Observatoire de la performance des PME-ETI

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1 Observatoire de la performance des PME-ETI 41 ème édition Novembre 2014 OpinionWay 15 place de la République Paris. Charles-Henri d Auvigny, Matthieu Cassan, Emmanuel Kahn & pour

2 Méthodologie

3 Méthodologie Étude quantitative réalisée auprès d un échantillon de 305 dirigeants d entreprises (PDG, DG, DAF, ) dont le chiffre d affaires est compris entre 15 et 500 millions d euros. La représentativité de l échantillon a été assurée par un redressement en termes de secteurs d activité et de taille salariale. L échantillon a été interrogé par téléphone sur système CATI du 28 octobre au 6 novembre Toute publication totale ou partielle doit impérativement rappeler la méthodologie et utiliser la mention complète suivante : «Observatoire de la performance des PME/ETI OpinionWay/Banque PALATINE pour Challenges». OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 3

4 Synthèse des résultats

5 Synthèse des résultats Questions d actualité L innovation est majoritairement perçue comme un investissement pour permettre à l entreprise de se différencier En effet, 52% des dirigeants de PME-ETI considèrent que l innovation est avant tout un investissement, et 40% qu il s agit même d une condition de survie pour l entreprise. Les bénéfices les plus attendus de cet investissement sont de conquérir de nouveaux clients (48%), de répondre aux attentes des clients (42%) et de se différencier de la concurrence (41%). Les PME-ETI jugent les entreprises françaises globalement innovantes, même si l environnement économique n est pas des plus favorables à l innovation 67% des dirigeants de PME-ETI considèrent que les entreprises françaises sont innovantes. Les principaux freins perçus à l innovation sont de nature économique : l environnement économique (88%) tout d abord, puis les difficultés à trouver des financements (80%) et les difficultés à anticiper les besoins et attentes du marché (79%). En revanche, le manque d aides publiques n apparait comme un frein que pour 54% des dirigeants. Les dirigeants de PME-ETI plébiscitent Total et Bill Gates comme incarnations de l innovation Total est l entreprise du CAC40 qui incarne le mieux l innovation pour 16% des dirigeants de PME-ETI. Suivent Airbus Group (7%) et Sanofi (4%). Au niveau des personnalités, Bill Gates (47%) et Xavier Niel (30%) sont les entrepreneurs les plus associés à l innovation. Des dirigeants motivés par leur passion et prêts à promouvoir la France Les dirigeants de PME-ETI se considèrent avant tout comme des passionnés (94%), puis comme créatifs (70%) et audacieux (69%). En majorité, les dirigeants de PME-ETI seraient prêts à faire la promotion de la France auprès des dirigeants d entreprises étrangers (61%). OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 5

6 Synthèse des résultats Perspectives à 6 mois La confiance des dirigeants de PME-ETI en l économie mondiale repart à la baisse : La confiance des dirigeants de PME-ETI pour leur propre activité reste stable (67%). Les dirigeants de PME-ETI restent peu optimistes quant au contexte économique national. Depuis septembre le niveau de confiance en l économie française est l un des plus bas enregistrés (13%). Plus élevée, la confiance envers l économie mondiale repart cependant à la baisse (à 45%, - 4 points). Une situation actuelle peu propice aux investissements 53% des dirigeants de PME-ETI estiment qu actuellement la situation n est pas propice aux investissements. Activité : des PME-ETI globalement en ligne avec leurs objectifs 72% des dirigeants de PME-ETI s attendent à maintenir voire augmenter leur chiffre d affaires en % des PME-ETI sont en ligne avec leurs objectifs fixés en début d année, un chiffre stable par rapport à octobre. Emploi : des perspectives de stabilité, malgré une tendance à la réduction des effectifs 72% des PME-ETI prévoient de maintenir leur nombre de salariés. 28% des PME-ETI envisagent de faire évoluer leur nombre de salariés, ils sont cependant moins nombreux à prévoir une hausse des effectifs (12%) qu à prévoir une réduction du nombre de salariés (16%). Pour l emploi cadre, si la tendance à la stabilité reste plus forte (82%), les perspectives de réduction des effectifs sont également plus marquées que celles d augmentation (10% vs. 8%). Pour les 6 prochains mois, la stratégie commerciale reste prioritaire pour les dirigeants de PME-ETI Une majorité des dirigeants perçoivent la stratégie commerciale comme prioritaire, il s agit toujours de l enjeu n 1 des PME-ETI pour améliorer leurs performances (86%), et ce loin devant les autres. L amélioration des processus de production et de la productivité reste le deuxième élément prioritaire (67%), malgré une baisse de 8 points par rapport à septembre Les dirigeants de PME-ETI souhaitent également insister sur l innovation (65%) et l organisation interne (65%). OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 6

7 Résultats

8 1. Questions d actualité

9 Perception de l innovation Q13. Selon vous, l innovation c est avant tout Un investissement 52% Une condition de survie pour l entreprise 40% Une prise de risque 7% Ne sait pas 1% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 9

10 Bénéfices liés à l innovation Q12. D après vous, pour les entreprises, l innovation est en priorité un moyen? 3 réponses possibles De conquérir de nouveaux clients De répondre aux attentes de ses clients De se différencier de la concurrence D'améliorer sa productivité D'investir pour l'avenir De diversifier son offre De baisser les coûts D'améliorer son image D'asseoir son positionnement D'être compétitif à l'international D'augmenter sa notoriété 48% 42% 41% 32% 23% 20% 20% 19% 17% 15% 14% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 10

11 L innovation dans les entreprises françaises Q14. Selon vous les entreprises françaises sont-elles? Très innovantes 3% Assez innovantes 60% 63% les entreprises françaises sont innovantes Assez peu innovantes 36% Pas du tout innovantes 1% 37% les entreprises françaises ne sont pas innovantes OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 11

12 Freins à l innovation Q17. Pour chacun des éléments suivants dites-moi si, selon vous, il constitue un frein à l innovation très important, assez important, peu important ou pas du tout important. Très important Assez important Peu important Pas du tout important Ne sait pas % important L'environnement économique 35% 53% 10% 2% 88% Les difficultés à trouver des financements 36% 44% 16% 5% 80% Les difficultés à anticiper les besoins /attentes du marché 24% 55% 17% 4% 79% Le manque de savoirs/savoirfaire/compétences en interne 31% 47% 19% 3% 78% La culture d'entreprise / les résistances internes au changement 27% 50% 19% 4% 77% Les difficultés à mesurer le retour sur investissement 17% 54% 25% 4% 71% Le manque d'aides publiques 18% 36% 34% 12% 54% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 12

13 Entreprise du CAC40 incarnant le mieux l innovation Q15. Quelle entreprise du CAC 40 incarne le mieux l innovation à vos yeux? Total* 16% Airbus Group (ex EADS) Sanofi L'Oréal Renault LVMH GDF Suez Orange (ex France Télécom) Saint-Gobain Vinci 7% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% Ne sait pas 26% (*) : Le terrain a commencé une semaine après la mort accidentelle de Christophe de Margerie OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 13

14 Entrepreneur incarnant le mieux l innovation Q16. Et parmi les entrepreneurs suivants, lequel incarne le mieux l innovation à vos yeux? Bill Gates 47% Xavier Niel 30% Roland Moreno 6% Pierre Kosciusko-Morizet 4% Tom Dyson 1% Aucun de ceux-là 7% Ne sait pas 5% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 14

15 Personnalité des dirigeants de PME-ETI Q18. Vous-même, vous considérez-vous comme quelqu un de? Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout Ne sait pas % d accord Passionné 37% 57% 5% 1% 94% Créatif 10% 60% 24% 6% 70% Audacieux 10% 60% 27% 3% 69% Visionnaire 4% 59% 33% 4% 62% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 15

16 Promotion de la France auprès des dirigeants étrangers Q19. Seriez-vous prêt à faire la promotion de la France auprès de dirigeants d entreprises étrangers? Oui, tout à fait 24% Oui, plutôt 37% 61% sont prêts à faire la promotion de la France auprès de dirigeants étrangers Non, plutôt pas Non, pas du tout 14% 25% 39% ne sont pas prêts à faire la promotion de la France auprès de dirigeants étrangers OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 16

17 2. Perspectives à 6 mois

18 Niveaux de confiance Q9 Concernant les perspectives des 6 prochains mois, diriez-vous que vous êtes très confiant, assez confiant, assez inquiet, très inquiet, pour? Votre entreprise L économie mondiale L économie française % Confiants 67 % 45 % 13 % 5% Très Assez 62% 1% 44% 1% 12% Assez Très 29% 4% 47% 7% 58% NSP : 1% 29% % Inquiets 33 % 54 % 87 % OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 18

19 Été 2012 Été 2013 Été 2014 Niveaux de confiance Q9 Concernant les perspectives des 6 prochains mois, diriez-vous que vous êtes très confiant, assez confiant, assez inquiet, très inquiet, pour? 80% 77% 77% 78% 75% 72% 70% 39% 38% 35% 34% 32% 37% 30% 30% 25% 25% 30% Evolutions 65% 65% 67% 69% 61% 62% 62% 61% 59% 31% 28% 40% 36% 37% 34% 34% 44% 30% 21% 28% 23% 24% 21% 21% 18% 17% 16% 14% 11% 12% 75% 72% 73% 74% 69% 70% 71% 67% 68% 69% 68% 67% 67% 52% 51% 49% 49% 57% 27% 61% 55% 62% 60% 55% 25% 24% 24% 25% 21% 22% 20% 20% 17% 45% 13% 49% 45% 14% 13% Votre entreprise L économie mondiale L économie française Janv. Fév. Mars. Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov Déc Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 19

20 Une situation actuelle peu propice aux investissements Q11 : Selon vous, la situation actuelle de votre entreprise est-elle propice aux investissements? Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout 47% Situation de l entreprise propice aux investissements Novembre % 37% 37% 16% 53% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 20

21 Été 2012 Été 2013 Été 2014 Prévisions d activité Q2 Quelle évolution du chiffre d affaires, par rapport à l année dernière, pensez-vous atteindre en fin d année? Novembre 2014 Croissance 27% Décroissance 27% Stable 3% 15% 9% 45% 5% 14% 8% 58% 52% 49% 46% 47% 40% 43% 41% 44% 47% 37% 36% 36% 37% 40% 36% Evolutions 46% 45% 43% 45% 47% 48% 43% 46% 44% 45% 45% 38% 40% 36% 33% 31% 43% 30% 32% 33% 29% 39% 27% 33% 34% 38% 40% 32% 35% 33% 33% 37% 32% 36% 39% 30% 33% 33% 34% 32% 30% 28% 29% 21% 23% 25% 26% 28% 17% 19% 14% 16% 20% 22% 23% 24% 27% 22% 23% 10% 16% 18% 18% 20% 21% 25% 27% 21% 12% 12% 12% Janv. Fév. Mars. Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Prévisions de croissance moyenne : 1,9% Rappel Nov : 2,2% Stabilité Décroissance Croissance OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 21

22 Positionnement par rapport aux objectifs fixés en début d'année Q2e Actuellement, êtes-vous en ligne avec les objectifs fixés en début d'année? Tout à fait Plutôt Plutôt pas Pas du tout 66% Sont en ligne avec les objectifs fixés en début d année Autant qu en octobre 2014 Novembre % 40% 21% 13% 34% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 22

23 Été 2012 Été 2013 Été 2014 Prévisions de l évolution de l emploi salarié à 6 mois Q5 Au cours des 6 prochains mois, votre entreprise envisage-t-elle de? Novembre 2014 Maintenir le nombre de salariés 12% Augmenter le nombre de salariés Solde d emplois salariés* = -4 points 72% 16% Réduire le nombre de salariés *Augmenter réduire le nombre de salariés 20% 18% 16% 16% 16% 17% 16% 15% 16% 16% 15% 14% 14% 15% 14% 15% 16% 16% 15% 14% 14% 14% 13% 12% 12% 12% 11% 16% 10% 10% 14% 14% 13% 13% 12% 12% 13% 12% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 9% 8% 7% 7% 7% 7% 7% 6% Janv. Fév. Mars. Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. réduire le nombre de salariés augmenter le nombre de salariés OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 23

24 Été 2012 Été 2013 Été 2014 Prévisions de l évolution de l emploi cadre à 6 mois Q6 Au cours des 6 prochains mois, votre entreprise envisage-t-elle de? Novembre 2014 Maintenir le nombre de cadres 82% Augmenter 8% Solde d emplois cadres* = le nombre de cadres -2 points 10% Réduire le nombre de cadres *Augmenter réduire le nombre de cadres 12% 10% 11% 12% 10% 10% 9% 10% 11% 10% 11% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 8% 8% 8% 8% 8% 8% 8% 6% 6% 6% 9% 5% 9% 6% 7% 8% 8% 3% 7% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 7% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 2% 3% 3% 3% Janv. Fév. Mars. Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. réduire le nombre de cadres augmenter le nombre de cadres OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 24

25 Pas du tout Assez peu Assez Très Perspectives des éléments stratégiques Q8 : Parmi les éléments stratégiques suivants, quels sont, selon vous, ceux qui seront les plus prioritaires pour la performance de votre entreprise au cours des 6 prochains mois? - % Prioritaire 6 prochains mois / Novembre % 67% 65% 65% 62% 54% 48% 47% 36% 23% - 8 Rappel 09/ % 75% 67% 67% 62% 57% 47% 48% 35% 21% La stratégie commerciale Les process de production, votre productivité L'innovation sur les produits ou les services L'organisation interne ou réorganisation Le positionnement sur de nouveaux marchés Le niveau des investissements Les nouvelles technologies Le recrutement de compétences / le management Le développement à l'international Les acquisitions d'entreprises, fusions 46% 21% 25% 21% 19% 12% 16% 12% 40% 46% 40% 44% 43% 42% 32% 35% 7% 6% 18% 16% 22% 18% 15% 19% 13% 20% 31% 27% 31% 17% 6% 19% 17% 17% 20% 15% 25% 22% 47% 55% NSP : 1% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 25 NSP : 2%

26 Chiffre d affaires à l export Q10 : Votre entreprise réalise-t-elle une part de son chiffre d affaires à l étranger? À ceux qui réalisent du CA à l étranger (136) Q10b : Quelle est approximativement, en pourcentage, la part du chiffre d'affaires de votre entreprise représentée par l export? Plus de 50% de CA à l export 16% De 76% à 100% du CA 22% 6% De 51% à 75% du CA 17% De 26% à 50% du CA 56% Pas de CA à l étranger 44% réalisent du CA à l étranger Moins de 50% de CA à l export 74% 27% De 10% à 25% du CA 30% Moins de 10% du CA NSP : 4% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 26

27 3. Profil de l échantillon

28 Profil de l échantillon S2 Secteur d activité de l entreprise S3 Quel est approximativement le chiffre d affaires que vous avez réalisé en 2013 en millions d euros? 34% 35% De 15 à 19 millions d'euros 36% De 20 à 49 millions d'euros 32% 41% Services Commerce Industrie / Construction De 50 à 99 millions d'euros De 100 de 500 millions d'euros 17% 15% OpinionWay/Banque PALATINE pour OSONS LA FRANCE et Challenges Observatoire de la performance des PME/ETI Novembre 2014 page 28