Présentation du Mouvement E.Leclerc

Dimension: px

Commencer à balayer dès la page:

Download "Présentation du Mouvement E.Leclerc"

Noël St-Laurent
il y a 7 ans
Total affichages :

1 Présentation du Mouvement E.Leclerc 1

2 Le Mouvement E.Leclerc, en bref En position de tête, notre enseigne conforte ses choix stratégiques et la performance de son modèle malgré une crise économique persistante et un contexte concurrentiel agressif. 592 magasins hyper-super en France 588 Drives en France 60 E.Leclerc Express en France enseignes spécialisées en France 87 magasins à l International 499 adhérents en France collaborateurs 2

3 Nos résultats en France Chiffres d affaires en 2015 : milliards avec carburant (+1,2%) 35.6 milliards hors carburant (+3,4%) L enseigne gagne + 0,2 point de part de marché devançant ses concurrents avec 20,2% Ces chiffres sont le reflet de la confiance témoignée par les consommateurs à l enseigne, qui a vu la fréquentation des ménages augmenter de 3,4%. A noter une hausse de 20% du C.A. sur le canal de vente Internet qui contribue pour 36% à la croissance du C.A. total. Le parc des concepts spécialisés (Espace culturel, Brico, Jardi, Manèges à Bijoux, Centre L Auto, Sport, Parapharmacie, Optique, Voyages) réalisent un C.A. de 2,5 milliards soit +4,4%. 3

4 Parts de marché au 04/09/2016 Source : Kantar Septembre

5 Les différents réseaux de distribution de notre enseigne 5

Les différents réseaux de distribution de notre enseigne Notre enseigne s est engagée dans une démarche commerciale et marketing multiformat et multicanal : > Hyper et Super marché (592 en 2015) > E.

6 Les différents réseaux de distribution de notre enseigne Notre enseigne s est engagée dans une démarche commerciale et marketing multiformat et multicanal : > Hyper et Super marché (592 en 2015) > E.Leclerc Express (format de magasin 800 à m²) en centre ville ou périphérie proche (60 en 2015) > Internet : e-leclerc.com, drive.leclerc, culturel.leclerc, macave.leclerc, voyages.leclerc, etc ) > Les concepts (magasins spécialisés) 17 enseignes différentes 6

7 L implantation des magasins en dehors de la Métropole 105 magasins : 2 en Italie 20 au Portugal 45 en Pologne 20 en Espagne 2 en Slovénie 2 en Andorre 14 à la Réunion 7

8 Le Mouvement E.Leclerc la force de l indépendance Un modèle gagnant Le modèle du Mouvement Leclerc repose sur l'indépendance du réseau, une stratégie de prix les plus bas, une politique de diversification et un engagement pour la défense des intérêts du consommateur. Ce groupement d indépendants est cogéré via des structures communes originales. Un modèle coopératif Les responsables de centre E.Leclerc (adhérents) prennent part à l activité des structures du Mouvement en donnant un tiers de leur temps, selon les compétences de chacun, au niveau national et/ou régional. Un combat fédérateur : vendre moins cher L'histoire du Mouvement E.Leclerc est marquée depuis plus de 60 ans par le combat pour la défense des consommateurs, un seul objectif libérer les prix sur des produits pour vendre moins cher. 8

9 60 ans de combat pour la défense du consommateur 9

10 Combat sur le pouvoir d achat 10

11 Combat en faveur de la protection de l environnement 20 ans après E.Leclerc, la loi va supprimer les sacs plastiques distribués en sortie de caisse. E.Leclerc a été précurseur en ayant supprimé volontairement les sacs en plastique dès

12 Combat pour favoriser les producteurs locaux 12

13 Combat pour la santé Mars 2014 : Combat gagné en faveur de la vente des tests de grossesse et d'ovulation ainsi que les solutions d'entretiens pour lentilles dans les parapharmacies et les Hypers/Supers 13

14 Les structures communes du Mouvement Leclerc L ACDLec (Association des Centres Distributeurs E.Leclerc) attribue l enseigne aux adhérents contrôle le respect des règles de la Charte de l Adhérent définit les grandes orientations stratégiques de l enseigne Le Galec (Groupement d Achat des centres E.Leclerc) négocie les accords commerciaux et référence les fournisseurs nationaux pour le compte de l ensemble des magasins met en œuvre la stratégie commerciale et communication commerciale du Mouvement 16 coopératives régionales (SCA) assurent la fonction logistique vers les magasins négocient avec les fournisseurs régionaux et quelques fournisseurs nationaux pour adapter l offre aux spécificités de consommation de la région collaborent étroitement avec des fournisseurs locaux 14

15 Les autres entités Le Galec s appuie sur d autres entités pour piloter la politique commerciale. Des entités avec des savoir-faire spécifiques : La Siplec : société d importation pour le carburant et les marchandises générales qui assure également le développement et la gestion des produits non alimentaires des MDD, La Scamark : société en charge de la gestion et du développement des marques propres PGC du Mouvement Leclerc (Nos Régions ont du Talent, Eco +, Marque Repère) Kerméné : unité d abattage et de transformation des produits carnés et charcuterie industrielle, Des concepts de l enseigne : la Devinlec (développe et gère le concept Le Manège à Bijoux), E.Leclerc Voyages, etc... 15

Il a pour mission de porter, coordonner et mettre en oeuvre la politique commerciale multi-format et multi-canal de l enseigne

16 Le Galec Le GALEC est l outil commercial du Mouvement E.Leclerc. Il repose sur sa force coopérative (des Hommes au service du Mouvement). Il a pour mission de porter, coordonner et mettre en oeuvre la politique commerciale multi-format et multi-canal de l enseigne pour le compte des adhérents. Alimentaire Non Alimentaire Communication & Rel. client Internet GSA GSA Fidélité Portail e-leclerc.com GSS GSS Communication commerciale Internet marchand Non Alimentaire Internet marchand Alimentaire (Drive ) 16

16 coopératives régionales (les SCA) Les 16 SCA assurent la fonction logistique vers les magasins, négocient avec les fournisseurs régionaux et

17 16 coopératives régionales (les SCA) Les 16 SCA assurent la fonction logistique vers les magasins, négocient avec les fournisseurs régionaux et quelques fournisseurs nationaux pour adapter l offre aux spécificités de consommation de la région, collaborent étroitement avec des fournisseurs locaux. 17

18 Les 17 concepts de l enseigne E.Leclerc

19 Les 17 concepts de l enseigne E.Leclerc

20 Deux nouveaux concepts lancés en 2015 Animalerie E.Leclerc Jouet E.Leclerc 20

21 E.Leclerc sur Internet 21

22 E.Leclerc sur Internet : nos sites d information Portail E.Leclerc Qui est le moins cher Le Mouvement E.Leclerc Histoire et archives E.Leclerc 22

23 E.Leclerc sur Internet : nos sites marchands Elu meilleur site de e-commerce alimentaire par la FEVAD (Fédération E-commerce et vente à distance) 23

24 E.Leclerc sur Internet : nos sites marchands Ma Cave E.Leclerc E.Leclerc Voyages High-Tech Espace Culturel E.Leclerc Maison & Loisirs E.Leclerc Traiteur E.Leclerc Location E.Leclerc Manège à bijoux E.Leclerc 24

25 E.Leclerc sur Internet : nos sites marchands Optique E.Leclerc e-carte cadeau E.Leclerc Réglo Mobile Réglo Télévision La billetterie E.Leclerc Sport E.Leclerc Photo moins cher E.Leclerc Parapharmacie E.Leclerc 25

26 E.Leclerc, l enseigne de l année

27 E.Leclerc, l enseigne de l année 2015 Source: OC&C Strategy Consultants 27

28 Merci 28

Documents pareils

Bordeaux, jeudi 3 février 2011

Bordeaux, jeudi 3 février 2011 Pionnier du commerce en ligne, Cdiscount, filiale du groupe Casino, est le leader de la distribution par Internet en France. Cdiscount propose une offre de produits de plus de 100 000 références répartie