watermark reste toujours présente. Quel que soit le matériel utilisé, elle reste dans le son. Mais personne ne peut l entendre DES CONVENTIONS DE MESURE (1 journée Médiamat = 3h à 27h) Collecte des données d audience (au fil de la journée) Traitement des données Pige-programmes des émissions Gestion des données socio démographiques et équipements Contrôles Audimètre 3H 5H 7H 9H Foyers Chaque téléviseur du foyer est raccordé à un audimètre. L audimètre reconnaît son identité immédiatement puis l envoie aux serveurs de Médiamétrie. Restitution LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie LES + DE LA TÉLÉ 2017 Home Device Nov-Déc Source : Médiamétrie Médiamat

54 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE LA MESURE D AUDIENCE DE LA TV/VIDÉO 4 ÉCRANS, COMMENT ÇA MARCHE? MEDIAMAT 4 ÉCRANS : LES PROCHAINES ÉTAPES Un service utilisé pas 4 Groupes medias, soit 13 chaînes. AUDIENCE TÉLÉVISION APPORTS D AUDIENCE des écrans Internet vers la TV + des écrans mobiles vers l ordinateur AUDIENCE VIDÉO ORDINATEUR Deux grandes typologies de mesures disponibles en Les audiences Les performances des contenus Mesure panel Live + Différé + Catch-Up TV Médiamat individus Watermaking Mesure panel Single Source panel Google et Médiamétrie individus Watermaking + Routeur Mesure panel Audience Vidéo ordinateur individus Software Meter Par Groupe médias Mensuelles Avec cible Tous écrans Par programme ou écran pub Quotidiennes Sans cible Tous écrans Les prochaines étapes en 2017 : Mesure site centric Tag estat Streaming Mesure site centric Tag estat Streaming Audience Chaînes 4 écrans ( avec cible ) AUDIENCE TV/VIDÉO 4 ÉCRANS AUDIENCE VIDÉO 3 ÉCRANS SERVICE PROPRIÉTAIRE T PARTAGE ENTRE LES SOUSCRIPTEURS T2 - T LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

55 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DÉFINITIONS GRP TV Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque écran constitutif du plan. Chaque individu d une cible contribue au calcul de l audience de l écran publicitaire, mais se voit attribuer une intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du temps qu il a passé devant cet écran, c est-à-dire en proportion de sa durée effective d exposition à l écran. GRP Vidéo Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le nombre de pixels d une publicité affichés et visibles sur l écran PC ainsi que la durée d exposition effective de l internaute à cette publicité. Ces technologies permettent de pondérer l intensité du contact publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la durée de son exposition à cette publicité. Cette homogénéité des métriques permet, de façon fiable et professionnelle, de comparer et cumuler GRP TV et GRP Vidéo. LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS EN RADIO, on est dans l audience si on a écouté la station «ne serait-ce qu un instant» au cours des 24 dernières heures. Cette mesure, déclarative, la Radio, inclut tous les supports et tous les lieux d écoute. Au sein de la Radio, le focus Global Radio analyse l évolution des comportements des auditeurs et explore les nouveaux modes d écoute de la Radio (nouveaux supports et écoute en différé). L audimétrie individuelle portée, équivalent personnel de l audimètre, est en cours de tests pour une mesure complémentaire de l audience radio et des médias en mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau dispositif permettrait de compléter les indicateurs existants par de nouveaux types d analyses éditoriales approfondies : écoute minute à minute, transfert d audience, comportement d audience sur un jour donné, mobilité 102 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

56 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE EN PRESSE, le lectorat est constitué des individus ayant lu, parcouru ou consulté un numéro même ancien du titre au cours de sa dernière période de parution (il y a moins de 8 jours pour un hebdo, moins de 30 jours pour un mensuel...). Avec la numérisation des contenus, la mesure s est élargie. Dans un premier temps, elle a intégré les «formats numériques» (PDF), copies numériques du format papier. Depuis 2013, l étude «ONE global» produit des résultats d audience des marques de presse «Print + numérique» fusionnant les lectures (papier et PDF) et les consultations des sites Internet de presse, recueilles à travers la mesure d audience de l internet fixe et celle de l internet mobile par Médiamétrie (smartphone et tablette). Enfin l étude ONE Premium mesure l audience globale des marques de presse auprès des cadres et des individus à hauts revenus. La mesure traditionnelle des versions print est associée à une mesure passive des consultations numériques, réalisée sur la base d une étude site centric avec identification du visiteur. Des nouvelles métriques ont donc été développées pour la mesure des «marque de presse». Les résultats portent sur 30 jours, afin d intégrer les différentes périodicités des titres et celle de publication des résultats Internet. POUR INTERNET, la mesure de l audience est effectuée séparément pour les consultations depuis un ordinateur, un mobile, ou encore une tablette. La mesure de l Audience Internet Ordinateur s appuie sur le Panel France de Médiamétrie//NetRatings, un échantillon de individus recrutés par téléphone et sur Internet, représentatif de la population des internautes français sur ordinateur âgés de 2 ans et plus, résidant en France et disposant d un accès Internet à domicile et / ou sur le lieu de travail. La mesure de l Audience Internet Ordinateur est hybride depuis les résultats d août Unique et innovante, la méthodologie hybride consiste à enrichir les données du panel Médiamétrie//NetRatings par des données site-centric issues des mesures certifiées par l ACPM, de la mesure estat et d un tag light proposé aux acteurs ne disposant pas d une mesure site-centric certifiée. Les informations d audience et d usage Internet sur ordinateur sont disponibles mensuellement sur plus de sites, par cible (les femmes, les jeunes, les seniors, les cadres ), par catégorie de sites (sites d actualités, sites e-commerce, sites de voyages ) et par lieu de connexion (domicile, lieu de travail, domicile et travail ou tous lieux de connexion). La mesure d Audience Internet Mobile s appuie sur un panel de plus de individus représentatif de la population mobinautes de 11 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Ces derniers ont installé une application de mesure - le «meter» - sur leur smartphone, qui collecte quotidiennement tout leur surf. La mesure prend en compte tous les OS, tous les opérateurs, tous les modes de connexion (3G/4G/Wifi) et tous les types de protocole (http/ https) pour l ensemble des sites et applications du marché. Les données du panel sont hybridées avec : - des mesures certifiées par l ACPM (avec les Brand Support Sites notifiées d un «TS ACPM») 104 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

57 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE - des résultats site-centric issus de la mesure Médiamétrie estat ou du tag light ou des données AT Internet (avec les Brand Support Sites notifiées d un «TS» lors que le périmètre est intégralement taggé ou d un «T» lorsque 50% du périmètre est taggé) Pour rappel, la méthodologie de l Audience Internet Mobile a évolué à partir des données du mois d août Pour cette raison, aucun comparaison n est possible avec les résultats antérieurs à cette publication. La consultation de l Internet depuis une tablette est mesurée à partir d un panel, le Panel Tablettes de individus âgés de 2 ans et plus. À compter des résultats de décembre 2014, le surf sur la tablette a été individualisé et la publication des résultats est devenue mensuelle en vue de l intégration des tablettes à la mesure de l internet Global.. Un autre enjeu pour la mesure d Internet est celui de la prise en compte de la visibilité des publicités diffusées, dans la mesure où l impression visible, par opposition à l impression servie, pourrait devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding. Enfin, les modes d achat spécifiques au média obligent à une réflexion sur l évolution des métriques utilisées. 106 LES + DE LA TÉLÉ 2017 EN AFFICHAGE, l audience est calculée à partir de modélisations appliquées aux trajets effectués par des personnes interrogées, croisées avec l emplacement des panneaux publicitaires. L exposition aux panneaux est déterminée d une part par le sens du déplacement et le moyen de transport, d autre part par l orientation et la taille du panneau. La numérisation, en permettant la programmation dynamique des panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques devront s affiner.

58 AUDIENCE TV CHIFFRES DE 2016 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV EUROPE LES + DE LA TÉLÉ

59 AUDIENCE TV CHIFFRES DE 2016 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV EUROPE 108 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

60 AUDIENCE TV FRANCE TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT 15,1 contacts En 2016, les Français ont eu en moyenne 15,1contacts avec la télévision sur un jour moyen.. TÉLÉVISION 15,1 TV : LES CHIFFRES CLÉS 2016 À RETENIR En 2016, le temps moyen des Français à regarder la TV est de 3h43. 43,7 millions de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur. RADIO 8,6 24,9 M INTERNET 5,3 21h30 43,7 M PRESSE 3,0 JEU / JEUX VIDÉO 1,8 PIC MINUTE : NB DE TÉLÉSPECTATEURS TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS TÉLÉPHONE MOBILE 5,7 VIDÉO 1,3 3h43 4h48 MUSIQUE 2,5 DURÉE D ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU DURÉE D ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR 110 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Media In Life Base lundi-dimanche, Source : Médiamétrie Médiamat audience mode jour de LES + DE LA TÉLÉ cumul Individus 13 ans et plus. Tous droits réservés. vision 2016 Base : individus de 4 ans et + (DEI modélisée).

61 AUDIENCE TV FRANCE RAPPEL HISTORIQUE DE L ÉVOLUTION DE L AUDIENCE TV minutes de durée d écoute quotidienne TV en 27 ans. COUVERTURE TV 75,3 % des Français regardent quotidiennement la TV. 3h09 3h24 3h25 3h43 Couverture hebdomadaire 91,3% 3h00 2h ATTENTION À partir de 1996, les vacanciers sont intégrés avec une audience nulle (auparavant ils n étaient pas intégrés). À partir de 2011, l audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. À partir d octobre 2014, l audience intègre la consommation des programmes en replay. À partir de 2016, l audience est mode «jour de vision», le mode réaffecté étant utilisé pour les programmes et l audience en jour daté 2016 Couverture mensuelle 98% Source 112 LES + DE LA TÉLÉ 2017 modélisée : Médiamétrie - Lundi-Dimanche, - Médiamat 3h-27h - Durée du d écoute 04/01/2016 quotidienne, au Source : Médiamétrie Médiamat - Année LES + DE LA TÉLÉ /01/ base : individus de 4 ans et +. Audience consolidée en Base : individus de 4 ans et +.

62 AUDIENCE TV FRANCE AUDIENCE TV AUDIENCE TV 2016 DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS MONDIAUX, DES PROGRAMMES DE FICTION ET DU DIVERTISSEMENT ÉVÉNEMENTS SPORTIFS En 2016, pour faire partie du top 100 des audiences TV, il fallait réunir au moins 6,4 M de téléspectateurs d après le top 100 des audiences TV. L Euro et les Jeux Olympiques de Rio ont respectivement rassemblé 48 millions et 41,4 millions de téléspectateurs. Le sport à la TV se consomme essentiellement en live ; les deux grands évènements sportifs de l année 2016 ont été regardés en direct par 99,5% des téléspectateurs. FICTION FRANÇAISE CHIFFRES DE 2016 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV EUROPE 37 programmes de ce type dans le top 100. Sur les 50 meilleures audiences de l année, 20 programmes sont des fictions françaises contre 15 en des 10 fictions les plus regardées en 2016 sont françaises. 114 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Médiamat Année 2016 LES + DE LA TÉLÉ base : individus de 4 ans et +.

63 AUDIENCE TV FRANCE AUDIENCE MENSUELLE TV 2016 Durée d écoute quotidienne de la TV par individu AUDIENCE TV PAR CIBLE 2016 Durée d écoute quotidienne de la TV par individu JANVIER 4h01 INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + 3h43 FÉVRIER MARS 3h51 4h03 INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET + 4h02 AVRIL 3h41 INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS 3h01 MAI 3h36 INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS 2h19 JUIN JUILLET AOÛT 3h17 3h22 3h39 INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS DE MOINS DE 50 ANS 1h53 3h39 SEPTEMBRE 3h29 INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + 5h07 OCTOBRE NOVEMBRE 3h42 3h59 INDIVIDUS DE CSP + 3h05 DÉCEMBRE 3h57 Source : Médiamétrie - Médiamat - Durée d écoute quotidienne, Source : Médiamétrie - Médiamat - Durée d écoute quotidienne, modélisée modélisée et consolidée en 2015 et jour de vision en LES + DE LA TÉLÉ 2017 Lundi-Dimanche, et consolidée en 2015 et jour de vision en 2016 Lundi-Dimanche, 3h-27h du 04/01/2016 au 01/01/2017 LES + DE LA TÉLÉ base : individus de 3h-27h 4 ans et +. du 04/01/2016 au 01/01/2017 base : individus de 4 ans et +.

64 AUDIENCE TV FRANCE 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE L audience moyenne à 8h est de : 7,0 % LE LUNDI 7,2 % LE MARDI 7,4 % LE MERCREDI 7,3 % LE JEUDI 7,4 % LE VENDREDI 6,7 % LE SAMEDI 5,4 % LE DIMANCHE L audience moyenne à 13h15 est de : 23,2 % LE LUNDI 22,2 % LE MARDI 23,7 % LE MERCREDI 21,8 % LE JEUDI 22,2 % LE VENDREDI 25,6 % LE SAMEDI 25,8 % LE DIMANCHE L audience moyenne à 21h15 est de : 44,8 % LE LUNDI 43,9 % LE MARDI 43,2 % LE MERCREDI 42,9 % LE JEUDI 42,0 % LE VENDREDI 37,6 % LE SAMEDI 44,7 % LE DIMANCHE LUNDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE 03H00-03H15 04H00-04H15 05H00-05H15 06H00-06H15 07H00-07H15 08H00-08H15 09H00-09H15 10H00-10H15 11H00-11H15 12H00-12H15 13H00-13H15 14H00-14H15 15H00-15H15 16H00-16H15 17H00-17H15 18H00-18H15 19H00-19H15 20H00-20H15 21H00-21H15 22H00-22H15 23H00-23H15 24H00-24H15 25H00-25H15 26H00-26H15 Source 118 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Taux moyen : Médiamétrie - ¼ d heure - Médiamat par ¼ d heure Année TV 2016 LES + DE LA TÉLÉ Base : individus de 4 ans et +.

65 AUDIENCE TV FRANCE LA QUALITÉ D ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION 120% Entre 21h15 et 21h30, 54,7% des 13 ans et + sont en contact avec la télévision. Parmi eux, 82,4% ne pratiquent aucune autre activité média ou multimédia ; 84,2% ont une qualité d écoute maximale puisque exclusifs de toute autre activité, y compris courante. 100% 80% 60% 54,7% 40% TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE 20% 0% 05H00 06H00 07H00 08H00 09H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 24H LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Media In Life Base lundi-dimanche, LES + DE LA TÉLÉ cumul Individus 13 ans et plus. Tous droits réservés.

66 AUDIENCE TV CHIFFRES DE 2016 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV EUROPE 122 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

67 AUDIENCE TV FRANCE LA QUALITÉ D ÉCOUTE LIVE PAR ÉCRAN La TV en live : un pic plus tardif sur les écrans internet 21h16 22h Audience TV Live par écran minute à minute 3h00 24h00 3 ÉCRANS TV :00 03:22 03:44 04:06 04:28 04:50 05:12 05:34 05:56 06:18 06:40 07:02 07:24 07:46 08:08 08:30 08:52 09:14 09:36 09:58 10:20 10:42 11:04 11:26 11:48 12:10 12:32 12:54 13:16 13:38 14:00 14:22 14:44 15:06 15:28 15:50 16:12 16:34 16:56 17:18 17:40 18:02 18:24 18:46 19:08 19:30 19:52 20:14 20:36 20:58 21:20 21:42 22:04 22:26 22:48 23:10 23:32 23: LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Médiamétrie Médiamat Octobre LES + DE LA TÉLÉ Base : Individus 4+.

68 AUDIENCE TV FRANCE CONTACTS AVEC LE MÉDIA TV EN LIVE OU EN REPLAY (sur les 30 derniers jours en % sur les individus de 4 ans et +). La Télévision sur un autre écran (ordinateur, tablette ou téléphone mobile) Replay ou live écrans hors TV 32,3% Live ou replay sur ordinateur 21,9% Live ou replay sur tablette 11,6% Live ou replay sur smartphone 10,0% 126 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source: Médiamétrie - Global TV Base : Individus 4+ LES + DE LA TÉLÉ (V17 : avril juin 2016) : individus.

69 AUDIENCE TV FRANCE DURÉE D ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS 2 minutes c est la hausse en un an de la durée d écoute du délinéaire des individus âgés de «4 ans et +». DEI 4 écrans : 3h52 = DEI Live : 3h33 DEI différé ou replay : 10 min + DEI ordinateur, tablette, smartphone : 8 min 30 DEI : durée d écoute individuelle de la TV / jour DET : durée d écoute de la TV par téléspectateur / jour TV 4 ÉCRANS DET 4h57 TV LIVE DET 4h44 TV DÉLINÉAIRE DET 1h12 AUTRES ÉCRANS DET 2h12 Source 128 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Médiamat : Global Année TV Vague 17 DEI live avril-juin modélisée 2016 LES + DE LA TÉLÉ Base : individus de 4 ans et +.

70 AUDIENCE TV FRANCE DE NOUVEAUX TÉLÉSPECTATEURS TOUCHÉS GRÂCE AUX ÉCRANS INTERNET 31 millions de visiteurs uniques ont consommé la TV sur les autres écrans Internet, dont 43% en moyenne sur le mobile en novembre 2016*. 31 millions visiteurs uniques mensuels en novembre. 43% dont 43% en moyenne sur mobile. 16,1% des 4 ans et + non équipés TV regardent des programmes TV en Live ou Replay sur les écrans internet. Ils sont 26,2% parmi les ans**. DURÉE D ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY 10 minutes est la durée d écoute du délinéaire des individus âgés de «4 ans et +». Individus âgés de 4 ans et + Individus âgés de 15 ans et + Enfants âgés de 4 à 14 ans Individus âgés de 15 à 34 ans Individus âgés de 15 à 49 ans Individus âgés de 50 ans et + Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans Individus de CSP + 8 minutes 10 minutes 9 minutes 10 minutes 9 minutes 11 minutes 13 minutes 15 minutes Source : * Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings Audience Internet Global France Novembre Applications incluses - Tous lieux Base : 15 ans et plus / 130 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Agrégats : «10 premiers sites et applications TV». Source : Médiamétrie - Médiamat - Durée d écoute **Médiamétrie Global TV - Vague 17 (avril-juin 2016) & vague 18 inter (octobre-novembre 2016) base : 4 ans et +. Base : individus 4 ans et +. LES + DE LA TÉLÉ

71 AUDIENCE TV FRANCE AUDIENCE TV LES FRANÇAIS ET LE REPLAY LE PUBLIC DU REPLAY Les moins de 50 ans représentent 60% de l auditoire du replay. Près de 58% sont des actifs. LES CONTENUS DU REPLAY 52,4% du rattrapage provient d un programme diffusé entre 21 et 23 heures. JOUR DE PRÉDILECTION DU REPLAY Surtout le week-end ; samedi : 6 00 / dimanche : LE PROGRAMME EN REPLAY 50,7% des programmes regardés en replay sont du genre de la fiction, séries et téléfilms. CHIFFRES DE 2016 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV EUROPE 132 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Médiamétrie Médiamat -4 ans et +.

72 AUDIENCE TV L AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE 3:43 3:50 3:43 4:08 3:32 3:04 3:03 2:29 2:11 ALLEMAGNE BELGIQUE (NATIONALE) ESPAGNE FRANCE ITALIE PAYS-BAS ROYAUME-UNI SUÈDE SUISSE (NATIONALE) CUMUL 2016 VS JANVIER - DÉCEMBRE LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Eurodata TV Wordwide Année 2016 vs 2015 LES + DE LA TÉLÉ Audience sur téléviseur.

73 136 LES + DE LA TÉLÉ 2017

74 SOCIAL TV INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX LES + DE LA TÉLÉ

75 SOCIAL TV INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX 138 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

76 SOCIAL TV PROPORTION D INTERNAUTES EN FRANCE 87% Il y a 87% d internautes en France en 2016 (+3 points en un an). FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET 74% des Français de 12 ans et plus se connectent quotidiennement à Internet % 13% 5% 5% 8% 11% ans ans ans 87% 95% 94% 40 84% 68% 74% 87% ans 78% ans 60% 0 70 ans et % JAMAIS PLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE TOUS LES JOURS Source : Le Crédoc «Le baromètre du numérique 2016» Source : Le Crédoc «Le baromètre du numérique 2016» (Agence du Numérique, ARCEP, CGE) - Juin 2016 Taux de (Agence du Numérique, ARCEP, CGE) - Juin 2016 «À quelle connexion «tous les jours», quel que soit le mode ou le lieu de fréquence vous connectez-vous à internet, quel que soit le mode 140 LES + DE LA TÉLÉ 2017 connexion, y compris sur téléphone mobile en fonction de l âge. ou le lieu de connexion, y compris sur téléphone mobile?». Base : personnes représentatives de la population Française âgée de 12 ans et plus. âgée de 12 ans et plus. LES + DE LA TÉLÉ

77 SOCIAL TV LES SOCIONAUTES EN FRANCE INTERNAUTES INSCRITS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL INTERNAUTES ACTIFS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL 81% * 76% * 82% des socionautes déclarent se connecter aux réseaux sociaux depuis un ordinateur ; 67% depuis un smartphone et 28% depuis une tablette. (base : socionautes 15 ans et +) 82% 67% 28% PROFIL DES SOCIONAUTES EN FRANCE 56 % En 2016, plus de la moitié de la population participe à des réseaux sociaux (56%, soit les deux-tiers des seuls internautes). La pratique des réseaux sociaux est très fortement liée à l âge, les ans étant les plus utilisateurs, avec plus de neuf jeunes sur dix connectés. Source : Le Crédoc «Le baromètre du numérique 2016» (Agence du 142 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Numérique, ARCEP, CGE) - Juin 2016 Proportion d individus ayant Source : Harris Interactive Soicial Life Echantillon participé, représentatif des internautes de 15 ans et plus (méthode LES + DE LA TÉLÉ 2017 des quotas) interviews réalisées en février au cours des 12 derniers mois, à des réseaux sociaux (de représentatives Facebook, Myspace, de la population Linked Française in, etc.). Base âgée : de ans personnes et plus Internautes Ensemble de la population ans ans ans ans ans 70 ans et

78 SOCIAL TV SOCIAL TV PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK YOUTUBE TWITTER INSTAGRAM LINKEDIN 63 % d internautes actifs sur Facebook au cours des 30 derniers jours. 21% 19% 18% 35% 63% INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX SNAPCHAT 17% GOOGLE+ 17% PINTEREST COPAINS D AVANT VIADEO 7% 7% 12% DAILYMOTION 5% SOUNDCLOUD 3% TUMBLR 2% SKYROCK 2% TWITCH 2% Source : Harris Interactive Soicial Life Echantillon 144 LES + DE LA TÉLÉ 2017 représentatif des internautes de 15 ans et plus (méthode LES + DE LA TÉLÉ 2017 des quotas) interviews réalisées en février

79 SOCIAL TV LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX 35,4 millions d internautes de 15 ans et + sont inscrits sur au moins un réseau social. RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE? 42% des Français déclarent que les posts, commentaires, et tweets qu ils lisent sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) les incitent à regarder certains programmes TV. Cela m incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m incite un peu à regarder certains programmes TV 4% 6% 9% 13% 20% 23% % % Cela ne m incite pas à regarder certains programmes TV 46% 55% Je ne sais pas 12% 12% Source : YouGov / SNPTV «Les comportements médias des Français» Décembre 2016 Base : 1005 personnes représentatives de la population Française âgée de 18 ans et plus. Q. «Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, 146 LES + DE LA TÉLÉ 2017 commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux Source : Médiamétrie Web Observatoire Base : internautes de 15 ans et plus. programmes TV?». LES + DE LA TÉLÉ

80 SOCIAL TV RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES? TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX > LES ANS Cela m incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas > LES ANS Cela m incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 12% 8% 11% 8% 19% 25% 25% 30% 62% 57% 27% 34% 37% des socionautes déclarent commenter en direct un film ou un programme TV, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) 46% des socionautes déclarent parler d un film ou d un programme TV qu ils ont vu, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) Source : YouGov / SNPTV «Les comportements médias des Français» Décembre 2016 Base : 1005 personnes représentatives de la population Française âgée de 18 ans et plus. 148 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Q. «Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et Source : Harris Interactive Soicial Life Echantillon tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains programmes TV?». des quotas) interviews réalisées en février LES + DE LA TÉLÉ

81 SOCIAL TV PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV Les 2/3 des utilisateurs d applications 65% TV notifient ou échangent sur leur compte Facebook ou Twitter au 85% sujet de leurs préférences TV et les émissions qu ils regardent ans PROFIL DES UTILISATEURS DES RÉSEAUX SOCIAUX 4 Français sur 5 sur les réseaux sociaux. 80,1% de la population française UTILISATEURS RÉSEAUX SOCIAUX SUR LES ÉMISSIONS TV INDIQUER VOS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE D ÉMISSIONS TV 65% 85% ans 25% 34% ans 31,9M de visiteurs sur mobile ÉCHANGER ET RÉAGIR À PROPOS D ÉMISSIONS QUE VOUS REGARDEZ À LA TV NOTIFIER SUR VOTRE COMPTE QUAND VOUS REGARDEZ UN PROGRAMME TV PUBLIER SUR VOTRE COMPTE DES EXTRAITS VIDÉOS D ÉMISSIONS 24% 37% ans 32% + femmes 21% 19% 26% ans 26,5M de visiteurs uniques chaque jour 41,7M de visiteurs uniques en novembre Source : Médiasphère Conseil. Observatoire des applications médias Janvier LES + DE LA TÉLÉ 2017 Base : individus ans utilisateurs d applications média Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings au moins 1 fois par semaine, représentatifs de la population. Audience Internet Global France Novembre 2016 Q. : «Vous personnellement vous arrive-t-il sur Facebook ou Twitter». Base : 15 ans et plus Agrégat ad hoc «Réseaux sociaux». LES + DE LA TÉLÉ

82 SOCIAL TV PROFIL DES UTILISATEURS DE TWITTER EN FRANCE 5,74 millions Twitter comptabilise : 5,74 millions de visiteurs uniques par mois, via ordinateur, en France, visiteurs uniques par jour, via ordinateur, en France. TV & TWITTER : LE CERCLE VERTUEUX 63% 50% des utilisateurs de Twitter en France utilisent régulièrement l application devant la TV (vs 48% en 2014), dont 34% très souvent. des utilisateurs tweetent régulièrement à propos des programmes en direct (vs 35% en 2014), dont 25% très souvent. 5,74 millions de visiteurs uniques par mois + 63% visiteurs uniques par jour 50% 152 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : iligo, étude #TVxTwitter, septembre 2016, LES + DE LA TÉLÉ Source : Médiamétrie septembre utilisateurs de Twitter France.

83 SOCIAL TV TV & TWITTER : L EXPÉRIENCE DE LA TV AUGMENTÉE #ÉMOTION PENSENT QUE CELA REND LE PROGRAMME «PLUS FUN» #PARTICIPATION APPRÉCIENT DE POUVOIR PARTAGER / CONFRONTER LEURS OPINIONS SUR UN PROGRAMME 65% 62% 62% #EXCLUSIVITÉ SUR TWITTER JE PEUX ÉCHANGER AVEC LES CÉLÉBRITÉS, INVITÉS OU PRÉSENTATEURS À L ÉCRAN 60% #EXCLUSIVITÉ TWITTER ME DONNE ACCÈS AUX COULISSES DU PROGRAMME TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER 55% des Français qui disposent d un compte Twitter ont déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels. PERSONNES DISPOSANT D UN COMPTE TWITTER AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS PROPORTION CHEZ LES ANS 55% 74% #PARTICIPATION RECHERCHENT DES # DE PROGRAMMES TV SUR TWITTER (ET 56% TOUTES LES SEMAINES) 30% 57% #EXCLUSIVITÉ TWITTER EST LE MEILLEUR ENDROIT POUR EN DÉCOUVRIR DAVANTAGE SUR LES PROGRAMMES TV PROPORTION CHEZ LES TWITTOS ACTIFS c est-à-dire twittant au moins une fois par semaine 78% Source : YouGov / SNPTV «Les comportements médias des Français» Décembre 2016 Base : 1005 personnes 154 LES + DE LA TÉLÉ 2017 représentatives de la population Française âgée de 18 ans et Source : iligo, étude #TVxTwitter, septembre 2016, plus. Q. «Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à utilisateurs de Twitter France. la télévision sur Twitter?». LES + DE LA TÉLÉ

84 SOCIAL TV TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK 50% des Français disposant d un compte Facebook, ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels. TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (TWITTER ET FACEBOOK) 32% de la population française suit des comptes Twitter ou des pages Facebook liés au milieu télévisuel. 3% FRANÇAIS DISPOSANT D UN COMPTE FACEBOOK AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS 50% 18% CHAÎNES TV 79% 3% PROPORTION CHEZ LES ANS 64% 23% ÉMISSIONS PROGRAMMES TV 74% 3% 21% PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d émission % OUI NON NE SAIT PAS Source : YouGov / SNPTV «Les comportements médias Source : YouGov / SNPTV «Les comportements médias des Français» Décembre 2016 Base : 1005 personnes des Français» Décembre 2016 Base : 1005 personnes 156 LES + DE LA TÉLÉ 2017 représentatives de la population Française âgée de 18 ans représentatives de la population Française âgée de 18 ans et plus. Q. «Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Facebook?». télévision sur Twitter?». LES + DE LA TÉLÉ

85 SOCIAL TV LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES CONTENUS TV Les individus de 15 ans et plus, qui ont commenté les réseaux sociaux dans les 30 derniers jours, consomment plus la télévision, qu elle soit en live ou en catch-up, que l ensemble des 15 ans et plus.» 95,0% 96,3% 60,2% 31,9% 22,6% 42,4% 10,1% 27,5% 19,2 10,0% 158 Individus âgés de 15 ans et + LES + DE LA TÉLÉ 2017 Commentateurs 30DJ (3,0M d individus) Source : Médiamétrie Synthèse Global TV Vague 17, du 11 avril au 26 juin Base : Individus 15+ ayant consommé la TV en live ou en catch-up tv au cours des 30DJ : 50,3 millions d individus.

86 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIAS MARCHÉ PUBLICITAIRE TV SPORT & PUBLICITÉ EUROPE LES + DE LA TÉLÉ

87 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIAS MARCHÉ PUBLICITAIRE TV SPORT & PUBLICITÉ EUROPE 160 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

88 MARCHÉ PUBLICITAIRE 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» Sur l ensemble de l année 2016, les recettes publicitaires nettes des médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure) enregistrent une baisse de 1,6% pour atteindre millions. TROIS TRIMESTRES (JANVIER À SEPTEMBRE) Recettes publicitaires hors Internet et mobile -0,9% 3T 2016 vs 3T 2015 Sur l ensemble de l année 2015, les recettes étaient en baisse de 2%. Le marché en ,4% au premier trimestre (T vs T1 2015). -0,4% au premier semestre (S vs S1 2015). -0,9% pour les neuf premiers mois de l année 2016 (trois trimestres (janvier à septembre) / 3T 2016 vs 3T 2015). 1 ER SEMESTRE Recettes publicitaires hors Internet et mobile -0,4% S vs S ,4% 1 ER TRIMESTRE Recettes publicitaires hors Internet et mobile T vs T LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : IREP.

89 MARCHÉ PUBLICITAIRE RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : ANNÉE 2016 VS ANNÉE 2015 RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE 2015 en milliards d euros 2016 en milliards d euros Télévision 3,242 3,254 espaces classiques 3,087 3,087 espaces parrainage 0,155 0,166 Cinéma 0,082 0,09 Radio 0,721 0,712 publicité nationale 0,564 0,556 publicité locale et Ile de France 0,157 0,156 Internet (1) 3,216 3,453 Display 1,051 1,204 Search 1,815 1,893 autres leviers (affiliation, ing, comparateurs) 0,434 0,447 Presse 2,45 2,286 dont : publicité commerciale 2,029 1,885 petites annonces 0,421 0,401 REMARQUE IMPORTANTE Changements de périmètre (1) Dorénavant, pour Internet, nous utilisons les données issues de l Observatoire de l e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l Udecam. (2) Nouvelle série excluant des données les publicités commerciales Internet et petites annonces Internet. Attention : le calcul du marché total Internet prend en compte la déduplication des canaux, c est ainsi que la somme des trois canaux est supérieure à ce total. Quotidiens nationaux 0,175 0,155 dont : publicité commerciale 0,147 0,13 petites annonces 0,028 0,025 Quotidiens régionaux (2) 0,642 0,611 dont : publicité commerciale 0,441 0,42 petites annonces 0,201 0,191 Hebdomadaires régionaux 0,112 0,111 dont : publicité commerciale 0,069 0,068 petites annonces 0,044 0,042 Magazines 0,889 0,824 dont : publicité commerciale 0,851 0,788 petites annonces 0,037 0,036 Spécialisés 0,279 0,264 dont : publicité commerciale 0,226 0,215 petites annonces 0,053 0,049 Gratuits 0,353 0,321 dont : publicité commerciale 0,295 0,264 petites annonces 0,058 0,058 dont : presse gratuite d annonces 0,26 0,239 presse gratuite d information 0,093 0,082 Publicité extérieure 1,169 1,205 dont digital 0,097 0,108 outdoor 0,377 0,372 transport 0,296 0,313 mobilier urbain 0,437 0,455 shopping 0,06 0,065 Annuaires 0,784 0,698 Courrier publicitaire * 1,063 1,02 Imprimés sans adresse * 0,596 0,601 TOTAL MEDIAS HISTORIQUES ** 7,664 7,546 TOTAL MEDIAS HISTORIQUES + INTERNET 10,88 10,999 TOTAL 13,324 13,318 Source : IREP 164 LES + DE LA TÉLÉ 2017 * Source : IREP / France PUB. Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de ** Télévision, et cinéma, ne comprend radio, presse pas la production et publicité et extérieure. le conseil; LES + DE LA TÉLÉ

90 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE 9,9 Mds nets (+1,2%) ont été investis par les annonceurs en 2016 sur les médias traditionnels et digitaux. NOMBRE D ANNONCEURS ACTIFS EN annonceurs actifs en 2016 (+8% vs 2015). À NOTER! POINT MÉTHODOLOGIQUE AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d annonceurs. Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma. 1 er semestre 2 e semestre +5 % +9% 166 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media Année Pub LES + DE LA TÉLÉ Source : Kantar Media - AdTrends.

91 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX 15% de part de voix des annonceurs de la distribution. DISTRIBUTION AUTOMOBILE SERVICES ALIMENTATION BEAUTÉ CULTURE & LOISIRS TOURISME 10% 10% 9% 8% 7% 7% 15% MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIAS MARCHÉ PUBLICITAIRE TV SPORT & PUBLICITÉ BANQUE & ASSURANCE 5% EUROPE TÉLÉCOM 5% MODE 3% 168 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media AdTrends Année de Pub LES + DE LA TÉLÉ Top 10 secteurs en % des investissements en net estimé.

92 MARCHÉ PUBLICITAIRE PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE 2009/2016 TTV 11 Mds bruts ont été investis par les annonceurs en 2016 dans la publicité TV. PUB ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE 2016 VS 2015 TTV JANVIER FÉVRIER 806,7 M 843,3 M 769,4 M 821,3 M 10,5 Mds 11 Mds 11,3 Mds MARS AVRIL 915,7 M 992,9 M 932,8 M 917,5 M 7,0 Mds 8,1 Mds 8,6 Mds 9,0 Mds 9,6 Mds MAI JUIN JUILLET 610,6 M 639,3 M 932,5 M 1 075,3 M 1 029,8 M 985,7 M AOÛT 577,1 M 609,8 M SEPTEMBRE 1 111,6 M 1 057,9 M BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. ANNÉE 2015 ANNÉE LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media. Hors parrainage Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes LES + DE LA TÉLÉ et chaînes non valorisées. non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 1 121,3 M 1 151,8 M 1 129,6 M 1 169,8 M 1 088,2 M 1 090,1 M

93 MARCHÉ PUBLICITAIRE PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE D ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION 2009/2016 TTV c est le nombre d annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont communiqué sur produits et services sur l année PUB ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION DURÉE TOTALE EN SECONDES NOMBRE DE SPOTS DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES 21,3 21,3 21,1 21,1 20,7 21,2 20,9 20,5 NOMBRE D ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media. Hors parrainage Source : Kantar Media. Hors parrainage LES + DE LA TÉLÉ et chaînes non valorisées. et chaînes non valorisées.

94 MARCHÉ PUBLICITAIRE PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI 2009/ TTV 2 M brut est le budget moyen investi par produit en PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR - TTV 1 982,6 M bruts ont été investis par les annonceurs du secteur alimentaire en ,0 M 1,9 M 1,7 M 1,6 M 1,4 M 1,3 M 1,2 M 1,1 M , , , , , , , ,70 BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT NOMBRE DE PRODUITS MILLIONS D EUROS BRUTS ALIMENTATION HYGIÈNE BEAUTÉ AUTOMOBILE TRANSPORT DISTRIBUTION ETS FINANCIERS ASSURANCE VOYAGE-TOURISME CULTURE & LOISIRS TÉLÉCOMMUNICATIONS 174 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media. Hors parrainage Source : Kantar Media. Hors parrainage LES + DE LA TÉLÉ et chaînes non valorisées. et chaînes non valorisées SANTÉ ENTRETIEN 1 204,4 M 1 075,7 M 1 055,5 M 991,1 M 772,6 M 770,0 M 617,8 M 629,1 M 610,5 M 580,4 M 596,7 M 655,2 M 494,5 M 448,0 M 355,1 M 319,7 M A NOTER! L alimentation, 1 er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours le 1 er secteur annonceur en ,4 M 1 412,6 M 1 982,6 M 1 986,6 M

95 MARCHÉ PUBLICITAIRE PUB TOP 10 ANNONCEURS TV PRESSION PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE PROCTER & GAMBLE UNILEVER FERRERO RENAULT AUTOMOBILES RECKITT BENCKISER NESTLÉ PEUGEOT AUTOMOBILES MC DONALDS LASCAD SFR 198,8 M 187,0 M 168,9 M 175,3 M 134,8 M 170,5 M 139,7 M 164,1 M 160,1 M 156,6 M 139,1 M 153,9 M 171,6 M 139,6 M 158,7 M 120,2 M 92,7 M 218,3 M 244,9 M 288,7 M PUB TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV annonceurs ont communiqué via le parrainage TV en 2016 (vs 996 en 2015) DISTRIBUTION ALIMENTATION ETS FINANCIERS ASSURANCE VOYAGE-TOURISME SERVICES CULTURE & LOISIRS IMMOBILIER INFORMATION MÉDIA AUTOMOBILE TRANSPORT MILLIONS D EUROS BRUTS NOMBRE D ANNONCEURS 162,1 M ( 95 ) 113,2 M ( 93 ) 161,8 M ( 76 ) 138,7 M ( 76 ) 129,8 M ( 60 ) 127,9 M ( 62 ) 78,0 M ( 195 ) 81,8 M ( 224 ) 50,0 M ( 89 ) 47,3 M ( 84 ) 48,2 M ( 69 ) 44,8 M ( 71 ) 46,8 M ( 21 ) 33,5 M ( 16 ) 40,4 M ( 69 ) 43,2 M ( 79 ) 35,8 M ( 21 ) 47,3 M ( 25 ) LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media. Hors parrainage LES + DE LA TÉLÉ et chaînes non valorisées. Source : Kantar Media. ÉNERGIE 33,3 M ( 11 ) 20,5 M ( 9 )

96 MARCHÉ PUBLICITAIRE PUB TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV nouveaux annonceurs * en télévision en 2016, qui représentent 5% des recettes brutes du média. LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV 439,4 M bruts est le montant investi en télévision par les 20 premiers annonceurs pure players en Une croissance 4 fois supérieure à la moyenne. GROUPE CANAL + HORIZON MEDIA BRICO DEPÔT MOMONDO KRYS OPTICIENS BONPRIX MBH CONFORAMA ZADIG & VOLTAIRE PARFUMS MATMUT ASSURANCES E.LECLERC ESPACE CULTUREL COFIA NIKON NUTRAVALIA DEEZER VOYAGEPRIVE RANA FRANCE SARL QUAKER OATS GAZ RÉSEAU DISTRIB.FRANCE CORNER JOB LABO.THERABEL LUCIEN PHAR 26,1 M 16,4 M 16,2 M 15,8 M 15,0 M 14,1 M 11,8 M 11,0 M 10,5 M 8,8 M 7,8 M 7,7 M 7,5 M 6,9 M 6,5 M 6,0 M 5,9 M 5,7 M 5,4 M 5,0 M TRIVAGO XYNERGY HEALTH PRODUCTS VISTAPRINT AMAZON COURTANET ILIUS ZALANDO BOOKING COM EXPEDIA AFFINITAS HORIZON MEDIA ADMIRAL GROUP PLC CELLFISH MEDIA MONALBUMPHOTO MOMONDO LESSON NINE ING DIRECT FORTUNEO BFORBANK KAYAK EURO 40,8 M 38,2 M 37,9 M 35,5 M 31,6 M 28,7 M 19,2 M 18,5 M 17,1 M 16,5 M 16,4 M 16,3 M 15,9 M 15,9 M 15,8 M 15,5 M 15,2 M 15,1 M 14,4 M 13,7 M Source 178 LES + DE LA TÉLÉ 2017 non valorisées : Kantar - Media aux prix - Total tarifs, TV avant hors remises parrainage et dégressifs. et chaînes LES + DE LA TÉLÉ * Annonceurs n ayant pas communiqué en Source : Kantar Media.

97 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIAS MARCHÉ PUBLICITAIRE TV SPORT & PUBLICITÉ EUROPE 180 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

98 MARCHÉ PUBLICITAIRE LA PRESSION PUBLICITAIRE TV LIÉE AU SPORT 212,6 M * x2 vs 2015 Portée par une année riche en événements sportifs fédérateurs : 2016 RÉPARTITION PAR DISCIPLINE SPORTIVE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE TV Le paysage publicitaire est largement dominé par le foot avec 164,9 millions d *. JO AVEC PARALYMPIQUES 20,7 M FOOT 164,9 M 1 RUGBY 9,5 M 2 3 N 4 TENNIS 8,4 M N 5 CYCLISME 4,5 M Source : Kantar Media Le sport dans la publicité * Montant et évolution de la pression publicitaire brute Source : Kantar Media Le sport dans la publicité LES + DE LA TÉLÉ 2017 du 1 LES + DE LA TÉLÉ er les diffusions janvier au des 25 compétitions octobre 2016 sportives. sur les écrans encadrant * Du 1 er janvier au 25 octobre 2016 sur les écrans encadrant les diffusions de compétitions sportives.

99 MARCHÉ PUBLICITAIRE INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES SELON LES COMPÉTITIONS SPORTIVES TOP 10 DES ANNONCEURS PENDANT LES COMPÉTITIONS SPORTIVES EN 2016 L Euro de foot gagne le match des investissements publicitaires avec 191 annonceurs pour un total de 128,4 millions d euros bruts. 191 annonceurs 128,4 M bruts 160 annonceurs 28,7 M bruts Le 10 juillet, jour de la finale de l Euro 2016, le montant de la pression publicitaire s élève à +11 millions d euros bruts**. Le top 3 des annonceurs : ORANGE 2 COCA-COLA 3 KIA AUTOMOBILE 2 CULTURE LOISIRS 3 BEAUTÉ ALIMENTATION 2 CULTURE LOISIRS 3 BANQUE ASSURANCES + de 11 M bruts Source 184 LES + DE LA TÉLÉ 2017 * Du 1er : Kantar janvier Media au 25 octobre Le sport 2016 dans la sur publicité les écrans encadrant Source : Kantar Media Le sport dans la publicité LES + DE LA TÉLÉ les diffusions de compétitions sportives.** Hors parrainage. * Du 1er encadrant janvier les diffusions au 25 octobre de compétitions 2016 sur sportives. les écrans PEUGEOT ORANGE FDJ RENAULT PROCTER & GAMBLE WINAMAX SAMSUNG KIA MOTORS COCA-COLA HYUNDAI 727 annonceurs en télévision lors des compétitions sportives Top 10 annonceurs 6,0 M 5,4 M 5,4 M 4,8 M 4,6 M 4,5 M 4,4 M 3,9 M 3,6 M 3,5 M

100 MARCHÉ PUBLICITAIRE ACTIVITÉ PUBLICITAIRE EN PARRAINAGE TV PENDANT LES COMPÉTITIONS SPORTIVES EN 2016 LA PUB TV & LE SPORT En 2016, 654 créations publicitaires font référence au sport, soit 14,3% de l ensemble des créations en TV. 84 annonceurs +24% de pression publicitaire Top 3 des annonceurs Google JO AVEC PARALYMPIQUES 9,7 M FOOT TOUTES DIFFUSIONS 24 M 1 RUGBY TOUTES DIFFUSIONS 4,9 M 2 3 FDJ Renault N 4 TENNIS 2,8 M N 5 CYCLISME 2,7 M Source : Kantar Media Le sport dans la publicité Source 186 LES + DE LA TÉLÉ 2017 * Du 1er janvier au 25 octobre 2016 sur les écrans encadrant 2016.* : Du Kantar 1 Media Le sport dans la publicité LES + DE LA TÉLÉ er janvier au 25 octobre 2016 les diffusions de compétitions sportives. TV hors parrainage.

101 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE Le sport apporte une valeur ajoutée au message publicitaire : - Attirer l attention du consommateur en faisant appel à des intérêts communs et donc à l affinitaire - Créer de la proximité 76 annonceurs utilisent un sportif célèbre dans leur créations publicitaires. Le football reste le sport le plus largement représenté au travers de ces personnalités. Utiliser un sportif dans ses créations incite à l effet d imitation : - Allier popularité & authenticité. - Réaffirmer ses valeurs & son positionnement. MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIAS MARCHÉ PUBLICITAIRE TV SPORT & PUBLICITÉ EUROPE 188 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : Kantar Media Le sport dans la publicité LES + DE LA TÉLÉ * Du 1er janvier au 25 octobre 2016 TV hors parrainage.

102 MARCHÉ PUBLICITAIRE - EUROPE EUROPE RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MÉDIA EN EUROPE EN 2016 TV, média n 1 La répartition des investissements publicitaires est différente dans chaque pays (en particulier entre la presse et la radio) mais le média TV est partout le leader incontesté. 2,0% 12,8% 42,6% 6,8% FRANCE 5,0% 0,9% 9,5% 1,8% 17,9% BELGIQUE 46,2% TV RADIO PRESSE AFFICHAGE DIGITAL CINÉMA 24,1% 14,3% Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour la Belgique, l Allemagne et l Italie, Arce Media 190 LES + DE LA TÉLÉ 2017 pour l Espagne - La répartition est calculée sur les investissements données fournies publicitaires par les partenaires bruts 2016 locaux. selon LES + DE LA TÉLÉ

103 MARCHÉ PUBLICITAIRE EUROPE - EUROPE 8,4% 17,0% 8,4% 8,1% 4,1% 27,2% 1,0% 10,5% ESPAGNE 5,7% 0,9% ALLEMAGNE 27,1% 59,9% 56,1% 2,7% 2,1% 1,0% 2,4% ITALIE TV RADIO PRESSE 39% AFFICHAGE DIGITAL CINÉMA La part du média TV en 2016 vs 2015 : La part du média TV en France est stable par rapport à 2015 (+1%). La part du média TV progresse fortement en Belgique (+8%), en Espagne (+7%) et en Allemagne (+4%). La part du média TV en Italie reste stable par rapport à ,7% RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES 10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE Les 10 plus gros investisseurs TV en France ont, sauf pour le secteur automobile, une stratégie commune en Europe, en privilégiant toujours très largement la TV, même si localement ils peuvent pousser un média challenger. Les annonceurs ont une stratégie homogène dans tous les pays en mettant une pression plus forte dans la TV dans les pays où les concurrents ont aussi une position plus agressive (Italie par exemple pour le secteur automobile). Les principaux acteurs des secteurs Toilette-Beauté et Entretien favorisent le média TV très majoritairement dans tous les pays. Part des investissements TV Société Siège Europe Pays % L ORÉAL France France 75,6 Belgique 75,7 Italie 64,5 Allemagne 85,0 Espagne 87,4 PROCTER & GAMBLE Belgique France 74,0 Belgique 99,1 Italie 91,7 Allemagne 82,0 Espagne 83,8 Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour 192 la LES + DE LA TÉLÉ 2017 Belgique, l Allemagne et l Italie, Arce Media pour l Espagne La 2016 selon les données fournies par les partenaires locaux. LES + DE LA TÉLÉ

104 MARCHÉ PUBLICITAIRE 194 Société Siège Europe Pays % RENAULT - NISSAN France France 40,5% Belgique 46,1% Allemagne 71,2% Italie 44,5% Espagne 57,0% NESTLÉ Suisse France 80,2% Belgique 84,0% Allemagne 83,6% Italie 70,9% Espagne 94,4% PSA France France 37,6% Belgique 40,6% Allemagne 65,8% Italie 17,8% Espagne 39,5% UNILEVER UK & Pays-Bas France 81,7% Belgique 85,4% Allemagne 90,9% Italie 85,5% Espagne 86,3% RECKITT BENCKISER UK France 95,8% Belgique 100,0% Allemagne 97,5% Italie 95,4% Espagne 98,8% FERRERO Italie France 87,6% Belgique 81,0% Allemagne 90,0% Italie 84,3% Espagne 98,0% VOLKSWAGEN GROUP Allemagne France 39,0% Belgique 18,7% Allemagne 65,2% Italie 29,4% Espagne 47,7% MCDONALD S France France 69,7% Belgique 85,0% Allemagne 83,5% Italie 53,0% Espagne 71,9% Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour la Belgique, l Allemagne et l Italie, Arce Media pour l Espagne LES + DE LA TÉLÉ 2017 La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2016 selon les données fournies par les partenaires locaux.

105 EFFICACITÉ COMMUNICATION & PUBLICITÉ FORT IMPACT SUR L ÉCONOMIE (FRANCE- UE) PUB TV : L EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS LES + DE LA TÉLÉ

106 EFFICACITÉ COMMUNICATION & PUBLICITÉ FORT IMPACT SUR L ÉCONOMIE (FRANCE- UE) PUB TV : L EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS 196 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

107 EFFICACITÉ LA COMMUNICATION COMMERCIALE ET LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE : MOTEURS DE L ÉCONOMIE FRANÇAISE En France en 2015, les entreprises ont investi 46,2 Mds dans 8 domaines de communication et dans leurs équipes. La publicité est le deuxième domaine de dépense avec 10,5 Mds. COMMUNICATION COMMERCIALE PUBLICITÉ (DONT DISPLAY) COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE COMMUNICATION DIGITALE (HORS DISPLAY) CONNAISSANCE CLIENT COMMUNICATION MARQUE-EMPLOYEUR MÉCÉNAT COMMUNICATION INTERNET MASSE SALARIALE DES EFFECTIFS 4,0 MDS 2,8 MDS 1,3 MD 1,1 MD 1,0 MD 1,0 MD 10,5 MDS 10,2 MDS 14,2 MDS 46,2 Mds 2,1% du PIB La communication commerciale et la communication publicitaire pèsent 70% du total investi par les entreprises en 2015, soit 24,7Mds (hors masse salariale). 14,2 MDS 10,5 MDS 24,7 Mds 70% COMMUNICATION COMMERCIALE PUBLICITÉ (DONT DISPLAY) Source : EY «Combien investissent réellement 198 LES + DE LA TÉLÉ 2017 en communication les entreprises en France?» LES + DE LA TÉLÉ 2017 Mars

108 EFFICACITÉ dans les enterprises dans les agences indirects et induits LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE BOOSTE L ÉCONOMIE En France, près de emplois sont dédiés à la communication commerciale et publicitaire soit 2 fois plus que dans le secteur de l Aéronautique/Défense. Impact sur le PIB : près de emplois Aéronautique et défense 1,3% Communication 2,7% Recherche 1,6% x2 chaque euro investi en publicité par les marques peut générer jusqu à 7,85 de PIB. 1 investi 7,85 de PIB Source : Deloitte AACC, UDA et l Udecam se 200 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : EY «Combien investissent réellement sont associés à la démarche internationale initiée en communication les entreprises en France?» Mars Janvier LES + DE LA TÉLÉ

109 EFFICACITÉ Au cours des dix dernières années, les dépenses de publicité en France ont oscillé entre 0,6% et 0,7% du PIB. Ces quatre dernières années, environ 12,5 milliards d euros annuels ont été investis chaque année en publicité, produisant ainsi 98 milliards de PIB, soit 4,8% du PIB total. En France, en 2014, les investissements publicitaires ont permis de produire près de 100 milliards d de PIB. Dans l Union Européenne, en 2014, 92 milliards d ont été consacrés à la publicité, contribuant ainsi à 643 milliards d du PIB total de l UE. 12,5 milliards d euros investis 98 Mds de PIB ( 4,8% PIB total ) 92 milliards d euros investis 643Mds de PIB 643 Mds de PIB Source : Deloitte AACC, UDA et l Udecam Source : Deloitte AACC, UDA et l Udecam se sont associés à la démarche internationale initiée se sont associés à la démarche internationale initiée 202 LES + DE LA TÉLÉ 2017 par la World Federation of Advertisers (WFA). par la World Federation of Advertisers (WFA). LES + DE LA TÉLÉ Janvier Janvier 2017.

110 EFFICACITÉ En France, la publicité contribue directement ou indirectement à la création de emplois, soit l équivalent de 2,1% des emplois du pays : 21% 13% Dans l Union Européenne, la publicité contribue directement ou indirectement à la création de 5,8 millions d emplois, soit l équivalent de 2,6% des emplois de l UE: 16% 10% 66% 74% EMPLOIS GÉNÉRÉS PAR LA PRODUCTION DE LA PUBLICITÉ LES EMPLOIS GÉNÉRÉS DANS LES MÉDIAS ET LES SERVICES ON-LINE GRÂCE À LA PUBLICITÉ LES EMPLOIS CRÉÉS DANS L ÉCONOMIE AU SENS LARGE GRÂCE À L ACTIVITÉ ÉCONOMIQUE SUPPLÉMENTAIRE GÉNÉRÉE PAR LA PUBLICITÉ EMPLOIS GÉNÉRÉS PAR LA PRODUCTION DE LA PUBLICITÉ LES EMPLOIS GÉNÉRÉS DANS LES MÉDIAS ET LES SERVICES ON-LINE GRÂCE À LA PUBLICITÉ LES EMPLOIS CRÉÉS DANS L ÉCONOMIE AU SENS LARGE GRÂCE À L ACTIVITÉ ÉCONOMIQUE SUPPLÉMENTAIRE GÉNÉRÉE PAR LA PUBLICITÉ Source : Deloitte AACC, UDA et l Udecam Source : Deloitte AACC, UDA et l Udecam se sont associés à la démarche internationale initiée se sont associés à la démarche internationale initiée 204 LES + DE LA TÉLÉ 2017 par la World Federation of Advertisers (WFA). LES + DE LA TÉLÉ Janvier Janvier par la World Federation of Advertisers (WFA).

111 EFFICACITÉ COMMUNICATION & PUBLICITÉ FORT IMPACT SUR L ÉCONOMIE (FRANCE- UE) PUB TV : L EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS 206 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

112 EFFICACITÉ TV : SUPPORT PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER LA PUBLICITÉ La télévision est le support préféré des ans pour regarder la publicité. 34% TÉLÉVISION 27% PRESSE 25% AFFICHAGE 7% ORDINATEUR 5% RADIO 1% MOBILE LA PUB TV : BOOSTE LE TRAFIC NATUREL DES MARQUES QUI COMMUNIQUENT EN TV 44% c est l augmentation du trafic naturel (1) sur le site web de l annonceur pendant la durée de la vague TV. Cette augmentation concerne autant les campagnes menées par des annonceurs pure-players que multicanaux. TOUS ANNONCEURS PURE- PLAYERS MULTICANAUX Campagnes Annonceurs Pression GRP (en moyenne de campagne) Gain moyen en % de trafic naturel (1) 43,9% 43,5% 44,6% 0% TABLETTE Source : NEON Septembre 2016 L observatoire des millennial Étude représentative des Français : 208 LES + DE LA TÉLÉ individus âgés de 18 à 40 ans avec l institut d études Source Realytics Campagnes trackées en 2016 et éligibles MRCC, terrain réalisé du 31 mai au 7 juin 2016 «Sur quel média/support préférez-vous voir/entendre de la publicité?». (1) Direct+SEO+SEA. LES + DE LA TÉLÉ

113 EFFICACITÉ PUB TV : IMPACT DES CAMPAGNES TV AYANT POUR THÈME L ALIMENTATION RESPONSABLE * SECTEUR DE LA DISTRIBUTION > 80% des campagnes TV portant sur l alimentation responsable * travaillent l engagement ** perçu de l enseigne. > 75% des campagnes TV portant sur l alimentation responsable* renforcent l attachement à l enseigne. MARQUES ALIMENTAIRES La communication TV sur l alimentation responsable* permet de renforcer le lien avec les consommateurs : > 63% des campagnes TV portant sur l alimentation responsable* renforcent la confiance envers la marque. > 75% des campagnes TV portant sur l alimentation responsable* améliorent la recommandation de la marque. Un axe de communication efficace pour les marques avec de nouveaux acheteurs séduits : > 65% des campagnes TV portant sur l alimentation responsable* génèrent un incrémental sur le CA à court terme (vs 52% sur l ensemble des catégories de produits de grande consommation toutes campagnes confondues). > 58% des campagnes TV portant sur le Made In France permettent de recruter de nouveaux acheteurs. > Près de 80% des campagnes TV portant sur le «Manger Sain» permettent de recruter de nouveaux acheteurs. Source : Kantar Worlpanel - Media Way Base : 110 campagnes de 2014 à Les campagnes TV efficaces sont celles qui génèrent au moins 5% d incrémental sur le chiffre d affaires à court terme. *L alimentation responsable concerne les produits Bio, les produits Made In France et le «Manger Sain» 210 LES + DE LA TÉLÉ 2017 (produits sans gluten, sans sucre ajouté ) (éthique, nutrition, = Qui développement s implique sur durable...). des sujets de société LES + DE LA TÉLÉ

114 EFFICACITÉ LA PUB TV : BOOSTER DES VENTES PUB 62% des campagnes TV ont un impact immédiat sur les volumes. +23% d additionnel en moyenne sur les ventes à court terme. PUB Achats volume sur la marque en pub TV FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS +5% +30% IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS +28% d impact sur les volumes pour les marques challengers contre +18% pour les marques leaders. +31% d impact lorsqu il s agit d un nouveau produit. 1,41 1,34 1,31 1, PRESSION PROMO +10% PRESSION PROMO +10% AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE 212 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations LES + DE LA TÉLÉ de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas.

115 EFFICACITÉ MARIAGE PUB TV ET PROMOTION : UNE ALLIANCE EFFICACE 74% de campagnes TV efficaces sur les ventes lorsqu il y a synergie avec l activité promotionnelle magasin (en hausse PENDANT la prise de parole). LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE 3/4 des campagnes TV efficaces permettent de RECRUTER, combinées ou non, avec un effet sur le niveau de dépenses. (Quantité Achetée / Nombre d Acheteurs) 62% MOYENNE DES CAS AUGMENTATION DE LA PRESSION PROMO PENDANT LA CAMPAGNE 74% GAIN DE QA / NA EXCLUSIVEMENT 24% 36% à fin 2016 % DE CAMPAGNES EFFICACES PROGRESSION DU NOMBRE D ACHETEURS ET DES QA/NA 40% PROGRESSION DU NOMBRE D ACHETEURS EXCLUSIVEMENT 214 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations LES + DE LA TÉLÉ de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas. de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas.

116 EFFICACITÉ Illustration EFFET SUR LA TAILLE DE CLIENTÈLE 126 EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES IMPACT VOLUME QAP 100 VOLUME = 124 LEVIERS CONSOMMATEURS TRAVAILLÉS IMPACT SUR LES QUANTITÉS ACHETÉES PAR FOYER QA/NA = 99 LA PUB TV : BOOSTE LA DYNAMIQUE POSITIVE DE LA MARQUE Dans 70% des cas, la pub TV permet de booster la dynamique positive de la marque. Et dans 30% des cas, la pub TV permet de contrer la baisse des volumes. L IMPACT DE LA CAMPAGNE TV SE FAIT VIA UNE TRÈS FORTE HAUSSE DE LA PÉNÉTRATION +17PTS DE PUR RECRUTEMENT POUR LA MARQUE GRÂCE À LA TV 30% EFFET DÉFENSIF 32% EFFET COMBINÉ DÉFENSIF ET OFFENSIF «RETOURNEMENT» 33% 50% 38% EFFET OFFENSIF FOYERS NON EXPOSÉS ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT NON ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT FOYERS EXPOSÉS OFFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS RETOURNEMENT = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS DÉFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS 216 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations LES + DE LA TÉLÉ de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas. de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas.

117 EFFICACITÉ EFFETS OFFENSIFS ET DE RETOURNEMENT LA PUB TV : UN MÉDIA DE MASSE CAPABLE DE CIBLAGE EFFET OFFENSIF RETOURNEMENT PUB +4% +30% IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS -9% +13% IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS La TV sait cibler les bons consommateurs : un profil d exposition en phase avec les acheteurs de la marque et du marché ,34 1,39 1,31 1,70 1,9 1,54 1,95 2, FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS AVANT CAMPAGNE FOYERS NON EXPOSÉS PENDANT + APRÈS CAMPAGNE FOYERS EXPOSÉS ACHAT VOLUME SUR LA MARQUE EN PUB TV ACHETEURS MARCHÉ ACHETEURS MARQUE NON EXPOSÉS EXPOSÉS PEU EXPOSÉS MOYEN EXPOSÉS FORT EXPOSÉS MOINS DE 30 ANS ANS ANS ANS 60 ANS ET PLUS 218 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations LES + DE LA TÉLÉ de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas. de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas.

118 EFFICACITÉ EFFICACITÉ LA PUB TV : EFFICACE DÈS 90 GRP Le niveau de pression hebdo est une des clés de l efficacité TV. À partir de 90 GRP plus de 2 campagnes sur 3 ont un impact immédiat sur les ventes. 64% 36% 69% 31% 69% 31% <90 GRP / SA GRP / SA 120 GRP / SA ET + COMMUNICATION & PUBLICITÉ FORT IMPACT SUR L ÉCONOMIE (FRANCE- UE) PUB TV : L EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS AVEC IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES SANS IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES 220 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations LES + DE LA TÉLÉ de la Single Source TV-Achats - Base : 848 cas.

119 EFFICACITÉ PUB TV : ÉMOTION & MÉMORISATION Plus l émotion générée par une campagne est forte, plus la mémorisation du message est élevée. PUB TV : ÉMOTION & TAUX DE COMPLÉTION Il existe une corrélation très nette entre une réponse émotionnelle positive et le fait de visionner la vidéo publicitaire plus longtemps. Émotions (valeur de base de l indice : 100) Mémorisation de la publicité (valeur de base de l indice : 100) «Happy» (index base 100) Zapping (index base100) Source : AOL et iligo. Source : AOL et iligo. Méthodologie : enquête CAWI réalisée en ligne auprès Méthodologie : enquête CAWI réalisée en ligne auprès de 300 répondants âgés de 18 à 60 ans, représentatifs de 300 répondants âgés de 18 à 60 ans, représentatifs 222 LES + DE LA TÉLÉ 2017 des agglomérations de plus de habitants, des agglomérations de plus de habitants, selon l âge, le sexe, les CSP et les régions UDA, du 25 novembre au 2 décembre du 25 novembre au 2 décembre LES + DE LA TÉLÉ

120 EFFICACITÉ PUB TV : LA JOIE, 1 ER MOTEUR ÉMOTIONNEL Dans 46% des cas la joie est le premier moteur émotionnel. 46% ÉMOTION POSITIVE 29% ÉMOTION NEUTRE 25% ÉMOTION NÉGATIVE DÉGOÛTÉ 15% 4% EFFRAYÉ 6% TRISTE 46% HEUREUX CONFUS 15% 14% SURPRIS 224 LES + DE LA TÉLÉ 2017 Source : AOL et iligo. Méthodologie : enquête CAWI réalisée en ligne auprès de 300 répondants âgés de 18 à 60 ans, représentatifs des agglomérations de plus de habitants, selon l âge, le sexe, les CSP et les régions UDA, du 25 novembre au 2 décembre 2016.

121 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES LES + DE LA TÉLÉ

122 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES Le canal TV dispose d un reach considérable et permet à la fois de renforcer rapidement la notoriété de la marque, de rapidement accroître les ventes et de développer la marque. La TV est un canal audiovisuel et permet de communiquer sur l univers d une marque et de jouer sur les émotions des téléspectateurs.» CHRISTIANE MÜLLER - SENIOR MARKETING MANAGER TV - SPREADSHIRT CAMPAGNE SPREADSHIRT Le média TV nous a apporté la possibilité littérale de donner un rôle à la marque. D abord en racontant une histoire, une histoire simple et qui parle au cœur.» MARIE VANDERMERSCH - DIRECTRICE CONSEIL PUBLICIS ACTIV CAMPAGNE 4MURS La TV reste le support de communication le plus puissant. En concertation avec notre agence, Publicis Activ, il nous a semblé logique de favoriser l efficacité média pour atteindre nos objectifs en jouant sur la couverture et la répétition sur le public-cible.» LAURENT VIOLA - DIRECTEUR MÉDIAS & INTERNET 4MURS CAMPAGNE 4MURS Pour une première prise de parole pour les Laboratoires Guigoz, il était primordial de soutenir ce lancement avec une campagne TV, média incontournable pour gagner rapidement en notoriété et travailler l image de la marque.le média TV nous a permis de développer une nouvelle copy tendre et complice, en phase avec la vie des jeunes mamans d aujourd hui, de leur raconter une histoire qui les touche.» ELÉONORE MABILLE - DIRECTRICE CONSEIL PUBLICIS CONSEIL CAMPAGNE GUIGOZ Seule la TV permet une prise de parole suffisamment forte pour une montée en notoriété rapide et large. De plus, si notre offre a été pensée pour les jeunes hommes, nous savons qu une part significative des achats est faite par les femmes. Important donc de nous adresser au moment du lancement au plus grand nombre, via la TV.» CANDICE LLORENS - GLOBAL VP MARKETING L ORÉAL CAMPAGNE PUMA FRAGRANCES La spécificité première que nous utilisons par le média TV est sa capacité à nous garantir de la visibilité au travers d une cible large et de travailler en même temps notre cœur de cible grâce à un mediaplanning spécifique. Le média TV est aujourd hui encore un des seuls média nous permettant de fédérer une audience large et d atteindre rapidement plus de 70% de notre cœur de cible et c est un formidable réceptacle pour véhiculer les valeurs de la marque et travailler l image.» LUDOVIC AUJOGUE - DIRECTEUR MARKETING NESTLÉ NUTRITION INFANTILE CAMPAGNE GUIGOZ 226 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

123 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES ORANGE > EMOTION CAPTURE AGENCE : PUBLICIS CONSEIL Contexte La période de Noël est le moment de l année le plus important commercialement pour Orange. La marque doit émerger dans un contexte de très forte concurrence grâce à une expérience inédite qui lui permettra de se démarquer par son aspect innovant et assurer une présence à l esprit sur toute la période. L enjeu était donc de créer un engouement autour des cadeaux Orange et des émotions procurées car à Noël ce qui compte c est l émotion que l on offre. Problématique Comment émerger à Noël avec un discours qui nourrit l aspect innovant de la marque et la proximité qui la caractérise? Objectifs Prouver à travers une démarche innovante et vérifiable par tous que les cadeaux Orange suscitent de belles émotions à Noël. Faire préférer Orange face à tous ses concurrents qui vont au-delà d offres télécoms et d objets connectés (parfums, vêtements, etc..). Dispositifs Un grand film TV, mettant en avant les émotions générées par les cadeaux Orange à Noël, à travers l expérience de la boîte Emotion Capture, a été diffusé. Ce film mettait en avant la participation au tirage au sort pour gagner une des boîtes Emotion Capture. Une série de portraits de personnes découvrant leurs cadeaux Orange a été produite pour la campagne print. Sur le digital, le site emotionsdenoel.orange.fr a été lancé pour gagner la boîte, l utiliser, partager ses vidéos mais aussi pour trouver le cadeau idéal à mettre à l intérieur grâce au générateur de cadeaux. Cibles(s) Les cadeaux Orange s adressent à un public très large car l offre ne s arrête pas aux forfaits ou aux mobiles mais inclut une multitude d objets connectés et de services comme Homelive par exemple. Résultats demandes de boîtes Emotion Capture émotions capturées soit 70 heures de vidéos. Des objectifs business atteints à 140%. 228 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Source :

124 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES La TV garde des avantages en termes de rayonnement, de présence à l esprit, de bouche à oreille etc. grâce à son niveau de couverture et à son coût au contact compétitif. De plus, notre offre représente un achat impliquant pour tout le foyer. La TV offre une exposition et une écoute conjointe de la famille. La télévision a pour avantage d avoir une synchronisation audio et visuelle, immédiate et parfaite. La qualité de l image de la TV nous permet de donner toute leur dimension aux plans que nous avons voulu spectaculaires.» Pouvoir asseoir la notoriété et la préférence le plus rapidement possible en France auprès d une cible très exigeante nous a conduit naturellement à diffuser notre opus en TV. Nous avons donc allié puissance, vitesse et affinité pour installer au plus vite cette nouvelle marque dans l esprit de notre cible.» OLIVIER DABAN - DIRECTEUR EXECUTIF PUBLICIS CONSEIL CAMPAGNE PUMA FRAGRANCES VANESSA DE BROSSES - GROUP ACCOUNT DIRECTOR & NICOLAS IZEL - CHANNEL PLANNER PUBLICIS CONSEIL CAMPAGNE NESCAFÉ DOLCE GUSTO Nous avons choisi le media télé pour sa couverture nationale. Nous avons développé une stratégie premium, surpondérée en acces et peaktime, afin d avoir accès à des carrefours d audience, pour une montée en couverture rapide et toucher une audience familiale conjointe importante. Il nous paraissait incontournable de conserver la télévision, média audiovisuel qui nous permettait de conserver une tonalité décalée et une storytelling particulier.» BÉATRICE ROUX - DIRECTRICE MARKETING, COMMUNICATION ET DIGITAL BURGER KING FRANCE CAMPAGNE BURGER KING FRANCE La première motivation de choisir le média télé a été sa capacité à toucher un large public. Nous avons donc choisi un large panel de chaînes mais aussi d heures de diffusion des spots afin d adresser rapidement nos différentes cibles avec un format et un message simples et mémorables. La TV reste le média à la plus forte audience nous permettant de faire connaitre eve Sleep au plus grand nombre. La TV s est naturellement imposée comme le canal permettant de réaliser notre objectif ; faire découvrir notre matelas unique et iconique rapidement et de toucher l ensemble des Français.» CHARLES DIGBY-SMITH - DIRECTEUR DES OPÉRATIONS - EVE SLEEP FRANCE CAMPAGNE EVE SLEEP 230 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

125 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES PERRIER > HOT AIR BALLOONS AGENCE : OGILVY & MATHER Contexte Perrier est une marque vieille de 150 ans qui fait partie du patrimoine culturel français. Perrier c est d abord une bouteille iconique qui a servi de supports aux plus grands artistes de Dali à Andy Warhol. Mais Perrier c est aussi une saga publicitaire qui s appuie alternativement sur diverses facettes de la marque : «l eau, l air, la vie» ; «Perrier c est fou». Aujourd hui Perrier est une marque qui nourrit de très hautes ambitions au niveau global et en termes de volume de vente mais qui a une clientèle en recul en France depuis 2014 en particulier chez les jeunes. Après plusieurs campagnes couronnées de succès sur la notion de «rafraîchissement ultime», il est devenu nécessaire à la marque d activer d autres dimensions de sa personnalité pour séduire de nouveaux consommateurs plus jeunes. Il est également important pour la marque, notamment à l international, de s approprier une promesse globale plus spécifique et moins disputée par la concurrence que le rafraîchissement. L enjeu marketing de Perrier sur le marché français est donc de rajeunir sa clientèle tout en renouant avec la croissance sur son marché d origine. Objectifs Recruter une nouvelle génération d acheteurs : développer la notoriété et l attractivité de la marque chez les ans et les diminuants softs. Poser les bases d une nouvelle plateforme de communication pérenne permettant de nourrir le statut et l iconicité de la marque. Dispositif - Partis pris créatifs Mettre les bulles au cœur de la promesse d extraordinaire. Revisiter l histoire de la marque comme preuve d extraordinaire. Réassoir l origine naturelle de la marque. Faire le choix du grand spectacle. L enjeu de la campagne est de créer un lien émotionnel entre la cible de la conquête et la marque. La campagne utilise donc prioritairement la vidéo qui est le médium de l émotion, que celle-ci prenne la forme d un film TV ou d une vidéo en roll out. La campagne comporte les éléments suivants : Un film TV nacelle lion 30 Un film TV nacelle fête 30 Un film TV nacelle fête 15 Un film cinéma/digital nacelle fête 60 Une campagne d affichage. Cible(s) Hommes et femmes ans qui cherchent à se distinguer à travers les produits qu ils consomment. Ils aiment boire des soft drinks mais ne veulent pas mettre leur santé en danger. Ils ont tendance à penser que les choix les plus sains sont aussi les plus ennuyeux et ne permettent pas le même plaisir et le même rafraîchissement que les soft drinks. Enfin ils veulent quelque chose de moins ennuyeux que de l eau ordinaire. Résultats Entre 2014 et 2015, le marché des eaux gazeuses a bénéficié d une croissance en volume de 4,7%. Une croissance qui s explique en partie par une hausse des températures durant l été. Sur la même période Perrier a connu une augmentation deux fois plus importante que celle du marché des eaux gazeuses et a augmenté sa part de marché de 0,9% en volume. Augmentation de la taille de la clientèle : nouveaux foyers, dont nouveaux sur le marché. En 6 mois, Perrier a effacé son repli de La campagne a permis de recruter une cible plus jeune (- de 35ans), la cible sur laquelle Perrier avait pourtant le plus faible potentiel. On note une hausse significative dans toutes les étapes du parcours d achat chez les 30-39ans et notamment une hausse spectaculaire sur la notoriété spontanée. 232 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Source :

126 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES >>> PERRIER > HOT AIR BALLOONS AGENCE : OGILVY & MATHER En termes d évaluation, la campagne a surperformé auprès des diminuants soft et des ans qui reconnaissent la marque comme originale, divertissante et différente des autres marques de boisson. La campagne a aussi renforcé le statut et la différenciation de la marque sur l ensemble des cibles. La campagne extraordinaire Perrier a aussi surpassé les précédentes campagnes de la marque en termes de retombées positives pour l image de marque : Prix EFFIE Argent catégorie Boisson La Télévision reste encore le moyen à la fois le plus rapide et le plus large en termes de cibles lorsque l on souhaite élargir la notoriété d un label à tous les publics et c est ce que nous recherchons.» RÉGIS BENAZECH - DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION ET DU DÉVELOPPEMENT SNSM CAMPAGNE DES SAUVETEURS EN MERC +9,8% d augmentation volume nouveaux foyers touchés +6 points en notoriété spontanée Grâce à la puissance du média TV, son utilisation s est avérée incontournable pour toucher la majorité d entre nous.» FABRICE DELACOURT - DIRECTEUR DE LA CRÉATION - PUBLICIS CONSEIL CAMPAGNE DES SAUVETEURS EN MER La TV est le média idéal pour accroître la notoriété auprès d un public plus large et enrichir l image.» ANTOINE LESEC PRÉSIDENT BEING (TBWA/GROUPE) CAMPAGNE PRIXTEL Nous nous adressons à tous les jeunes, c est donc la portée globale et massive du média TV qui nous intéresse au travers de chaînes «jeunes» qui correspondent à nos cibles.» THIERRY DEBARNOT - CO-FONDATEUR DIGISCHOOL CAMPAGNE DIGISCHOOL 234 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source :

127 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES ARMÉE DE TERRE > VOTRE VOLONTÉ NOTRE FIERTÉ AGENCE : INSIGN Contexte Pour faire face aux nouveaux défis sécuritaires de la France, notamment assurer les missions de sécurité intérieure renforcées suite aux attentats sur le sol français, l Armée de Terre française doit recruter 50% de soldats supplémentaires en 2016 par rapport aux années précédentes : soient nouveaux soldats. La nécessité de recruter plus de soldats implique de devoir améliorer la sélectivité par rapport aux postes à pourvoir, notamment sur des valeurs d engagement, de fierté et de volonté. Un contexte de recrutement complexifié par plusieurs facteurs : Un vivier de jeunes très sollicité. Une génération zappeuse d emplois. Une concurrence forte sur les métiers en tension. Problématique Comment amener davantage de jeunes à s engager et en faire un choix de premier recours? Objectifs Améliorer l image de l Armée de Terre. Le premier objectif de la campagne publicitaire était d améliorer l image de l Armée de Terre, en tant qu employeur, auprès des potentiels candidats et des influenceurs, notamment les parents de jeunes en âge de candidater. Il fallait donc convaincre le plus grand nombre que l Armée de Terre est un employeur potentiel de référence et de préférence. Augmenter le nombre de candidatures entrantes. Pour répondre à l objectif de recruter soldats, c est-à-dire amener candidats à la signature de leur contrat, la campagne de communication doit inciter a minima jeunes à se rendre en centre de recrutement ou à faire une demande de prise de contact sur le site sengager.fr. Il fallait donc en toucher le double pour permettre à l Armée de Terre d avoir le choix dans sa sélection. Dispositifs Une campagne de real advertising Avec des images authentiques, qui ne sont pas jouées, car la réalité se suffit à ellemême (photoreporter officiel «embeded en opération» et vidéos de l ECPAD). Les tournages ont été réalisés en immersion, en régiment, dans les mêmes conditions qu un reportage TV. La campagne mise sur le cœur de la réalité des opérations, sans sensationnalisme, et sur des mots qui marquent et qui rendent hommage à l exigence du métier de soldat. Un lancement de campagne impactant Mécanique de teasing / reveal Des formats événementiels Un roadblock TV Affichage classique et dynamique Spots publicitaires TV (15 et 30 ), + replay Spots publicitaires cinéma Spots radio Bannières digitales Vidéos pré-roll Lancement du nouveau site sengager.fr. Cible(s) Les candidats Une communication qui s adresse aux potentiels candidats : les jeunes de nationalité française et en âge de postuler (17-29 ans), localisés au niveau national. Les influenceurs (en priorité les parents et les proches). Une communication qui doit également s adresser aux influenceurs que sont les 236 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : Source :

128 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES proches, le monde de l éducation et de l orientation professionnelle, ainsi qu aux Français qui ont leur avis sur l Armée de Terre en tant qu employeur. Les influenceurs ont un rôle non négligeable dans le parcours de recrutement d un candidat. Certains dissuadent les potentiels candidats de considérer l Armée de Terre comme un employeur de référence. Ils ont un rôle clef dans la réussite du recrutement. Résultats 95% des ans et 83% des parents aiment la campagne (post test BVA). 139 retombées presse au global sur le lancement de la campagne de communication de l Armée de Terre, sur des médias grand public majoritairement, emploi/ étudiant, communication et défense mentions sur les réseaux sociaux. 87% des jeunes ont été attirés (post test BVA). Un métier dont on peut être fier pour 88% d entre eux (post test BVA). + de 1,1 million de visiteurs uniques sur sengager.fr. EFFIE 2016 Prix ARGENT dans le secteur COMMUNICATION PUBLIQUE ET D INTÉRÊT GÉNÉRAL Nous utilisons la TV pour sa puissance pour diffuser notre film. La télévision demeure un média incontournable. Les différentes générations y retrouvent leurs programmes favoris grâce à un très large éventail de contenus.» GAËLLE LE VU - DIRECTRICE DE LA COMMUNICATION ORANGE FRANCE CAMPAGNE ORANGE La télévision nous a semblé incontournable car c est le média le plus rapide pour atteindre une couverture maximum, permettant ainsi de retrouver rapidement notre notoriété.» CÉLINE BELLYNCK - PAIN CATEGORY MARKETING MANAGER SYNTHOL CAMPAGNE SYNTHOL La TV a permis de réactiver le lien avec les consommateurs et de faire revivre les attributs de marque.» DAMIEN RICCI DIRECTEUR GÉNÉRAL GREY PARIS CAMPAGNE SYNTHOL Le média TV permet de toucher un grand nombre de personnes, de façon ciblée, et de répéter le message de nombreuses fois, dans les programmes, aux heures et sur les chaînes qui nous intéressent compte tenu de nos enjeux notoriété et business, ce média nous a semblé particulièrement intéressant pour la puissance de communication qu il permettait.» ÉRIC LEMPEREUR - DIRECTEUR MARKETING PAREXGROUP CAMPAGNE PAREXLANKO 238 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source :

129 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES MAYTEA, L INFUSION FRAÎCHEUR AGENCE DE COMMUNICATION : BETC Contexte & objectifs Orangina Schweppes France a lancé en 2016 la 1ère marque de thé glacé pour les adultes. La marque a souhaité accompagner ce lancement d une communication TV. Dispositif publicitaire 2 films publicitaires de 10 et 30 secondes («L infusion de fraîcheur»), signés par l agence BETC. Résultats Un soutien TV très efficace : + 49% sur les volumes (Étude MarketingScan, exposés vs non-exposés). La TV nous permet de sensibiliser le consommateur français sur la promesse forte de notre produit, à savoir de payer le prix juste chaque mois. A travers notre dispositif, nous souhaitons accroître notre notoriété sur une large cible. Avec un enjeu majeur de notoriété, la TV est un média puissant nous permettant de toucher un large public. La répétition et le choix des programmes de diffusion nous assurent une rapide montée en couverture. En s appuyant sur une campagne puissante diffusée sur une majorité des chaînes françaises et à différentes heures de la journée, nous touchons l ensemble des générations.» KARINE MONSALLIER DIRECTRICE MARKETING & COMMUNICATION PRIXTEL CAMPAGNE PRIXTEL L objectif N 1 de Beko à travers cette nouvelle campagne TV est de renforcer la notoriété et l image de la marque sur la cible ans. La TV est un outil de communication incontournable pour une marque à l envergure nationale et internationale. Pour renforcer la notoriété et la préférence de marque, la portée globale et massive du média TV est clé pour orchestrer une prise de parole forte auprès de la cible de Beko, les ans, et ainsi émerger naturellement dans les esprits des consommateurs.» VALÉRIE ROUSSEAU DIRECTRICE COMMUNICATION BEKO FRANCE CAMPAGNE BEKO 240 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

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131 RÉGLEMENTATION LES + DE LA TÉLÉ

132 RÉGLEMENTATION LA PUB TV, AUTODISCIPLINE ET CONTRÔLE L ARPP Organisme de régulation professionnelle de la publicité en France, a pour mission de mener une action en faveur d une publicité loyale, véridique et saine dans l intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité TV/SMAD. Avant diffusion Conseil de l Éthique Publicitaire (CEP) Anticipation des enjeux Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) Avis publics sur les nouvelles règles Comité de rédaction Rédaction des recommandations déontologiques Services opérationnels de l ARPP Conseils et avis. Pédagogie : Ateliers Pub, initiation à l application des règles d éthique. DIFFUSION DES PUBLICITÉS Après diffusion Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) Traitement des plaintes Services opérationnels de l ARPP Autosaisine, intervention après diffusion. Bilans d aplication des règles d éthique. Observatoire sur thématiques ou supports. AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP) Tous les films publicitaires télévisés et/ou diffusés sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande (SMAD) sont soumis à une procédure obligatoire d Avis avant diffusion de l ARPP. Depuis 1992, l ARPP est, ainsi, chargée par la profession (annonceurs, agences, régies TV) d examiner systématiquement l intégralité des spots avant leur passage sur les antennes/smad. Les régies publicitaires se sont, de leur côté, engagées auprès du CSA à ne diffuser que des spots assortis de l avis de l ARPP. Tout film publicitaire audiovisuel livré aux régies doit donc être impérativement muni d un avis de l ARPP, condition indispensable pour diffuser le film à l antenne. Sont considérés comme SMAD : Les services de vidéo à la demande («VOD»), qu il s agisse de services dédiés ou de rubriques de sites internet dédiées. Les services de télévision de rattrapage («Catch-UP TV») (idem : services dédiés ou rubriques de sites). Les services en ligne proposant des contenus audiovisuels, professionnels et «éditorialisés». À NOTER! Lorsqu un même film publicitaire est destiné à une diffusion en télévision et sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande, une seule demande d avis avant diffusion est nécessaire. En revanche, lorsqu un film publicitaire est décliné en deux versions différentes dont l une est destinée à la télévision et l autre aux Services de Media Audiovisuels à la Demande, deux demandes d avis sont alors obligatoires. 244 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Sources : ARPP.

133 RÉGLEMENTATION AVIS TV AVANT DIFFUSION En pratique Chaque spot doit être transmis à l ARPP via le film est examiné de façon collective par une équipe de juristes-conseil spécialistes du Droit de la consommation et de la communication. Deux séances de visionnage sont organisées à 11 heures et 16 heures, chaque jour ouvré de l année. Certifiés ISO 9001 depuis 2012, les services de l ARPP s engagent à délivrer leur réponse dans un délai maximum de 48 heures. On peut également opter pour le service Express (visionnage garanti prochaine session) ou le service Premium (avis rendu dans l heure). L ARPP rend alors un avis motivé sur sa compatibilité avec la déontologie publicitaire et la règlementation en vigueur, ainsi qu avec la doctrine du CSA et son interprétation des textes. L avis délivré est alors «Favorable», «À modifier» ou «À ne pas diffuser». Toute modification, même minime, apportée sur un film, rend nécessaire une nouvelle soumission du message à l ARPP. En cas de demande de modification de la publicité de la part de l ARPP, celle-ci s attache à travailler en étroite collaboration avec le demandeur, voire à proposer des solutions, afin de rendre la campagne diffusable. Les adhérents de l ARPP peuvent solliciter un conseil déontologique à tout stade de la création d un film via Les professionnels non adhérents, mais qui souhaitent vérifier la conformité de leur campagne avant diffusion peuvent solliciter auprès de l ARPP un conseil exceptionnel, en s acquittant de la somme de 470 HT pour l examen d un projet de campagne. Pour le digital, l ARPP propose à ses adhérents une solution d accompagnement clef en main, pour les aider à communiquer sur le digital de manière responsable, loyale, et respectueuse des différents publics (études de cas en séance, basées sur l analyse des campagnes). POUR PLUS D INFORMATIONS CHARTE DE BONNES PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE DES FILMS PUBLICITAIRES TV Les principes généraux 1. Lorsque le professionnel choisira le sous-titrage des films publicitaires, il veillera au respect : du sens du message publicitaire, des règles d orthographe, de grammaire et de conjugaison de la langue française, de l image, et de la bonne information du téléspectateur. Par respect de l image on entend que le sous-titre, limité à deux lignes, ne devra pas cacher, dans la mesure du possible, les informations textuelles incrustées, ni les éléments importants de l image. Ainsi, le placement des sous-titres devra veiller à ce qu ils ne masquent pas des mentions textuelles ou autres éléments présents à l image, notamment : les mentions légales substantielles, qui ne doivent en aucune façon être masquées, les éléments graphiques essentiels de la marque (logos, distinctions, etc.), tout autre élément textuel (slogans, signatures etc). 2. La diffusion des sous-titres sur la TNT Elle s effectue selon la norme DVB_Subtitling (EN ), conformément à l arrêté dit «signal» du 24 décembre 2001 (1). Source : AACC UDA ARPP SNPTV. 246 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ (1) hertzienne Arrêté du terrestre 24 décembre fixant 2001 les caractéristiques relatif à la télévision des signaux numérique Source : ARPP émis.

134 RÉGLEMENTATION 3. Lisibilité des sous-titres Il est recommandé que les sous-titres se présentent sur un bandeau noir translucide et si possible avec des lettres ayant un contour noir, dans les limites des possibilités techniques des réseaux de diffusion et des normes en vigueur. Les éléments de discours exprimés à l audio et déjà présents à l écrit peuvent ne pas figurer dans le sous-titrage. 4. Temps de lecture approprié 12 caractères pour une seconde, 20 caractères pour deux secondes, 36 caractères pour trois secondes, 60 caractères pour quatre secondes. Les sous-titreurs seront incités à respecter ces valeurs avec une tolérance de 20 %. 5. Changement de locuteur Le tiret devra être systématiquement utilisé pour indiquer le changement de locuteur. 6. Placement du sous-titre Le placement du sous-titre devra figurer au plus proche de la source sonore quand elle est visible. 7. Code couleurs pour le sous-titrage Blanc : locuteur visible à l écran (même partiellement) ; Jaune : locuteur non visible à l écran (hors champ) ; Rouge : indications sonores ; Magenta : indications musicales et paroles des chansons ; Cyan : pensées d un personnage ou d un narrateur, commentaires en voix hors champ ; Vert : pour indiquer l emploi d une langue étrangère. 8. Informations sonores et musicales Celles-ci devront être indiquées (dans la mesure du possible). 9. Chuchotements et propos tenus en aparté Des parenthèses seront utilisées pour indiquer les chuchotements et propos tenus en aparté. 10. Texte dit par plusieurs personnes Des majuscules seront utilisées lorsque le texte est dit par plusieurs personnes (un usage des majuscules pour toute autre raison est à proscrire sauf pour certains sigles et acronymes). 11. Découpage phrastique sensé Lorsqu une phrase est retranscrite sur plusieurs sous-titres, son découpage doit respecter les unités de sens afin d en faciliter la compréhension globale. 12. Changements de plans Pour tous changements de plans, le sous-titrage doit se faire discret et respecter au mieux le rythme de montage du message publicitaire. Sécurité & qualité Un contrôle qualité doit être mis en œuvre avant livraison afin de garantir la bonne synchronisation des éléments livrés pour la mise à l antenne et le respect des normes en vigueur, y compris les principes édictés par la présente recommandation. Il est recommandé que les données de sous-titrage soient fournies concomitamment aux contenus audio-vidéo : à l ARPP, dans le cadre de l avis préalable à la diffusion (sans surcoût via ARPP.TV), aux diffuseurs, pour garantir leur bonne exploitabilité et permettre leur vérification dans le cadre de la mise à l antenne. Diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics Dans le cadre d une diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics collectifs, l alinéa 1 de l article 20 de l arrêté du 8 décembre 2014 prévoit que «le sous-titrage en français est activé sur les téléviseurs si ceux-ci disposent de cette fonctionnalité». 248 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : AACC UDA ARPP SNPTV. Source : AACC UDA ARPP SNPTV.

135 RÉGLEMENTATION PUBLICITÉ CLASSIQUE La durée des écrans publicitaires est délimitée par heure d horloge et par heure en moyenne quotidienne. La publicité TV est intégrée dans des écrans publicitaires. Ceux-ci sont obligatoirement encadrés par une annonce de début et de fin clairement identifiable. En pratique la durée du jingle n excède pas 8 secondes (durée non réglementée). Le temps d antenne consacré à la publicité CHAÎNES PRIVÉES Les chaînes diffusées par voie hertzienne terrestre (TNT) sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne sur l ensemble des périodes de programmation au cours desquelles cette diffusion est autorisée, et à 12 minutes pour une heure d horloge donnée. CHAÎNES PUBLIQUES Les chaînes de télévision publique sont limitées à 6 minutes par heure en moyenne quotidienne, et à 8 minutes pour une heure d horloge donnée. De plus, depuis le 5 janvier 2009, les chaînes de France Télévisions (France 3 Régions exceptées) ne doivent plus diffuser de publicité de marques de 20 heures à 6 heures du matin. Après 20 heures, les chaînes de la télévision publique ont le droit de diffuser de la publicité pour des biens ou services présentés sous leur appellation générique et des messages d intérêt général (écrans limité à 4 minutes). PUB CHAÎNES DISTRIBUÉES PAR CÂBLE, PAR ADSL OU DIFFUSÉES PAR LE SATELLITE La durée consacrée à la publicité est fixée par voie conventionnelle avec le CSA. Elle ne peut excéder 12 minutes pour une heure d horloge donnée. POUR TOUTES LES CHAÎNES Le message publicitaire doit répondre : 1. aux obligations légales et réglementaires dont la définition de la publicité (cf. le décret de 1992), 2. aux règles de déontologie de l ARPP. Secteurs interdits de publicité TV : (au sein des écrans publicitaires) les boissons comprenant plus de 1,2 degré d alcool, les produits du tabac, les médicaments sur prescriptions médicales, les préparations alimentaires pour nourrissons, les produits phytopharmaceutiques, la distribution pour ses opérations commerciales de promotion. Secteurs restreints de publicité TV : (au sein des écrans publicitaires) l édition littéraire (sauf chaînes uniquement distribuées sur les réseaux câblés, sur le satellite ou sur l ADLS), les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux d argent et de paris sportifs limités d accès (interdit dans et autour des programmes à destination des mineurs), les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), le cinéma (à l exception des chaînes cinéma). 250 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : CSA. Source : CSA.

136 RÉGLEMENTATION PARRAINAGE Le décret n du 15 février 2017 modifie le régime du parrainage télévisé.dorénavant sont autorisés, parmi les moyens d identification du parrain, la présentation de ses produits et services ainsi que le nom, le logo ou un autre symbole du parrain, par exemple au moyen d une référence à ses produits ou services, d un signe distinctif ou d un slogan publicitaire. Règles de parrainage Le contenu et la programmation des émissions télévisées parrainées ne peuvent en aucun cas être influencés par le parrain. Les émissions télévisées parrainées ne doivent pas inciter directement à l achat ou à la location des produits ou services du parrain ou d un tiers. Le parrainage doit être clairement identifié en tant que tel au début, à la fin ou pendant l émission parrainée. En cours d émission, la présence du parrain doit rester ponctuelle et discrète et se borner à rappeler la contribution apportée par celui-ci. Secteurs interdits de parrainage TV Les boissons comprenant plus de 1,2 degré d alcool. Les produits du tabac. SPOTS INTERACTIFS Visualisation en surimpression de la publicité d un bandeau invitant le téléspectateur à accéder, via sa télécommande, à des informations supplémentaires sur le spot qu il est en train de visionner (site dédié, plateforme marque ). Les mêmes réglementations et règles de déontologie s appliquent pour ces spots. 252 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : CSA. Source : CSA.

137 RÉGLEMENTATION PLACEMENT DE PRODUIT Autorisé depuis la loi du 5 mars 2009 transposant les dispositions de la directive SMA à l article 14-1 de la loi du 30 septembre Le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. Autorisation de placement de produit Le placement de produit est autorisé uniquement dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu elles sont destinées aux enfants. Les produits interdits de placement de produit les boissons comprenant plus de 1,2 degré d alcool, le tabac et produits du tabac, les médicaments, qu ils soient ou non soumis à prescription médicale, les armes à feu, les préparations pour nourrissons. Les émissions contenant du placement de produit doivent respecter les exigences suivantes : leur contenu et leur programmation ne doivent en aucun cas être influencés de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l indépendance éditoriale de l éditeur, ne doivent pas inciter directement à l achat ou à la location des produits ou services d un tiers et ne peuvent comporter des références promotionnelles spécifiques à ces produits, services ou marques, ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée ces produits, services ou marques. Information des téléspectateurs L apparition d un pictogramme pendant une minute au début d une émission et après chaque interruption publicitaire ainsi que pendant toute la durée du générique de fin, informe les téléspectateurs de l existence d un placement de produit. Lors de la diffusion d une vidéomusique, le pictogramme apparaît pendant toute la durée de celle-ci. Ce pictogramme, défini par le Conseil, a été mis à la disposition des chaînes. CE PROGRAMME COMPORTE DU PLACEMENT DE PRODUIT P 254 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : CSA.

138 RÉGLEMENTATION LES SERVICES DE MEDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE (SMAD) Définitions SMAD Les Services de Medias Audiovisuels à la Demande (SMAD), comme la vidéo à la demande ou encore la télévision de rattrapage, permettent de visionner, sur le poste de télévision ou l ordinateur, de manière gratuite ou payante, des programmes audiovisuels au moment choisi par l utilisateur. À NOTER Sont exclus de la définition des SMAD : les services dont le contenu audiovisuel est secondaire, les plateformes de partage du type DailyMotion, YouTube, Vimeo. Obligations imposées par le décret : contribution à la production d oeuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d expression originale française (si le service réalise au moins 10 M de chiffre d affaires annuel), quotas d exposition des œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d expression originale française, publicité. Secteurs interdits de publicité sur les SMAD : les boissons comprenant plus de 1,2 degré d alcool, les produits du tabac, les médicaments sur prescription médicale (en revanche les laboratoires pharmaceutiques peuvent communiquer), les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), les préparations alimentaires pour nourrissons, les produits phytosanitaires. LIVRAISON SPOTS IPTV La consommation des médias évolue et le numérique prend une place de plus en plus importante. Le média TV ne déroge pas à cette règle et la part des investissements publicitaires en TV de rattrapage, à la demande et en programmatique, augmentent un peu plus chaque année Les régies publicitaires TV, adhérentes du SNPTV, conscientes de cette évolution du marché et sensibles à la qualité de la diffusion des campagnes et à l expérience du téléspectateur, ont décidé de normaliser la qualité des spots diffusés en IPTV. Cette normalisation s applique aussi bien dans le cadre des ventes traditionnelles réalisées de gré à gré que pour celles transitant par un partenaire commercial (sous-régie) ou un outil programmatique internalisé (SSP). Depuis 2016, à la demande des régies publicitaires du SNPTV, la livraison des spots publicitaires pour l IPTV s effectue systématiquement via des plateformes de livraison de type AdStream ou IMD Group. NB : France Télévisions Publicité propose également à ses clients l accès gratuit à une plateforme propriétaire où seuls les spots d une qualité a minima H.264 peuvent être acceptés. 256 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ Source : CSA.

139 258 LES + DE LA TÉLÉ 2017

140 ORGANISMES RÉFÉRENTS LES + DE LA TÉLÉ

141 ORGANISMES RÉFÉRENTS AACC : créée en 1972, l Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel régi par la loi du 21 mars Représentant plus de 80 % de la profession, l AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd hui près de salariés. Le rôle de l AACC est de représenter et défendre les agences conseils en communication. Marie-Pierre Bordet Vice-présidente déléguée générale Mail. mpbordet@aacc.fr Tél. : AAMI : créée en mars 2006, l Association des Agences Médias Indépendantes regroupe les 12 principales agences indépendantes de conseil média et d achat d espaces publicitaires en France. Mail. contact@a-ami.eu ARPP : instituée en 1935, l Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ex-bvp jusqu en 2008) est l organisme français d autodiscipline de la profession : annonceurs, agences, médias et supports publicitaires. L ARPP est membre cofondateur de l Alliance européenne pour l éthique en publicité (EASA, 1992) et de l International Council on Ad Self-Regulation (ICAS, 2016). L ARPP a pour objet de mener toute action en faveur d une publicité loyale, véridique et saine, dans l intérêt des consommateurs, du public en général, et de la publicité responsable. À la demande de l interprofession, l ARPP délivre des conseils à tout stade de la création des messages et des avis systématiques avant diffusion pour la publicité audiovisuelle. Pour le compte des chaînes, l ARPP assure le dépôt légal des films publicitaires auprès de l INA et centralise auprès de la SACEM les déclarations des ayants droit des musiques de publicité TV. CESP : association interprofessionnelle qui regroupe l ensemble des acteurs du marché publicitaire concernés par l étude de l audience des médias : annonceurs, agences et conseils médias, médias et régies publicitaires. Valérie Morrisson Directrice générale Mail. vmorrisson@cesp.org Tél. : Cinémathèque Jean-Marie Boursicot : unique au monde et entièrement privée, la Cinémathèque Jean-Marie Boursicot dispose aujourd hui de plus d un million de spots publicitaires du monde entier, datant de 1898 à nos jours, qu elle fait vivre à travers La Nuit des Publivores sur les cinq continents. Cette année, l intégralité de la Cinémathèque va être numérisée ; une numérisation qui devrait prendre 5 ans. Jean-Marie Boursicot Club des Annonceurs : depuis plus de 20 ans, le Club des Annonceurs rassemble les professionnels du marketing et de la communication : plus de 160 membres issus des 110 plus grandes entreprises tous secteurs d activité confondus. Le club a pour mission de décoder et comprendre les mutations et les problématiques du marché de la communication et partager expériences et connaissances. Stéphanie Courtois Directrice générale Mail. contact@leclubdesannonceurs.com Tél. : Stéphane Martin Directeur général Mail. stephane.martin@arpp.org Tél. : LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

142 ORGANISMES RÉFÉRENTS egta : association professionnelle des régies publicitaires de télévision et de radio, depuis Forte d un réseau de près de 140 régies publicitaires de télévision et de radio dans 40 pays, l egta défend les intérêts de ses membres auprès des institutions européennes, propose un cadre de référence international, encourage l échange de bonnes pratiques en termes de monétisation de contenu et répond quotidiennement aux questions de ses membres. Les membres de l egta ont accès à un benchmark international et à un réseau d experts qui ont tous pour mandat de monétiser les contenus audiovisuels à l ère du numérique. Katty Roberfroid Directrice Générale & Anne-Laure Dreyfus, Directrice TV Mail. katty.roberfroid@egta.com - annelaure.dreyfus@egta.com Fédération de la Publicité : pour toute question concernant la convention collective de la publicité. Laetitia Hardy Juriste affaires sociales Mail. lhardy@aaac.fr IAB : l IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. Stéphane Hauser - Délégué général Mail. stephane@iabfrance.com IREP : l IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 octobre Champs d expertise : les études, la recherche, la prospective dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias. Philippe Legendre Directeur délégué Mail. philippelegendre@irep.asso.fr Tél. : La Maison de la Pub : créée en 1980, La Maison de la Pub collecte, répertorie et archive les publicités françaises et étrangères du début du XXème siècle à nos jours. Aujourd hui, cette société abrite plus de films, affiches, et autres «réclames» radiophoniques. Elle propose un service adapté aux annonceurs, aux agences ainsi qu aux professionnels de l audiovisuel et aux organisateurs de manifestations culturelles, qui y trouvent les documents illustrant au mieux leurs projets. Anne Saint Dreux - Présidente La Maison de la Pub rue des Moines Paris Mail. documentation.maisondelapub@numericable.fr Tél. : SRI : créé en 2003, regroupe 28 régies Internet et assure le développement et la professionnalisation de la publicité digitale en France, notamment par le partage de bonnes pratiques. Hélène Chartier Directrice générale Mail. hchartier@sri-france.org Tél. : L Union Des Annonceurs : fondée en 1916, l UDA est, en France, l organisation représentative des annonceurs, c est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte 6000 membres, au sein de ses 200 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique, français et européen ; de permettre à ses adhérents d optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. Didier Beauclair - Directeur Stratégies & Médias Mail. dbeauclair@uda.fr Tél. : UDA_annonceurs 262 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

143 ORGANISMES RÉFÉRENTS UDECAM : l Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média a pour mission de représenter les agences médias auprès de l ensemble des acteurs du marché. Françoise Chambre Déléguée générale Mail. francoise.chambre@udecam.fr INSTITUTIONNELS CNC : le Centre National du Cinéma et de l image animée est un établissement public à caractère administratif du Ministère de la Culture et de la Communication. Il assure l unité de conception et de mise en œuvre de la politique de l État dans les domaines du cinéma et des autres arts et industries de l image animée, notamment ceux de l audiovisuel, de la vidéo et du multimédia dont le jeu vidéo. Tél. : CSA : créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil Supérieur de l Audiovisuel a notamment pour mission de garantir la liberté de communication audiovisuelle en France. Missions : la protection des mineurs, le respect de l expression pluraliste des courants d opinion, l organisation des campagnes électorales à la radio et à la télévision, la rigueur dans le traitement de l information, l attribution des fréquences aux opérateurs, le respect de la dignité de la personne humaine, la protection des consommateurs. De plus, le Conseil est chargé de «veiller à la défense et à l illustration de la langue et de la culture françaises» sur les antennes. Nouvelles missions : rendre les programmes de la télévision accessibles aux personnes souffrant d un handicap auditif ou visuel ; veiller à la représentation de la diversité de notre société dans les médias ; contribuer aux actions en faveur de la protection de la santé. Il contrôle a posteriori les programmes sur toutes les chaînes conventionnées, y compris la publicité. Tél. : DGMIC : au sein du Ministère de la Culture et de la Communication, la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles définit, coordonne et évalue la politique de l État en faveur du développement du pluralisme des médias, de l industrie publicitaire, de l ensemble des services de communication au public par voie électronique, de l industrie phonographique, du livre et de la lecture et de l économie culturelle. Tél. : INA : l Institut National de l Audiovisuel est une entreprise publique culturelle de l audiovisuel chargée de la sauvegarde, de la valorisation et de la transmission du patrimoine audiovisuel. Tél. : LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

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145 LES CONTRIBUTEURS DU GUIDE SE PRÉSENTENT Le SNPTV remercie tous les professionnels qui ont contribué à l édition 2017 du Guide des «+ de la TV» LES + DE LA TÉLÉ

146 NOS CONTRIBUTEURS CLEMI, le centre pour l éducation aux médias et à l information Promouvoir la liberté d expression, rechercher et évaluer l information, forger l esprit critique des élèves dans un monde dominé par l infobésité pour en faire des citoyens libres et avertis : c est le rôle du CLEMI, service de Réseau Canopé, au cœur du système éducatif français et des enjeux majeurs de la société. Les objectifs du CLEMI : Former les enseignants et apprendre aux élèves une pratique citoyenne des médias pour se forger un esprit critique, quel que soit le média d information ou de communication utilisé (presse écrite, audiovisuel, Internet, réseaux sociaux). Produire ou co-produire des ressources et outils pédagogiques sur tous supports afin d accompagner les enseignants et les élèves, en leur proposant des activités ÉMI pour la classe. Aider à la création et au développement de médias scolaires (journaux, sites, blogs, Web Radios, Web TV ). Les opérations phare telles que la Semaine de la presse et des médias dans l école, Médiatiks, Zéro Cliché pour l égalité Filles/Garçons, Wikiconcours, permettent de développer et de valoriser la démarche citoyenne des élèves. Contact Pôle Communication Tel : Mail : communication@clemi.fr LeFAC.com BY TBS GROUP C est la base de données hyper qualifiée dédiée aux métiers et aux acteurs de la communication. C est l outil indispensable pour développer son business auprès des décideurs marketing chez les annonceurs et les agences. LeFAC dit tout sur les organisations des annonceurs et agences, les marques, les coordonnées complètes, fonctions, et s des décisionnaires du monde des médias, de la communication et du marketing. Des informations à valeur ajoutée viennent enrichir la base afin d offrir des critères étendus de recherche : investissements publicitaires médias par médias (pige Kantar Médias). Mais aussi : «Qui travaille avec qui?» (liens annonceurs / agences par marque), l historique des pitchs par annonceur, LeFAC Mouvements hebdomadaire, les actualités annonceurs et agences (en collaboration avec CBNews). Avec LeFAC, les clients dépassent les frontières, et accèdent aux différentes bases de données gérées pas les différents bureaux en Europe : France, Allemagne, Benelux, Espagne, Italie, Portugal et Suisse. Avec plus de 600 clients, LeFAC a séduit les régies publicitaires, les agences et plus globalement les équipes commerciales BtoB qui ciblent les directions générales, marketing, communication et commerciales. Contacts France : Nicolas Daniel - DG France Tél. : Mail : ndaniel@tbsfrance.com International : Patrick Henrotte - Président TBS Group Tel Mail : patrickh@tbsfrance.com 268 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

147 NOS CONTRIBUTEURS GfK GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de experts des études de marché combinent leur passion à 80 années d expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Par l utilisation de technologies innovantes et la maîtrise de l analyse de données, GfK transforme la Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d améliorer leur compétitivité et d enrichir les expériences et les choix des consommateurs. Growth from Knowledge Contacts François Klipfel, Deputy MD Consumer Choices Tél. : Mail : francois.klipfel@gfk.com Michaël Mathieu, Business Group Director, Image/Telco Tél. : Mail : michael.mathieu@gfk.com Magali Saint-Laurent, MarComms Director Tél. : Mail : magali.saint-laurent@gfk.com HARRIS INTERACTIVE Harris Interactive est un institut d études qui bouscule les habitudes du marché en offrant des solutions d études plus rapides, flexibles et accessibles, pour aider ses clients à garder un temps d avance. Le département Technologies Media Telecoms & Entertainment (TMTE) s appuie sur plusieurs registres d innovation via des protocoles d études ROIstes sur-mesure : Par une démarche ad-hoc dans la réflexion, innovante dans les modes d interrogations (mobile, réseaux sociaux, observations in-situ,..). En mettant les mutations technologiques au service de la mesure : mesure passive, temps réel, impact émotionnel et sensoriel, social listening, En apportant une forte dimension de conseil (workshops créatifs, groupes d innovations, ). Tout en mettant en permanence l expérience client au cœur de sa démarche. Ses équipes ont pour vocation de travailler à 360 sur les problématiques média : Stratégie de contenu (éditorial, rôle des différents supports d une marque,.). Efficacité & Valorisation publicitaire des touchpoints (post-tests, mesure du ROI, pré-tests créatifs, ). Digitalisation des usages (parcours d achat, réseaux sociaux, social listening, objets connectés, ). Contact Aurélie GIBIAT - Directrice du Département TMTE Tél. : Mail : agibiat@harrisinteractive.fr 270 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

148 NOS CONTRIBUTEURS IFOP Précurseur sur le marché des sondages d opinion et des études marketing depuis plus de 75 ans, l Ifop est aujourd hui l un des leaders de son secteur. L Ifop est structuré autour de 7 expertises : Opinion & Stratégies d entreprise Consumer & Retail Beauty & Wellbeing Services Médias & Numérique Santé Luxe L Ifop crée de la valeur pour ses clients en sécurisant la qualité de l information recueillie et en lui donnant du sens et de la perspective. Il les accompagne dans la définition et le pilotage de leur stratégie d entreprise en leur fournissant une vision opérationnelle et prospective qui leur permet d anticiper les mutations sociétales et les tendances des marchés. C est aussi dans cet esprit pionnier que l Ifop développe des expertises transversales avec son entité InCapsule by Ifop ou encore le département Relation Client, Grandes Enquêtes et Panels. Entreprise proche de ses clients, l Ifop intervient dans une cinquantaine de pays à travers le monde, à partir de ses implantations à Paris et Shanghai. Il réalise aujourd hui un chiffre d affaires de 35 millions d euros et emploie plus de 200 collaborateurs. Pour plus d informations : ILIGO iligo est une société dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit comme une agence d études (Research Agency) avec une dimension conseil et études. L équipe d iligo, composée de consultants, privilégie une approche transversale, articulée autour de 3 expertises : Consumer Research : Connaissance consommateurs en s appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies. Media Research : Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Communication Research : Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints. iligo assure des missions d études et de conseil à la fois pour des groupes médias, des annonceurs, des agences et des institutionnels. Contacts Olivier Goulet Président fondateur Tél. : Mail : olivier.goulet@iligo.fr Céline Pasquier Directrice déléguée Tél. : Mail : celine.pasquier@iligo.fr iligo.fr iligo_research 272 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

149 NOS CONTRIBUTEURS IPSOS Leader des études en France et expert du comportement des consommateurs, des citoyens et des salariés, Ipsos intervient dans tous les secteurs d activités. Nos experts accompagnent annonceurs, décideurs et institutions dans leurs stratégies marketing, leurs problématiques RH, leur positionnement de communication et leurs enjeux d opinion depuis Chez Ipsos, nous sommes passionnément curieux des individus, des marchés, des marques et de la société. Nous aidons nos clients à naviguer plus vite et plus aisément dans un monde en profonde mutation. Nous leur apportons l inspiration nécessaire à la prise de décisions stratégiques. Nous sommes Game Changers. Toute l actualité Ipsos : Contact Matthieu Guillaume Directeur de Département Ipsos Connect Tél. : Mail : matthieu.guillaume@ipsos.com JUNIOR CITY Junior City est un institut d études et conseil marketing, spécialiste de l univers des enfants, grâce à ses analyses des modes de vie et de consommation des 4-14 ans et de leurs familles. Il regroupe plusieurs experts du monde de l enfance, aux compétences et aux parcours complémentaires, qui lui permettent de mener des études qualitatives et quantitatives sur l ensemble de la cible familiale. Son métier : recueillir des insights consommateurs-prescripteurs et des insights shoppers avec les méthodologies appropriées, puis savoir les interpréter pour donner les clés de lecture, afin d enrichir la connaissance et la réflexion sur tout ce qui concerne les comportements et les opinions des jeunes. Son savoir-faire : ÉCOUTER COMPRENDRE ORIENTER. Baromètre quanti : Kids & Teen smirror, qui analyse 2 fois par an les modes de vie des enfants : une interrogation online d un panel de binômes mères-enfants de 4-14 ans représentatif France ; Omnibus quantitatif ad hoc : Kiddibus mené de manière bimestrielle sur la cible des familles avec enfants de 4-14 ans, permettant aux souscripteurs de poser des questions ad hoc à un coût minime ; Présence en milieu scolaire : Observatoire des Cours de Récré, réalisé 2 fois par an auprès d enfants dans leur cadre scolaire ; Communautés d études online de longue durée, organisées 3 fois par an pour comprendre et analyser les modes de prescription des enfants et l exécution des achats par leurs parents ; Études ad hoc de toutes sortes pour répondre à des problématiques particulières. Contacts Yves Cognard Directeur Général. Mail : ycognard@juniorcity.fr Patrice Kimmel Directeur des Etudes. Mail : pkimmel@juniorcity.fr 274 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

150 NOS CONTRIBUTEURS KANTAR MEDIA Kantar Media est l acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde il apporte à ses clients la «media data» nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Pour plus d informations Contact Corinne in Albon Global Marketing Director Tel Mail : KantarMediaGlobal +KantarMediaGlobal KantarMediaGlobal KANTAR TNS Kantar TNS est un leader mondial des études marketing présent dans plus de 80 pays. Kantar TNS fournit à ses clients des insights opérationnels pour les aider à prendre les meilleures décisions et les accompagner dans leurs stratégies de croissance. Fort d une expérience de plus de 50 ans et de solutions d études uniques en matière de compréhension des marchés, d innovation, de gestion de marque et de communication, d activation shopper et d expérience client, Kantar TNS identifie, optimise et active les moments de croissance qui rythment le business de ses clients. Kantar TNS appartient au groupe Kantar, un des plus importants réseaux de veille, d information et de conseil au monde. Pour en savoir plus Contact Laurent Weynant Senior Client Advisor - Media, Techno, Loisirs et Retail Tél. : Mail : Laurent.weynant@tns-sofres.com 276 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

151 NOS CONTRIBUTEURS KANTAR WORLDPANEL Grâce à nos mesures en continu, à nos modèles d analyse avancés et à nos solutions adaptées, nous inspirons les bonnes décisions aux marques, aux distributeurs, aux agences et régies médias, partout dans le monde. Avec plus de 60 ans d expérience, une équipe de experts, et des prestations de services dans 60 pays, directement ou avec ses partenaires, Kantar Worldpanel transforme le comportement d achat en avantage concurrentiel sur les marchés des produits de grande consommation, des produits d impulsion, du textile, des produits pour bébés, des télécommunications et du divertissement, ainsi que de nombreux autres marchés. Grâce à nos différents KPIs (achat réel et branding) ainsi que nos données médias, nous accompagnons les différents acteurs de l écosystème média tout au long du processus : affinités, activations médias et mesure d impact des campagnes publicitaires. Pour en savoir plus www. Contact Frédéric Lanfray - Media Director Tél. : Mail : Kantar Worldpanel France ikantar Worldpanel - France MARKETINGSCAN MarketingScan, société spécialisée dans la grande consommation, accompagne les industriels, les distributeurs, les agences média et les régies publicitaires dans l aide à la décision fondée sur les données de consommation et de vente. Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation, packaging) et la mesure d efficacité des actions marketing (mix media, merchandising, promotion), en situation réelle de distribution et d acte d achat. MarketingScan s appuie sur des sources de données et des dispositifs uniques et complémentaires : Son panel single source média/conso déployé sur 3 agglomérations représentatives de la consommation française. Les données de ventes des Hypers et Supers de ces mêmes zones de chalandise couvrant près de habitants. Les données nationales des 16 millions de cartes de fidélité des clients Auchan, Système U et Cora. MarketingScan dispose ainsi de solutions uniques de tests et de mesures, ancrées dans le réel, permettant de valider chaque étape de la vie des produits. Créée en 1994, MarketingScan est détenue à 50/50 par Médiamétrie, leader de la mesure d audience en France, et GfK, 4ème groupe mondial des études de marché. Contact Fabien Vital - Directeur New Business & Communication Tél. : Mail : fabienvital@marketingscan.com 278 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

152 NOS CONTRIBUTEURS MÉDIAMÉTRIE À propos de Médiamétrie Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l international sur la Télévision, la Radio, l Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. À propos d Eurodata TV Worldwide Créée par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide distribue l information des sociétés de mesure de l audience de la télévision dans le monde, grâce à des accords de partenariat. La banque de données Eurodata TV Worldwide couvre plus de chaînes, dans plus de 100 territoires et fournit une information quotidienne et exhaustive sur la programmation, les contenus, la production, la distribution internationale et les audiences des programmes par cible, provenant directement de ses homologues dans le monde entier. En octobre 2016, EurodataTV Worldwide et TAPE Consultancy, spécialiste des contenus et du conseil en production et programmation audiovisuelle, se sont associés pour développer les synergies entre leurs expertises respectives dans les domaines de l audience et des programmes TV. À propos de Médiamétrie // NetRatings Médiamétrie // NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie // NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l audience Internet et de l efficacité online. Études référentes : Médiamat : la mesure d audience de la télévision en France auprès d un panel de 5000 foyers équipés d un téléviseur, service couvrant aussi bien les chaînes nationales que thématiques ; Global TV : analyse des comportements de consommation de la télévision sur les autres écrans/ autres lieux/ délinéarisés ; Média in Life : l observation des activités médias et multimédias dans la vie quotidienne des Français ; Une Année de Télévision dans le monde : bilan mondial de la consommation de la télévision dans plus de 100 territoires ; Web Observatoire : identification des utilisateurs d écrans connectés à Internet et de leurs usages médias et multimédias ; Home Devices : le suivi de l équipement des foyers français ; TSM : l observatoire des équipements Télécoms ; L Audience Internet Ordinateur et l Audience Vidéo Ordinateur s appuient sur un échantillon de individus, représentatif de la population des internautes de 2 ans et plus avec un accès Internet à domicile et / ou sur le lieu de travail ; L Audience Internet Mobile s appuie sur un panel de plus de individus représentatif de la population mobinautes de 11 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Tous les OS, tous les opérateurs, tous les modes de connexion (3G/4G/Wifi) et tous les types de protocole (http/https) pour l ensemble des sites et applications du marché sont pris en compte. L Audience Internet Tablette mesure les sites et applications sur tablettes sur la base de individus de 2 ans et plus. 280 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

153 NOS CONTRIBUTEURS Contacts Julien Rosanvallon - Directeur télévision et Internet Tél. : Mail. jrosanvallon@mediametrie.fr Frédéric Vaulpré - Directeur Eurodata TV Worldwide Tél. : Mail. fvaulpre@eurodatatv.com Bertrand Krug - Directeur Internet Tél. : Mail. bkrug@mediametrie.fr Jamila Yahia-Messaoud - Directeur Comportements Médias, Télécom & Equipement Tél. : Mail. jyahiamessaoud@mediametrie.fr Valéry Rochard - Directeur Cross Médias Tél. : Mail. vrochard@mediametrie.fr MEDIASPHÈRE CONSEIL Médiasphère Conseil est un institut d études et de conseil en marketing spécialisé sur les médias, la communication et les technologies. L institut accompagne les différents intervenants de l univers des médias, de l édition, de la communication et des technologies dans le décryptage des mutations en cours afin d identifier les meilleures opportunités d innovation et de croissance. L institut Médiasphère Conseil s attache à développer des approches innovantes combinant études quantitatives, qualitatives, prospective sociétale et missions de conseil. Nos expertises spécifiques : Tendances Média & Techno Stratégie de communication Stratégie digitale Décryptage du web social Stratégie éditoriale Communautés online Études en souscription récurrentes : Observatoire des plateformes de partage de vidéos (vagues : février 2016, juin 2014). Observatoire des applications médias : (vagues : janvier 2017, mars 2015, janvier 2014). Observatoire Les Français et l information (vague : juin 2015). Contact Isabelle Flandreau - Directrice générale Tél. : Mail. isabelle.flandreau@mediasphere-conseil.com 282 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

154 NOS CONTRIBUTEURS NPA Fondé en 2001 par Philippe Bailly, NPA Conseil accompagne tous les acteurs du secteur des médias et des services numériques dans leurs problématiques opérationnelles et stratégiques. Acteur de la transformation numérique dans l univers des contenus et des services numériques, NPA Conseil analyse l évolution des offres et des usages, repère les nouvelles dynamiques d innovation, anticipe le développement de nouveaux modèles économiques pour les médias, les producteurs, les entreprises développant des produits ou des services connectés, les organisations professionnelles et les institutionnels. 3 types d intervention : Études sectorielles, analyses de marché, prospectives Conseil, accompagnement stratégique et mission ad hoc recommandations. Formation. Contact Chantal Giner-Dufour Mail : cginerdufour@npaconseil.com 15 ans d existence / 25 consultants 5 pôles d expertise : Pôle Contenus - marketing des programmes : analyse d audience / benchmarks / prolongements numériques / identification de concepts / audit de programme / visibilité 360. ERUN - Économie des Réseaux et des Usages Numériques : analyse sectorielles TVR, VoD, SVoD, EST / évolution des usages et des offres délinéarisées / refonte des offres / positionnement concurrentiel / scénarios prospectifs. Pôle Juridique - droits des médias, des télécoms et du digital : affaires publiques et institutionnelles / règlementation / veille juridique France et Europe / accompagnement contractuel. La Factory - conseil en stratégie digitale : audit et mesure de la performance / production de dispositifs digitaux et Brand content / animation réseaux sociaux / veille stratégique. Pôle Évènementiel - rencontres professionnelles : colloque NPA / remise de prix (Objets connectés, Apps, SMA) / organisation d événements externes. 284 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

155 NOS CONTRIBUTEURS PUBLICIS MEDIA Publicis Media Analytics & Insights est le département d études des agences médias du groupe Publicis. Doté de 25 consultants, statisticiens et développeurs, il accompagne les marques Zenith, Blue 449 et Starcom dans leurs recommandations, notamment sur les dimensions outils, data, média et expérience consommateur. Publicis Media dispose d un panel propriétaire de panélistes actifs, sollicités dans le cadre d études consommateurs, médias et d impact, pour répondre aux attentes de nos clients et partenaires. Contact Laure Debos, Directrice du département Analytics & Insights Tél. : 33 (0) Mail : laure.debos@publicismedia.com REALYTICS Realytics est le pionnier et le leader français de la mesure et l analyse des performances online des publicités TV. Sa technologie et son expertise permettent de digitaliser le média TV. Realytics accompagne ainsi ses clients annonceurs Pure-Players et Multicanaux, et agences media dans l optimisation de l impact online de leurs campagnes publicitaires TV. Realytics soutient que les forces du média TV ne doivent en aucune manière être opposées, mais tout au contraire conjuguées. Si la Télévision apporte une visibilité et une puissance inégalées par rapport aux leviers digitaux, sa productivité en fait aussi un excellent levier «Drive-to-Web» et «Drive-to-App». 200 annonceurs lui ont confié le tracking et la mesure de 600 campagnes. Realytics a ainsi analysé spots et tracké 1,8 milliard de visites sur le Web. Contact Guillaume Belmas CEO Tél. : / Mail : guillaume@realytics.io 286 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

156 NOS CONTRIBUTEURS NOS CONTRIBUTEURS SCHOLÈ Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l analyse économique et la prospective sur les marchés nés de la convergence Médias Télécoms Informatique. Il combine analyse de marché, enquêtes quantitatives et entretiens d experts pour mesurer l impact des nouveaux services numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court terme. L activité de Scholè Marketing s appuie sur 3 pôles de compétences : Audiovisuel/BtoC : étudie l essor des nouveaux services audiovisuels et leur impact sur les marchés traditionnels. Télécom et informatique/btob : mesure la pénétration et l usage des nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises. Marketing de l innovation : accompagne le lancement de start-up innovantes. Parmi les études audiovisuelles récentes : Stratégies audiovisuelles des GAFAs Les recettes des sites de vidéos en ligne VidéoScope 2016 : les pratiques TV et vidéo des Internautes Marché et perspectives du Cloud DVR Le marché mondial de l encodage vidéo Bilan international de la télévision de rattrapage Plan marketing pour le lancement d une plateforme de TV OTT Le multi-accès TV en France. Contact Nicolas Amestoy - Directeur Tel : Mail : nicolas.amestoy@schole.fr TOLUNA Toluna, leader de la collecte digitale d insights en temps réel aide les instituts, agences, médias et entreprises à tester des idées, identifier de nouvelles opportunités de développement et apporter rapidement des réponses à leurs questions. Toluna change la manière dont les décisions marketing sont prises en réunissant les consommateurs et les marques au sein de la plus grande communauté au monde de sondages et votes en ligne, comprenant 10 millions de panélistes dans 62 pays (dont en France). Ses équipes accompagnent les clients à toutes les étapes de leurs terrains d enquêtes en ligne : programmation de questionnaire, échantillonnage, traitement et reporting. La plateforme digitale Toluna permet de lancer en toute autonomie des enquêtes sur le panel Toluna ou sur ses propres consommateurs. Ainsi, Toluna Communities permet de créer, gérer et animer sa propre communauté de consommateurs pour rester à leur écoute 24h/24 et lancer des études quantitatives et qualitatives sur des panélistes engagés. Grâce à la communauté et au mobile, les enquêtes apportent des insights en temps réel et favorisent les démarches collaboratives (crowd sourcing ). Toluna QuickSurveys est la solution la plus innovante pour réaliser en libre-service des études rapides sur le panel Toluna (1000 répondants en moins de 24h dans les principaux pays). Elle propose une suite AutomatedInsights (PowerConcept, PowerAttitude, PowerPosition) qui va encore plus loin dans l automatisation des études avec des questionnaires, analyses, infographies et rapports standardisés disponibles en quelques heures. En 2017, Toluna DigitalTracking complète le déclaratif des enquêtes par la mesure passive des comportements digitaux réels (consommation 288 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

157 NOS CONTRIBUTEURS YOUGOV de vidéo et musique, exposition publicitaire, achats en ligne ) grâce à une solution exclusive de tracking digital en single-source sur le panel Toluna. Le déclaratif des enquêtes croisé avec les comportements réels observés avec agrément des panélistes enrichit encore les datas et insights en temps réel pour le marketing, les médias et la communication. Contact Philippe Guilbert - Directeur Général Toluna France Tél. : YouGov est un cabinet international d études de marché, pionnier des études on-line. Fondé à Londres en 2000, YouGov possède 31 bureaux dans 21 pays dont la France depuis Fort d un panel propriétaire de plus de personnes en France et de plus de 5 Millions dans le Monde, YouGov accompagne les marques dans leurs décisions stratégiques. YouGov offre une très large gamme de solutions telles que les études Omnibus (résultats en 48h), Custom Research (Tracker de Notoriété, Pré- Test, Post-Test, U&A, études de segmentation ), YouGov Reel (évaluation en temps réel des spots TV et Radio) ou encore des études de satisfaction. YouGov a également développé un outil de brand tracking, BrandIndex, qui permet de suivre quotidiennement plus de 700 marques en France et disponible dans une quinzaine de pays. Contact Jean-Romain Lehr Associate Director Tél.: Mail : jean-romain.lehr@yougov.com 290 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

158 292 LES + DE LA TÉLÉ 2017

159 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV LES + DE LA TÉLÉ

160 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV TF1 PUBLICITÉ 1, quai du point du jour Boulogne Billancourt Téléphone : DGA PUBLICITÉ ET DIVERSIFICATION GROUPE TF1 PRÉSIDENT TF1 PUBLICITÉ Régis RAVANAS CHAÎNES COMMERCIALISÉES TF1, TMC, NT1, HD1, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire. CONTACTS COMMERCIAL Virginie Bordet / Directrice Commerciale Trade Multiscreen / vbordet@tf1.fr Fabrice Hordé / Directeur Commercial Trade Multiscreen / fhorde@tf1.fr Olivier Cariou / Directeur Commercial Trade Multiscreen / ocariou@tf1.fr Thomas Becouarn / Account Executive Director / tbecouarn@tf1.fr PLANNING Carole Aumand/ Directrice adjointe Programmation TV caumand@tf1.fr Valérie Pacalon / Chef de service Mise à l Antenne vpacalon@tf1.fr MARKETING William Sill / Directeur adjoint Marketing TV Innovation et Opération Spéciale wsill@tf1.fr COMMUNICATION Sophie Danis / Directrice adjointe Communication TF1 Publicité et Diversification sdanis@tf1.fr JURIDIQUE Christelle Bonnin / Directrice adjointe Juridique cbonnin@tf1.fr RESSOURCES HUMAINES Jérôme Roubertie / Directeur adjoint des Ressources Humaines TF1 Publicité & Diversification/ jroubertie@tf1.fr Stéphane Devergies / Directeur Commercial Sport, Information / sdevergi@tf1.fr Dimitri Marcadé / Directeur commercial Développement et Agences Médias Indépendantes / dmarcade@tf1.fr Géraldine Pangrazzi / Directrice TF1 Live / gpangrazzi@tf1.fr Jean-François Ruhlmann / Directeur du Digital / jfruhlma@tf1.fr 294 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

161 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV M6 PUBLICITÉ 107, avenue Charles de Gaulle Neuilly-Sur-Seine Téléphone : DIRECTEUR GÉNÉRAL David LARRAMENDY CHAÎNES COMMERCIALISÉES M6, W9, 6ter, Téva, Paris Première, Serieclub, M6 Music, Girondins TV. CONTACTS COMMERCIAL Frédérique Refalo / Directeur Général adjoint en charge du commerce frederique.refalo@m6.fr / Clotilde Blanc de Bretagne / Directrice Commerciale clotilde.de-bretagne@m6.fr / Cécile Dinet / Directrice Commerciale cecile.dinet@m6.fr / Hortense Thomine Desmazures / Directrice Déléguée M6 Digital hortense.thomine-desmazures@m6.fr / PLANNING Stéphanie Malandra / Directrice du Planning stephanie.malandra@m6.fr / RESSOURCES HUMAINES Laetitia Verdier / Responsable des Ressources Humaines laetitia.verdier@m6.fr / MARKETING Annabelle Guilly / Directrice Marketing de l Offre Commerciale aguilly@m6.fr / Christian Souquière / Directeur du Revenue Management et du Pilotage Économique csouquiere@m6.fr / Kim Younes / Directrice Marketing de l Offre Digitale kim.younes@m6.fr / COMMUNICATION François-Xavier Williamson / Responsable de la Communication francois-xavier.williamson@m6.fr / JURIDIQUE Georges-Henri Pelé / Directeur Juridique adjoint gpele@m6.fr / PARRAINAGE ET CROSS MÉDIA Perrine Zécri / Directrice Commerciale pzecri@m6.fr / LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

162 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV CANAL+ RÉGIE 1, rue Les Enfants du Paradis CS Boulogne Billancourt Cedex Téléphone : PRÉSIDENTE Francine MAYER / Mail : francine.mayer@canal-plus.com Tel : CHAÎNES COMMERCIALISÉES Canal+, C8, Cstar, CNews, Canal+ Sport, Canal+ Décalé, Ciné+, Comédie+, Golf+, Infosport+, Piwi+, Planète+, Planète+ A&E, Télétoon+, Viceland, Non Stop People. CONTACTS COMMERCIAL Marc Dubois / Directeur Commercial / marc.dubois@canal-plus.com OPÉRATIONS SPÉCIALES Émilie Perrier / Directrice Adjointe Opérations Spéciales emilie.perrier@canal-plus.com / PLANNING Sophie de Traverse / Directrice Planning et ADV sophie.detraverse@canal-plus.com / LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

163 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ 64-70, avenue Jean-Baptiste Clément Boulogne-Billancourt Téléphone : DIRECTRICE GÉNÉRALE Marianne SIPROUDHIS / Mail : marianne.siproudhis@francetvpub.fr Tél : DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE Barbara STEINERT DUMERY / Mail : barbara.steinert@francetvpub.fr Tél : CHAÎNES COMMERCIALISÉES 1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 13ème Rue, E!, Extrême Sports Channel, France 24, Nolife, Planète + Crime & investigation, Sports 365, Syfy, Trace Urban, Melody, TV5 Monde, Vivolta, Cartoon Network, Boing, Boomerang. CONTACTS COMMERCIAL Nathalie Dinis-Clemenceau / Directrice commerciale en charge de l équipe plurimedia et de l équipe régionale nathalie.clemenceau@francetvpub.fr / PLANNING Matthieu Bouvier / Directeur du Planning matthieu.bouvier@francetvpub.fr / MARKETING Virginie Sappey / Directrice Marketing virginie.sappey@francetvpub.fr / ÉTUDES Véronique Viviano/ Directrice des Études veronique.viviano@francetvpub.fr / PROJETS NUMÉRIQUES Thomas Luisetti/ Directeur des Opérations et des Nouveaux Projets Numériques thomas.luisetti@francetvpub.fr / COMMUNICATION RESSOURCES HUMAINES Thierry-Pierre Jouandet / Directeur des Ressources Humaines thierry-pierre.jouandet@francetvpub.fr / JURIDIQUE Irène Grenet / Directrice Administrative et Financière irene.grenet@francetvpub.fr / Patrice Sguerzi / Directeur commercial en charge des activités digitales, des opérations spéciales plurimedia et du parrainage patrice.sguerzi@francetvpub.fr / Laurent Vaneson / Directeur délégué en charge de l International et de l Outre-mer laurent.vaneson@francetvpub.fr / LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

164 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV NEXT RÉGIE 12, rue d Oradour sur Glane Paris Téléphone : DIRECTEUR GÉNÉRAL Pierre-Henry MÉDAN Mail : phmedan@nextregie.fr / Tel : CHAÎNES COMMERCIALISÉES INFO : BFM TV, BFM Business TV, BFM Paris, I24 News. DOC : RMC Découverte, Numero 23, Discovery Channel, Discovery Science, National Geographic, Nat Geo Wild, Voyage. SPORT : SFR SPORT 1, SFR SPORT 2, BFM SPORT, Eurosport 1, Eurosport 2. CONTACTS COMMERCIAL Agences Média : Brian Coumbassa / Directeur Commercial bcoumbassa@nextregie.fr / Annonceur : Jérôme Latapie / Directeur Commercial jlatapie@nextregie.fr / OPÉRATIONS SPÉCIALES Laurence Des Rotours / Directrice Générale Adjointe ldesrotours@nextregie.fr / PLANNING & ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Thierry Czerwiec / Directeur Planning et Diffusion tczerwiec@nextregie.fr / RESSOURCES HUMAINES Laurène Liarte-Cleret / Responsable RH lliarte-cleret@nextradiotv.fr / MARKETING & COMMUNICATION Frédéric Degouy / Directeur du Marketing et Revenue Management fdegouy@nextregie.fr / JURIDIQUE Anne Lebarbier / Responsable Administration et Finances alebarbier@nextregie.fr / DIGITAL Patrick Hurel / Directeur des Activités Digitales phurel@nextregie.fr / LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

165 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV LAGARDÈRE PUBLICITÉ 10, rue Thierry le Luron Levallois-Perret Téléphone : PRÉSIDENTE LAGARDÈRE PUBLICITÉ Valérie SALOMON Mail : valerie.salomon@lagardere-pub.com Tel : DIRECTRICE GÉNÉRALE DÉLÉGUÉE du Pôle Radio, Télévision, et Culture Marie RENOIR-COUTEAU Mail : marie.renoircouteau@lagardere-pub.com Tel : CHAÎNES COMMERCIALISÉES Gulli, Canal J, Tiji, MCM, MCM Top, RFM TV, Elle Girl, RTL9, Virgin Radio TV. CONTACTS COMMERCIAL Sophie Rivière / Directrice commerciale TV sophie.riviere@lagardere-pub.com / OPÉRATIONS SPÉCIALES Jean-Jacques Benezech / Directeur Marques & Contenus Pôle Radio & TV jeanjacques.benezech@lagardere-pub.com / Marc-Henri Souchal / Directeur Conseil opérations spéciales marques TV marchenri.souchal@lagardere-pub.com / PLANNING Christine Blondel / Directrice du Planning Audiovisuel et de la Diffusion christine.blondel@lagardere-pub.com / RESSOURCES HUMAINES Sandrine Boussemart / Directrice des Ressources Humaines de Lagardère Publicité sandrine.boussemart@lagardere-active.com / MARKETING Perrine Paran / Responsable Marketing TV perrine.paran@lagardere-pub.com / COMMUNICATION Stéphane Berthelot / Directeur de la Communication stephane.berthelot@lagardere-active.com / JURIDIQUE Sophie Lancon / Directrice Juridique sophie.lancon@lagardere-active.com / ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Nora Bendjilali / Assistante de Direction Commerciale nora.bendjilali@lagardere-pub.com/ LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

166 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV TEAM MEDIA L ÉQUIPE 738 rue Yves Kermen Boulogne-Billancourt cedex PRÉSIDENTE Corinne MREJEN Mail : cmrejen@teamedia.fr Directeur Télévision Bernard FAUVE Mail : bfauve@teamedia.fr DGA Marketing Communication ADV Data Éric SCHNUBEL, eschnubel@teamedia.fr Mail : eschnubel@teamedia.fr CHAÎNES COMMERCIALISÉES La chaine L Equipe. MARKETING ET COMMUNICATION PLURI-MÉDIAS Anne Schmitt / Directrice Marketing et Communication aschmitt@teamedia.fr MARKETING Josiane Leno / Responsable Marketing TV jleno@teamedia.fr COMMUNICATION Pierrick Pourtier / Chargé de Communication TV ppourtier@teamedia.fr JURIDIQUE Flore Urbain / Juriste Senior flore.urbain@amaury.com RESSOURCES HUMAINES Cécile Pennec / Directrice des Ressources Humaines cpennec@leparisien.fr CONTACTS COMMERCIAL Laurence Caro / Directrice commerciale TV lcaro@teamedia.fr Virginie Grandjean de Graux / Directrice des partenariats vgrandjean@teamedia.fr PLANNING & DIFFUSION Madeline Péneau / Responsable planning et diffusion mpeneau@teamedia.fr 306 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

167 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV VIACOM 22, rue Jacques Dulud Neuilly sur Seine Téléphone : mtv.fr / gameone.net / nickelodeon.fr / nickelodeonjunior.fr paramountchannel.fr / j-one.com / betchannel.fr DIRECTEUR Thierry CAMMAS CHAÎNES COMMERCIALISÉES MTV, MTV Hits, BET, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, Nickelodeon4Teen, Game One, Game One Music HD, Paramount Channel, J-One. CONTACTS COMMERCIAL Nicolas Zierski / Directeur du Pôle Classique zierski.nicolas@vimn.com / COMMUNICATION Sophie Delacour / Coordinatrice Commerciale delacour.sophie@vimn.com / RESSOURCES HUMAINES Mélanie Collombet / Human Ressources collombet.melanie@vimn.com / MARKETING Nicolas Besnier / VP, Directeur Marketing, Communication et Promotion besnier.nicolas@vimn.com / ÉTUDES Muriel Ferrero / VP Research ferrero.muriel@vimn.com / JURIDIQUE Céline Ferte / Director Legal ferte.celine@vimn.com / OPÉRATIONS SPÉCIALES Aurélia Mori / Directrice Opérationnel OPS mori.aurelia@vimn.com / PLANNING Jérôme Lhuillier / Responsable du Planning lhuillier.jerome@vimn.com / LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

168 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV BEIN REGIE avenue Emile Zola Boulogne beinregie.beinsports.com DIRECTRICE Florence BRAME CHAÎNES COMMERCIALISÉES bein SPORTS 1, bein SPORTS 2, bein SPORTS 3. CONTACTS COMMERCIAL Stéphane Baudin / Directeur de Clientèle, Espaces Classiques, OPS et Digital / baudins@bein.net Guillaume Laffargue / Directeur de Clientèle, Espaces Classiques, OPS et Digital / laffargueg@bein.net Simon Viot / Directeur de Clientèle, Espaces Classiques, OPS et Digital / viots@bein.net PLANNING Claire Sueur / Responsable Planning sueurc@bein.net Mickael Mallet/ Chargé de Planning malletm@bein.net MARKETING Nathalie Lefaure / Responsable Marketing lefauren@bein.net Samy Touenti / Responsable de la Diffusion Antenne touentis@bein.net Hasna Ghaleb / Responsable de l Administration des Ventes ghalebh@bein.net COMMUNICATION Caroline Fournajoux / Responsable Communication fournajouxc@bein.net JURIDIQUE Caroline Guenneteau / Directrice Juridique guenneteauc@bein.net RESSOURCES HUMAINES recrutement@bein.net DIGITAL Lavanyan Vykunthavasanl / Trafic manager, chef de projet vykunthavasanl@bein.net HOSPITALITY OFFICER Manon Barbay / barbaym@bein.net 310 LES + DE LA TÉLÉ 2017 LES + DE LA TÉLÉ

169 312 LES + DE LA TÉLÉ 2017

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171 4 missions directrices la promotion de la publicité TV, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d intérêt général, l étude de la publicité TV et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de communication, la veille des développements de la publicité TV, notamment dans le monde, la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité. 1, quai du Point du jour F Boulogne cedex Tél. : + 33 (0) Fax : + 33 (0) contact : pubtv@snptv.org