Aperçu cinématographique en Suisse

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1 Aperçu cinématographique en Suisse Neuchâtel, 2004

2 Introduction Le paysage cinématographique suisse évolue et, grâce à la nouvelle loi sur le cinéma, des données sont dorénavant disponibles, et il est aujourd hui possible de faire une analyse pertinente et globale de la situation du cinéma en Suisse. A travers les trois grands thèmes que sont la fréquentation, l exploitation et la distribution, nous pouvons porter un regard sur les films et le monde du cinéma en Suisse. Ce coup de projecteur met en évidence les évolutions majeures de ces dernières années et les faits les plus marquants. Il s agit par exemple du développement des cinémas multisalles et leur impact notable sur la fréquentation des spectateurs, fréquentation qui est évidemment aussi tributaire de l offre des films proposés. Sauf cas expressément mentionnés, toutes les analyses réalisées ne prennent pas en considération les données des cinémas «Open Air», des festivals, des ciné-clubs ainsi que tout ce qui concerne les films pornographiques. 2

3 La fréquentation cinématographique La fréquentation des cinémas en Suisse, mesurée ici par le nombre de spectateurs payants, a globalement augmenté ces dix dernières années. Elle oscille annuellement dans une fourchette de 15 à 19 millions de spectateurs. Le pic observé en 2002 est dû à une concentration inhabituelle de sorties de films à succès populaires comme «Harry Potter», «Le Seigneur des Anneaux», «007 Meurt un autre jour», et bien d autres encore. En comparaison, les chiffres sur la fréquentation dans les pays de l Union Européenne (UE) suivent d ailleurs une évolution similaire. Figure 1: Spectateurs dans les salles de cinéma en Suisse et comparaison avec l Union Européenne, UE 15, en millions de spectateurs CH, en millions de spectateurs UE 15 CH Source pour les chiffres de l UE: Observatoire Européen de l Audiovisuel 3

4 Les Romands vont plus souvent au cinéma Si l on décompose la fréquentation cinématographique par régions linguistiques, et que l on évalue la fréquentation annuelle moyenne par habitant (le rapport entre le nombre de spectateurs payants et la population résidante), on constate une nette différence entre les régions. Dans l ordre, l assiduité à la fréquentation des salles de cinémas est la plus élevée en Romandie, puis en Suisse alémanique, et enfin en Suisse italienne. Figure 2: Fréquentation annuelle moyenne entre régions linguistiques, de 1998 à ,5 Fréquentation annuelle moyenne 3,0 2,5 2,0 1,5 1, Suisse romande Moyenne Suisse Suisse alémanique Suisse italienne 4

5 La sortie simultanée de films à succès, associée à l implantation de complexes cinématographiques, a un impact positif direct sur la fréquentation des salles Comme le montre le pic de l année 2002, la concentration de sorties de films à succès joue un rôle très important sur la fluctuation plus ou moins forte de la fréquentation des salles, liant clairement l offre filmographique à l affluence du public. Un autre facteur pouvant être évalué dans le contexte des fluctuations de la fréquentation est l implantation d un complexe multisalles. On constate que l ouverture d un complexe, au détriment parfois de la fermeture de cinémas individuels, a un effet significatif et direct sur l augmentation du nombre de spectateurs. Ce phénomène est évidemment limité à un périmètre précis, à savoir la région cinématographique concernée. Une région cinématographique est constituée par une ou plusieurs villes (ou agglomérations), dont les établissements cinématographiques existants sont en concurrence directe pour un même bassin de population. 5

6 Un exemple qui illustre bien ce phénomène: l ouverture d un multiplexe à Schaffhouse. A la fin de l année 2000, un multiplexe de 8 salles s est ouvert dans la région cinématographique de Schaffhouse. L effet est net et quasi immédiat: la fréquentation a augmenté d un facteur 3! Si l on met ces chiffres en perspective avec la population du canton de Schaffhouse, qui est de l ordre de personnes résidantes, on se rend compte que l impact d un multiplexe va bien au-delà des frontières de sa région cinématographique, voire même de son canton dans un cas comme celui-ci. Figure 3: Impact sur la fréquentation: exemple de l implantation d un complexe multisalles Spectateurs (en milliers) Région cinématographique de Schaffhouse

7 L exploitation cinématographique L évolution des infrastructures cinématographiques suisses de ces dix dernières années montre clairement une tendance au regroupement des salles de cinéma. Cela se manifeste par la construction de nouveaux établissements multisalles, ou par la rénovation, l adaptation ou l extension d établissements déjà existants. La concentration qui en résulte crée de nouveaux pôles d attraction cinématographiques, la plupart du temps installés en périphérie des centres urbains. L augmentation du nombre de salles et de fauteuils est avant tout liée au phénomène des complexes multisalles Au cours des années 1993 à 2003, le nombre d établissements cinématographiques est passé de 302 à 326 (+8 %), le nombre de salles de cinéma de 402 à 529 (+ 31,6 %), alors que le nombre de fauteuils variait lui de à (+15 %). On distingue deux grandes phases dans la courbe d évolution du nombre de places. La première phase ( ) voit l apparition de 18 nouvelles salles individuelles dans une quinzaine de villes en Suisse alémanique. La deuxième phase ( ), correspond à la construction successive de quatre multiplexes. Un complexe cinématographique est un établissement regroupant de deux à sept salles de cinéma sur un même site. Un multiplexe cinématographique est un établissement regroupant au moins huit salles de cinéma sur un même site. 7

8 Figure 4: Les infrastructures d exploitation cinématographiques en Suisse de 1993 à Cinémas Salles Fauteuils Cinémas Salles Fauteuils La tendance est à la concentration: regroupement des salles en complexes et multiplexes Si le nombre de salles (et dans une moindre mesure le nombre de fauteuils) a augmenté bien plus vite que le nombre de cinémas, c est parce que la tendance d exploitation cinématographique est très fortement orientée vers la construction d établissements multisalles. En dix ans, la part des salles contenue dans les grands complexes (cinq salles et plus) a doublé en passant de 10% à 21,3% du total. Les salles individuelles n ont plus la faveur des exploitants, elles ont régressé de 62,3% à 46,5% du parc installé. 8

9 Figure 5: Répartition des salles dans les divers types d établissements cinématographiques (1993 et 2003) En 1993, établissements comprenant: 5 salles et plus 10,0% 2 à 4 salles 27,7% Une salle 62,3 % En 2003, établissements comprenant: 5 salles et plus 21,3% Une salle 46,5 % 2 à 4 salles 32,2% 9

10 Figure 6: Salles dans les divers types d établissements cinématographiques de 1993 à 2003 Etablissements comprenant Nombre de salles Une salle 2 à 4 salles 5 salles et plus Cinémas Open Air: un phénomène en pleine expansion La période estivale est généralement considérée comme la «saison creuse» du cinéma. Il faudrait plutôt dire «était», car un phénomène nouveau et d importance vient contredire cette affirmation: le cinéma «Open Air». En effet, la multiplication de l offre de ce genre de cinéma est devenue depuis quelques années une véritable institution. Les spectateurs disposent ainsi d une alternative intéressante aux salles obscures durant l été. 10

11 Figure 7: Comparaison du nombre d Open Air en Suisse entre 1996 et 2003, par région linguistique Nombre d Open Air Suisse alémanique Suisse romande Suisse italienne Si, en 1996, on comptait 18 Open Air pour toute la Suisse, leur nombre a littéralement explosé sept ans plus tard, puisqu on en dénombre pas moins de 89 en De plus, ce phénomène est avant tout visible en Suisse alémanique et, dans une moindre mesure, en Romandie. La situation au Tessin est quelque peu différente car probablement influencée par le Festival du film de Locarno qui n est pas considéré comme un Open Air. L Open Air désigne un «cinéma à ciel ouvert». C est une infrastructure cinématographique temporaire, dont l exploitation n a lieu, en général, que sur une courte période estivale. Il s agit dans la très grande majorité des cas d exploitations commerciales. En Suisse, elle n est pas prise en compte dans les statistiques officielles de fréquentation. 11

12 La distribution cinématographique Si le film américain est bien majoritaire en Suisse en terme de parts de marché, cela n est pas vraiment dû à une prédominance de productions «made in USA», mais plutôt à une disponibilité écrasante de copies de films. Les exploitants de salles, surtout des salles moyennes et petites, bénéficiant ainsi d une offre plus large pour ce genre de films, auront tendance à les privilégier dans leur programmation. Ceci aura dès lors un impact sur la fréquentation. Une offre diversifiée, mais avec une prédominance de films américains Le nombre de nouveaux films à l affiche en Suisse est en augmenta tion sur les dix dernières années, avec une brusque accélération à partir de l année Il a presque doublé en 2003 par rapport à Les films suisses ont aussi très bien profité de cette tendance, leur part de marché a été multipliée par plus de trois (de 2,9% à 9,8%), et le nombre de films projetés par plus de six sur la même période (de 6 à 38). 12

13 Nombre de films en première vision selon leur origine, de 1993 à 2003 CH US UE 15 Autres pays Total des films en première vision Par contre, on constate une baisse régulière et constante (c.f. figure 8), de la part des films d origine américaine, qui passe de 56,6% à 33,7%, au profit essentiellement des films d origine européenne, qui eux passent de 33,2% à 42,7%. Les films originaires d autres pays du monde augmentent aussi de manière significative en nombre et en proportion du total. L origine d un film, sa nationalité, résulte des certificats délivrés par les instances cinématographiques des pays concernés. En cas de co-production, la nationalité est attribuée au pays majoritaire en termes de participation financière. 13

14 Figure 8: Films en première vision par année, de 1993 à 2003, parts selon l origine 100% 80% 60% 2,9 7,3 33,2 6,2 6,7 33,5 5,9 8,9 35,4 8,3 7,9 38,1 12,0 11,6 37,5 10,9 7,9 42,4 7,2 7,5 43,1 6,2 10,6 40,9 7,8 11,8 43,2 11,0 11,2 43,0 9,8 13,9 42,7 40% 20% 56,6 53,6 49,8 45,7 38,9 38,7 42,2 42,3 37,3 34,8 33,7 0% CH Autres pays UE 15 US En 2003, le nombre de films exploités (premières visions et films de reprise) est de En analysant de plus près cet ensemble (c.f. figure 9), on constate que la plus grande part, soit 41,4%, est constituée de films européens. Les films américains représentant quant à eux moins d un tiers, soit 31,2%, de l ensemble des films projetés en Suisse. L ensemble des films exploités sur une année comprend les films de première vision et les films de reprise. Le film de première vision est celui dont la sortie sur les écrans a lieu dans l année. Le film de reprise est un film ayant déjà été projeté dans une année antérieure. 14

15 A ce niveau aussi les films suisses font un résultat satisfaisant car ils représentent 12,4% du total des films projetés. Par rapport aux autres origines, c est la catégorie avec le plus grand nombre de reprises de films projetés. Figure 9: Films exploités en 2003 (en nombre et % du total), répartis par pays d origine Autres pays, 214; 15,0% US, 446; 31,2% CH, 178; 12,4% UE 15, 592; 41,4% Total des films exploités en 2003:

16 La prédominance des films américains: ou quand le succès est lié à l offre En terme de fréquentation, les films d origine américaine ont attiré, en 2003, 63% du total des spectateurs. Depuis 1987, première année pour laquelle nous disposons de données détaillées, on constate que le marché suisse est dominé par la production américaine dans une fourchette de 60 à 79% de la fréquentation annuelle totale. Figure 10: Répartition des spectateurs en 2003, selon le pays d origine des films Autres pays, ; 11% CH, ; 6% US, ; 63% UE 15, ; 20% 16

17 Mais on ne peut plus aujourd hui faire un simple lien entre le nombre de films et la fréquentation comme cela aurait pu être le cas il y a encore quelques années. En 2003, le rapport du nombre de copies sur le nombre de films est supérieur à 13 pour les USA, mais inférieur à 6 pour les autres pays. Rapport nombre de copies / nombre de films exploités en suisse en 2003 Films exploités Copies Rapport copies/ films CH ,28 US ,22 EU ,26 Autres pays ,17 Total ,07 Comme 58,3% des copies en 2003 sont le fait de films américains, la pénétration du marché par ces derniers s explique dès lors aisément. 17

18 Figure 11: Nombre de films exploités, de copies et de spectateurs en 2003, par pays d origine des films 100% 80% 12,5 15,0 5,8 11,0 24,9 5,9 10,6 20,2 60% 41,4 40% 58,3 63,3 20% 31,2 0% Films exploités Copies Fréquentation CH Autres pays EU 15 US Il est évident que la disponibilité d un grand nombre de copies n est pas le seul critère qui explique cette prédominance du cinéma américain: les budgets marketing, les actions promotionnelles, la planification des sorties ainsi que le genre de films, sont autant de facteurs qualitatifs et quantitatifs expliquant cette situation. 18

19 Informations complémentaires: Observatoire Européen de l Audiovisuel, annuaires Cinéma Vidéo, ProCinéma, «Facts & Figures», Jumping on the Island, Seminar Documentation. Swiss Seminar on Support Systems and Tendencies in the European Film Business. March 18/ 9, BIBE / London Economics (1994): White Book of the European Exhibition Industry. Volumes I and II. European Cinema Yearbook 2003 Edition, 100 Years of Cinema Exploitation in Switzerland A Historical Profile. MEDIA Salles. OFS (2004): Panorama cinématographique suisse en 2003 Etude sur l exploitation, la distribution et la fréquentation, Neuchâtel (à paraître) 19

20 Renseignements: Office fédéral de la statistique (OFS) Section politique, culture et médias Umberto Tedeschi, tél.: Danièle Riem-Wacker, tél.: Commandes: N o de commande: , gratuit Tél.: , order@bfs.admin.ch Fax: Internet