Ségolène Royal plus recherchée que Nicolas Sarkozy sur le web. Les thèmes préférés des internautes

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1 Ségolène Royal plus recherchée que Nicolas Sarkozy sur le web Les thèmes préférés des internautes Etude réalisée du 1 er au 15 janvier 2007 sur un périmètre de 67 sites web d actualité media audités par XiTi. La méthodologie complète se trouve à la fin de l étude. Au cours de la 1 ère quinzaine de janvier 2007, Ségolène Royal attire plus la curiosité des internautes que Nicolas Sarkozy Entre le 1 er et le 15 janvier 2007, sur l ensemble des visites générées par les recherches associées à Ségolène Royal ou Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal s adjuge 63 visites sur 100. Répartition des visites générées par les recherches associées à Ségolène Royal ou Nicolas Sarkozy (du 1er au 15 janvier 2007) Nicolas Sarkozy 37% Ségolène Royal 63% Source XiTi Ce score obtenu sur les sites Internet d actualité-media est en phase avec les apparitions médiatiques de la candidate PS qui, pour cette période, fait davantage parler d elle que son adversaire UMP Voici les sujets qui intéressent particulièrement les internautes sur ces deux candidats aux présidentielles

2 La vie privée et certains propos de Ségolène Royal intéressent plus les internautes que son programme Si on regroupe les différentes requêtes par sujet recherché sur Ségolène Royal (requêtes brutes tapées par les internautes dans les moteurs de recherche), 53% font référence à la femme politique en général (sans précision d un sujet associé particulier). Il s agit de toutes les requêtes contenant son nom, correctement ou mal orthographié : «segolene royal», «royal segolene» «segolene», «segolene royale» Le 2 nd centre d intérêt des internautes est sa vie privée (hors François Hollande), avec 9.4% des recherches moteurs, notamment sur ses relations personnelles ou sur ses tenues de plage («segolene royal bikini»). Les propos récemment très médiatisés de Ségolène Royal n échappent pas aux recherches des internautes : c est le 3 ème sujet le plus recherché sur la candidate avec 6% des recherches. Nous pouvons citer comme exemple de requêtes parlantes : «segolene bravitude», «segolene royal quimperle nolwenn», «gaffe de segolene» Sa campagne et son programme sont 4 ème, puis suivent l éducation/les enseignants (notamment avec la recherche de la vidéo pirate où elle évoque les 35 heures), les personnalités non politiques (notamment le sociologue Bourdieu), les sondages, le Proche-Orient, ses origines/sa biographie et enfin, en 10 ème position, le candidat UMP Nicolas Sarkozy. TOP 10 des sujets des recherches Internet associées à Ségolène Royal 0% 20% 40% 60% Vie privée Maladresses médiatiques Education, enseignants Proche-orient Nicolas Sarkozy 9,4% 6,0% 5,7% 4,2% 3,9% 2,3% 53,0% * en % des visites générées par les moteurs Source XiTi 2

3 Moins de polémiques au sein des recherches sur Nicolas Sarkozy, même si les internautes ne sont pas non plus indifférents à sa vie personnelle Dans le graphique ci-dessous, on constate que 43.8% des requêtes relatives à Nicolas Sarkozy font référence à l homme politique en général. Comme pour Ségolène Royal, il s agit de diverses expressions/écritures désignant Nicolas Sarkozy : nom seul ou nom/prénom correctement orthographiés («sarkozy», «nicolas sarkozy»), le diminutif «sarko», son nom mal orthographié avec «sarkozi» et «sarkosy»... Le 2 nd centre d intérêt des internautes est sa femme, avec 4.5% des recherches moteurs. Suivent sa campagne et son programme (3.7%), et les personnalités non politiques ayant un quelconque lien avec lui (2.7%) au sein desquelles on retrouve majoritairement Johnny Hallyday, Faudel, Renaud et Doc Gynéco. Les internautes recherchent aussi des informations sur les liens entre Sarkozy et le président américain actuel, sur les sondages, sur la vie de Sarkozy, sur l immigration. Le sujet de sa vie privée (hors Cécilia) n arrive qu en 9 ème position. TOP 10 des sujets des recherches Internet associées à Nicolas Sarkozy 0% 10% 20% 30% 40% 50% Cécilia Sarkozy Georges Bush Immigration Vie Privée Ségolène Royal 4,5% 3,7% 2,7% 2,5% 43,8% * en % des visites générées par les moteurs Source XiTi 3

4 Leurs conjoints : Cécilia Sarkozy intéresse proportionnellement plus les internautes que François Hollande En effet, sur l ensemble des recherches associées à Nicolas Sarkozy, 4.5% concernent Cécilia Sarkozy alors que sur l ensemble des recherches associées à Ségolène Royal, «seulement» 1.3% concernent François Hollande entre le 1 er et le 15 janvier 2007 (ce sujet n apparaît d ailleurs pas dans le top 10 des sujets de la candidate). Les sujets suivants : nom, campagne et programme, personnalités (hors politiques), sondages et particulièrement vie privée sont proportionnellement plus présents au sein des recherches associées à Ségolène Royal qu au sein des recherches associées à Nicolas Sarkozy. Comparaison des parts des principaux sujets de recherches Internet associées à Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy 0% 20% 40% 60% Francois Hollande/Cécilia Sarkozy S.Royal,N.Sarkozy Vie Privée 5,7% 3,7% 4,5% 3,9% 2,7% 2,3% 9,4% 53,0% 43,8% * en % des visites générées par les moteurs Source XiTi Les sujets sélectionnés ci-dessus pour la comparaison sont les 7 sujets communs au TOP 10 des deux candidats, auxquels on a ajouté le sujet de François Hollande/Cécilia Sarkozy 4

5 Ce palmarès des recherches sur Internet est extrêmement lié à l actualité des deux candidats Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy, et il est donc amené à évoluer au gré des événements politiques (ou non) les concernant. Verra-t-on apparaître l affaire Montebourg ou celle de Bruno Rebelle au sein des recherches? A l approche des élections, les recherches sur le contenu du programme des candidats vont-elles prendre le pas sur les recherches plus privées?... Rendez-vous régulièrement sur XiTi Monitor pour suivre l évolution des centres d intérêt des internautes jusqu au second tour des présidentielles le 6 mai Méthodologie Les sites concernés par l étude sont tous les sites d actualité et media généralistes audités par XiTi. Les recherches effectuées par moteur sur Internet ont été retenues si elles contenaient le nom du candidat ou une partie du nom, avec d éventuelles fautes d orthographe. Les expressions retenues ne sont sensibles ni à la casse, ni aux accents. Nous avons procédé à un échantillonnage des recherches effectuées. Pour chaque candidat, la taille de l échantillon permet de conserver les mêmes caractéristiques que celles de l ensemble avec un niveau d incertitude fixé à 5%. Un travail précis sur l échantillon a permis d estimer, dans un premier temps, le taux de visites à exclure (exemple : «Royal Air Maroc» doit être exclu des visites attribuées à Ségolène Royal). Dans un second temps, cela a permis d estimer la part des sujets associés. 5