Equation de la rentrée 2010 : Répondez «présent» avec Microsoft adcenter!

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1 Equation de la rentrée 2010 : Répondez «présent» avec Microsoft adcenter!

2 Sites e-commerce : une audience croissante dès le mois de juillet Audience Internet en hausse au moment de la Rentrée sur les sites e-commerce : Croissance de +12%* sur les sites Mode/Maison/Cuisine +9% sur les sites e-commerce multi-produits Source : Mediamétrie // NetRatings, Audience Internet par catégories (000) sur la période Juillet 2009-Novembre 2009 *Croissance d audience mesurée entre Juillet et Septembre 2009

3 adcenter : impact de la Rentrée sur le secteur de l e-commerce L impact de la Rentrée des classes sur le trafic se fait sentir dès le mois de Juillet, à la faveur des Soldes d Eté, et se poursuit jusqu en Octobre-Novembre, avec la rentrée universitaire s échelonnant généralement sur plusieurs semaines. Sur la plupart des univers de l e-commerce, ce pic saisonnier emboîte le pas à la période des Fêtes de fin d année, puisque les croissances de requêtes et de trafic nées pendant l été se poursuivent sans interruption jusqu en Décembre-Janvier. Soldes d été (Juillet) Rentrée (Septembre- Octobre) Noël & Soldes (Décembre- Janvier)

4 Recherches sur Bing en croissance de +55% à la Rentrée % Des internautes Bing de plus en plus actifs au moment de la Rentrée : volume de recherches multiplié par 1,5 d une année sur l autre calculatrice agenda papeterie cahier rentrée scolaire cartable fournitures scolaires Source : Evolution annuelle des requêtes «Rentrée» sur le moteur de recherche Bing (France) Univers sémantiques : Rentrée & Fournitures

5 Le rituel de la Rentrée : principaux univers d achats impactés Univers de l e-commerce connaissant les plus fortes croissances de requêtes et de trafic à l occasion de la Rentrée : Fournitures scolaires : calculatrices, papeterie, cartables, sacs à dos, matériel à dessin... Mode & Accessoires : Vêtements, Chaussures, manteaux... Equipement sportif et de loisirs : shorts, survêtements, baskets, kimonos Informatique : ordinateurs portables, logiciels (antivirus) et périphériques (imprimantes ) Les achats de fournitures sont souvent anticipés : Fourniture de listes de matériel au début des vacances par certaines écoles Volonté d éviter la foule des 1ers jours de septembre Souci d éviter les ruptures de stock sur certaines références de produits (références souvent imposées : calculatrices )

6 Les calculatrices et la papeterie en tête des recherches sur Bing Les calculatrices représentent ¼ des recherches de rentrée sur le moteur Bing. Tous les ans, le pic de recherche a lieu au mois de Septembre (références précises données par les professeurs). On a enregistré une croissance des requêtes Bing de près de 70% d une année sur l autre sur cet univers! Top requêtes Bing : calculatrice, calculatrice scientifique, calculatrice graphique, calculatrice collège Source : Répartition des requêtes «Rentrée» sur le moteur de recherche Bing (France) Univers sémantiques : Rentrée & Fournitures, Septembre 2009 * Evolution annuelle des requêtes sur le moteur de recherche Bing (France) Univers sémantiques : Calculatrices

7 Le cartable : l un des premiers équipements recherchés Les cartables représentent environ 10% des recherches de rentrée sur le moteur Bing. Traditionnellement, le pic de recherches a lieu au mois d août, le cartable étant nécessaire le jour-même de la rentrée et le choix du modèle étant libre. On a enregistré une croissance des requêtes Bing de près de 20% d une année sur l autre sur cet univers cartable cartable ecole cartable scolaire cartable roulette cartable enfant cartables cartable fille sac à dos enfant cartable cuir Source : Evolution annuelle des requêtes sur le moteur de recherche Bing (France) Univers sémantiques : Cartables

8 Qualifiez votre trafic en amont : gain de performance et d image! Sur une campagne en ciblages expression et/ou élargi, n oubliez pas d ajouter des mots-clés négatifs pour : Qualifier votre trafic en amont Multiplier vos chances de conversions Eviter d apparaître sur des requêtes inopportunes Le choix des mots-clés négatifs est stratégique, surtout sur les mots-clés les plus génériques (ou ayant un double sens) Suggestions d ajouts sur la thématique «Rentrée» : Mots-clés Suggestions d ajout de termes à exclure (mots-clés négatifs) Rentrée prime,allocation,alloc,allocations,primes,budget,emprunt,credit,pret,caf,date,dates,montant,prime Calculatrice Sac à dos convertisseur,damour,ligne gratuite,jeux, amour,financiere,euro,grossesse,telecharger,gratuite,virtuelle,pret,weight watchers,pret, virtuel,windows,emprunt,gratuit moto,randonnee,isotherme,rando,militaire,photo,chien

9 Focus univers d achat : LA MODE

10 Rentrée : la Mode au premier rang des univers d achat sur adcenter Sur adcenter, l impact de la rentrée des classes sur le secteur de la Mode se fait sentir dès le mois d Août, et se prolonge jusqu en Octobre-Novembre (rentrée étudiante). Ce pic saisonnier emboîte véritablement le pas à la période des fêtes de fin d année, puisque les croissances de requêtes et de trafic nées pendant l été se poursuivent sans interruption jusqu en Décembre-Janvier (Fêtes de fin d année et Soldes d hiver). Les principaux sous-univers impactés sont : Les Génériques Mode / Prêt à porter La mode Enfants La mode Femmes Les Chaussures et Accessoires

11 Trafic adcenter en forte croissance à la Rentrée 2009 Trafic adcenter sur la Mode +80% Le secteur de la Mode est un secteur dynamique sur adcenter, en croissance annuelle de trafic de +31% au 1 er trimestre La Rentrée est à l origine de fortes croissances de trafic sur cet univers, en particulier sur les mois de Septembre et Octobre, où l on a enregistré en 2009 des croissances allant de +45% à +80% par rapport à l année précédente. Le «saut de trafic» survient entre Août et Septembre, et se poursuit crescendo jusqu en Octobre (rentrée universitaire) Source : Evolution annuelle du trafic adcenter (France) Univers d achat : Mode & Accessoires. Croissances annuelles mesurées entre 2009 et 2008.

12 Pics de recherches de la Rentrée : les femmes et les enfants d abord! Si en volume, les univers-produits les plus recherchés sur Bing sont traditionnellement la Lingerie et les Chaussures, les plus fortes croissances de requêtes enregistrées sur Bing au moment de la Rentrée concernent les Chaussures (+35%), la Mode Femme (+40%) et la Mode Enfant (+34%)*. chaussures redingote jupe manteau jeans boots bottes pantalon vêtement enfant chaussures enfants écharpe Source : Volume de recherches sur Bing par sous-univers de la Mode, 1 er trimestre 2010 Evolution des recherches sur Bing (France) Univers d achat : Mode & Accessoires, détail par sous-univers. Croissance de requêtes enregistrées entre les mois d Aout et Octobre 2009.

13 Près de 80% du trafic provient des 3 premiers liens affichés Top mots-clés «Mode» (Trafic adcenter) CPC moyens (juin 2010) chaussures 0.18 lingerie 0.26 chaussure 0.24 robe 0.23 robes 0.24 vêtement 0.34 vêtement enfant 0.45 chaussure femme 0.29 chaussures femmes 0.31 vêtement pas cher 0.37 vêtement femme 0.27 mode % des clics générés sur les mots-clés de l univers «Mode» proviennent des 3 premiers liens affichés sur Bing * Analyse portant sur les mots-clés de l univers «Mode» sur adcenter ; CPC moyens (réels) en ciblage «Exact», Juin *: affichage sur Bing FR d un 4ème lien «Premium» (actuellement en test sur une partie restreinte du trafic)

14 Merci de votre attention