Le tourisme estival en Savoie Mont Blanc

Transcription

1 Réunion Clévacances 4 juin 2013 Savoie Haute-Savoie Le tourisme estival en Savoie Mont Blanc 1

2 Quelques repères sur la fréquentation

3 QUELQUES REPERES SUR LA FREQUENTATION Une fréquentation qui atteint les 22,5 millions de nuitées en été (de juin à septembre) 34 % des nuitées annuelles en Savoie Mont Blanc (vs 62 % en hiver) Une fréquentation qui a connu son niveau le plus important durant l été 2003 (été de la canicule : 25,5 millions de nuitées) Depuis une tendance à la baisse jusqu en 2008, puis stabilité 3

4 QUELQUES REPERES SUR LA FREQUENTATION Une fréquentation concentrée sur juillet (31% des nuitées) et surtout août (47%). Une fréquentation majoritairement française en été : 77 % des nuitées (vs 63 % en hiver ) Origine des 4 premières clientèles françaises : IDF : 26% - Rhône-Alpes : 20% - Est : 14% - Sud Est 12% Origine des 4 premières clientèles étrangères : NL : 28% - GB : 15% - Allemagne 11% - Belgique 10% 4

5 QUELQUES REPERES SUR LA FREQUENTATION Des clients très attirés par les activités de pleine nature : principalement balade et/ou randonnée pédestre 48% des séjournant pratiquent la randonnée pédestre La baignade fait partie également des principales activités pratiquées en été en SMB Par 14% des vacanciers Les plages payantes (lacs) : entrées Les piscines en stations : entrées 5 Le vélo et VTT Pratiqués par 6% des vacanciers Une offre importante, beaucoup d aménagement, de nombreux événements

6 QUELQUES REPERES SUR LA FREQUENTATION Une offre culturelle présente malgré tout et qui progresse : Des musées qui totalisent entrées en été De très nombreux festivals Des visites guidées : visiteurs en été Des sites de plein air très visités : Téléphérique Aiguilles du midi : passages Chemin de fer de Montenvers : passages 6

7 IMAGES FORTES Nature, grands espaces et paysages Les activités, en particulier de glisse et sensations Ambiance et cadre de vie Lacs, vallées, montagnes Produits du terroirs (+ gastronomie + œnologie. ) 7 7

8 AMBIANCES DIFFERENTES Montagne mythique (Chamonix, Vanoise, ) Montagne «Heidi» : stations villages Spots d activités en station d altitude Les lacs et les vallées (balades, terrain de jeux, plages, ) 8 8

9 LA MOTIVATION DES CLIENTS MONTAGNE ETE Beauté des paysages, le rapport à la nature Se dépenser et / ou prendre soin de soi Se retrouver et partager avec ses proches la découverte de la montagne 9 9

10 CAMPAGNE ETE 2013

11 CAMPAGNE ÉTÉ 2013 Campagne TV France Périodes Printemps et été Diffusion France Télévision et TNT Parrainage France 3 RA Météo des Lacs France Télévision (dont France 3 Alpes + France 3 RA Auvergne)

12 CAMPAGNE TELE

13 CAMPAGNE ÉTÉ Insertions presse VISUELS et INSERTION MAG

14 CAMPAGNE ÉTÉ 2013 Insertions presse VISUELS et INSERTION MAG Les 4 grands lacs, La randonnée, Les alpages

15 CAMPAGNE ÉTÉ 2013 Supports de communication VISUELS et INSERTION MAG

16 PARTENARIATS ET EVENEMENTS,

17 SAVOIE MONT BLANC PARTENAIRE Le Critérium du Dauphiné Du 2 au 9 juin 2013

18 SAVOIE MONT BLANC PARTENAIRE 1 jour 1 col, 14 dates en collaboration avec les territoires

19 ET A VENIR Tour des Pays de Savoie à vélo - 13 au 16 juin L Etape du Tour - 7 juillet Tour de France - 19 et 20 juillet Tour de l Avenir 24 au 31 aout 19

20 QUELQUES EDITIONS

21 EDITIONS EN PARTENARIAT Guide du routard En vente Guide Lonely Planet Sortie juin 2013 Couverture non définitive Guide Michelin En vente

22 DOSSIER DE PRESSE ÉTÉ 2013 Emissions de télévision en préparation pour l été Programme court 100% montagne sur M6 Capital sur le vélo en SMB Des Racines et des Ailes en SMB

23 Le MAG ex

24 LES EDITIONS THEMATIQUES ET PRATIQUES ex

25 LES EDITIONS THEMATIQUES ET PRATIQUES ex

26 LES EDITIONS THEMATIQUES ET PRATIQUES ex

27 LES EDITIONS DE L OBSERVATOIRE Bilan de saison 200 ex Note de conjoncture : PDF en ligne

28 LE SITE GRAND PUBLIC DE SAVOIE MONT BLANC

29 PLUSIEURS ENTREES POSSIBLES SUR LE SITE

30 HOME PAGE Rubrique Destination Savoie Mont Blanc Entrée directe par les moteurs de recherche Environ 9 % du trafic global

31 WEBZINE Rubrique webzine Savoie Mont Blanc Mise en avant tous les mois d articles : vidéos, reportages, interviews Environ 7,8% du trafic global

32 PREPARER SON SEJOUR Rubrique Préparer son séjour Interface avec toute la base de données SITRA : plus de 1,5 millions de pages référencées sur Google Environ 74 % du trafic global

33 VIVRE UNE EXPERIENCE Rubrique Vivre une expérience Vidéo immersive et interactive sur une thématique Lancement mi janvier, pas encore de statistiques

34 LE SITE PRO

35 Sortie du nouveau site Mai 2013

36 LETTRE D INFORMATION MENSUELLE