BILAN ÉCONOMIQUE PRÊT-À-PORTER FÉMININ 1 ER SEMESTRE 2014

Transcription

1 BILAN ÉCONOMIQUE PRÊT-À-PORTER FÉMININ 1 ER SEMESTRE 2014

2 INTERVENANTS Daniel Wertel, Président de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin François-Marie Grau, Secrétaire Général de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin 2

3 SOMMAIRE ❶ ❷ ❸ ❹ ❺ ❻ ❻ Contexte général Chiffres du Prêt-à-porter féminin Soldes et Promotions Circuits de distribution Ventes en ligne Exportations Importations Bilan et perspectives 2014/2015 3

4 CONTEXTE GÉNÉRAL cla mode féminine résiste à la crise Malgré un bilan économique morose : La croissance du PIB de la France est quasi-nulle au cours des 1 er et 2 e trimestres 2014 (INSEE) Croissance de la consommation des ménages oscille autour de +1% 4

5 CONTEXTE GÉNÉRAL cdes signes positifs : La perception des chefs d entreprises sur leur trésorerie et la demande de crédit des entreprises frémissent L euro reste fort mais sa légère baisse depuis quelques mois est un facteur qui devrait favoriser la compétitivité des entreprises à l exportation 5

6 CONTEXTE GÉNÉRAL cà l international : Une croissance européenne avec des signes de faiblesse : le PIB européen stagne au 1 er semestre Les tensions autour des conflits qui ont éclaté avant l été ne s apaisent pas 6

7 CONTEXTE GÉNÉRAL cpour l habillement : Le bilan des 6 premiers mois de l année 2014 fait ressortir une légère érosion de 0,6 % des ventes en valeur d habillement. 7

8 PRÊT-À-PORTER FÉMININ Au 1 er semestre 2014, les Françaises âgées de 13 ans et plus ont dépensé près de 5,1 milliards d euros pour leurs achats de prêt-à-porter, csoit 1,3 % de plus qu au 1 er semestre 2013 en valeur 8

9 PRÊT-À-PORTER FÉMININ cpour info : -1,5% pour le prêt-à-porter masculin et +0,2% pour l enfant pour la même période Les volumes d achat se redressent également : c +4,8 % par rapport au 1 er semestre

10 PRÊT-À-PORTER FÉMININ c Consommation féminine stimulée par : Un printemps précoce La douceur des températures Ont favorisé l écoulement des nouvelles collections 10

11 PRÊT-À-PORTER FÉMININ c183 euros c est le budget moyen d une femme âgée de 13 ans ou plus pour ses achats de prêt-à-porter au cours du 1 er semestre 2014 (176 euros en 2013). 11

12 PRÊT-À-PORTER FÉMININ Après avoir progressé au 1 er semestre 2013, les prix moyens des articles achetés en prêt-à-porter féminin, dans leur ensemble, ont reculé de 3,3 % au cours du 1 er semestre 2014 par rapport à la même période de l année 2013 (hiver rigoureux de 2013). 12

13 PRÊT-À-PORTER FÉMININ Typologie de produits en hausse : imperméables, blousons, robes, jupes, pantalons, tops, et sweatshirts Seuls souffrent les T-shirts, pull-overs et survêtements. 13

14 SOLDES ET PROMOTIONS 30 % SOLDES les soldes et promotions se maintiennent à un niveau élevé : c 43,8 % des sommes dépensées en prêt-àporter féminin, même s ils sont en léger repli par rapport au 1 er semestre 2013 (-1,2 point à 44,6%). 50 % 70 % 14

15 SOLDES ET PROMOTIONS 15

16 SOLDES ET PROMOTIONS Au 1 er semestre 2014, c est naturellement pendant la période des soldes réglementés que la contribution des prix barrés au chiffre d affaires du prêt-à-porter féminin a été la plus élevée : c64,1 % en janvier c54,3 % en février 16

17 SOLDES ET PROMOTIONS La pression des prix barrés retombe un peu au deuxième trimestre 2014 par rapport à la même période de l année 2013 : c1,5 point en avril, avec 26,1% c1,7 point en mai, avec 28,7% c7,1 points en juin, pour atteindre 45,7% 17

18 SOLDES ET PROMOTIONS Une question : csoldes d été à la baisse ou lassitude des prix barrés? 18

19 CIRCUITS DE DISTRIBUTION cl expansion des chaînes, l attractivité des grands magasins TOP 6 : N 1 : chaînes spécialisées (Camaïeu, Promod, Cache Cache, Etam, Zara, H&M...) avec 34,2 % des sommes dépensées au cours du 1 er semestre 2014 (+1,5 point par rapport au 1 er semestre 2013) 19

20 CIRCUITS DE DISTRIBUTION N 2 : commerce de détail indépendant multimarques avec 19,9 % des sommes dépensées au cours du premier semestre 2014 (-1,5 point de PdM par rapport au 1 er semestre 2013). N 3 : GSS grande diffusion (Kiabi, C&A, La Halle, Gemo...) avec une PdM de 10,4 %, inchangée par rapport au 1 er semestre

21 CIRCUITS DE DISTRIBUTION N 4 : vente à distance (3 Suisses, Redoute...) avec une PdM en valeur de 9,9 %, -0,1 point par rapport au 1 er semestre N 5 : grands magasins avec 6,3 % des sommes dépensées au 1 er semestre, +0,3 point sur le premier semestre

22 CIRCUITS DE DISTRIBUTION N 6 : autres circuits regroupant des formats très hétérogènes de distribution (pure-players magasins d usines, friperies, vide-grenier...). Au 1 er semestre 2014, l ensemble de ces formats de vente recueille 6,2 % de part de marché en valeur, soit + 0,5 point qu au cours de la même période de l année

23 CIRCUITS DE DISTRIBUTION 8 Focus sur les pure players Les pure-players généralistes ou spécialistes (Vente-privée.com, Amazon, Asos, Yoox, Vestiaire Collective, Zalando...) obtiennent dans leur ensemble 2,3 % des sommes dépensées au cours du 1 er semestre Leur part de marché est quasiment stable par rapport au 1 er semestre

24 CIRCUITS DE DISTRIBUTION 24

25 VENTES EN LIGNE Les achats de prêt-à-porter féminin sur Ia Toile poursuivent leur ascension à un rythme soutenu +15 % en valeur au 1er semestre 2014 vs 1er semestre 2013 pour dépasser le seuil des 15 % des sommes dépensées. Ce résultat est à mettre en relation avec la montée en puissance de la demande des jeunes seniors de 45 à 64 ans sur la Toile. 25

26 VENTES EN LIGNE Le poids d Internet dans les dépenses de mode féminine frôle ou dépasse le seuil des 10 %, dans toutes les tranches d âges à l exception des plus de 70 ans. c Il franchit même le seuil des 20 % chez les femmes âgées de 25 à 39 ans mais aussi, pour la 1 ère fois chez les ans. 26

27 EXPORTATIONS cen progression pour la 5 e année consécutive La mode française rayonne hors des frontières : les exportations françaises de prêt-à-porter féminin augmentent de 2,6 % au cours du 1 er semestre 2014 par rapport au 1 er semestre 2013, à un peu plus de 1,4 milliard d euros. 27

28 EXPORTATIONS TOP 10 des pays clients de la France : SOURCE DOUANES FRANCAISES 28

29 EXPORTATIONS EUROPE : Les exportations françaises vers l UE en hausse : +5,9 % en valeur par rapport au 1 er semestre pays membres de l UE sont classés dans le Top 10 des pays clients de la France en valeur : l Allemagne (n 3), l Italie (n 4), l Espagne (n 5), le Royaume-Uni (n 6) et la Belgique (n 7). 29

30 EXPORTATIONS À NOTER : les exportations françaises vers le Royaume-Uni accélèrent vivement : +20,5 % par rapport au 1 er semestre Les exportations françaises en direction de l Espagne se redressent :+5,2 %. 30

31 EXPORTATIONS GRAND EXPORT : La hiérarchie des pays clients en grande exportation est bouleversée aujourd hui par le tandem Chine + Hong-Kong. Les exportations françaises, en valeur, en direction de la Chine et de Hong-Kong affichent une progression de respectivement +3,8 % et +14,4 %, au cours du 1 er semestre 2014, rythme cependant plus faible que celui observé au 1 er semestre

32 EXPORTATIONS Chine + Hong-Kong comptent pour 11,3 % des exportations françaises de prêt-à-porter féminin en valeur. Elles représentent ainsi le 1 er marché à l exportation pour les entreprises hexagonales, devant : les Etats-Unis (9 %) l Allemagne (8,9 %) 32

33 EXPORTATIONS les Etats-Unis : +3,3% Dans un contexte d appréciation du dollar face à l euro, les Etats-Unis passent devant l Allemagne. Allemagne : +1,8% le Japon : +2,6% la Russie sort du top 10 : -24,6% 33

34 IMPORTATIONS Dans un contexte de reprise des importations françaises de prêtà-porter féminin, les donneurs d ordre jouent la carte de la diversité Au cours du 1 er semestre 2014, les importations françaises de prêt-àporter féminin sont en hausse de 7% par rapport au 1 er semestre

35 IMPORTATIONS TOP 10 des pays fournisseurs de la France : 35

36 IMPORTATIONS L Asie joue un rôle majeur : 54,5 % des montants importés, +de 0,4 point par rapport à la période janvier-juin N 1 : La Chine avec une part relative de 33,7 % des sommes importées (-0,1 point) 36

37 IMPORTATIONS À NOTER : les importations françaises en provenance d Italie et d Allemagne rebondissent respectivement +15,3% et +47,5 % en valeur au cours du 1 er semestre 2014, après -1,6 % et -7,3 % au cours des six premiers mois de l année

38 IMPORTATIONS À NOTER : la hausse de 15,9 % des importations françaises de prêt-à-porter féminin en provenance de Bulgarie. La Roumanie : -16,8 % au cours du 1 er semestre

39 IMPORTATIONS 3 PAYS DU POURTOUR MÉDITERRANÉEN DANS LE TOP 10 : 3 pays du pourtour méditerranéen dans le top 10 : des pays fournisseurs de la France en prêt-à-porter féminin : le Maroc, la Turquie et la Tunisie. Maroc : -0,1 % Turquie : +3,1 % Tunisie : +1,3 % 39

40 IMPORTATIONS SOURCING LOINTAIN (HORS CHINE) : Inde, Bangladesh et Vietnam se classent respectivement au 3 e, 5 e et 9 e rang des pays fournisseurs de la France. Bangladesh : +10,4 % Vietnam : +27 % 40

41 BILAN ET PERSPECTIVES c 2014 Les chiffres montrent un bon maintien de la consommation de prêt-à-porter féminin. 41

42 BILAN ET PERSPECTIVES c 2015 : des facteurs positifs Reprise progressive de la croissance en Europe Poursuite de l accélération de la croissance aux USA Dynamisme de l Asie Baisse de l Euro 42

43 CHIFFRES ESSENTIELS 1 ER SEMESTRE 2014 c 5,1 milliards d euros c est le montant consacré par les Françaises à leurs achats de prêt-à-porter. c Un peu plus de 1,4 milliard d euros c est le montant des exportations françaises de prêt-à-porter féminin. c +2,6 % c est la hausse des exportations de prêt-à-porter féminin. 43

44 CHIFFRES ESSENTIELS 1 ER SEMESTRE 2014 c Un peu plus de 15 % c est la part des dépenses de prêt-à-porter féminin réalisées sur la Toile par les Françaises c 183 euros c est le budget moyen d une femme âgée de 13 ans ou plus pour ses achats de prêt-à-porter. c 43,8 % les prix barrés représentent 43,8 % du chiffre d affaires du prêt-à-porter féminin. 44

45 Pour tout renseignement : Constance Dubois cdubois@pretaporter.com Frédéric Pellerin fpellerin@re-active.fr - twitter Sources : IFM, Douanes Françaises, INSEE 45