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1 1 sur 7 05/04/ :58 Skip to main content Recherche Accueil Q / R Enquête(s) RSS Formations RH Tests RH Référencement Contact Test d'intelligence Orientation Personnalité Recrutement Flash RH / Newsletter RH Websphere Accueil Résultats de l enquête de L Atelier BNP Paribas Ifop... Les Français et les jeux vidéo Communication, marketing, publicité : les entreprises doivent-elles jouer le jeu? Voir What links here mars 13, 2011 par stephan Annonce Google: Nouvelle Nintendo 3DS Événement: Découvrez en Exclusivité la Nouvelle 3DS près de chez vous! Réseaux Sociaux Le livre blanc Réseaux Sociaux 15 Stratégies gagnantes pour 2011! La généralisation du jeu numérique et l émergence de nouveaux comportements ludiques liés au développement des Smartphones et des réseaux sociaux, amènent de plus en plus d entreprises à lancer des initiatives de «communication ludique». L'Atelier BNP Paribas a mené l enquête avec l'ifop pour connaître la perception des Français face à ces nouveaux jeux publicitaires, publicités in-game ou opérations de marketing ludiques. RH Management Formation Personnel Changement Direction Efficacité - Largement démocratisé auprès de toutes les tranches d âge, notamment sous l impulsion des consoles, le jeu numérique s impose désormais comme un média à part entière. - Aujourd hui, ce média se diffuse massivement via Internet et l émergence de nouveaux outils comme Facebook ou les Smartphones est en train de modifier profondément les pratiques ludiques des Français. Rubrique(s) Barometre Chiffres Enquetes Etudes Résultats Tendances Sondages - Les métiers du marketing, de la communication et de la publicité doivent désormais prendre en compte cette nouvelle donne et s adapter à la «ludification» de la communication. - Quelle est la perception et les attentes des Français face à ce nouveau marketing ludique? Paris, le 10 mars 2011 Cette enquête nationale de L'Atelier BNP Paribas-Ifop auprès d un échantillon de 1026 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, a été réalisée dans le cadre du Théma organisé par L Atelier sur le thème «Faites vos jeux, la communication devient ludique». A cette occasion, les experts de L Atelier dans la Silicon Valley et en Asie ont apporté leur éclairage : «Aux Etats-Unis, le jeu vidéo et la vie réelle fusionnent, on ne va pas sur Internet, nous sommes dedans et le mobile devient la passerelle quotidienne entre ces deux mondes», explique Frédéric TARDY, CEO de L Atelier US BNP Paribas. «Nous sommes les avatars du monde physique. On le voit travers des jeux comme My Town, l'hélicoptère de Parrot, Farmville de Zynga... La ville, le magasin, le musée physique devient le terrain de jeu de ces espaces virtuels ludiques. La monétisation de ces nouveaux jeux ouvre un marché en forte expansion : le marché des biens virtuels a représenté 9 milliards de dollars en 2010!»

2 2 sur 7 05/04/ :58 Tags in Catégorie «L'insertion de publicités ou d'objet de marques au sein de jeux vidéo est une tendance montante en Asie», remarque Patrice Nordey, CEO de bureau Asie. «En Chine, ce marché de l'iga (In-Game Advertising) pesait 15 millions d'euros en Fin 2010, il a atteint 110 millions d'euros. La nouvelle tendance est l'utilisation de jeux sociaux équivalents à ceux de Zynga aux US permettant de toucher un très large public de jeunes consommateurs». Une pratique largement démocratisée, partagée par plus d un Français sur deux Baromètre Chiffres Enquêtes Etudes Résultats Sondages Tendances Tags in RH... Chomage Crise DRH Emploi Femmes Formation Interim Recrutement RH Réseaux sociaux stress more tags 57% des Français déclarent jouer à des jeux vidéo, 12% ayant une pratique régulière et 22% y jouant de temps en temps. Parmi les joueurs, les consoles de salon (Wii, PS3, Xbox) et les ordinateurs constituent les supports privilégiés et sont utilisés par respectivement 54% et 52% d entre eux. De plus et au-delà de ces supports classiques, 30% des joueurs déclarent utiliser une console de jeu portable (DS, PSP). Ensuite et dans des proportions assez proches, les jeux en ligne séduisent un cinquième des joueurs : 22% jouent sur un site internet classique, 19% sur Facebook et 19% également sur un jeu en réseau sur ordinateur. Enfin, 13% des joueurs se divertissent grâce à un jeu fourni avec leur téléphone mobile ou sur une application téléchargée sur leur smartphone. On note ainsi, dans la pratique des jeux vidéo, l émergence de nouveaux supports, même si leur influence n entrave pas encore la domination des modes de jeu historiques. «La pratique des jeux vidéo s est démocratisée et est aujourd hui partagée par plus d un Français sur deux (57%), mais seulement 12% des personnes interrogées estiment être des joueurs réguliers», commente Philippe TORRES, responsable Conseil et Stratégie Numérique de L Atelier BNP Paribas. «Les jeunes et notamment les hommes issus de CSP-, apparaissent comme le profil-type du joueur assidu. Si les supports classiques (consoles de salon et ordinateur), introduits antérieurement en France, continuent d être privilégiés, l émergence de nouveaux outils, tels Facebook ou les smartphones, modifient le paysage du jeu vidéo. Les pratiques s en trouvent donc modifiées et ces nouveaux outils élargissent désormais les perspectives d évolution et le profil des joueurs». Connexion utilisateur Nom d'utilisateur : * Mot de passe : * Publicité et jeux vidéo : la réclame se prête au jeu! Un peu moins de trois joueurs sur dix se déclarent attentifs aux publicités ou aux produits sponsorisés introduits au sein des jeux vidéo (28% et 5% se disent très attentifs). Cette communication assez novatrice se révèle donc encourageante et touche notamment la cible des joueurs les plus réguliers : les jeunes âgés de moins de 35 ans y sont plus attentifs (35%), tout comme les ouvriers (36%), au contraire des employés (27%) ou des retraités (10%). 43% des personnes interrogées ont déjà vu sur Internet des publicités sous forme de jeu et 33% en ont même vu plusieurs fois. Ce souvenir est plus répandu chez les profils types des joueurs : il s agit des hommes (48%) et des jeunes âgés de moins de 35 ans (59% et même 67% chez les ans). S agissant de la catégorie socio-professionnelle, les professions libérales et cadres supérieurs ont un souvenir de publicité sous forme de jeu plus marqué que chez les ouvriers (62% contre 35%), ces derniers étant pourtant des joueurs plus réguliers. Connect Sign in using Facebook Log in using OpenID Créer un nouveau compte Demander un nouveau mot de passe Navigation Glossaire Les articles les + populaires dernières publications Feed aggregator Même si le souvenir de ces publicités est assez bien répandu, l impact des publicités sous forme de jeu sur Internet apparaît en revanche limité : 21% des personnes ayant vu ce type de publicité les perçoivent comme plus vendeuses et 18% les jugent plus marquantes. Elles sont par ailleurs «autant vendeuses» pour 58% des personnes ayant ce souvenir et «moins vendeuses» pour 21% d entre elles. De même, elles apparaissent comme «moins marquantes» pour moins d un tiers des personnes interrogées (22%) et «autant marquantes» pour 60% d entre elles. Dans le détail, un quart des personnes âgées de moins de 35 ans juge plus vendeuses ces publicités ludiques (26%) et 23% les perçoivent comme plus marquantes. Ce sentiment est partagé par respectivement 35% et 27% des artisans et commerçants, catégorie socioprofessionnelle la plus sensible à cette nouvelle forme de communication. Baromètre du Climat Social dans votre entreprise Enquête sur l'intégration des salariés

3 3 sur 7 05/04/ :58 Entrez votre adresse «Les jeux vidéo sur Internet intègrent désormais le champ de la publicité et 43% des personnes interrogées se souviennent avoir déjà vu une publicité sous forme de jeu», résume Philippe TORRES. «La profusion de messages diffusés sur le web implique en effet la diversification des modes de diffusion, mais les publicités ludiques ne sont pour l instant pas jugés plus efficaces que les publicités classiques sur Internet : si deux personnes sur dix estiment que ces publicités sont plus vendeuses et plus marquantes (21% et 18%) un pourcentage équivalent estime en effet qu elles le sont moins». Delivered by FeedBurner Media & Veille RH sur Facebook Parmi les joueurs, plus d un tiers (35%) a déjà joué à des jeux vidéo sur Internet parrainés par de grandes marques (automobile, cosmétique etc.). Ce chiffre important dénote toutefois de pratiques différentes : si les femmes et les hommes se rejoignent globalement sur ce point, les jeunes âgés de 18 à 24 ans sont les joueurs les plus réguliers (59%), tout comme les employés (40%). On constate à l inverse que 82% des joueurs âgés de 65 ans et plus ainsi que 71% des artisans et commerçants n ont jamais expérimenté les jeux en ligne parrainés par des grandes marques. Media & Veille RH sur Facebook J aime 24 personnes aiment Media & Veille RH. Jocelyne CathyLaurence Coralie Aurélie Emmanuelle Le Marketing ludique, un outil commercial en devenir 14% des personnes interrogées seraient prêt à acheter des produits dans les magasins qui organiseraient des opérations marketing ludiques, comme un jeu de chasse au trésor sur téléphone mobile, 2% seulement déclarant être «tout à fait» susceptibles de le faire. Une nouvelle fois, les jeunes interrogés (25% chez les moins de 35 ans) se distinguent par leur attrait pour ce marketing innovant, en lien avec le jeu. Ces démarches séduisent également un quart des artisans et commerçants (24%) et des professions libérales et cadres supérieurs (27%). En revanche, les opérations marketing ludiques peinent à intéresser les retraités (3%) ou les professions intermédiaires (14%). Un tiers des salariés interrogés aimerait participer à des jeux sur Internet organisés par des entreprises en lien avec leurs activités, dans un but de recrutement (33%). Bien qu atypique, ce mode de recrutement attire plusieurs catégories de population : sans surprise, les jeunes âgés de 18 à 24 ans font montre d un réel enthousiasme face à cette perspective (73%), une opportunité qui séduit également 37% des employés, des professions libérales et des cadres supérieurs. «Le jeu vidéo sur Internet semble constituer un outil commercial en devenir : 28% des joueurs se disent attentifs aux publicités au sein des jeux vidéo et en outre, un tiers d entre eux a déjà joué à des jeux vidéo sur Internet parrainés par des grandes marques», conclut Philippe TORRES. «Le développement des Smartphones, l essor des réseaux sociaux et le succès des dernières consoles de salon ouvrent de nouvelles perspectives. 14% des personnes interrogées se déclarent attirées par les opérations marketing ludiques et un salarié sur trois se dit prêt à participer à un processus de recrutement sous forme de jeu (33%)». Franck Etienne Stephane Stephan Joubert Module social Facebook Blogs RH Communication interne - externe GPEC - Gestion prévisionnelle des emplois et des compétences Politique et stratégies de rémunérations Epargne salariale Marque Employeur - Marketing social - Communication RH fonction RH - DRH - GRH Mobilité interne externe Santé au travail - Stress - Risques psychosociaux Diversité - Discriminations Ethique - RSE - developpement durable expatriation - mondialisation RH Externalisation RH - CSP - Outsourcing Seniors - Gestion des ages - Retraite / préretraite Handicap Innovations RH - Prospective Managers - Management motivation-engagement-fidélisation-implication recrutement-embauche-cv Web Réseaux sociaux informatique RH - SIRH - ERP - intranet - SaaS - Cloud computing jeunes-dip - generation Y - insertion entretien - appreciation - evaluation - EAE Restructurations - PSE - plans sociaux - crise E-learning - E-formation Compétences - Gestion des compétences - Savoirs - Employabilité Jeux de management - Serious Games - Team Building Travail - Organisation - Pilotage Changement - Conduite de changement Prévoyance - Complémentaire Santé - Dépendance Gestion des talents - Hauts potentiels Egalite professionnelle - Hommes - Femmes Dialogue social - Climat social - Relations sociales Au sujet de la motivation des salariés Téléchargez l enquête complète est à cette adresse : /vos-jeux-communication-devient-ludique Méthodologie de l étude : Etude réalisée du 22 au 24 février 2011 sur un échantillon de personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (Computer Assisted Web Interwiewing). Pourquoi embaucher des hommes et des femmes? Archives mensuelles mai 2010 (27) juin 2010 (44) juillet 2010 (32) août 2010 (40) septembre 2010 (43) octobre 2010 (36) novembre 2010 (39) décembre 2010 (34) janvier 2011 (38) février 2011 (38) «premier précédent suivant dernier» Personnalité et profil professionnel Les Thémas, le nouveau rendez-vous de L'Atelier Les Thémas sont des événements dont les thématiques stratégiques sont choisies et PROFIL PRO - R*

4 4 sur 7 05/04/ :58 portées par L'Atelier. Ces événements s'adressent plus particulièrement aux directions générales et fonctionnelles pour lesquelles le numérique est un enjeu stratégique. Pour chacun de ces Thémas, L'Atelier s'appuie sur son triptyque géographique avec les regards croisés de nos experts en Europe, aux US et en Asie. Décideurs d'entreprises, innovateurs et sommités des sciences humaines apportent également leur éclairage sur ces thématiques. CTPI - PRO- R* PROFIL COMPÉTENCES - R BF5* Orientation professionnelle INVENTAIRE DES INTÉRÊTS PROFESSIONNELS* ATOUT JUNIOR (12-17 ans) Évaluation des aptitudes commerciales PROFIL VENTE* L'Atelier : Disruptive innovation L'Atelier, cellule de veille technologique de BNP Paribas, est un lieu foisonnant d'innovation. C'est aussi un média : publication quotidienne d'articles sur le web ( ) émission de radio avec BFM et un pôle d'études et conseil qui assiste les entreprises dans la mise en place de projets innovants. Le dispositif de veille et d'analyse s'appuie sur une présence internationale (Paris - San Francisco - Shanghai) couvrant les grandes zones d'innovation dans le monde. Flash RH: Inscription à Flash RH Newsletter: Inscription à la Newsletter RH Annonce Google: Évaluation des aptitudes intellectuelles et techniques TEST DE RAISONNEMENT -R* GAAT - Pensée critique* BUSINESS ENGLISH TEST * Évaluation des cadres dirigeants PROFIL MANAGER TEST ENTREPRENEUR GAAT - Pensée critique* Développement personnel, intelligence émotionnelle TEST D'INTELLIGENCE EMOTIONNELLE TEST DE COMMUNICATION CULTURE GÉNÉRALE Syndication AddThis Average : Your rating: Aucun A lire aussi Enquêtes Vous devez vous identifier ou créer un compte pour écrire des commentaires Partager Les heures supplémentaires au 4eme trimestre 2010 Etude Européenne du Groupe Mercuri Urval : La réticence des managers français face aux réorganisations au sein de l entreprise Résultats des enquêtes DIF 2011 salariés / RH-RF : Quelles réalités pour le DIF aujourd hui? Europe : qu est-ce qui motive et démotive les salariés au travail? Prévention du stress : principaux résultats de la campagne européenne «Mieux vivre au travail» menée par le Réseau ANACT en France 2011 est synonyme de regain de confiance pour les responsables RH mais des défis majeurs restent à venir Les tensions sur le marché du travail au quatrième trimestre L emploi intérimaire au quatrième trimestre 2010 : fort redressement dans l industrie Activité et conditions d emploi de la main-d œuvre au 4ème trimestre Résultats définitifs Les prévisions d'augmentations globales restent toujours en dessous des niveaux observés avant la crise selon Aon Hewitt Les entreprises françaises adoptent les modes de travail flexibles sur l ensemble de l hexagone Les travailleurs français prêts à déménager pour trouver un emploi Tensions sur les marchés internationaux et mal-être en entreprise font chuter le moral des cadres Hays France publie pour la première fois son étude de rémunération nationale 25% des projets sont en retard Résultat du baromètre Sciforma - Les entreprises et la gestion de projets Pourquoi faut-il augmenter les salariés? Et qui faut-il augmenter? Quelques Annonces Google Offres Emploi Cadres Sélectionnées à k En France et en Europe Téléviseur 3d Panasonic Profitez d'une image époustouflante avec les TV 3D Full HD Panasonic! Jouets Enfants -70% Recevez nos Bons Plans Quotidiens: Découvrez nos Meilleures Offres. Livre E-Commerce Gratuit Télécharger gratuitement le livre blanc de l'e-commerce!

5 5 sur 7 05/04/ :58 conseils du cabinet de recrutement Robert Half Baromètre mondial Monster.. Parité dans le monde.. 72 % des femmes s estiment professionnellement lésées par rapport à leurs collègues masculins Focus sur Les métiers du «Green Business» par Page Personnel Journée de la femme.. Les femmes actives françaises à la traîne Femmes & travail: 2 femmes sur 3 estiment que la condition de la femme dans le monde du travail stagne ou regresse La gestion des talents comme obstacle majeur à la croissance future des entreprises Le Centre de Corporate Gouvernance de Deloitte publie son rapport : «Les femmes dans les conseils d administration : une perspective globale» Les recruteurs français révèlent les erreurs de CV les plus surprenantes dans une nouvelle enquête de CareerBuilder.fr Une étude Deloitte se penche sur les souhaits des étudiants sur leur idéal d «entreprise de demain» Le patron idéal vu par les Français : plutôt un Saint-Bernard qu'un renard, selon un sondage exclusif Mediaprism Group/L'Entreprise Administrations françaises : Vers plus de cohérence des systèmes d information CSP Formation livre les résultats de son étude sur le stress et les risques psychosociaux en entreprise Les chiffres clés du process de recrutement.. Une nouvelle enquête européenne du cabinet Robert Half Optimisme chez les dirigeants internationaux du secteur des NTIC, selon l'enquête d'eurocom Worldwide Le contrat d autonomie : mise en œuvre par les opérateurs et profils des bénéficiaires Evaluez vous Orientation Atout Métier Atout Orientation Atout Motivation Test Entrepreneur Intelligences multiples Personnalité Atout personnalité Atout recrutement Profil manager Test de communication Central QE Personnalité Séduction Grand Test des couleurs Intelligence Grand test de QI Master QI Culture générale Intelligences multiples Recrutement Atout recrutement Profil Manager Atout Vente Grand test de QI Atout motivation Culture générale

6 6 sur 7 05/04/ :58 Communication (27) Audit social (15) Communication interne, Image - valorisation de soi, Marketing RH, Marketing Carrières (0) Carrières nomades Empowerment (0) Chiffres & tendances (3) social, Marketing social (2) Direction (0) CV (11) DRH (2) Fonction (1) Enquête RH (5) Direction CV anonyme, CV universel, CV DRH / DSI, DRH / Fonction Fonction Climat social, participative Video, Diplôme, Généralités Achat, DRH / PDG commerciale Sondages par objectifs (DPPO) Compétences (123) acquisition des compétences, Cas pratiques, classification des compétences, Compétences collectives, Compétences critiques, Compétences génériques ou transversales... Emplois (19) ACCRE EDEN, Bassin d'emploi, Cost killer, Difficultés de recrutement / Métiers sous tension, Essaimage, Flexibilité... Entreprise (2) Evaluation, Investissement immatériel Emplois & Métiers (3) Marketing / Vente, Référentiels Enseignement supérieur (1) Ecoles de management Documents sociaux (8) Bilan social, Rapport annuel Externalisation Conditions de travail (4) Accident de travail, ANACT, Atelier protégé, Bureau, Climat social, Comité d'hygiène, de sécurité et des conditions de... Evaluations & Tests RH (33) D5D, GOLDEN, PAPI - Personality and Preference Inventory, 16PF, 360, AwA... Fonction Publique (3) LOLF, Services publics (19) Centres de services partagés - CSP, Ethique (25) Fonds éthiques, Gouvernance, ISR, RSE, RSE (2) EVA economic value added (0) Outsourcing Fonction RH (53) Business Partner / Business Plan, Creation de Valeur, Décentralisation, DRH, Politique RH, Processus RH... Formation (95) Accords d'entreprise, Action de formation, Animation de groupe, Apprentissage, Auto-formation, Besoins & Cahier des charges... Fusions - acquisitions - dynamique d'entreprise (8) Cas pratiques, Due diligence GRH (23) Attentes des salariés, Cas pratiques, Cours de GRH, GRH à la carte Institutions & Organismes (0) Interim (3) Juridique RH (11) Accident du travail, Clause de non-concurrence, Décompte de l'effectif, Harcèlement Management (105) Animation d'équipe, Cas pratiques, Coaching, Conduite de changement, Encadrement intermédiaire, Entretien de Management... Mobilité internationale (27) Afrique, Amérique du Nord, Amérique du Sud, Arbitrage - expatrié / local, Asie, Etudes... Minimas sociaux (3) Lettres d'informations - RH (7) International (5) Asie, Europe, France Outplacement NTIC (153) CRM, Décisionnel & Reporting, Dématérialisation, E-GRH, Gestion de la formation, Gestion de la masse salariale... Pilotage social (36) Controle de gestion sociale, Couts, Indicateurs sociaux, Paie, Pilotage de la masse salariale, Pilotage de la performance... Pôles de compétitivité (1) Politique generale (0) PME TPE - Demission (0) - reclassement (5) Opérateurs privés / publics, Reclassement

7 7 sur 7 05/04/ :58 Organisation (52) Actifs immatériels, Apprentissage organisationnel, Equipe / Unité / service, organisation Apprenante, Organisation interne, Populations spécifiques (78) Apprentis, Cadres, Cols blancs, cols bleus, Femmes, Jeunes, Jeunes diplomés... ROI (2) Retraites (9) Prospective (11) Boite à idées, Innovations RH, Observatoires Qualité (6) Amélioration continue de la qualité Performance - efficacité... Protection sociale (2) Assurance chômage, Assurance décès, Assurance garantie des salaires, Assurance maladie, Prévoyance Relations sociales (25) Accidents du travail, Accord, Amende, Amnistie, Avertissement, Code du travail... Secteurs d'activité (7) Assurances, BTP, Centres d'appel, Distribution, Logistique, Santé... Syndicats (3) Sociologie (1) Territoires (3) Recrutement (86) Affectation, Ancres de carrière, Approche directe, Assessment Center, Avancement, Chats... Rémunération - Avantages (110) Bilan Social Personnalisé, Cafétéria plan, Chèque emploi service universel, effet de cliquet, Epargne salariale / Epargne retraite, Etudes & enquêtes... Veille (1) Benchmarking TPE PME (3) RH et PME Valeurs d'entreprises (7) Théories de gestion (0) Dynamique des groupes, théorie du capital humain, théorie du chaos Santé au travail (64) Addictions, Amiante, Bien etre, Le bruit au travail, Medecine du travail, Plan de santé au travail... Salariés (28) Ancienneté, Atteinte à la vie privée des salariés, Equilibre Vie privée / Vie professionnelle, Vie au travail Temps de travail (10) 35 heures, Aménagement du temps de travail, Aménagement et réduction du temps de travail (ARTT, CET compte épargne temps, Heures supplémentaires, Réduction du temps de travail Thèmes RH (133) Fidelisation / Fidélité, Absenteisme, Choc démographique, Culture d'entreprise, Discrimination, Diversité. Travail (39) Congés payés, Contrat de travail, Inspection du Travail, Marché du travail, Marché du travail (2), Orientation...