Bilan TV + Digital + Radio CNC 2012

Transcription

1 Bilan TV + Digital + Radio CNC 2012 Campagne Octobre/Décembre rue Guersant Paris Cedex 17 Paris, Le 07 Février 2012

2 TV

3 Sommaire Rappel Dispositif TV 2012 Bilan TV en Synthèse Les chiffres clés du marché Les forces en présence Optimisation quotidienne Optimisation financière 3 3

4 Rappel dispositif TV

5 Rappel Dispositif TV % 12s Phase 1: Lancement TV Phase 2: Entretien Phase 3: Business Period Individus Individus GRP : 1060 Couverture : 79,8% Répétition : 13,3 Nb de contacts : GRP : 430 Couverture : 61,8% Répétition : 7 Nb de contacts :

6 Rappel Dispositif Chaînes chaînes achetées sur les 3 univers TV. Hertzien TNT Gratuite Cabsat Achat en opportunité Achat en opportunité Offre de lancement Accord Cadre FTV PUBLICITE 6 6

7 Bilan TV en synthèse 7 7

8 Bilan TV en synthèse Cible : Ensemble 35 ans individus équipés Tv Objectifs Total GRP 1060 Réalisés % C/GRP Net Format Couverture 79,8% 88,7% Répétition 13,3 12,9 Nb contacts (000) Une économie supplémentaire de 9% sur les coûts dans un contexte publicitaire morose sur la fin d année. 8 8 Source: Popcorn Médiamétrie

9 Bilan TV en synthèse Cible : Individus CSP Individus Equipés TV Objectifs Total GRP 430 Réalisés % C/GRP Net Format Couverture 61,8% 77,7% Répétition 7 5,8 Nb contacts (000) Une économie supplémentaire de 5% sur les couts dans un contexte publicitaire morose sur la fin d année. 9 9 Source: Popcorn Médiamétrie

10 Les chiffres clés du marché 10 10

11 Individus 35 ans et + (= Individus) Audience moyenne journée Chaînes Ensemble Cible en effectif / base nationale Part d audience par agrégat ,1% ,0% Delta VS N-1 TF1-0,4% FTV -0,5% TNT -1,8% Chaînes hertz. 30,0% 71,2 Chaînes TNT 19,5 25,0% 28,8% ,6% ,8% = 33% 20,0% Autres Chaînes 9,3 15,0% Moyenne Nov-Déc 2012 / Mediamat ,4% 4,0% 3,1% 2,7% 2,6% ,1% 2,1% 1,9% 1,8% 1,8% TF1 France 2 France 3 M6 France 5 TMC Canal+ D8 Arte BFM TV W9 NT1 France 4 NRJ12 I.Tele 0,9% ,0% PDA 5,0% Nombre d individus en 0,0% moyenne 11

12 Individu de 15+ CSP+ (= Individus) Audience moyenne journée Chaînes Ensemble Cible en effectif / base nationale Part d audience par agrégat ,2% ,5% 13,7% Delta VS N-1 TF1 +0,1% FTV +0,2% TNT -1,8% Chaînes hertz. 65,6 Chaînes 25,0% TNT 22,2 34,4% 20,0% ,9% ,1% = 24,7% 3,6% 3,3% 3,3% 3,2% ,3% 2,2% 2,2% 2,1% 2,1% TF1 France 2 M6 France 3 Canal+ TMC W9 France 5 D8 NRJ12 BFM TV Arte NT1 France 4 D17 1,2% Autres 15,0% Chaînes 12,2 Moyenne Nov-Déc 2012 / Mediamat 10,0% 5,0% 0,0% PDA Nombre d individus en moyenne 12

13 Bonne dynamique pour le prime de France 2 Profil d audience en % Tous univers de réception Femmes 59,0 58,6 Hommes 41,0 41, ans 2,9 3, ans 3,4 3, , ans 7, ans 17,6 17, ans 16,8 17,0 60 ans et + 50,6 50,3 Mén ,0 13,8 CSP+ 17,7 18,8 CSP - 20,3 20,3 Inactifs 59,8 58,6 Investissements Publicitaires Résultats en millions d Le profil de la chaîne est quelque peu différent : les inactifs perdent 1,2 pt comme les 60+, qui reculent de 0,3pt. France 2 réalise une bonne performance sur son prime. Les investissements publicitaires de la chaîne restent toutefois en retrait à hauteur de 14,3%. Evolution de l audience en journée Evolution Part d Audience PDA en % / 4 ans et + -14,3% vs Invest. Bruts Kantar Taux moyen extrapolé 4 ans et ,1% 15,0% 14,5% 14,7% 15,1% 14,7% 14,4% 15,1% 14,6% 16,5% 17,1% 14,2% 14,7% 14,5% 13,9% oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc Sources : Kantar Media, Médiamétrie Médiamat (audience consolidée)

14 France 3 reste en dessous des 10% en cette fin d année Profil d audience en % Tous univers de réception Femmes 57,6 57,5 Hommes 42,4 42, ans 5,2 5, ans 3,1 3, , ans 5, ans 13,7 13, ans 14,7 15,4 60 ans et + 56,7 56,0 Mén ,3 9,8 CSP+ 13,1 14,2 CSP - 18,3 18,5 Inactifs 66,4 65,1 Investissements Publicitaires Résultats en millions d - 10,7% vs 2011 Le public de la chaîne se rajeunit quelque peu : -0,7 pt pour les 60+, au profit notamment des (+0,5 pt) et des (+0,7 pt). Les investissements publicitaires sont en retrait sur janvdécembre avec-10,7% vs Après une période estivale sur un trend positif, France 3 reste en dessous des 10% de pda en cette find année Evolution de l audience en journée Evolution Part d Audience PDA en % / 4 ans et Invest. Bruts Kantar Taux moyen extrapolé 4 ans et ,2% 9,3% 9,4% 9,5% 9,3% 9,1% 9,1% 9,6% 9,2% 10,8% 12,0% 9,6% 9,3% 9,7% 9,4% oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc Sources : Kantar Media, Médiamétrie Médiamat (audience consolidée)

15 Bilan globalement satisfaisant pour France 5 Profil d audience en % Tous univers de réception Femmes 56,7 57,0 Hommes 43,3 43, ans 4,9 4, ans 1,9 2, , ans 7, ans 15,8 15, ans 15,8 15,2 60 ans et + 52,1 53,7 Mén ,0 12,2 CSP+ 17,4 18,3 CSP - 18,3 17,5 Inactifs 62,2 62,0 Investissements Publicitaires Résultats en millions d Le public de la chaîne évolue légèrement avec une augmentation, notamment, des CSP+ (+0,9 pt) et des 60 + (+1,6 pt). Bonne performance de la chaîne sur les tranches 19-20h et 21-22h. Les investissements publicitaires sont en augmentation vs Janvier-décembre 2011 (+3,8%). Evolution de l audience en journée Evolution Part d Audience PDA en % / 4 ans et + +3,8% vs Invest. Bruts Kantar Taux moyen extrapolé 4 ans et ,2% 3,5% 3,5% 3,7% 3,7% 3,5% 3,6% 3,5% 3,8% 3,3% 3,2% 3,4% 3,5% 3,6% 3,6% oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc Sources : Kantar Media, Médiamétrie Médiamat (audience consolidée)

16 Priorité au direct Concept: chaîne d information en continu Date de création TNT :28 novembre 2005 Programmes: Des éditions chaque quart d'heure, des reportages, entretiens et magazines traitant spécifiquement de sujets d'actualité Canaln 15 sur la TNT Actionnaire: Groupe NextradioTV Nombre 4+ initialisés En millions / Tous univers de réception 37,4 39,2 39,4 38,6 38,6 36,5 36,7 36,5 35,5 35,4 37,1 37,5 34,0 dec-11 janv-12 févr-12 mars-12 avr-12 mai-12 juin-12 juil-12 août-12 sept-12 oct-12 nov-12 dec-12 Profil d audience en % Tous univers de réception 42,9 Femmes 57,2 Hommes Audience journée ICSP+ en effectif Tous univers de réception ND2012 ND ans 2, ans ans ans 50 ans et + Men < 50 ans 3,0 12,1 23,2 14,7 ND 2012 ND 2011 TTV ND ,1 0 Evolution Part d Audience 1,4% 1,4% 1,5% 1,6% PDA en % / 4 ans et + 2,1% 2,1% 1,8% 2,0% 1,8% 1,7% 1,8% 1,7% 1,9% 1,8% CSP + 20,6 H15-49 ans 23,1 nov-11 dec-11 janv-12 févr-12 mars-12 avr-12 mai-12 juin-12 juil-12 août-12 sept-12 oct-12 nov-12 dec-12 Source : Médiamétrie Médiamat Profil d auditoire base 4+ pour chaque tranche d âge et base 15+ pour cible H/F, CSP+, Ménag.

17 Soyez les premiers à voir les images! Concept: chaîne d information en continu Programmes : Un journal de 15 minutes toutes les heures et des flash de 5 minutes par demi-heure mais aussi des émissions (le journal de l économie, le journal de la culture). DatedecréationTNT:4novembre1999 Canaln 16surlaTNT Actionnaire: Groupe Canal + Nombre 4+ initialisés En millions / Tous univers de réception 36,1 34,8 34,7 35,1 33,4 33,7 34,0 33,4 33,2 32,3 31,6 30,4 30,4 dec-11 janv-12 févr-12 mars-12 avr-12 mai-12 juin-12 juil-12 août-12 sept-12 oct-12 nov-12 dec-12 Profil d audience en % Tous univers de réception 38,2 Femmes 62,0 Hommes 2, ans Audience journée ICSP+ en effectif Tous univers de réception ND2012 ND ans ans ans 50 ans et + Men < 50 ans 2,9 11,5 23,4 11,3 ND 2012 ND 2011 TTV ND ,6 0 Evolution Part d Audience 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% PDA en % / 4 ans et + 1,0% 0,9% 1,0% 0,9% 0,7% 0,7% 0,8% 0,7% 0,8% 0,7% CSP + 22,8 H15-49 ans 25,9 nov-11 dec-11 janv-12 févr-12 mars-12 avr-12 mai-12 juin-12 juil-12 août-12 sept-12 oct-12 nov-12 dec-12 Source : Médiamétrie Médiamat Profil d auditoire base 4+ pour chaque tranche d âge et base 15+ pour cible H/F, CSP+, Ménag.

18 Les forces en présence 18 18

19 Benchmark TV «Fêtes» sur la période 35 ans + Seul annonceur C+ Week In Week Out 100% Seul annonceur M6 60% ATV Source: Micromarché

20 Optimisation quotidienne 20 20

21 Optimisation du nombre de spots 33 spots achetés après 20h00 sur FTV Ecrans exclusifs aux collectives 593 spots diffusés en prime time 21 21

22 Top Ecrans - Hertzien En puissance En économie Ensemble 35 ans+

23 Répartition des GRP Ensemble 35 ans + GRP (%) par Day Part GRP (%) par Jour nommé 32% des GRP délivrés en prime 66% des GRP délivrés du ven au dim Achetées en blocs week-end 23 23

24 Répartition des GRP Ensemble 35 ans+ Répartition des GRP par Semaine Active +93 GRP vs objectifs initiaux Renfort des GRP sur la période commercialement stratégique : décembre 24 24

25 Optimisation qualitative: les emplacements préférentiels Répartition des GRP 35+ (en %) Base 1113 GRP hors Cabsat 90% des GRP en position 6 et 61% en position premium 1 ère ou dernière 25 25

26 Distribution des contacts 26 26

27 Couverture 1+ - Ensemble 35+ Montée en couverture par jour de communication (en %) 54% de la cible touchée dès le 7ème jour de communication 27 27

28 Couverture 1+ - Individus CSP+ Montée en couverture par jour de communication (en %) 33% de la cible touchée dès le 7ème jour de communication 28 28

29 Optimisation financière 29 29

30 Optimisations des conditions

31 Bilan Radio Rappel des données de la campagne 31 31

32 Rappel des données de la campagne Cible Période Budget Net +35ans et CSP ans et CSP+ Du 17 au 30 décembre HT Hors honoraires Format 12 secondes Stations Structure de la campagne 11 spots par jour du lundi au vendredi 12 spots par jour samedi et dimanche 32 32

33 Bilan Radio Performances réalisées vs objectivées 33 33

34 Cible 1: Individus +35ans et CSP+( individus) Performances prévues Vague Janvier/Mars 2012 Performances réelles Vague Novembre/Décembre 2012 Nombre de spots 158 Nombre de spots 158 Couverture 26% Couverture 25,8% Taux de répétition 14,9 Taux de répétition 14,7 GRP 387-2,3% GRP 378 Audience Audience Nombre de contacts Nombre de contacts Les performances de France Inter sont légèrement en recul sur cette cible. Néanmoins, la forte présence sur cette station, nous permet de compenser légèrement la baisse d audience. En effet, l audience moyenne de France Inter a reculé de 3% Source : Médiamétrie vagues janvier/mars et septembre/décembre 2012

35 Cible 1: Individus 35/44ans, CSP+( individus) Performances prévues Vague Janvier/Mars 2012 Performances réelles Vague Novembre/Décembre 2012 Nombre de spots 158 Nombre de spots 158 Couverture 19,7% Couverture 19,2% Taux de répétition 14,2 Taux de répétition 12,7 GRP ,5% GRP 245 Audience Audience Nombre de contacts Nombre de contacts L audience de France Inter a particulièrement reculé sur la cible 35/44 ans, ce qui explique la forte baisse sur la cible 35/44 CSP Source : Médiamétrie vagues janvier/mars et septembre/décembre 2012

36 Bilan détaillé Distribution des contacts Montée en couverture Montée en répétition 36 36

37 Distribution des contacts Couverture 30,0% 25,8% +35ans, CSP+ 35/44 ans, CSP+ 378 GRP 245 GRP 25,0% 20,0% 19,2% 20,7% 17,2% 15,0% 15,1% 12,4% 14,0% 10,0% 9,3% 5,0% 0,0% Taux de répétition Source : Médiamétrie vagues septembre/décembre 2012

38 Montée en couverture par jour de communication Couverture 30,0% 25,0% 20,0% 14,7% 15,0% 11,0% 18,1% 19,9% 21,0% 23,0% 23,6% 13,7% 15,1% 15,9% 17,0% 17,4% 24,4% 24,6% 18,1% 18,4% 25,6% 25,8% 19,1% 19,2% 10,0% +35ans, CSP+ 378 GRP 5,0% 35/44 ans, CSP+ 245 GRP 0,0% jours Source : Médiamétrie vagues septembre/décembre 2012

39 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 - Montée du niveau de répétition par jour de communication Répétition Moyenne 1,89 1,86 3,05 2,98 4,18 4,07 5,28 5,13 +35ans, CSP+ 6,37 6,19 7,19 6,49 8,02 7,04 35/44 ans, CSP+ 378 GRP 245 GRP 9,03 8,04 10,04 9,03 11,05 10,01 12,05 10,98 13,05 11,95 14,68 13,87 12,74 12,20 jours Source : Médiamétrie vagues septembre/décembre 2012

40 Bilan Radio Optimisation financière 40 40

41 Optimisation financière 100% des spots en hors écran Budget Brut Budget Net Espace HT Soit 70% d optimisation

42 Digital

43 Rappel du plan internet 43 43

44 Chiffres Clés Statistiques 44 44

45 Chiffres clés de la campagne Visibilité impressions. Soit 107% du volume prévu sur le plan media. Clics enregistrés clics Réactivité Un très bon taux de clic de 0,54% Budget investi ,05, soit 100% du budget total

46 Visibilité et clics générés par support Réactivité : 3,05% 0,06% 1,64% 5,90% 0,15% 0,05% 0,64% 0,31% 0,07% 1,09% 0,12% la Catch-up TV obtient de très bons résultats, avec des taux de clics de 3,05% pour Canal+ et 1,09% pour FTV. Les pavés vidéo renforcent la couverture de la cible grâce à un budget plus compétitif que les pré-roll. De même, FTV offre une meilleurs visibilité grâce à un coût plus compétitif L Espace dédié et le parrainage du dossier «fruits de mer» fonctionnent bien avec déjà plus de visites sur cet espace, et un très bon taux de clics de plus de 5,90%. L interstitiel offre la meilleure visibilité, avec plus de impressions

47 Performances par site L interstitiel sur Doctissimo est toujours le plus compétitif avec un coût par clics de 0,49 En catch-up, Canal+ reste le moins cher des supports catch-up, avec un coût par clics de 0,79 (+0,06 vs dernière sem de décembre) sur le pré-roll

48 Focus France Télévision Performances globales Pré-roll + pavé vidéo impressions Les clics ne peuvent pas être traqués sur les télévisions connectées impressions clics Taux de clics : 0,54% impressions impressions Site PAP % du Total Clics % du total Taux de clic France2.fr France3.fr France5.fr FranceO.fr Pluzz Pluzz Android mobile Pluzz Android tablette Pluzz Free Pluzz Free Pluzz Free Pluzz Free O Pluzz Ipad Pluzz Iphone Pluzz SFR Pluzz SFR Pluzz SFR Pluzz SFR O TV5-Monde TOTAL On remarque que la visibilité du Pre-roll est essentiellement faite sur Ipad avec +49% des impressions totales, confirmant la tendance de la consommation multi-écrans de la Catch-up et le ciblage CSP+. Le Pavé vidéo diffusé uniquement sur PC, la majorité de la diffusion se fait toujours sur France2 (49%), chaine CSP+, plus jeune que la moyenne de France TV permettant ainsi de toucher les +35 ans

49 Rapport Post View sur le CPM 49 49

50 Répartition des affichages par support Sans surprise, la majorité des impressions ont été effectuées sur Doctissimo, grâce à un coût d achat plus faible face à la Catch-up Seul 1,1% de l audience a été touchée sur au moins 2 support du plan; cela montre l optimisation de la couverture par le choix de sites complémentaires Source: Weborama AdPerf

51 Affichage par jour et par heure *Ces données permettent d'observer les pics de diffusion au cours de la période et d'analyser s'ils ont permis de toucher une audience plus importante ou, au contraire d'augmenter la répétition du message sur la même audience (augmentation de l'exposition moyenne en corrélation avec l'augmentation des affichages). Cela permet également de vérifier l'application d'un capping quotidien (limitation du nombre d'exposition par internaute). *Nombre de publicités affichées par heure (moyenne sur la période de la campagne). Cet indicateur permet d'observer les pics de diffusion sur les supports au cours de la journée. Les fluctuations du nombre d affichage ont été faites en fonction du nombre de visiteurs sur les différents site afin de maintenir un nombre moyen d exposition à plus de 1,7 afin de ne pas sur-exposer les internautes. Le pic du nombre d impressions est atteint à 8h du matin puis à 18h, correspondant aux usages des actifs avant et à la sortie du travail Source: Weborama AdPerf

52 Structure de l audience Nous constatons que l audience principalement touchée concerne plutôt les femmes de 25 à 39 ans, plutôt CSP

53 Synthèse à date Remarques & Enseignements Le rythme de diffusion a été conforme à ce qui était prévu, et les objectifs atteint à 107% avec plus de 3,9 millions d impressions => impressions gracieuses valorisé à H.T Les résultats du dossier spécial sur Doctissimo sont bons. La réactivité est très bonne, malgré une légère baisse avec une taux de clics moyen de 0,54% (-0,03pts vs point du 26 décembre). L utilisation du multi-écrans sur les dispositifs catch-up renforce la présence du CNC dans les foyers CSP+ suréquipés (IPTV, tablette etc) Prochaines étapes Réflexions sur la stratégie

54 thank you ngiyabonga kakhulu Bleu RVB :0/171/176 ขอบค ณคะ a ni kié ευχαριστώ grazie eskerrik asko takk хвала Дзякую (dziakuju) blagodaria gracias köszönöm trugarez chokrane merci danke arigatô misaotra obrigado спасибо chnorakaloutioun xièxie PROMOPRESS MEDIA 32, rue Guersant Paris Cedex 17 Tél : Fax : contact@promopressmedia.com rue Guersant Paris Cedex 17