SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM LA MESURE D EFFICACITE DES SPOTS DE CAMPAGNE OFFICIELLE : Document strictement confidentiel

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1 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM LA MESURE D EFFICACITE DES SPOTS DE CAMPAGNE OFFICIELLE : EXPO PLANNING 1

2 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM Périmètre de l étude Candidats : 1 candidats pour le 1 er tour et 2 candidats pour le 2 nd tour. Programmes : Spots de la campagne officielle du premier tour de l élection présidentielle 212 Chaînes : France 2, France 3, France 4 (en l absence de données d audiences sur France 24 et France Ô) Période : du 9/4/212 au 4/5/212 Cibles : 4 ans et plus, Femmes 15+, Hommes 15+, ans, 15+ CSP+ 2

3 Spot 1 Spot 3 Spot 5 Spot 7 Spot 9 Spot 11 Spot 13 Spot 15 Spot 17 Spot 19 Spot 21 Spot 23 Spot 25 Spot 27 Spot 29 Spot 31 Spot 33 Spot 35 Spot 37 Spot 39 Spot 41 Spot 43 Spot 45 Spot 47 Spot 49 Spot 51 Spot 53 Spot 55 Spot 57 Spot 59 Spot 61 Spot 63 Spot 65 Spot 67 Spot 69 Spot 71 Spot 73 Spot 75 Spot 77 Spot 79 Spot 81 COUVERTURE* SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM Montée en charge de la couverture à 1 contact et + pour les spots - Individus de 4 ans et plus Les spots par candidats ne touchent que 5% de la population à la fin du second tour. Une montée en charge progressive, presque linéaire pendant le premier tour. A partir du second tour, les deux derniers candidats ont touché seulement 1% de téléspectateurs en plus. Nicolas Sarkozy les a touché moins longtemps car au second tour, ses spots n utilisent pas la totalité du temps impartit. 6 % 5 4 Second tour 3 2 Premier tour 1 Nicolas Sarkozy François Hollande * Couverture cumulée à 1 contact : % d individus ayant été en contact au moins une fois avec un spot du candidat Période : du 9/4/212 au 4/5/212 NB: Voir définitions Annexes 3 Sources : Kantar Média et Médiamétrie Expo-Planning - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés

4 EXPO-PLANNING TM SPORTS-PLANNING TM Bilan d exposition : Couverture et répétition par candidat Individus de 4 ans et plus (premier tour) Des proportions de population touché et une répétition équivalente pour tous les candidats qui reflète une programmation homogène. Les variations légères observées sont dues au profil d audiences des écrans de la campagne officielle. Couverture (%) Répétition , ,6 38,3 39,1 36,9 4,8 38,7 38, ,2 2,2 2,3 2,2 2,3 2,3 2,3 2,2 2,2 2, Nicolas Sarkozy François Hollande Chaînes : France 2, France 3, France 4 Période : du 9/4/212 au 2/4/212 François Bayrou Couverture (%) Marine Le Pen Jean-Luc Mélenchon Eva joly Nicolas Dupont- Aignan Philippe Poutou Répétition Sources : Kantar Média et Médiamétrie Expo-Planning - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés Nathalie Arthaud * : N. Sarkozy; F. Hollande; M. Le Pen Jacques Cheminade 4

5 69,1 16,2 19,5 15,7 13,9 2,3 21,7 25,5 252,6 175,2 GRP 371,1 813,6 762,8 751, 147,2 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM Pression, couverture et répétition des spots par chaîne par cible (premier et second tour) Sur France 2 et France 3, la pression délivrée sur les jeunes est inférieure de plus de moitié à la pression délivrée sur les autres cibles. Sur France 2, une pression plus forte de 28% pour les femmes que les l ensemble de la population tandis que sur France 3, les cibles, sauf les jeunes, ont une pression homogène. 12, 1, 8, 6, 4, 2,, France 2 France 3 France 4 4+ Hommes Femmes ans CSP+ Couverture 1 contact et + 56,4 57,3 65,3 39,6 58,9 26,1 28,3 3,3 13,4 25,8 4,6 5,6 4,5 4 5,4 Répétition moyenne 14,4 13,3 16 9,4 12,7 7,7 7,3 8,3 5,1 6,8 3,5 3,5 3,5 3,5 3,8 Chaînes : France 2, France 3, France 4 Période : du 9/4/212 au 4/5/212 Sources : Kantar Média et Médiamétrie Expo-Planning - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés 5

6 14,2 3, ,9 36,7 33,4 34,3 GRP 62 56,8 56, ,4 71,3 81,3 75, ,3 97,4 93,5 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM Pression, couverture et répétition des spots par thème par cible pour les trois candidats principaux* Tous les sujets ont su exposer les femmes. L insécurité touche toutes les cibles de manière plus homogène (avec toujours un déficit sur les jeunes). Les thèmes de la dette et de l emploi ont touché de la même manière les cibles. La dette et l emploi ont plus exposé les cibles que l immigration et l insécurité Insécurité Immigration Dette Emploi 4+ Hommes Femmes ans CSP+ Couverture 1 contact et ,9 Répétition 1,4 1,4 1,5 1,2 1,3 2 1,9 2,1 1,5 1,8 2,4 2,2 2,5 1,9 2,2 2,3 2,2 2,4 1,8 2 moyenne Chaînes : France 2, France 3, France 4 Période : du 9/4/212 au 2/4/212 6 Sources : Kantar Média et Médiamétrie Expo-Planning - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés * : N. Sarkozy; F. Hollande; M. Le Pen

7 GRP SPORTS-PLANNING TM Pression, couverture et répétition des spots des candidats par thème sur la cible 4 ans et ,6 24,1 EXPO-PLANNING TM L immigration et l emploi sont les thèmes les mieux abordés par N.Sarkozy. La dette est le thème le mieux exposé pour François Hollande et l insécurité le mieux exposé par Marine Le Pen. 48,5 13,6 29,6 38,8 5,9 16,9 41,4 Insécurité Immigration Dette Emploi François Hollande Nicolas Sarkozy Marine Le Pen 18,3 Couverture 1 contact et + 6,6 N/A 18, N/A 28,4 11,3 19,7 24,7 5,8 14,2 25,2 14,4 Répétition - N/A 1,3 N/A 1,7 1,2 1,5 1,6 1, 1,2 1,6 1,2 moyenne Chaînes : France 2, France 3, France 4 Période : du 9/4/212 au 2/4/212 7 Sources : Kantar Média et Médiamétrie Expo-Planning - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés

8 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM 1- CARACTERISTIQUES DU MEDIAMATLe Médiamat est la mesure de référence de l audience de la télévision en France. Au 23 avril 212, le panel Médiamat était composé de 1112 individus âgés de 4 ans et plus vivant dans 4587 foyers équipés d un audimètre à bouton-poussoir.ce panel est représentatif des individus résidant en France métropolitaine et possédant la télévision dans leur résidence principale. Les résultats d audience des chaînes comprennent les modes de réception de la télévision par le public en hertzien analogique et numérique(tnt), par câble analogique et numérique, ainsi que par satellite et ADSL. 2- EXPO-PLANNING TM est un système d évaluation de l efficacité de l exposition télévisuelle du public à des sujets d actualité (politique, sociale ou économique), à des entreprises, à des personnalités, à un parti politique, dans les journaux et magazines télévisés. 3- L union de deux savoir-faire : Service développé par Médiamétrie en partenariat avec Kantar Média, EXPO-PLANNING TM associe les bases de résultats d audience individuelle de Médiamétrie et la base Kantar Média de recensement de visibilité des sujets à la télévision dans les journaux et magazines. Ce nouvel outil permet d évaluer la manière dont les téléspectateurs ont été exposés à un sujet ou à une personnalité à la seconde près. Contact Médiamétrie : Patrick Ballarin pballarin@digitime-france.fr Elisabeth de Montety edemontety@digitime-france.fr 8

9 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM ANNEXES : DEFINITIONS 9

10 SPORTS-PLANNING EXPO-PLANNING TM TM Les indicateurs d exposition et de visibilité Couverture (à 1 contact et +) C'est la proportion de la population cible exposée au moins une fois à un message publicitaire. Répétition moyenne C'est le nombre moyen de contacts par personne, pour la population exposée au moins une fois à une bande-annonce. Gross Rating Point - GRP C'est le nombre moyen de contacts à une campagne publicitaire ou à une campagne d auto-promotion pour 1 personnes de la cible étudiée Il est égal à la somme des audiences (en pourcentage) de chaque insertion du message. Le GRP est calculé à la seconde près, à partir de la base de données individuelle de Médiamétrie 1