L empreinte carbone et la commercialisation des produits dans le marché de la construction écologique

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1 Créer des solutions pour le secteur forestier L empreinte carbone et la commercialisation des produits dans le marché de la construction écologique Patrick Lavoie Chercheur Commercialisation et mise en marché des produits forestiers Matane, 24 novembre h30-14h15

2 FPInnovations Feric Opérations forestières et récole Forintek Produits du bois Paprican Pâtes et papier Canadian Wood Fibre Centre CWFC Caractérisation de la fibre 2

3 Nos bureau et laboratoires FPInnovations: Forest Resources, Wood Products and Pulp&Paper divisions Pulp&Paper Division Prince George Forest Resources Division Fire Operations Group (Hinton, AB) Head Office Pointe-Claire / Forest Resources and Pulp&Paper divisions Wood Products Division 3

4 Contenu de la présentation Marché du bâtiment vert Modes de communication environnementale Logos et labels Auto déclarations Normes (EPD et Empreinte CO 2 ) L avenir de la commercialisation des produits dans la construction écologique Conclusions 4

5 À retenir! La construction verte comme outil de lutte contre les changements climatiques et non une fin en soi Plusieurs mode / méthodes de communication verts existent pour vendre vos produits (transparence) Opportunité des positionner vos produits selon des méthodes quantifiées et reconnues mondialement L avenir est aux bâtiments à faible empreinte carbone! 5

6 Qu est-ce que la construction verte? Plusieurs définitions Confusion et utilisation abusive du mot «vert» Difficile pour les fournisseurs d identifier les besoins des utilisateurs pour développer de nouveaux produits et mieux les servir Points communs entre les approches Consommation d énergie réduite Émissions de gaz à effet de serre réduites Utilisation responsable des matériaux Émissions dans l air et l eau Réduction des déchets Qualité environnement intérieur Santé Éducation des propriétaires 6

7 Taille du marché vert Marché estimé à 65G$ en 2010 Axé sur la construction commerciale Construction écologique résidentielle axée sur l efficacité énergétique D autres tendances émergent Taille + Milieux de vie extérieurs Matériaux Isolation Source: McGraw Hill Green Outlook

8 Habitudes de consommation *Rôle du détaillant de choisir des produits verts *Fais confiance aux fabricants pour me renseigner *Je m'informe auprès d'autres utilisateurs *Je m'informe avant d'aller au magasin Je compare l'impact environnemental des produits en magasin Je fais confiance aux vendeurs pour me renseigner Je ne cherche pas d'information sur l'impact environnemental des produits Les certifications environnementales guident mes décisions d'achat Désaccord En accord Source: 2009 FPI/ FPInnovations. QWEB, Tous droits réservés. Perception Reproduction de caractéristiques et diffusion interdites. "vertes" de produits d'apparence en bois. 8

9 Perception du bois comme matériau écologique Permet réduire émissions CO2 Devient plus en plus rare Faible coûts énergie Vert Renouvelable Recyclable Durable Fortement en Ni en accord / ni en Fortement en désaccord désaccord accord Bois Béton Acier Source: 2009 FPInnovations. Lavoie, Tous Robichaud droits réservés. et Gaston. Reproduction Market diffusion Trends interdites. in Top 20 US Metropolitan Areas Homeowners Material Preferences in Decking, Floor and Wall Applications

10 Spécifications LEED 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: McGraw Hill Nombre de projets Valeur des projets 10

11 Spécifications LEED en fonction de la valeur des bâtiments 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0 à 499K$ 500 à 999K$ 1 à 5M$ 5 à 10M$ 10 à 20M$ 20 à 50M$ +50M$ Source: McGraw Hill

12 Bâtiment comme stratégie verte à l international Source: WGBC, IRE BS,

13 Initiatives internationales Cadre conceptuel Matériaux Opération commun Source: SBA GA,

14 Bâtiment comme stratégie verte à l international Multiplication des programmes Plusieurs initiatives WBCSD SBCI / UNEP CEN/TC350 14

15 Crédits bois LEED (MF et commercial) Catégorie Matériaux & Ressources Qualité des environnements intérieurs Innovation & Design Crédit Gestion des déchets de construction (2 pts) Réutilisation des ressources (6 pts) Contenu recyclé (2 pts) Matériaux locaux (2 pts) Ressources rapidement renouvelables (1 pt) Bois certifié (1 pt) Matériaux à faibles émissions (1 pt) Innovation dans le design MRc2 MRc3 MRc4 MRc5 MRc6 MRc7 EQc4 IDc1 15

16 LEED en évolution LEED 2009 Analyse de cycle de vie pour les crédits: MR 1.1 (réutilisation bâtiment) MR 4 (contenu recyclé) MR 5 (matériaux locaux) LEED 2012 Crédit MR: Structure et envelope ACV (ou réutilisation) Attributs de produit Crédit MR: Matériaux non-structuraux Transparence ACV fabricant EPD générique EPD spécifique Attributs de produit (origine biologique / bio-based) 16

17 Empreinte carbone des produits Acquisition des matériaux Fabrication des matériaux Fabrication des produits Utilisation des produits Fin de vie Berceau (Cradle) Porte (Gate) Tombeau (Grave) 17

18 L analyse du Cycle de Vie (ACV)? Comprendre l impact environnemental des produits dans leur ensemble Utilisation eau Qualité de l air Énergie renouvelable Épuisement des ressources ACV Énergie fossile Émissions GES / CO 2 Déchets Émissions dans l eau 18

19 Communication environnementale Type I: affirmation certifiée par un tiers (ex.: logo) Type II: autodéclaration Type III: déclaration environnementale de produit (EPD) / empreinte carbone 19

20 Multiplication des labels 20

21 EPDs: écolabels sophistiqués Labels standardisés basés sur la science permet aux clients d effectuer des choix éclairés. À l opposé des labels dont on ne connaît pas la signification Non-comparatifs, c est la responsabilité du client Les EPDs sont l équivalent environnemental des labels nutritionnels. Basés sur des données ACV, vérifiés par une tierce partie et développés selon des protocoles internationaux (ISO notamment)

22 Labels ACV, EPDs et bilans carbone Quantité d information Niveau d information Chiffres Moyennes Échelles Source: 22

23 L empreinte carbone comment? Collecte de données selon les normes établies ISO ISO / PAS 2050 Greenhouse Gas Protocol PCR (règles pour les catégories de produit) 23

24 Carboneutralité Empreinte carbone «de base» Carboneutralité empreinte neutralisée via crédits achetés sur le marché Différents types de crédits ETS Volontaires Gré à Gré 24

25 Cycle du carbone et produits du bois Source: CEIBois Luttez contre le changement climatique: Utilisez le bois. 25

26 Bilan de carbone de l OSB pi² OSB: RÉCOLTE Emprisonné: kg CO 2 Émissions: kg CO 2 Net GES = -758 kg CO 2 = émissions de 1,8 barils d huile Non-inclus: Émissions associées aux produits remplacés. 26

27 Empreinte environnementale de différents types de murs extérieurs Impact environnemental de différents types de murs Données générées par l entremise de l EcoCalculator de l Institut Athena. 27

28 ACV comparative du bois vs. acier Pour un bâtiment poutres et poteaux, le bois sert de base de comparaison avec l acier (a) 25% recyclé et (b) 100% recyclé (hypothétique) Source: Calculé à partir de l Impact Estimator de l institut Athena. 28

29 Énergie emprisonnée dans une maison typique 29

30 Initiatives volontaires Affichage environnemental «volontaire» Expérience française Labels nationaux (Suède et Allemagne) Japon, UK, Belgique 30

31 Exigences grands marchands Politiques d achat Secteur privé (distributeurs) Walmart RONA SAQ CDP version «entreprises» Global packaging project (GPP) Responsabilité sociale / image 31

32 Politiques approvisionnement public Politiques d achat Plan de gestion des matières résiduelles Politiques changement climatique Carbon disclosure project (CDP C40) Biocarburants 32

33 Conclusions Bâtiments carboneutres impliquent une certaine mesure Inclusion de l énergie intrinsèque inévitable à terme Fournisseurs réagissent aux demandes exprimées par les clients (distributeurs, acheteurs et 2009 architectes) FPInnovations. Tous droits réservés. Reproduction et diffusion interdites. 33

34 L avenir de la construction verte Demande croissante pour des informations objectives et quantifiées (ACV et / ou carbone) Aussi, les produits de bois devront provenir de forêts bien gérées et certifiées Ensuite: eau, contenu recyclé / réutilisé, local, smog, COV, etc. Rôle accru des distributeurs pour communiquer et conseiller 34

35 Merci de votre attention! Patrick Lavoie Chercheur commercialisation et mise en marché des produits forestiers 2009 FPInnovations. All rights reserved. Copying and redistribution prohibited. FPInnovations, its marks and logos are trademarks of FPInnovations. 35