LETTRE DE VEILLE. MARCHES AMERIQUE DU SUD Juin/2012

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1 LETTRE DE VEILLE MARCHES AMERIQUE DU SUD Juin/2012 Edito Comme les autres BRICS, le Brésil a dû s adapter à la nouvelle conjoncture économique internationale, parvenant à maintenir sa croissance même si réduite à 2,5%, mais devant procéder à de nombreux réajustements, en particulier monétaires. Touché par la baisse du Réal, le scénario du secteur des voyages est encore instable. Concurrences entre les destinations et surtout entre les différents circuits de vente marquent une année qui devrait connaître une croissance de 5 à 8% vers la France, mais avec de profondes redistributions des cartes entre TO, agences, fournisseurs et agences on line. Plus que jamais proche du trade, comme le montre le succès de sa campagne «Turismo Brasil/França, 30 anos para frente», Atout France accompagne au plus près ces changements riches d opportunités. Jean-Philippe Perol Directeur du Brésil et des Amériques Pour télécharger la «Lettre de Veille Marchés Amérique du Sud Juin 2012» en version PDF, cliquez ici.

2 Argentine Refroidissement de l'économie argentine en raison du scénario extérieur Les chiffres préliminaires pour 2012 montrent que ce n'est pas une année facile pour l'argentine. La production industrielle en baisse, le refroidissement de l'économie brésilienne, la hausse de l'inflation, la faible récolte de soja en raison d'une grave sécheresse et le retrait des investisseurs étrangers sont certains des facteurs qui expliquent un ralentissement de l'économie du pays. Économistes indépendants et consultants prévoient cependant une croissance de 3,5% à 4% en 2012, soit une forte baisse en 2011 (7%). Brésil Le gouvernement continuera de stimuler l'économie Utiliser tous les outils en leur possession, avec l'objectif clair d'augmenter le produit intérieur brut (PIB) et de revenir à une croissance d'au moins 4,5%, chiffre fixé en début d'année. C'est avec cette perspective que l'équipe éconómique travaille pour stimuler cette économie et ainsi essayer de convaincre le marché qu il peut être plus optimiste pour Sous la direction de la présidente Dilma Rousseff, c est en jouant sur le niveau de l'investissement public et privé et sur l'expansion du crédit aux entreprises et aux consommateurs que s operera la relance. Exportations brésiliennes Selon une étude de l'omc (Organisation Mondiale du Commerce), le Brésil a augmenté sa participation dans les exportations mondiales, passant de 1,36% en 2010 à 1,44% en Le pays conserve la vingt-deuxième place du classement. En ce qui concerne les importations, le pays a perdu une position et occupe maintenant le 21 ème rang mondial avec 1,29%.

3 Les grands partenaires économiques du Brésil Principaux fournisseurs

4 Principaux clients Chili Le PIB du Chili augment 5,6% au premier semestre 2012 Stimulée par une forte demande intérieure, l'économie chilienne a connu une croissance robuste au premier trimestre de cette année, ayant augmenté de 5,6% au premier trimestre. Sur une période ajustée, le PIB a progressé de 1,4% par rapport au trimestre précédent. Selon le journal chilien La Tercera, ces chiffres étaient en accord avec les attentes du marché. La demande intérieure a augmenté de 4,9% au premier trimestre, sous l influence de la consommation des ménages en produits et services. Le journal La Tercera a également noté que, selon la Banque centrale du pays, l'économie chilienne a cru de 6% en 2011, soit sensiblement autant qu en 2010.

5 Argentine Le tourisme au sein du Mercosur croit au rythme de l'économie brésilienne Grace à une croissance dû au dynamisme de l'économie brésilienne, le tourisme a rapporté en 2011 plus de 15 milliards de dollars en devises aux pays du Mercosur, une annonce faite pour ses représentants pendant l'une des plus importantes foires du secteur, la Bourse Internationale du Tourisme (ITB) qui s est tenue à Berlin. L'Argentine a reçu 6 milliards de dollars et le tourisme est devenu le troisième secteur le plus important du pays avec 7% du produit intérieur brut (PIB). En 2011, le pays a reçu 5,7 millions de visiteurs étrangers, ce qui représente une croissance de 8% par rapport à Brésil La classe C brésilienne consomme plus de tourisme Une augmentation du revenu familial, des prix compétitifs dans le marché du transport aérien, une augmentation de l offre de travail et une baisse des inégalités sociales contribuent au nouveau scénario du secteur. La nouvelle classe C brésilienne, qui totalise 92 millions de personnes, est le grand espoir pour stimuler le marché du tourisme au Brésil. Selon une étude réalisée par la Fondation Getulio Vargas (FGV), le Brésil est le seul, parmi les grands pays émergents, à présenter la croissance économique avec une réduction des inégalités sociales. En effet, en une décennie, le revenu des plus riches a augmenté de 10% mais celui des plus pauvres a augmenté de 68%. D après le ministre du tourisme, Gastão Vieira, le tourisme responsable et durable est un outil puissant pour redistribuer les revenus et combattre la pauvreté du pays. De 2003 jusqu'en mai 2011, de postes ont été créés dans le pays et le taux de chômage est passé de 12% en 2002 à un peu plus de 6% actuellement. Le flux de passagers dans les aéroports brésiliens doit augmenter de 32% d'ici Seulement dans les premier cinq mois de 2012, le flux de passagers des voyages domestiques a augmenté de plus de 20%. Cette croissance a été la plus considérable et importanet dans le monde durant cette même période, selon IATA (Internacional Air Transport Association).

6 Brésil L Anac autorise de nouveaux vols de la TAM vers les USA, l'allemagne et la France L Agence Nationale de l Aviation Civile (ANAC) a autorisé la compagnie aérienne TAM à ouvrir de nouvelles fréquences de vols: 15 fréquences par semaine vers les États-Unis, trois vers l Allemagne et deux vers la France. Au début de mars de cette année, l'anac a alloué à la compagnie aérienne brésiliénne Gol 14 vols entre le Brésil et les Etats-Unis. TAM Viagens ouvre aussi des agences dans les supermarchés Le TO TAM Viagens vient d'ouvrir deux agences franchisés dans des supermarchés Pão de Açúcar (filiale du groupe français Casino), à Sao Paulo. Le projet vise à élargir encore les ventes directs de l'opérateur et à offrir aux consommateurs de plus en plus le confort et la facilité au moment de choisir leurs itinéraires de voyage. Actuellement, la TAM Viagens compte 170 agences franchisés à travers le Brésil. L Association Brésilienne de Franchises reconnait que la compagnie est un acteur majeur de l expansion de franchises dans le secteur de l hotelerie et du tourisme, qui ont augmenté de 85,9% en Selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), le Brésil est actuellement la sixième économie du tourisme du monde. TAM Viagens continnuera à étendre sa couverture de réseau esperant que le Brésil se positionnera en 10 ans comme la troisième économie touristique mondial.

7 Brésil Les brésiliens dépensent plus en voyages d'affaires, dit GBTA Publiée le 17 mai 2012, l'étude GBTA RTC Outlook - Brésil prévoit une augmentation des dépenses des voyages d affaires par les brésiliens de 13% cette année, et de 15,7% en 2013, soit 31,1 milliards et 36 milliards de dollars. Pour l'année prochaine, les dépenses de voyages d'affaires nationaux représenteront 78% du total et les dépenses de voyages internationaux devrant atteindre une croissance record avec 7,3 milliards de dollars d'ici à la fin Le Brésil représente 59% du commerce électronique en Amérique Latine Le e-commerce brésilien a atteint 25 milliards de dollars l'an dernier (soit 59,1% de toutes les transactions commerciales en ligne d Amérique latine) avec une croissance de 43% entre 2010 et Loin derrière, à la deuxième place, se trouve le Mexique avec seulement 14,2%. Viennent ensuite l'argentine (6,2%), le Chili (3,5%), le Venezuela (3,3%), la Colombie (2%) et le Pérou (1,4%). L'étude, menée par Visa, montre que la hausse de 43% en un an fait du Brésil le premier pays d'amérique Latine où les ventes en ligne ont même dépassé 1% du PIB. La société responsable de l'enquête, l'amérique Economia Intelligence, affirme que le Brésil et l'amérique latine ont eu une croissance significative dans les ventes du commerce électronique mondial durant les deux dernières années. Parmi les facteurs déterminants de ce succès, sont cités l amélioration de la sécurité on line et la croissance de la confiance lors de l'achat, la mise en place de plateformes de négociation dans de nouveaux canaux (tels que les réseaux sociaux), les réformes gouvernementales qui ont encouragé l'activité et une plus grande utilisation des cartes de crédit.

8 Brésil USA: Des nouveautes pour les demandes de visa Au début du mois de mai les six nouveaux centres de service pour les demandes de visa pour les États-Unis se sont mises en place. Situé dans les villes de Sao Paulo (deux centres de demande), Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Belo Horizonte et Brasília, ces services visent à reduire le temps d'attente pour le visa au maximum de 30 jours. En 2011, le temps d'attente total a atteint 140 jours. Le Brésil est le troisième demandeur de visas aux Etats-Unis, derrière la Chine et le Mexique. Jusqu'au mois d'avril, l'ambassade américaine dans le pays a traité un total de visas, 49% superieur qu'à la même période de l'an dernier. L ambition des autorités américaines est d accueillir en ,5 millions de touristes brésiliens. American Airlines demande 17 vols supplémentaires entre les États-Unis et le Brésil. L American Airlines a demandé l autorisation au Ministère des Transports (DOT - US Department of Transportation) le droit d ópérer 17 nouveaux vols hebdomadaires entre les États-Unis et le Brésil, dans cette année. La compagnie aérienne a également proposé de remplacer son vol quotidien actuel Miami vers Salvador-Recife, par des vols sans escale. Ainsi, l idée est de mettre en place cinq vols hebdomadaires entre Miami vers Recife et un autre entre Miami vers Salvador. Avec plus de 80 vols hebdomadaires, l American Airlines effectue plus de vols vers le Brésil que tout autre transporteur nord-américain.