Les nouvelles extensions Enjeux et opportunités

Transcription

1 .bzh.store.moto.hotel.archi.bio.services.restaurant.paris.aquitaine.pizza.restaurant.auto Les nouvelles extensions Enjeux et opportunités

2 Les noms de domaine Les extensions Quelques informations sur le web

3 Informations web 42% de la population mondiale est connectée à internet Nouveaux sites internet sont mis en ligne chaque jour 60% des français ont achetés en ligne en millions de recherche Google chaque minute

4 Comment accède-t-on au web On connait l adresse On clique sur le lien On cherche l adresse 38% 12% 50%

5 Que regarde t on sur le web 1,10% 4,80% Page1 91,50% Page2 4,80% Page3 1,10% Page4 0,40% Page5 0,20% 91,50% Page6 0,20% Page7 0,10% Page8 0,10% Page9 0,10% Page10 0,10%

6 Quel moteur est utilisé 90,3% 3,7% 2,9%

7 Chaque objet connecté au réseau lnternet a une adresse physique IP

8 Par exemple, pour visiter le site Web de NAMESHIELD, que préférerez-vous? 1983 D N S Domain Name System mémoriser l'adresse IP ou taper nameshield.net?

9 Qui gère l internet ICANN Attribue les extensions à des organismes de gestion «registry» Registre AFNIC pour le.fr Verisign pour le.com Autres registry, autres tld Sélectionne Sélectionne Sélectionne Registrar «Registrars» = Bureau d enregistrement officiellement accrédité Revendeurs, Webagencies Achète les noms de domaine registrant «Registrants» = Propriétaire du nom de domaine

10 Informations générales Le big band Internet Le contexte ,, Noms de domaine enregistrés, toutes extensions confondues ,,.com et.net enregistrés, ,,.ccTLD enregistrés,

11 A novembre 2013.com.fr 22 génériques gtld 280 pays cctld

12 Les noms de domaine Les extensions Les limites du système actuel

13 L internet a été victime de son succès, MILLIONS MILLIARDS

14 Le web ne s est adressé qu au monde occidental jusqu à présent l adressage Internet était exclusivement latin

15 Sur 3 milliards d internautes

16 Plus de 270 millions noms de domaine il faut désengorger.com.com 117 M il faut lutter contre la cybercriminalité

17 Le plus difficile aujourd hui c est de trouver un nom facilement mémorisable, court et disponible

18 La protection de vos marques sur Internet passe dorénavant par la TradeMark-ClearingHouse TradeMark ClearingHouse (TMCH) pour les new gtlds

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20 Les noms de domaine Les extensions le big-bang de l Internet

21 La une de la presse l ICANN a donné son feu vert pour la mise en œuvre de nouveaux gtld.

22 Les demandes à l Icann Source : sketchlex.com

23 Un changement de paradigme 22 génériques pays Nouvelles extensions

24 Un nouveau monde.géo avec 700.génériques.communautés.generiques 1400 nouveaux TLD.marques.industries avec 700.sociétés

25 Qui sont les déposants? Candidats majeurs Marques Villes et gouvernements Candidats mineurs Sociétés États Villes - Régions Groupements - Fond d investissement

26 Un nouveau monde 700.société

27 Le.brand Le big band Internet Les new gtlds Ils ont candidaté :.APPLE,.IBM,.GOOGLE,.MICROSOFT,.GMC,.MCDONALDS,.INTEL,.SAMSUNG,.TOYOTA,.CISCO,.BMW,.ORACLE,.NOKIA,.AMAZON,.HONDA,.AMERICANEXPRESS,.SAP,.NIKE,.UPS,.CANON,.JPMORGAN,.HSBC,.ZARA,.GUCCI,.SONY,.LOREAL,.ACCENTURE,.FORD,.HEINZ,.DELL,.CITI,.HYUNDAI,.AUDI,.AXA,.XEROX (,.HERMES,.PANASONIC,.CARTIER,.TIFFANY,.NISSAN,.VISA,.SHELL,.KIA,.POLO PAR RALPH LAUREN,.YAHOO,.FERRARI,.GAP Ils n ont pas candidaté : COCA-COLA, MERCEDES, DISNEY, HP, GILETTE, LOUIS VUITTON, PEPSI, H&M, IKEA, KELLOGG'S, BUDWEISER, PAMPERS, NESCAFÉ, EBAY, VOLKSWAGEN, PHILIPS, THOMSON REUTERS, COLGATE, GOLDMAN SACHS, SIEMENS, DANONE, MORGAN STANLEY, NINTENDO, NESTLÉ, ADIDAS, CATERPILLAR, ALLIANZ, KFC, SPRITE, MTV, FACEBOOK, AVON, PORSCHE, SANTANDER, 3M, ADOBE, JOHNSON JOHNSON, KLEENEX, JACK DANIELS, BURBERRY, JOHNNY WALKER, PRADA, JOHN DEERE, PIZZA HUT, STARBUCKS, CORONA,SMIRNOFF, HEINEKEN, BLACKBERRY, MASTERCARD, CREDIT SUISSE, HARLEY DAVIDSON, MOET & CHANDON Source : sketchlex.com

28 un nouveau monde 700.générique

29 Adulte adult, contact, date, dating, love, meet, porn, sex, sexy, singles Construction apartments, archi, architect, build, builders, casa, condos, connectors, construction, contractors, dev, estate, furniture, glass, haus, home, homes, house, immo, immobilien, industries, kitchen, land, lease, maison, mls, plumbing, properties, property, realestate, realtor, realty, rent, rentals, room, studio, villas Géographiques abudhabi, africa, alsace, amsterdam, aquitaine, arab, barcelona, bayern, bcn, berlin, boston, brussels, budapest, bzh, capetown, catalonia, city, cologne, community, corsica, cymru, desi, doha, dubai, durban, eus, frl, gal, gent, hamburg, helsinki, irish, ist, istanbul, joburg, kiwi, koeln, krd, kyoto, lat, latino, london, madrid, melbourne, miami, moscow, nagoya, nowruz, nrw, nyc, okinawa, osaka, paris, pars, persiangulf, quebec, rio, roma, ruhr, ryukyu, saarland, scot, stockholm, swiss, sydney, taipei, tatar, thai, tirol, tokyo, town, vegas, vlaanderen, wales, wien, ابوظبي, рус, yokohama, zuerich, zulu, москва, 佛عرب 山, 广 东, 广 州, 深 圳, Religion bible, catholic, christmas, church, faith, halal, imamat, islam, ismaili, lds, mormon, shia, католик, 天كاثوليك 主 教, Affaires abogado, ads, attorney, auction, business, career, careers, ceo, cfa, claims, codes, consulting, cpa, directory, esq, insurance, insure, law, lawyer, legal, lifeinsurance, management, market, marketing, productions, supplies, supply, ventures, versicherung, work, works, 企 业, 公 司, 商 标, 招 聘 Education academy, bio, college, courses, degree, earth, eco, education, energy, green, mba, new, organic, phd, prof, scholarships, school, schule, science, shiksha, skolkovo, solar, study, training, ارامكو woodside, university, Santé cancerresearch, care, charity, clinic, dds, dental, dentist, doctor, gives, health, healthcare, heart, hiv, hospital, med, medical, pharmacy, physio, rehab, spa, stroke, surgery, 健 康, 慈 善 Alimentation bar, beer, cafe, catering, coffee, cooking, diet, eat, farm, fish, food, ketchup, kosher, menu, pizza, pub, recipes, rest, restaurant, vin, vodka, wine, 食 品, 餐 厅 Famille baby, dad, diy, dog, family, horse, kid, kids, kim, mom, pet, pets, richardli, rsvp, soy, toys, wed, wedding, you, дети, 我 爱 你 Loisirs/Medias bet, bingo, casino, game, games, juegos, lotto, poker, win, winners, 游 戏, actor, art, audio, author, band, book, broadway, buzz, cards, channel, country, design, dvr, exposed, fan, fans, film, fun, gallery, graphics, guitars, hiphop, lifestyle, live, locker, media, men, mov, movie, music, news, now, party, photo, photography, photos, pics, pictures, play, press, radio, read, review, reviews, show, song, theater, theatre, tickets, today, tube, tunes, video, weather, 娱 乐, 新 闻, 書 籍 Services cleaning, delivery, expert, florist, guru, limo, repair, safety, services, solutions, support, translations, vet, airforce, army, gay, lgbt, memorial, navy, pid, rich, rip, social, vip, whoswho Automobile auto, autoinsurance, autos, car, carinsurance, cars, 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tienda, tushu, ストア, セー ル, ポイント,, 商بازار 城, 商 店, 网 店, 购 物, 通 販 Génériques and, are, black, blue, bom, boo, center, circle, click, cool, day, est, events, exchange, express, fail, feedback, final, fire, foo, fyi, global, got, gripe, help, here, hot, how, ing, international, joy, life, like, link, living, meme, mobile, moe, moi, ninja, one, page, pink, place, plus, red, report, rocks, smile, spot, sucks, tips, tools, top, uno, vision, world, wow, wtf, xin, xyz, zero, zone, ком, онлайн, орг, сайт, コム,,, شبكة, كوم, موقع, क मקום न ट, स गठन, คอม, 닷넷, 닷컴, 世 界, 中 文 网, 信 息, 八 卦, 在 线, 大 拿, 手 机, 机 构, 点 看, 移 动, 组 织 机 构, 网 址, 网 站, 网 络, 點 看 Organisation agency, associates, company, corp, democrat, enterprises, foundation, gmbh, group, holdings, inc, institute, limited, llc, llp, ltd, ltda, ngo, ong, overheidnl, partners, republican, sarl, srl, vote, voting, voto, 公 益, 政 务, 政 府, 集 团 Technologie analytics, app, blog, box, cal, call, cam, camera, chat, cloud, computer, data, digital, docs, domains, dot, download, drive, dwg, , engineer, engineering, equipment, forum, host, hosting, idn, jetzt, lighting, lol, mail, map, network, onl, online, phone, ping, prod, protection, safe, search, secure, security, site, software, space, storage, stream, systems, talk, tech, technology, wang, wanggou, web, webcam, webs, website, weibo, wiki, xihuan, yun, zip, クラウド,, 家همراه 電, 微 博,,,, Voyage cab, camp, cruise, cruises, flights, fly, guide, holiday, hoteis, hotel, hoteles, hotels, passagens, reise, reisen, taxi, tour, tours, vacations, viajes, voyage, vuelos

30 Quelles sont les opportunités? Votre visibilité Votre référencement Votre protection visibilité et référencement Votre première préoccupation c est d être visible sur le web!

31 De nouveaux modes de recherche

32 De nouveaux modes de recherche Il y a presque 20 ans, alta vista en 1995 moteur de recherche GOOGLE en 2014

33 Travel Muse um Paris Jobs

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37 Positionnement géographique

38 Positionnement de marque

39 Positionnement communautaire

40 Positionnement métier

41 Positionnement métier Autres mots clés évocateurs :.voyage,.travel,.holiday offres complémentaires :.credit.services

42 Les bonnes questions à se poser avec un exemple concret

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54 Quelles sont les opportunités? Comment les saisir?

55 Quelques opportunités en général? Un Internet plus mondial grâce aux IDN Davantage de choix, innovation, concurrence Augmentation de communautés culturelles, linguistiques et géographiques en ligne Gestion de marque et pratiques de marketing en ligne De nouvelles façons de trouver des informations

56 Comment saisir ces opportunités dans ce nouvel univers? Pour saisir ces opportunités et être le premier a déposer il faut préalablement que vous puissiez indiquer au monde que vous être détenteur d une marque valide et exploitée. et vous enregistrer dans la TradeMark-ClearingHouse (TMCH)

57 La TradeMark ClearingHouse

58 La Trademark-Clearinghouse La TradeMark-ClearingHouse (TMCH) est une base de données mondiale regroupant les marques préalablement enregistrées auprès des offices d enregistrement nationaux (ex : INPI en France) La mise en œuvre de la TMCH a été confiée au tandem: IBM pour la gestion technique Deloitte pour la gestion juridique et est opérationnelle depuis 1 er semestre 2013

59 Le rapprochement de 2 mondes Noms de domaine Marques

60 Les nouvelles règles du jeu Ma marque Si vous avez une marque déposée, vous pouvez participer aux étapes de prélancement (Sunrise) pour enregistrer votre nom de domaine avant que quelqu'un d'autre ne le fasse.

61 Le process de lancement 2 mois 1 sem. 3 mois - claims sunrise landrush Landrush ouverture totale enregistrements réservés aux marques TMCH tarifs élevés premier arrivé premier servi preuve d usage complémentaire information systématique des déposants sur l existence d une marque TMCH information systématique du propriétaire sur les dépôts, à l identique, faits par des tiers

62 Au 1 er décembre Marques ont choisis de s enregistrer la Trademark-Clearinghouse est un outil indispensable pour protéger correctement sa marque En particulier en raison de la connexion avec les services de DPML proposés par Donuts ou encore Rightside registry),

63 Les actualités

64 Ou en sommes nous? au 24 Mars nouvelles extensions lancées noms de domaines enregistrés (Source

65 Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015

66 Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015

67 Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015

68 Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015 Enregistrements par Pays (Source

69 Actualités Ouverture le 02/12/ noms vendus en 2 heures noms enregistrés au 24/03/2015

70 Actualités Ouverture le 04/12/ noms enregistrés au 24/03/2015

71 Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015 Enregistrement pour la France (Source

72 Dans ce nouveau contexte comment aider les entreprises? Quel plan d action pour les entreprises

73 Le plan d action pour les entreprises 1 - Mobiliser les directions générales Juridique Marketing Communication Informatique Digital Finances

74 2 Faire l inventaire de l identité de l entreprise marques noms de domaine officiels noms de domaine cybersquattés

75 Le big band Internet Plan d actions 3 - Adapter sa stratégie Votre marque, votre identité, vos clients, votre cible L identité que vous aimeriez créer ou promouvoir Une nouvelle interaction avec vos clients? Avantage compétitif IDN et.géographiques Les noms «risqués»

76 4 - Enregistrer ses marques phares dans la TMCH marques

77 5 - Saisir les opportunités offertes par les nouvelles extensions, Se créer un nom facilement mémorisable Se donner de la visibilité dans un secteur niche Lancer une campagne, un évenement spécifique Se développer sur les marchés étranger ( IDN)

78 Choisir entre dépôts et surveillances New gtlds Géographiques.PARIS,.BZH,.AQUITAINE, ALSACE,.BERLIN New gtlds Secteur d Activité.BIO,.RESTAURANT,. AUTO,.CREDIT,.GOLF, STORE new gtlds de vos services.credit,.training,.rentals,.finance, CREDIT...CLUB, SOLUTION,.EXPERT NewgTLDs populaires.fail,.sexy,.discount.guru NewgTLDS à risques :

79 Incidence sur le SEO Les implications peuvent importantes car l extension du nom de domaine prend de nouvelles significations. Les extensions pays déjà existantes (comme «.fr») ont un certain rôle dans le référencement, mais cela devrait être renforcé avec les nouvelles extensions. Google a également changé sa façon de traiter certaines extensions cctld (extension pays) en les considérant comme des gtld (:.ad,.as,.bz,.cc,.cd,.co,.dj,.fm,.gg,.io,.la,.me,.ms,.nu,.sc,.sr,.su,.tv,.tk,.ws -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/

80 Incidence sur le SEO Pour l extension «.restaurant», par exemple cela devrait donner un signal plus fort aux moteurs de recherche qu il s agit du site internet d un restaurant et pourrait potentiellement impacter le référencement dans ce sens. Mais que faire si le restaurant est basé à Paris? La géolocalisation existe déjà (texte en français, contenu indicatif, adresse parisienne ) En effet l extension «.paris» existe et est tout à fait pertinente aussi. Alors latlantide.restaurant ou latlantide.paris Quel choix pour un meilleur référencement? -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/

81 Incidence sur le SEO Quelles modifications pour les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche vont donc faire le un tri et associer des extensions à des lieux ou bien à des thématiques les sites internet vont être classés dans des thématiques. Point à prendre en compte: La catégorisation par les extensions pourrait favoriser les sites très ciblés dans la thématique précise de l extension Une multitude de sites très ciblés va sortir sur Internet. Des stratégies de référencement multi-sites devront être mise en place. -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/

82 Incidence sur le SEO Les techniques de ciblage et les choix stratégiques sont encore plus importants et complexes. Une bonne analyse du secteur d activité, du ciblage du marché et des comportements de recherche sera nécessaire pour prendre de bonnes décisions et avoir un référencement efficace. It s -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/

83 Merci de votre attention