Baromètre de l affiliation

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Damien Després
il y a 7 ans
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1 Présentation Presse Collectif des Plateformes d Affiliation #CPA_Affiliation Baromètre de l affiliation 1 er semestre 2011 Tendances et chiffres clés

2 Qui sommes-nous? Le CPA regroupe les 8 principaux acteurs du marché : Représentant + de 95% du marché de l affiliation en France 2

3 Notre rôle Promouvoir et analyser l activité de plateforme d affiliation Promouvoir la communication et l échange d informations Promouvoir l affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne Elaborer des règles communes 3

4 Méthodologie Collecte de données quantitatives transmises par les adhérents du CPA sous contrôle d huissier Sources d information complémentaires à travers divers études et chiffres publiés par les organisations interprofessionnelles (notamment FEVAD et SRI) Consolidation et analyse des données réalisées par le CPA 4

5 AGENDA Evolution du marché de l affiliation - Résultats - Investissements publicitaires en affiliation - Affiliation et e-commerce Evolution par secteurs d activité Evolution par canaux de diffusion

6 Milliers Résultats 1/4- Nombre de programmes Présentation Presse + 10% de programmes/campagnes actifs : Poursuite de la tendance 2010 avec une consolidation du nombre d annonceurs sur les plateformes membres du CPA Milliers de campagnes/programmes actifs enregistrés 4,992 4,557 3,761 S S S

7 Milliards Résultats 2/4 - Nombre de visites Présentation Presse + 32% de visites générées : - Augmentation du nombre d internautes - Augmentation du volume d inventaires avec le développement du display à la performance et des réseaux sociaux Milliards de clics générés pour l'ensemble des annonceurs 5,4 4,1 3,0 0 S S S

8 Millions Résultats 3/4- Nombre de prospects Présentation Presse +14% de prospects - Des campagnes plus efficaces avec des formulaires optimisés, mieux ciblés - Dynamisme de certains secteurs utilisant les leads (mutuelles, services notamment) Millions de leads générés pour l'ensemble des annonceurs 16,17 19,74 22, S S S

9 Millions Résultats 4/4- Nombre de ventes Présentation Presse + 18% de ventes : Soit une croissance des ventes correspondant à la tendance du marché (+20% de ventes déclarées au premier semestre 2011 par la Fevad) 14 Millions de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs S S S

10 Affiliation et investissements publicitaires Présentation Presse 1/2 +20% d investissements publicitaires, répartis sur seulement 6% des e-marchands** En M Evolution du marché sur les principaux canaux de la communication online % % % Search Display Affiliation - Chiffres SRI +20% Affiliation - Chiffres CPA S S S % +10% +38% ing Comparateurs Mobile * Observatoire de l e-pub SRI-Cap Gemini 6ème édition ** marchands actifs au 1 er semestre 2011 selon la Fevad 10

Affiliation et investissements publicitaires Présentation Presse 2/2 Une croissance stable et continue des investissements, toujours supérieure au search et au display 10% 5% 0% -5% -10% -15% S1 2009

11 Affiliation et investissements publicitaires Présentation Presse 2/2 Une croissance stable et continue des investissements, toujours supérieure au search et au display 10% 5% 0% -5% -10% -15% S % S S % 1% S % S % S % S % S % S % S % S % S S % 6% Search Display Affiliation ing Comparateurs S % -20% -25% Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour S1 2009/S1 2010/S % * Source données : Observatoire de l e-pub SRI-Cap Gemini S % 11

12 Affiliation et e-commerce 1/2 121 millions d investissements publicitaires en affiliation (12% du total) 65%*dédiés à la vente 79 millions dédiés à la vente (8% du total) *65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 12

13 Millions Affiliation et e-commerce Présentation 2/2 Presse 1,2 milliards de CA généré pour les annonceurs en S1 2011* Budget investi CA généré S S S * Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD selon le semestre concerné 90 pour S1 2011) 13

14 Faits marquants Présentation Presse Evolution de l activité avec une forte augmentation du volume des leads entre S et S (+ 39%). Dans le même temps, la part des ventes générées par l affiliation augmente de 29% Au 1 er semestre 2011, l affiliation réalise 7% du CA général de l e-commerce*. *Chiffres Fevad 2011 : 17,5 milliards de CA généré par e-commerçants 14

15 AGENDA Evolution du marché de l affiliation Evolution par secteurs d activité - Budgets investis par secteur - Nombre de programmes par secteur Evolution par canaux de diffusion

16 Millions Investissements par secteur Présentation d activitépresse Tous les secteurs continuent à maintenir ou augmenter leurs investissements sur ce canal (+7% en moyenne) S S S *Services = billetrie événementielle, développement photos, 16 rencontre, souscription offre téléphonique ou télévision, téléchargement de musique, logos ou sonneries, abonnements (revues, magazines)

17 Investissements par secteur d activité Présentation Presse Evolution du budget moyen investi /secteur rapporté au budget moyen tous secteurs S S S % -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% Budget investi inférieur au budget moyen Budget investi supérieur au budget moyen 17

Programmes par secteurprésentation d activité Presse 700 600 500 400 300 200 100 - Augmentation générale du nombre de programmes (+32% en moyenne) 373 336

18 Programmes par secteurprésentation d activité Presse Augmentation générale du nombre de programmes (+32% en moyenne) S S S

19 Programmes par secteurprésentation d activité Presse Evolution du nombre de programmes moyen par secteur /au nombre moyen de programmes tous secteurs confondus Alimentation Finance/Assurance Hygiène/Beauté/Santé Maison Habillement et accessoires Produits culturels Produits techniques Auto / moto Articles Sport S S S Jeux et jouets Electroménager Services Voyage -100% -50% 0% 50% 100% 150% Nbre de programmes inférieur au nbre de programme moyen Nbre de programmes supérieur au nbre de programme moyen 19

20 Faits marquants Présentation Presse Secteurs en croissance surinvestissant le canal : mode ; services ; maison Secteurs «historiques» surinvestissant toujours le canal : voyage ; finance ; produits techniques Secteurs «à la traine» : auto/moto ; articles de sport ; jeux et jouets, hygiène/beauté L alimentation est le secteur dont le budget moyen par campagne a le plus augmenté sur S On observe une dilution du budget moyen liée à l arrivée d acteurs de taille moins importante (mid-size) 20

21 AGENDA Evolution du marché de l affiliation Evolution selon les secteurs d activité Evolution par canaux de diffusion - Commissions nettes reversées par canal

Milliers Evolution des commissions nettes Présentation par levier Presse 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 - Commissions nettes versées par les adhérents CPA par canal de

22 Milliers Evolution des commissions nettes Présentation par levier Presse Commissions nettes versées par les adhérents CPA par canal de diffusion S S S *Autres leviers d affiliation = contenu éditorial, Contenu "social", Contenus vidéos/musique/images, Cashback, Programmes de fidélité, Codes de réduction * Mobile : résultat inférieur au marché, une seule plateforme ayant donné ces chiffres 22

Faits Marquants 1/2 Présentation Presse Forte progression du display à la performance qui représente 1/3 des commissions versées Optimisation des formats de bannières (vidéos)

23 Faits Marquants 1/2 Présentation Presse Forte progression du display à la performance qui représente 1/3 des commissions versées Optimisation des formats de bannières (vidéos) Retargeting Nouvelles places de marché (adexchange, adnetwork à la performance) A travers le display à la performance, l affiliation sert indiscutablement la notoriété de l offre et de la marque 23

Faits Marquants 2/2 Présentation Presse Même s il stagne, l email à la performance est le 2ème canal le plus utilisé (il était le premier en S1 2009 et S1

24 Faits Marquants 2/2 Présentation Presse Même s il stagne, l à la performance est le 2ème canal le plus utilisé (il était le premier en S et S1 2010) Autres leviers d affiliation : le développement de l inventaire sur les réseaux sociaux portent la progression de ce levier Timide arrivée du mobile en

25 Contact : Carole Leblond Délégué Permanent CPA cleblond@cpa-france.org #CPA_Affiliation

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