Booster le trafic de votre site Web à moindre coût

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1 Livre blanc Booster le trafic de votre site Web à moindre coût En intégrant de la vidéo à votre site Web, vous boosterez votre trafic et réduirez vos budgets de référencement payant Février 2009

2 Sommaire kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Sommaire - Février 2009

3 kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Page 3 Page 5 Page 7 Page 9 Page 13 Page 15 Page 17 Introduction : Devenir incontournable grâce au SEO vidéo Partie 1 : Les atouts de la vidéo en ligne Partie 2 : Le SEO Vidéo, la clé pour booster votre trafic Partie 3 : France Télévisions et la vidéo SEO, une success story Partie 4 : Kewego les solutions pour réussir Contacts

4 Introduction Devenir incontournable grâce au SEO vidéo kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Introduction - Février 2009

5 kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Page 5 Booster votre audience grâce à la vidéo Quelle est la clé pour attirer un public de qualité, maintenir et faire constamment croître ce flux sans dépenser une fortune? La concurrence actuelle impose aux sites web d utiliser un nombre considérable d outils pour attirer les internautes et les fidéliser. Les budgets alloués pour accroître l audience web, faire connaître une marque, attirer de nouveaux clients, développer des revenus publicitaires ou encore les ventes en ligne, sont donc de plus en plus conséquents. Près de 80 % des internautes dans le monde utilisent les moteurs de recherche pour surfer sur le Web. comscore, Novembre 2008 Aujourd hui il existe une solution économique: il s agit du SEO Vidéo (Search Engine Optimization Optimisation du référencement de vos vidéos). Cette technique consiste à intégrer de la vidéo à votre site web et optimiser son référencement dans les moteurs de recherche. Avec des vidéos et la bonne solution technique pour bien les référencer, votre site web apparaîtra dans les premières pages de résultats proposées aux internautes, les résultats classés, et non pas les annonces payantes. Et c est un atout considérable. Car, c est un fait, le nombre de visites sur votre site dépend en majeure partie de Google et de ses acolytes. Près de 80 % des internautes dans le monde utilisent les moteurs de recherche pour surfer sur le Web; les internautes américains à eux seuls ont réalisé quelque 12,6 milliards de recherches sur les cinq principaux moteurs en novembre Par conséquent, si votre site ne figure pas en bonne place dans les résultats de recherche, vous passerez à côté de nombreux visiteurs, puisque la majorité d entre eux consultent rarement les sites web listés au-delà de la troisième page de recherche. 1 Source: comscore, Novembre 2008

6 Page 6 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 En moyenne, pour chaque recherche par mot-clé, vidéos sont en compétition pour apparaître sur la première page de Google. Dans le même temps, ce sont 4,7 millions de liens textuels qui rivalisent pour cette place. Forrester Research Blog for Interactive Marketing Professionals, janvier 2008 Vous pourriez capitaliser uniquement sur le SEO classique mais même les sites les plus avancés dans le domaine peinent à maintenir leur visibilité dans les moteurs de recherche car les contenus texte et images indexés sur le Web se comptent aujourd hui en milliards. Pour tirer votre épingle du jeu et mettre votre site en avant dans les résultats de recherche, il faut aujourd hui intégrer du contenu vidéo à votre site Web et capitaliser sur la bonne solution technique pour optimiser son référencement dans les moteurs de recherche : référencer des images ou du texte n est plus suffisant pour rester visible. «Pour le même mot-clé tapé dans Google, les chances, pour une vidéo indexée d apparaître sur la première page, sont 50 fois plus élevées que celles d une page indexée contenant du texte. Voilà des statistiques alléchantes», déclare Nate Elliott, analyste chez Forrester. «Et par-dessus tout, les responsables marketing du domaine qui s intéressent de près à l optimisation des vidéos sont si peu nombreux que la plupart des vidéos indexées dans Google ne sont pas optimisées correctement. Par conséquent, si vous utilisez les bonnes techniques et la bonne plate-forme de diffusion pour bien indexer vos vidéos, vous avez toutes les chances d obtenir d excellents résultats».

7 Partie 1 Les atouts de la vidéo en ligne kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Partie 1 - Février 2009

8 Page 8 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Plus de 75 % des internautes australiens, allemands, indiens, japonais, britanniques et américains ont consulté des vidéos en ligne au cours du troisième trimestre IAB, Novembre 2008 La vidéo : un contenu incontournable sur le web. La vidéo est l une des composantes les plus attractives du Web. Plus de 75 % des internautes australiens, allemands, indiens, japonais, britanniques et américains ont consulté des vidéos en ligne au cours du troisième trimestre Et ce nombre devrait exploser d ici quelques années, pour passer de 563 millions en 2008 à 1,8 milliard en À eux seuls, les internautes américains ont regardé 13,5 milliards de vidéos au mois d octobre Au vu de ces chiffres, il n est pas surprenant que les responsables de sites web fassent tout pour mettre des vidéos en ligne le plus rapidement possible. Les sites qui proposent des vidéos attirent non seulement plus d Internautes mais les fidélisent davantage. Plus de 40% des internautes regardent des vidéos au moins 1 fois par semaine. (4) La vidéo : le levier pour booster le trafic naturel de votre site. La vidéo permet d élargir considérablement votre public, car elle peut être optimisée pour la recherche. En incluant des vidéos bien indexées sur votre site, vous augmentez considérablement la probabilité de figurer dans les résultats des moteurs de recherche, que ce soit sur Google ou des moteurs comme Blinkx, spécialisés dans la recherche de vidéos. Les vidéos offrent en effet une grande variété de contenu à baliser, indexer et optimiser, pour une meilleure visibilité de votre site et un classement en bonne place dans les principaux moteurs de recherche. Le plus qui fait toute la différence : les coûts sont minimes, et les résultats quasiment immédiats. Tous les jours 8% Plusieurs fois par semaine 24% Une fois par semaines 12% Plusieurs fois par mois 19% une fois par mois 9% 44% hebdomadaire moins d une fois par mois 27% À quelle fréquence consultez-vous des vidéos en ligne? Échantillon : Source : IAB Research, Novembre Source : comscore, Novembre Source : Online Publisher Association

9 PArtie 2 Le SEO Vidéo, les clés pour booster votre trafic kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Partie 2 - Février 2009

10 Page 10 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 LEs clés du succés Tirer parti du SEO Video est très simple si vous suivez quelques bonnes pratiques et si vous vous dotez de la bonne plate-forme de diffusion. Attention, faire du SEO vidéo ne consiste pas à poster vos vidéos sur des sites grand public comme YouTube et autres sites tiers de partage de vidéos. Il faut intégrer du contenu vidéo à votre site web et ensuite optimiser son indexation. Vous pouvez diffuser ces vidéos sur votre site, ou sur un portail vidéo distinct, la clé étant de garder le contrôle de la diffusion... Voici quelques étapes qui vous permettront de faire décoller le référencement de votre site : Étape 1 : Regroupez le contenu vidéo que vous souhaitez diffuser sur votre site Web. Il peut s agir de votre propre contenu ou vous pouvez travailler en collaboration avec un fournisseur de vidéos tiers. Par exemple, outre sa plate-forme de distribution et de monétisation de vidéo, Kewego met à votre disposition une bibliothèque contenant des milliers de vidéos professionnelles. Étape 2 : Choisissez les pages de votre site où vous souhaitez publier des vidéos et attribuez-leur une URL individuelle. Plus vous avez de pages de vidéo, plus votre référencement sera optimisé. Étape 3 : Vérifiez que le contenu vidéo publié sur le site est correctement optimisé, balisé et indexé. Si vous ne savez pas comment procéder, faites appel à des sociétés comme Kewego, qui automatisent l indexation des vidéos pour de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. Étape 4 : Créez des pages de renvoi optimisées pour les recherches de vidéos entrantes. Lorsqu un internaute arrive sur votre site après une recherche, il doit trouver la vidéo en question sur la page d arrivée. Ne le redirigez pas vers la page d accueil, sinon il devra continuer à chercher la vidéo. Étape 5 : Proposez aux utilisateurs des vidéos et contenus liés. Une fois que l internaute a accédé à votre site, encouragez-le à y rester en lui proposant de nouvelles vidéos ou des contenus en adéquation avec sa recherche. Ce type de références croisées entraîne un meilleur référencement dans les moteurs de recherche.

11 kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Page 11 Passez à la vitesse supérieure Après vous être familiarisé avec le SEO vidéo, passez à la vitesse supérieure et expérimentez l optimisation des métadonnées, l analyse des mots-clés et les techniques SEO avancées. Voici les étapes suivantes du processus pour jouer dans la cour des grands. Étape 1 : Développez des fonctions de partage et de syndication pour votre contenu vidéo ou appuyez-vous sur un partenaire comme Kewego qui s en chargera pour vous. Plus vos vidéos sont partagées par des internautes et plus vous augmentez votre visibilité sur la toile. Au-delà, elles bénéficieront d un meilleur score pour apparaître dans le top des résultats de recherche. Étape 2 : Rendez les balises descriptives plus précises en élaborant des transcriptions complètes de vos vidéos, ce qui donnera aux moteurs de recherche davantage d éléments pour les trouver. Étape 3 : Utilisez le mot «vidéo» dans l URL Toutes les pages comportant une vidéo possèdent déjà leur propre URL ; veillez à faire figurer le mot «vidéo» à la fin du nom de fichier de chaque page de vidéo. Mieux encore, intégrez un répertoire nommé vidéo au début de la structure de navigation de votre site. Étape 4 : Procédez à une recherche et à une analyse stratégique des mots-clés. Un logiciel d analyse Web vous aidera à identifier les termes les plus employés pour accéder à votre site, et ainsi à optimiser le référencement de vos vidéos en vous servant de ces mots-clés comme balises. Étape 5 : Mettez à profit les balises Méta. Il se peut que les balises Méta de votre site soient déjà optimisées. Assurez-vous toutefois que toutes les données associées à votre contenu vidéo (nom des fichiers, descriptions, balises, transcriptions) figurent dans la structure des métadonnées du site.

12 Page 12 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Enfin, rappelez-vous que les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués ; vous devrez donc constamment adapter vos techniques de SEO vidéo. Vos vidéos et tous les autres éléments de votre site doivent être parfaitement imbriqués dans l infrastructure technique de votre site, et suffisamment alléchants et intéressants pour attirer les internautes et les faire rester. En raison de la complexité croissante des techniques SEO, le succès dépend largement du choix de la plate-forme de diffusion vidéo. Olivier Heckmann, DG et fondateur de kewego Pour être réactif et en raison de la complexité croissante des techniques SEO, votre succès dépendra donc largement de la plate-forme de diffusion de vidéo que vous aurez adoptée. Une plate-forme technologique telle que Kewego optimise automatiquement toutes vos vidéos en vue de la recherche, les insère directement dans l infrastructure technique et les métadonnées de votre site, et s intègre en toute transparence à vos plates-formes d analyse Web et de gestion de contenu. Témoignage : Guy-Max espinos Dir. Commercial - l équipe 24/24 Pour voir le témoignage cliquez ici :

13 Partie 3 France Télévisions et la vidéo SEO, une success story kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Partie 3 - Février 2009

14 Page 14 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 FRANCE TéLéVISIONs En Europe, les principaux groupes média qui bénéficient de catalogue vidéo riche et varié, essaient de tirer partie de la vidéo pour développer l audience de leurs sites web et booster leurs revenus publicitaires. Pour France Télévisions, premier groupe audiovisuel français, c est un succès. Le groupe enregistre des résultats exceptionnels sur plusieurs de ses sites, grâce au SEO Video de Kewego. Nos sites vidéo Kewego ont eu un impact majeur sur le volume et la qualité de notre audience. Nous n avons pas eu à nous soucier du SEO video ; la plateforme de Kewego s en charge automatiquement. Pierre Mathieu, directeur des antennes Internet à France Télévisions Situation Il y a deux ans, le groupe France Télévision, qui réalise quotidiennement 34 % de part de marché en France avec ses 5 chaînes de télévision numérique (France2, France3, France4, France5 et France Ô,) s est associé à Kewego pour lancer deux portails vidéos: ma-tvideo.france2.fr et ma-tvideo. france3.fr. Ces sites proposent aux internautes des vidéos des chaînes du groupe, des vidéos issues du catalogue de Kewego, ainsi que des vidéos réalisées par les internautes. Plus récemment, France Télévisions a de nouveau contacté Kewego pour mettre en ligne un site vidéo participatif pour France 5 : videos.france5.fr. Ce site innovant regroupe de nombreux forums interactifs, des jeux et des blogs, ainsi qu un site «wiki». Sur ce site, les internautes sont invités à échanger ou à laisser des commentaires sur les documentaires de France 5, et à télécharger leurs propres images, textes et vidéos. Solution Tous ces sites vidéo s appuient sur la plate-forme de diffusion et de monétisation de vidéo de Kewego ; et le groupe s appuie au quotidien sur les spécialistes de Kewego. France Télévisions a la garantie que toutes ses vidéos sont automatiquement indexées, balisées et optimisées pour apparaître en meilleure place dans les résultats de recherche. Resultats Près de 80 % de l audience des 3 portails vidéo du Groupe France Télévisons provient aujourd hui des moteurs de recherche, les vidéos bénéficiant d un référencement optimal grâce au SEO Vidéo de Kewego. A titre de comparaison, sur le site France2.fr, dont le contenu vidéo n est pas géré par Kewego, seuls 30% des visites proviennent des moteurs de recherche. Envisageant actuellement d inclure l intégralité de ses émissions et épisodes sur ces sites web, France Télévisions compte de nouve au collaborer avec Kewego pour diffuser ces nouveaux contenus et bénéficier ainsi de son expertise vidéo et des techniques SEO de la plate-forme de Kewego.

15 PArtie 4 Kewego les solutions pour réussir kewego - Livre blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Partie 4 - Février 2009

16 Page 16 I kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 DIGITAL MEDIA UNLIMITED Kewego est le leader des solutions de gestion, de diffusion et de monétisation de vidéos sur Internet, intranets et réseaux d écrans. Kewego compte plus de 350 clients dans le monde, parmi lesquels les plus grands médias européens, des entreprises de renom et des agences de communication. Ces clients utilisent les solutions vidéos de Kewego pour développer leur audience, attirer de nouveaux clients, booster leur image de marque, valoriser leurs produits, optimiser leurs revenus publicitaires, leurs ventes en ligne, ou encore dynamiser leur communication interne ou leur communication sur leurs lieux de vente. Kewego compte parmi ses clients des groupes médias leaders, comme L Équipe, Metro, Le Figaro, Gruner + Jahr, France Télévisions et M6. Kewego travaille également avec des sociétés de renom telles qu Airbus, Air France, Areva, AXA, Orange et T-Online. La vidéo sur Internet Kewego propose aux entreprises et aux médias des solutions clés en main, pour intégrer, diffuser et monétiser des vidéos sur Internet, au travers de portails vidéo et de Web TV. Grâce à sa plate-forme technique, à ses outils de publication, de gestion, de monétisation, d analyse statistique et de SEO vidéo, les clients de Kewego captent de nouveaux clients, dynamisent leur image de marque, boostent leurs revenus publicitaires et génèrent des ventes incrémentales. Kewego fournit de plus des prestations de conseils et un catalogue de vidéos riche et varié. Les entreprises ne disposant pas de vidéos peuvent ainsi lancer leur portail vidéo sur-le-champ. Kewego collabore également avec des agences de communication afin que celles-ci puissent proposer à leurs clients des solutions complètes de diffusion et de gestion de vidéos en ligne. La vidéo sur intranet et sur réseaux d écrans. La plate-forme de Kewego permet également de diffuser des vidéos sur des intranets et des réseaux d écrans. Ces réseaux de diffusion, utilisés par des entreprises de secteurs divers et variés - banques / assurance, industrie, aéronautique, tourisme ou encore loisirs permettent de dynamiser, fluidifier et moderniser les actions de communication au sein des entreprises ou sur les lieux de vente. Ces solutions intègrent comme pour la diffusion sur le Web, des fonctionnalités avancées de publication et de gestion de contenus. Elles peuvent être internalisées au sein des entreprises ou exploitées en mode ASP. kewego en bref Création : 2003 Fondateurs : Michel Meyer Olivier Heckmann Équipe : 55 collaborateurs Marché : présence dans 25 pays à travers le monde Siège : Paris Investisseurs : Banexi Venture Partners, CDC Entreprises Résultats : 17 millions d internautes ont regardé des vidéos diffusées par Kewego en décembre 2008

17 kewego - Livre Blanc : Booster le trafic de votre site web à moindre coût - Février 2009 Page 17 Créée en 2003, Kewego propose des solutions professionnelles permettant de gérer, diffuser et monétiser des vidéos sur Internet, Intranet et réseaux d écrans. Ces solutions sont destinées aux médias, entreprises et aux agences de communication. Kewego est présente dans plus de 25 pays à travers le monde européens et compte 350 partenaires de renom comme M6, Gruner + Jahr, France Televisions, Orange, Métro, Peugeot Kewego Paris 111, rue Cardinet Paris Tel: +33 (0) Kewego Grenoble 31C, Chemin du Vieux Chêne Meylan Tel: +33 (0) Kewego España c/ Almagro, 25 2 Izda Madrid Tel: +34 (0) Pour en savoir plus, retrouvez Kewego sur son site :