Analyse d images. Travail présenté à. Monsieur Luc Saint-Hilaire. Dans le cadre du cours. Sémiologie de l image fonctionnelle DES 2001-D.

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1 Analyse d iages Travail présenté à Monsieur Luc Saint-Hilaire Dans le cadre du cours Séiologie de l iage fonctionnelle DES 2001-D Par Cindy Jacques Daisy Grenier École de design 1 er octobre 2012

2 Mebres de l équipe Cindy Jacques Daisy Grenier Iage présuée efficace Annonce de la Ente Nazionale Protezione Aniali, capagne pour créer un centre de réadaptation aniale Souise à 12 fees, 21 à 72 ans, Utilisatrice de produits de cosétiques. Iage présuée inefficace Annonce de Peugeot, odèle 806 Souise à 12 adultes, hoes et fees, 26 à 72 ans, Parent d au oins 1 enfant.

3 Iage présuée efficace

4 Idées évoquées Souffrance Dangereux Iconèes correspondants 1. Carcasse du chien 2. Position du chien sur les cosétiques 1. Produits testés sur les aniaux 2. Carcasse de chien Pertinence pour le essage 1. Direct, très pertinent 2. Frappant, très pertinent 1. Déontrer le danger pour les aniaux de servir de cobaye, très pertinent 2. Très pertinent Morbide 1. Couleur froide et contrastante du fond 1. Abiance très pertinence 2. Carcasse du chien 2. Très pertinent Mort Test sur les aniaux 1. Position du chien 2. La couleur rouge 1. Position du chien (couché) véhicule la souission 2. La diversité des cosétiques 3. Race (beagle) souvent utilisée pour tester les cosétiques 1. Transets le bon essage, très pertinent 2. Transets le bon essage, très pertinent 1. Utile pour la cause, secondaire 2. Chien plus ou oins en vie au travers des cosétiques, très pertinent 3. Utile pour la cause, secondaire Pitié 1. Les yeux ferés du chien 2. Un chiot 1. Iage éouvante, pertinente 2. Iage éouvante, pertinente Fatigue 1. Chien évaché 1. L anial est épuisé en plus d être victie des tests, pertinent

5 Maquillages 1. Crayons de cosétique rouges 1. Le rouge est la couleur du sang, pertinent Chien laissé sans surveillance 1. Chien retrouvé ort 1. Pertinent Chien 1. Mêe race à la aison Chien ort au bout de son sang Chien qui dort 1. Couleur rouge 2. L accident 1. Chien couché 2. Base de cosétiques 1. Très pertinent 2. Pertinent 1. Le chien est couché pour signifier sa ort, très pertinent 2. Idée bien représentée, pertinent Douceur, bien-être 1. Chien qui dort Cruauté aniale 1. Couleur rouge 1. La couleur rouge pour le sang, très pertinent Les idées et les éotions suscitées par les fees en lien avec l iage sont généraleent convergentes. Toutefois, alors que certaines ne voyaient qu un chien qui dort, d autres étaient très éues par le essage. Malgré ces réactions différentes, la grande ajorité d entre elles ont vu un lien pertinent entre le contenu de l iage et son essage. Les éléents étant les plus efficaces sont d abord l aas de cosétiques rouges, car il fait un lien entre l industrie des cosétiques et le sang déversé, puis l anial, car on devine par les cosétiques rouges qu il est ort et qu il est le résultat concret des tests sur les aniaux. Les fees considèrent que ces éléents qui coposent l iage sont pertinents et porteurs du essage, ce qui confire son efficacité.

6 Iage présuée inefficace Idées évoquées Iconèes Pertinence pour le

7 Malbouffe Tristesse Nourriture correspondants 1. L enfant n a aucune diversité dans son assiette 2. Les saucisses sont graisseuses 1. L enfant est seul, aucune faille n est présente 2. Il deande de la nourriture 1. L enfant conseille ces saucisses essage. 1. Pertinent en présence du slogan Le désir Liberté Copagnie de saucisse 1. Le nobre de saucisses. 2. Les yeux brillants de l enfant 1. L enfant choisit ce qu il veut anger 2. Le désir d avoir ce qu il veut 1. Présence de plusieurs saucisses 2. Enfant qui fait la prootion de ces saucisses 1. Pertinent en présence du slogan 2. Pertinent en présence du slogan 1. Lien entre le nobre de saucisses et le nobre de places dans la voiture, pertinent ais inexact (7 passagers) Enfant qui veut anger des saucisses 1. L enfant lève l assiette 1. Lien entre les 8 saucisses et 806, secondaire

8 Enfant qui aie les hot-dogs 1. Présence de saucisses 2. Assiette dans ses ains 1. Lien entre 8 saucisses et 8 passagers, pertinent ais inexact (7 passagers) Un dîner 1. Plat vite fait Des saucisses 1. Les saucisses La fai Le partage 1. Présence de nourriture (saucisses) 1. L enfant présente une assiette de nourriture 1. Indice sur le teps de qualité passé en faille dans la voiture, non pertinent Les idées évoquées par cette iage étaient siilaires, ais elles étaient rareent pertinentes avec la publicité de la voiture failiale. Quelques parents interrogés ont vu un lien avec l annonce, grâce au jeu de ots, ais ils ne le décelaient pas iédiateent et le trouvaient peu efficace. Les iconèes n évoquent pas réelleent d idées pertinentes en lien avec la prootion du véhicule failiale. L idée du désir chez l enfant est celle qui se rapproche le plus du but de l annonce et n a été ressortie qu une seule fois chez les parents interrogés, ce qui déontre l inefficacité de l iage. Pour conclure, une bonne iage publicitaire en est une qui rejoint son public cible en livrant le bon essage. Les gens à qui s adresse l iage doivent être en esure de la déchiffrer, et ce sans le texte, car c est ce qu ils perçoivent en preier. Le essage écrit les intéressera s ils voient en un coup d œil que ça vaut la peine de s y arrêter. Enseble, le texte et l iage doivent aussi s haroniser et être clairs. Si l un projette une idée différente de l autre, alors la publicité est ratée.

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