Comment présenter une entreprise sous la forme d un jeu de société? DATE DE RÉALISATION : janvier 2016

Transcription

1 Nom de l engté déposante : Agence Verywell X agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Agence Verywell Comment présenter une entreprise sous la forme d un jeu de société? DATE DE RÉALISATION : janvier 2016 CATÉGORIE : EDITION

2 Résumé de la campagne Quoi de mieux pour faire découvrir une entreprise que de proposer d en prendre le contrôle via un jeu ludique et divergssant? C est le challenge que s est fixée l agence Verywell en inventant #AVosBriefs le premier jeu de société au monde sur les mégers de la communicagon. Une solugon éfficace qui peux ainsi remplacer une brochure de présentagon de l entreprise.

3 Le contexte et la problématique! Depuis 8 ans l agence a toujours culgvé une image fun et décalée. Chaque année, les vœux sont une occasion de se démarquer auprés de tous les publics de l agence.! ProblémaGque : Comment se démarquer des autres agences de communica2on et créer du lien avec trois publics cibles différents sous la forme d un support d édi2on inédit? - les entreprises (clients et prospects) - les étudiants (pour valoriser la marque employeur de l agence) - les cibles relais (bloggeurs, influenceurs, journalistes )

4 Stratégie proposée! Afin de créer du lien avec nos différents publics, nous avons imaginé le premier jeu de société au monde sur les meiers de la communicaion: #AVosBriefs. L idée est trés simple, jouer à répondre aux briefs de nos clients, en uilisant les ressources de l agence. Ainsi cela permet de découvrir tous les collaborateurs, et leurs competences, et de se projeter dans notre quoidien.! La concepion d un jeu de société est complexe. Durant plusieurs mois nous avons tout d abord travaillé sur les règles, en faisant des centaines de paries tests en interne pour assurer la viabilité du jeu. Pour les briefs, nous avons sélecionné 15 briefs réels traités durant l année par l agence.

5 Stratégie proposée! Ensuite, nos illustrateurs ont conçu chacune des 76 cartes du jeu, tous les collaborateurs de l agence ont été représentés avec des objets et logos qui les caractérisent, nous y avons associé un descripif de leurs 4 principales compétences.! Nous avons ajouté des cartes «coups bas» et des cartes «bonus» pour pimenter le jeu.! Enfin nous avons valorisé les récompenses de l agence en présentant également 6 cartes «Trophées»! Pour valoriser le lancement nous avons enregistré un film promoionnel avec un célèbre magicien, développé un mini site web pour présenter le jeu et organiser un concours, et enfin mené une grande opéraion de RP.

6 Stratégie proposée! DIFFUSION exemplaires ont été édités afin de permecre une diffusion auprés de nos différents publics: exemplaires addressés à nos clients aux dircoms des plus gros annonceurs français exemplaires expediés aux journalistes, blogueurs, et aux principaux influenceurs français exemplaires distribués à la sorie des principales écoles de communicaion à Paris et Toulouse - enfin 500 exemplaires qui seront uilisés pour des concours, et des dotaions.

7 Les objectifs et les publics cibles! ObjecGfs! Capitaliser sur l image: développer la notoriété de l agence par un support de brand content différenciant et inédit! Fédérer: Valoriser une entreprise dynamique auprès de tous les publics! Séduire et Convaincre: Renforcer la posiion d agence créaive auprès des acteurs de la communicaion! Cibles BtoB: clients, et principaux annonceurs français pour découvrir l agence Relais : journalistes, bloggeurs et influenceurs pour relayer l opéraion inédite Etudiants: pour valoriser la marque employeur et a_rer les talents

8 Choix de l axe créatif! Afin de culiver ce côté fun et décalé, nous avons valorisé l illustraion en représentant chaque membre de l équipe sous la forme d une caricature.

9 Le plan d action : moyens mis en œuvre! Octobre à Décembre 2015: ConcepIon des règles du jeux, et dessin des 76 cartes. FabricaIon à 3000 ex.! 9 Janvier 2016: ExpédiIon de tous les colis à desinaion des écoles, des clients et des journalistes et blogueurs.! 10 janvier 2016 : lancement de la video de presentaion avec un célèbre magicien! 10 janvier 2016 : lancement d un jeu concours sur le site dédié À parir de Février: organisaion de tournois de cartes dans les écoles de communicaion.

10 La démarche d éco-conception ou de RSE - L agence implique directement tous ses collaborateurs dans son développement en reversant une part fixe de son CA chaque trimestre sous forme de primes. - L agence lufe contre la précarité en n employant que des collaborateurs en CDI, en respectant la loi sur l encadrement des stagiaires (pas + de 10% de l effecif) ainsi qu en intégrant sa producion plutôt que de missionner des freelances. - L agence contrôle ses déchets, et s engage dans une poliique limitant les impressions des mails, et de tous les documents d échanges avec ses clients. - Les Jeux de cartes ont été fabriqués en France sur du papier PEFC, et les expédiions se sont faites au tarif Vert de la Poste.

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Quoi de mieux pour faire découvrir une entreprise que de proposer d en prendre le contrôle via un jeu ludique et diverissant. C est le challenge que s est fixée l agence Verywell en inventant #AVosBriefs le premier jeu de société au monde sur les méiers de la communicaion. Après des mois de recherches, et d études de faisabilité, les équipes ont pu étudier et concevoir en détail ce jeu de 76 cartes totalement inédit. Afin de compléter cefe stratégie de Brand Content, un véritable lancement a été imaginé pour garanir un succès à ce jeu avec un site web dédié, une campagne RP, un film et des supports de markeing directs.

12 Les résultats jeux ont été distribués gratuitement. - + de 60 argcles dans la presse et sur les blogs ont permis d exposer plus de 24 millions de contacts - Plus de tweets ont été enregistrés avec le #AVosBriefs vues de la vidéo sur Youtube vues de la vidéo sur Facebook visiteurs uniques sur le site avosbriefs.com! BUDGET: euros

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