N Juillet /an. La silhouette L internaute prépare son achat Le digital, l avenir de tous En harmonie avec Mercure MOUVEMENT

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1 N Juillet /an La silhouette L internaute prépare son achat Le digital, l avenir de tous En harmonie avec Mercure MOUVEMENT

2 La silhouette L association François-Xavier Bagnoud (FXB) qui vient en aide aux familles démunies lance avec Publicis Conseil une campagne de communication. Depuis 1989, l association FXB, du nom de François-Xavier Bagnoud, pilote d hélicoptère spécialisé dans le sauvetage qui a perdu la vie en 1986, à l âge de 24 ans au cours d une mission héliportée au Mali. Active dans 13 pays, l association travaille, à travers ses programmes de développement communautaire «Modèle Villages FXB», à sortir des familles de l extrême pauvreté en les aidant à accéder à leurs droits fondamentaux et à atteindre l autonomie économique durable afin d être en mesure d élever leurs enfants dans la dignité. Seulement voilà, comme beaucoup d autres collectifs, l association François-Xavier Bagnoud a besoin de financement. Avec la crise, les gens donnent de moins en moins. Une campagne d appel aux dons a donc vu le jour. Signée Publicis Conseil, elle sert à rappeler que même avec une part infime de nos dépenses, on peut contribuer au développement d un projet éducatif, social, alimentaire et ainsi aider un enfant, une famille, un village. L objectif est donc d arriver à déclencher une prise de conscience en incitant les gens à faire un don aussi minime soit-il. La campagne, composée de trois visuels, met en avant un billet de 5 euros, un ticket de spectacle ou encore un ticket de caisse, sur lesquels apparaît découpée la silhouette d un enfant en train d écrire, boire ou manger. Ces affiches portent le message : «Avec une part infime de vos dépenses, vous pouvez envoyer un enfant à l école». Ces trois visuels paraissent dans plus de 60 titres de la presse quotidienne régionale. Contact : L internaute prépare son achat À l occasion de la conférence «Les enjeux de l e-commerce» organisée par la FEVAD, Médiamétrie//NetRatings et la FEVAD dévoilent les nouveaux résultats du 9e baromètre sur les comportements d achat des internautes. L e-commerce poursuit sa progression en France. Au 1er trimestre 2013, le nombre de cyberacheteurs a augmenté de 5 % par rapport à l an dernier. Il représente 33 millions d acheteurs selon le 9e baromètre sur les comportements d achat des internautes réalisé par Médiamétrie//NetRatings et la FEVAD. Parmi les catégories d achat les plus prisées par les internautes, les voyages et le tourisme sont, cette année encore, le premier univers d achat en ligne. Ainsi, près de 6 internautes sur 10 ont acheté un voyage ou un billet de transport sur internet au cours des six derniers mois, soit 3 points de plus qu un an auparavant. Aujourd hui, un tiers de ces acheteurs de prestations de voyages utilisent exclusivement internet alors qu ils n étaient que 23 % en Après les voyages, les internautes privilégient les services (billetterie, applications, photo ), puis les produits culturels qui se classent dans le trio de tête des achats sur internet. Concernant le montant des dépenses, les internautes déboursent en moyenne 90 euros par commande, variant de 22 euros pour les produits culturels à 311 euros pour les voyages. Avec la multiplication des écrans, consommateurs et distributeurs sont de plus en plus connectés. Et ces points de contact sont démultipliés au sein des foyers les plus équipés. Ainsi, 58 % des équipés d ordinateurs, de smartphones et de tablettes n hésitent plus à acheter des produits ou des services sur les terminaux mobiles. Les mobinautes privilégient l achat de services (applications, billetterie, photo, abonnements presse, opérateurs), de produits culturels et de voyages/transport sur leurs smartphones, tandis que les tablonautes achètent plus facilement des produits culturels, des services et de l habillement. L étude dévoile aussi que plus de 9 internautes sur 10 préparent leurs achats, quel que soit le canal, en consultant au préalable un site internet (+1 point versus 2012, +13 % versus 2009). Et plus des trois quarts des internautes (77 %) recherchent sur le web des informations avant d en acheter en magasin. Contact : Infos... Top/Com Expression- 2 - n /07/2013

3 Le digital, l avenir de tous France Télécom s appelle désormais et de manière totalement officielle Orange. À événement important, campagne de communication marquante. Marcel l a bien compris en nous offrant un film touchant et résolument tourné vers l avenir. Le 1er juillet 2013, France Télécom devient officiellement Orange, suite au vote de la résolution du changement de nom lors de l assemblée générale du groupe le 28 mai. Une nouvelle étape dans la dynamique de la stratégie de convergence engagée depuis 2006 visant à rassembler l ensemble des activités du groupe (fixe, mobile, TV, Internet) sous la bannière Orange dans plus de 30 pays. À cette occasion, le groupe a confié à l agence Marcel le soin de réaliser une campagne à l image de cette nouvelle dynamique. Plus que jamais tourné vers l avenir, Orange tenait à faire un lien entre aujourd hui et demain. Le tout en insistant sur sa volonté de toucher une population multi-générationnelle. Un film intitulé «Ten little fingers» met en scène un grand-père qui donne une fonctionnalité différente à chacun des doigts de son petit-fils. L un servira à conduire une voiture, l autre sauvera les baleines dans l océan, un troisième effacera les rides, servira à se faire des amis Quant au majeur, il lui permettra de tout éteindre, le jour où il veut simplement écouter le bruit du vent. «La révolution digitale est en marche. À nous de vous connecter à ce qui est essentiel pour vous» conclut le spot. L ode au pouvoir du digital est on ne peut plus claire. Véritable balade transgénérationnelle, ce spot véhicule également la volonté d Orange d être à l écoute de chacun de ses clients et de les connecter à ce qui est utile dans leur vie. Visible depuis le 30 juin en TV, il sera aussi diffusé dans tous pays où Orange est présent.contact : En harmonie avec Mercure La marque Mercure se devait de retrouver son leadership en termes d image et d attribution. Un challenge confié à l agence W&Cie et relevé avec brio. Lifting du logotype, développement du territoire graphique in-hôtel, nouvelle conception architecturale Entre les hôtels «low cost» et les palaces de luxe, pas toujours évident pour les hôtels issus de la catégorie «milieu de gamme» de sortir du lot. Fort de cette constatation, Mercure a décidé de faire appel à W&Cie. Le brief? Accompagner le groupe hôtelier dans une refonte générale de son identité. L amorce du travail a consisté à réaffirmer pleinement l ADN de la marque. Deux leviers pour y parvenir : créer un réseau non standardisé, où chaque hôtel a sa propre personnalité. Et l incarner par une figure hôtelière unique et la réassurance d une grande chaîne internationale. Les bases posées, place aux travaux. Désormais guidés par la promesse «In harmony with people and places», le design de chaque hôtel et son territoire visuel seront personnalisés. La décoration de chaque hôtel s inspira du quartier dans lequel il réside. En exemple, la présence d œuvres d artistes contemporains dans celui situé à quelques pas de la Tate Modern, à Londres. À l inverse, le parcours client est le même dans tous les établissements. Le logotype du groupe a troqué son cartouche bordeaux contre un fond blanc plus «aéré». En parallèle, W&Cie a souhaité donner un nouvel élan à l accueil réservé aux clients. Désormais les hôtes viennent directement à eux et ont même la possibilité, grâce à des tablettes, de s occuper de leurs check-in sans que ces derniers n aient à se déplacer. Trois types de réception sont désormais proposés. Une table d hôte «haute» pour les check-in, une «médiane» pour le côté convivial et la «basse» pour un effet lounge, réservé aux moments de détente. En d autres mots, le lobby des hôtels du groupe Mercure devient un lieu partagé où le visiteur est invité à s installer et à prendre son temps! Alors si vous n avez pas encore fait de réservation pour cet été Contact : Infos... Top/Com Expression- 3 - n /07/2013

4 AGENCE Infos... Top/Com Expression- 4 - n /07/2013

5 Powered by TCPDF ( ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de propositionvaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie» H/F Responsable des Relations Presse Qualités requises- Expertise à la fois stratégique mais aussi fortes capacités opérationnelles pour proposer, planifier, initier, mettre en œuvre et «faire soi même» - Expertise des différents médias (international, national, local, ) et du pilotage d une agence- Expérience de la communication de crise / sang froid- Expérience de l accompagnement des porte parole et dirigeants - Capacité à intégrer la complexité et les process internes de négociation et de validation dans un grand groupe- Capacité à coordonner et centraliser les demandes émanant des filiales et des partenaires (France et International)- Finesse et sensibilité d analyse des situations et des personnes, fortes capacités de raisonnement et de synthèse- Capacités rédactionnelles éprouvées- Intelligence relationnelle et maturité- Disponibilité, flexibilité, réactivité, autonomie, rigueur- Pratique courante de l anglais (oral et écrit)» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition» H/F Responsable Publicité Niveau de responsabilité et d autonomie sur son périmètre Réelle culture de la marque et une expérience réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC Contribution tant stratégique qu opérationnelle (capacité à faire soi même, compréhension du terrain) Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et complexes Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process Intelligence relationnelle et des situations Sens de l écoute et ouverture d esprit Solides capacités de conviction Sens politique Créativité et ingéniosité Rapidité et capacité d encaissement de grosses cadences Polyvalence, souplesse Charisme et leadership naturel» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d un sens du discernement dans ses relations aux autres, interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du «service» (au sens noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place - Sachant se comporter en «maitresse de maison» avec un sens esthétique, de l organisation et de la communication au sens large- Capable d assister le PDG dans sa communication interne- Autonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidentevaleurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) Infos... Top/Com Expression- 5 - n /07/2013