BANQUE DE QUESTIONS D'EXAMEN ÉTUDE DE MARCHÉ MRK-14811

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1 NQUE DE QUESTIONS D'EXMEN ÉTUDE DE MRCHÉ MRK-. Nommer et expliquer brièvement chacune des étapes du processus de recherche en marketing.. Qu'est-ce que l'échelle de ratio?. Nommer deux plans d'expérimentation et leurs caractéristiques respectives.. Qu'est-ce qu'une donnée primaire? Une donnée secondaire? Donner trois exemples de chaque.. vantages et inconvénients des données secondaires et primaires.. Quelle est la procédure à respecter lorsque nous créons un questionnaire? 7. Quel est le processus d échantillonnage et quelles sont les méthodes d'échantillonnage?. Nommer quatre variables indésirables dans les plans expérimentaux.. 9. Qu'est-ce qu'un paramètre? Qu'est-ce qu'une statistique?. Qu'est-ce qu'une observation structurée vs non structurée?. Quelles sont les quatre façons d'envisager la recherche qualitative? (Étayez à l'aide d'exemples). Identifiez les sources d'erreurs qui ne proviennent pas de l'échantillonnage.. Comparez les quatre types d'enquêtes à la disposition du chercheur en marketing sur le plan de la qualité des données recueillies.. L'exactitude des mesures des variables en marketing doit être considérée sous l'angle de la fidélité et de la validité. Définissez ces deux aspects et indiquez de quelle manière il est possible de les évaluer.. À quoi sert un groupe de contrôle?. Décrivez les divers problèmes qui se posent pour la généralisation des résultats (appelée aussi validité externe) d'une étude de marché. N'hésitez pas à expliquer avec vos mots les concepts que vous évoquez.

2 7. Discutez les six ensembles de notions évoquées ci-dessous (explications, à l'aide d'exemples si nécessaire). a) différences entre échantillons stratifié et en grappes; b) fidélité des mesures; c) tableaux croisés à deux facteurs (entrées); d) panel de consommateurs: recrutement, déroulement, analyse et exploitation; e) plan d'expérience formel (vrai) à deux gorupes "avant-après" avec groupe de contrôle; f) sources d'erreurs ne découlant pas de l'échantillonnage.. Vous voulez déterminer la taille de l'échantillon qui vous permettra d'estimer le pourcentage des femmes qui se rasent les jambes avec un rasoir électrique à Sherbrooke. Vous procédez par échantillonnage aléatoire simple et vous voulez être sûr à plus de 9% que le pourcentage de votre échantillon ne sera pas éloigné de plus de % (en plus ou en moins) du vrai pourcentage dans la population. Quelle est la taille de l'échantillon nécessaire? Pour mémoire : ± ± ± :.% x : 9.% des moyennes d'échantillon x : 99.7% x P ( ) = et D = Z σ P n 9. Comment feriez-vous pour construire une échelle additive qui permettrait de mesurer la gourmandise d'une personne? Comment pourrait-on évaluer la fidélité et la validité de cette échelle? 0. Étant donné que la population de Montréal est quatre fois et demie plus importante que celle de Hull, la taille de l'échantillon doit-elle être plus grande si on mène une enquête à Montréal? Pourquoi?. Comment obtient-on un échantillon aléatoire stratifié?. Dans quelles circonstances l'observation s'avère-t-elle une méthode de recherche particulièrement appropriée?. Développez une grille d'observation qui, remplie par un observateur, permettrait de décrire le comportement "gourmand" d'une personne.

3 . Expliquez les principes sous-jacents du test du khi carré appliqué à un tableau croisé. Soyez explicite quant aux hypothèses testées dans le cadre d'un exemple numérique de votre choix.. Expliquez de façon aussi rigoureuse que possible les raisons pour lesquelles, malgré les difficultés, le chercheur en sciences humaines (et donc, en marketing) souhaite recourir à un échantillonnage probabiliste. N'hésitez pas à expliquer dans vos mots les divers concepts que vous évoquez. Il est inutile de décrire les différentes sortes d'échantillons.. Voici quelques données recueillies auprès d'un panel de consommateurs. Il s'agit de séquences d'achat de ménages au cours de 7 semaines sur un marché où il y a deux marques, et, en concurrence. Faites-en une analyse détaillée. Périodes Ménages Comment développeriez-vous un instrument de mesure valide (et donc fidèle) destiné à comprendre les attitudes des consommateurs (composantes cognitive, affective et conative) en matière de: (Choisissez l'une des catégories de produit ou de service suivantes pour concrétiser vos explications quant à la méthode de structuration du questionnaire que vous proposez) - pharmacies - librairies - brosses à dent - calculatrices de poche Il s'agit donc bien de décrire la façon d'"opérationaliser" les mesures nécessaires (y compris les échelles). On ne s'intéresse ni à l'échantillonnage, ni à la taille de l'échantillon.

4 . Qu'entendez-vous par les notions suivantes qui interviennent dans les études de marché? Vous pouvez définir le concept à l'aide d'un exemple si vous le souhaitez. Études descriptives de type longitudinal (panels) La concomitance comme preuve de la causalité Le biais dans la sélection des unités expérimentales La validité externe des résultats Une variable mesurée sur une échelle d'intervalle L'échantillonnage par grappes (segmenté) Les données secondaires externes provenant d'une source secondairee L'attitude du gestionnaire à l'égard de l'erreur de type Un système d'information marketing (SIM) 9. Un épicier se demande s'il existe une relation entre la grosseur des œufs et les quantités de lard fumé achetés par sa clientèle. fin de satisfaire sa curiosité, il observe les achats d'une centaine de clients et obtient les fréquences suivantes: Lard fumé ucun achat Une livre Deux livres Œufs Petits Moyens Gros 0 idez-le à répondre à sa question avec la rigueur statistique qui s'impose. 0. La compagnie pétrolière TEXONCO vient de vous consulter en vue de mesurer les diverses composantes des attitudes des automobilistes à l'égard des stations service tant de son réseau de distribution que de ceux de ses concurrents. Décrivez la procédure que vous préconisez et les tests que vous effectuez pour développer un outil de mesure valide et fidèle (fiable). ttention, la question se limite à comment élaborer un instrument pour mesurer ces attitudes et non le détail d'un plan de recherche. Le budget qui vous est accordé est confortable et les délais d'exécution sont raisonnables. (Pour rappel: l'attitude comporte trois composantes: cognitive, affective et conative).

5 . Calculez le coefficient de corrélation de rang (de Spearman) qui existe entre les deux classements préférentiels de 0 activités de loisir par les individus X et Y. Ce coefficient est-il statistiquement significatif au seuil de 0.0? (Vous êtes autorisés à utiliser la formule sans ex-aequo dans les classements). Les individus X et Y se ressemblent-ils beaucoup? Observations Y X Discutez des huit ensembles de notions évoquées ci-dessous (explications, à l'aide d'exemples si nécessaire) a) causalité et inférence scientifique; b) échantillons stratifiés non proportionnels; c) propriétés des échelles de mesure; d) élaboration du questionnaire: détermination du contenu des questions et formulation des questions; e) tabulation croisée à deux facteurs (entrées); f) groupe de discussion: recrutement, déroulement, analyse et exploitation; g) plan expérimental véritable (vrai) à deux groupes "avant-après" avec groupe de contrôle; h) tailles d'échantillons probabiliste et empirique.

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